一業帶百業，百業聚會展

編者按：

被喻為“現代無煙、綠色、高含金量經濟”的會展產業，許多國家都極力發展之。會展業的興盛，已經成為一個國家經濟實力、總體規模和國際化程度的重要體現。今天，在世界上許多國家或地區，會展業正在以25％的利潤率高速向前發展，其產業聯動效應達到1:10之高，這不禁讓人思考，會展業到底是如何形成的?如何發展會展經濟?我國會展業發展狀況如何?如何趕超國際先進水平，最大化發揮其綜合效益?

本文從會展產業的理論概念入手，以全球產業實踐為大背景，初步探析我國會展業的發展歷程、現狀、未來前景，對比發達國家水平，尋找差距、剖析問題、提出建議，以促進我國會展業躍升到新的臺階。

會展業，新經濟時代的新型產業

■會展業，在全球經濟中扮演重要角色

會展業起源于歐洲，最早出現在1814年間的維也納會議，當時是為了解決外交和土地的問題而舉辦，所以該會展的功能并沒有特別突顯。之后，1851年第一屆世界博覽會在英國召開，才正式形成會展活動的標志。

現代意義上的會展經濟是隨著經濟全球化的推進與社會生產方式的演變而興起的。人類進入后工業社會以來，“后福特制”生產方式帶來社會物質產品的極大豐富，并在滿足人們多樣化需求的同時，對廠商與企業的市場營銷行為與交易手段提出更高的要求。經濟全球化的深入發展也極大刺激了企業、政府與超政府組織(國際機構)尋求全球范圍內合作與交流的愿望。在此背景下，集商品展示、交易、營銷和促進經濟合作、信息交流于一體的會議、展覽業迅速發展起來，并自成體系，發展成為新經濟時代中現代服務業的重要組成部分——“會展經濟”。

會展經濟的大發展是全球經濟一體化的必然趨勢，也是現代國際經濟合作與交流的重要途徑。目前，世界各國尤其是發達國家十分重視國際會展經濟的發展。據不完全統計，1998～1999年世界各地舉辦的會展總數達到22540個，同期世界會展經濟總產值達2880億美元，其中，國際會議業為70億美元。德國、法國、意大利、美國、英國等成為會展經濟最為發達的國家，巴黎、東京、法蘭克福、香港、新加坡等則成為會展經濟最為發達的城市。同時，根據國際展覽業權威人士估算，國際展覽業的產值約占全世界各國GDP總和的1％，展覽業對全球經濟的貢獻則達到8％的水平。

伴隨著各國經濟、產業的高速發展，目前，國際會展行業發展呈現出以下的主要特點：

第一，國際行業協會影響力大，協調各國會展業健康發展；

第二，專業化、品牌化、規模化、國際化已成為國際會展業發展的主流；

第三，會展業配套服務日漸重要，各城市、地區政府高度重視；

第四，歐洲市場領先，國際市場增長迅速，中國市場被普遍看好；尤其是最后一條，在全球經濟一體化的大背景下，隨著中國加入WTO，會展業在我國的發展如“雨后春筍”般蓬勃起來，已成為中國第三產業的一個支柱產業，在創造就業機會、促進進出口貿易、技術引進和中外經濟合作等方面發揮著重要作用。

■會展業，一種全新的產業經濟形態

會展產業是一個“朝陽產業”，由此應運而生的會展經濟也是一種新型的經濟形式。

關于“會展業”的提法，國外與國內有所不同。國內一般將會議與展覽歸并在一起提出；而絕大多數會議或展覽業發達國家比如美國、德國，都將會議業(很多情況下也稱商務旅游)與展覽業相對分開提出。這一點可以從國外許多國家對會展活動的管理體制和統計方法上看出來，即一般將大型會議活動歸并到旅游部門下管理，展覽業則單獨作為一個行業來管理和統計。但實際上，從產業發展目標的角度來看，采用什么提法并不重要，因為會展業本身就是一種全新的產業形態，它已經打破了傳統產業經濟的概念界限。

傳統的產業經濟學觀點認為，產業是指“其主要業務或產品大體相同的企業類別的總稱，亦即一個產業是由同類企業(指經營相同的主要業務或生產同類的產品)構成的。有鑒于此，許多經濟學家雖十分贊成“會展經濟”的提法，但同時又認為——從理論上講，會展業不能構成一項標準的產業，它是一種全新的產業形態。其主要原因有三點：

其一，如果作為一項產業，會展業的投入和產出難以清晰地測算，因為會展產品是由若干相關的產業共同提供的，最后的利潤也流向了不同類型的企業；

其二，會展業不是由同類企業構成的，會議策劃或服務公司、展覽公司、展品運輸公司、展示設計和搭建公司等企業的業務和產品存在明顯的區別；

其三，絕大多數會展企業隸屬干某個傳統的標準行業，如展品運輸公司隸屬于交通運輸業、展臺設計與搭建隸屬于廣告業、參展商和專業觀眾的住宿接待屬于飯店業等。

對會展業進行一個完整的定義，它是指現代城市以必要的會展企業和會展場館為核心，以完善的基礎設施和配套服務為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動，吸引大批與會人員、參展商、貿易商及一般公眾前來進行經貿洽談、文化交流或旅游觀光，以此帶動城市相關產業發展的一種綜合性產業。關于這個定義，有幾個關鍵要點需要把握：

首先，會展業是一項綜合性的產業，它能給會展活動的舉辦地帶來可觀的直接經濟效益和巨大的間接經濟效益；

其次，與旅游業一樣，會展業不像傳統產業那樣容易被界定，但這恰恰說明了會展業的綜合性特點，而不能改變其客觀存在的產業本質；

再有，國內提出會展業的概念，主要是出于會議與展覽活動的高度融合、并且都伴隨著人員的大規模流動和消費、對當地社會經濟的拉動機制極為相似等原因；

第四，這個定義是以需求為取向的，換句話說，會展產業的界定標準是其服務對象——與會者、參展商和專業觀眾，而不是提供相同業務或產品的企業。

這最后一點非常重要，它是會展業區別其他傳統產業的本質特性，客戶(包與括會者、參展商、專業觀眾)的需求是綜合、全面、立體的，并且需求的深度和廣度始終在不斷發展之中，客戶對會展產業的要求自然也并非一件產品、一個服務項目、一個單一功能、一種價值取向那么簡單，它必須具有清晰的定位、完備的產業鏈以及順暢的組織機制，使供需雙方都得到最好的服務、最大的利益。會展產業的“新”就新在它以客戶需求為導向，整合相關產業及資源，最大化滿足客戶需求。

以上這些特質同時決定了會展業不同于一般產業獨特的價值以及功能。

■會展業，利潤誘人、效益巨大

如上述定義所揭示，會展業既是一門系統工程、綜合經濟；又是一門特殊的服務行業，它的相關行業非常多。

一般狹義的會展業是指以會展為業的部門，包括行業協會、展覽組織籌辦公司、展覽場館、展覽設計施工、展覽道具制作公司等。

廣義的會展業除以上所述，還包括運輸、廣告、旅館、餐飲、交通等部門中為會展提供服務的部分。作為一種促銷手段，展會在產品銷售中承擔著極為重要的角色。

由于會展產業的要求是多方面的，它包含的業種和產業相當廣泛，其中也可分為硬體和軟體設備。硬體設施有會場設計及裝潢、會議或活動場地、電腦網路、舞臺布置、音響工程、燈光特效、同步翻譯等視聽設備；軟體方面則有會展籌辦、公關行銷、活動企劃、廣告媒體、平面設計及印刷、觀光旅游、餐飲及旅館、保險、交通運輸通訊、不動產服務，甚至娛樂文化服務等。

會展經濟由多種產業融合而成，具有很強的包容性，它自身的產業效益以及產業關聯效應都非常可觀。

據英聯邦展覽業聯合會調查，國際會展業是優于專業雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關、報紙及電視會議等諸手段的營銷中介體，其利潤率通常超過25％。有人還做過這樣一個比較，通過一般渠道找一個客戶，需要成本219英鎊，而通過展覽會，成本僅為35英鎊。

另據國際權威資料表明，會展業的產業帶動效應則高達1:10的比例，即會展業每收益1元，就可帶動相關產業收益10元。美國一位市長曾說：“如果在我這個城市開一個國際會展，就好比有一架飛機在我們頭頂上撒美元。”

此外，無污染、可提供更多就業機會，是會展業對自然環境以及社會發展做出的重要貢獻。據統計，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創造近百個就業機會。

會展業發展潛力之巨大，以及其可觀的經濟和社會效益，正在得到世界更多國家的廣泛重視。

■會展業，多功能的“支柱”產業

會展業除了帶來可觀的產業經濟效益外，它在城市品牌建設、產業結構升級、社會信息傳遞與共享、物流供給與需求調節、國際貿易和出口等各個領域也發揮著重要功能和角色，它是真正意義上的多功能“支柱”產業。

第一，會展業可提高城市知名度，推動城市建設。成功的會展是最有效的城市廣告。會展活動把人們的目光吸引到它的舉辦地，向世界各地的參展商、貿易商和觀展人員展示了一個城市的科學技術水平和經濟發展實力，展示城市風采和形象，從而擴大城市影響，提高城市知名度和美譽度。會展舉辦城市可以此為依托，努力打造城市品牌和塑造良好投資區域形象，促進招商引資、貿易洽談、技術合作。另一方面，舉辦高規格的會展活動既是對一個城市管理水平和基礎設施的檢驗，也是促進城市建設和經濟發展的助推器。為保證展會成功舉辦，大量的市政工程建設都會高標準地完成，城市環境將得到很大改善，還可以此為契機拉動消費，擴大就業，加速城市經濟發展。

第二，會展業對促進區域產業結構升級具有重要作用。會展業的核心產業、支持產業以及關聯產業涉及第一、第二、第三產業等各個領域，是對傳統產業的一次全新融合與提升。它通過創意與創新，打破產業、行政、區域之間的壁壘，形成巨大的產業聚集效應與資源聚集效應，在尋求各產業支撐的過程中更加強化了各個產業的功能和價值，它是最好的產業“催化劑”以及“助推器”。

第三，加速信息傳遞，實現信息共享。在現代社會，信息是一種重要的經濟資源。信息資源是人類認識和改造客觀世界的知識源泉，其開發和利用可以為社會創造極大的物質財富和精神財富。會展活動是人們進行信息交流的場所，它發揮的是一種媒介作用。通過它進行物質、文化交流，參與者可以不同程度地共享某些信息，并適時調整自己的行為以適應環境變化，達到預期目標。

第四，活躍物流，調節供給和需求。伴隨會展活動而出現的物流，有利于調節供給和需求，整合經濟資源。在現實經濟活動中，特別是開放的市場化體系中，往往難以在本區域內實現供給和需求的平衡。會展活動一方面通過集中商品、技術信息和交易行為，降低企業生產成本、市場交易成本和商品供給成本，增加供給量，實現供給創造；另一方面，也通過商品、技術、人才供給信息的提供，使潛在的消費與投資需求轉化為現實需求，把遠期消費與投資需求轉化為近期需求，從而使社會產品的供給與需求在更大范圍內得到實現，有利于理順國民經濟各部門的關系，使生產、分配、交換、消費順利進行，使物資流通更加便捷。由此促進區域經濟體系和國民經濟體系的平衡。

第五，促進國內貿易，擴大進出口。隨著會展專業化、市場化、國際化水平的提高，國內形成了一批具有國際影響的知名品牌展會，作為聯系買賣雙方的紐帶，不僅促進國內貿易，對國際貿易的發展也發揮著重要的推動作用。據統計，美國2／3以上的制造、運輸及批發企業將參展作為促進貿易的重要手段；金融保險等服務行業有1／3以上的企業將參展作為促進交流和最終實現貿易的重要方式。

從全球視野觀察，會展業在世界經濟體系中扮演著開拓者與創新者的角色，它是現代制造業與現代服務業發展到一定程度之后而逐漸興起并走向成熟，同時又深刻融入到各個產業之中、發揮獨特功能與聯動效應；它以城市為依托，通過合理規劃設計，實現產業聚集效應，帶動經濟社會全面可持續發展、提升城市綜合競爭力。

會展業作為一種新的產業形態，它的價值導向、運營方式、管理機制與傳統產業有著根本不同，但最重要的是：發展壯大會展產業需要創意、創新，需要對各種資源的駕馭和整合能力，需要優秀的人才、先進的知識理論與科學方法等等。

以下，我們結合我國會展業的發展進行相關分析。

后起之秀，我國會展業快速發展．前景廣闊

■起步晚、速度快、增長迅猛，我國會展業發展歷程回顧

我國現代會展業起步較晚，落后于世界會展業近一個世紀，并經歷了計劃經濟體制下近30年的緩慢徘徊，真正蓬勃發展只有短短20年的時間，其中20世紀50年代至70年代末這一階段是我國會展業的起步時期；改革開放以后，我國會展業發展速度逐步加快，特別是自1996年至2000年的五年間，我國展覽場館建設達到高峰，通過各類會展實現的外貿出口成交額也呈上升趨勢，同時與其相關聯的一系列產業諸如服務業、交通運輸業等都得到了長足的發展，會展產業已經逐步成為了一個與我國經濟發展密切相關的新興產業，并形成多層次、多渠道辦展的格局。自此，我國會展業正向著亞洲區域性“展覽中心”邁進。

近幾年來，我國會展業總規模連續保持近20％的增長速度，2005年，全國上規模的展覽場館有150多座，每年舉辦的各類展覽會有3000多個。無論是從展覽基礎設施、展覽從業人員隊伍，還是從展覽活動數量和規模來看，中國都正在步入展覽業大國的行列。

同時，我國會展業發展呈現出如下特點：

第一，綜合國力不斷提高，外部環境良好；

第二，產業發展迅速，會展數量、層次以及場館面積大幅提高；

第三，國際會展公司長驅直入，海外會展經濟輸入；

第四，發達城市優勢明顯，例如，上海會展收入占中國半壁江山。

中國貿促會發布的《中國會展經濟發展報告(2006)》顯示，2006年，我國各類展覽會數量已經躍升至3800個，展覽會的直接收入達140億元人民幣。按l元展會收入拉動9元社會產出計算，展覽業帶動交通、餐飲、通信等10多個相關產業收入1260億元人民幣，展覽業正在對我國經濟社會發展產生日益明顯的推動作用。

報告統計，目前，我國可用于展覽的總面積位已居世界前列。截至2006年年底，全國(港澳臺除外)各類會展中心和展覽場館已達170家，可用于展覽的總面積已達536.58萬平方米。

此外，我國會展業經過這么多年的發展，已培育出一批代表中國特色的會展城市和品牌展覽會。北京的科博會、上海國際汽車展、深圳的高交會、珠海航空博覽會、寧波國際服裝博覽會、新疆的烏洽會等展覽會在國際展覽行業中的地位已占領一席之地。

■區域經濟的重要力量，我國會展經濟產業帶分布掃描

隨著我國會展業的迅猛發展，它已經成為帶動會展經濟乃至城市經濟的重要元素。目前，會展業成為我國各地經濟發展的一支重要力量，廣州建設了亞洲最大的會展中心，上海借申博成功后提出要成為中國會展經濟中心……經過這些年的發展，在如火如荼地會展經濟大潮中，各地根據自己的城市經濟文化特點逐步形成了自己的特色會展和品牌會展。會展業也在以幾倍甚至十幾倍的速度給各地經濟帶來了無法估量的利潤空間。以下是我國會展經濟產業帶分布的一些基本情況。

●長三角會展城市群基本狀況

長三角會展城市群的空間地域范圍涉及兩省一市，包括1個直轄市：上海；3個副省級市：南京、杭州、寧波；11個地級市：江蘇省的蘇州、無錫、常州、鎮江、南通、揚州、泰州和浙江省的湖州、嘉興、紹興、舟山，共15個城市。土地面積10萬平方公里，占全國總面積的1％；人口7570萬，占全國人口總數的5.9％。

以上海為龍頭的長三角會展經濟帶，正在形成以沿江、沿海為兩翼的發展格局。南京、合肥、蘇州、南通，寧波、溫州、義烏、杭州等城市均以上海為龍頭，各自發展區域會展經濟。寧波、溫州的制造業展會，杭州的休閑、會議、旅游三位一體的展會定位，蘇州的外貿、外資類展會的定位，這些會展城市的定位已經十分明確，各城市之間沖突性不是太大。長江三角洲作為中國經濟、科技、文化最發達地區，正以其雄厚的經濟基礎和發達的產業，推動著區域會展經濟的飛速發展。

近年來，長三角洲地區各城市紛紛投入到“會展經濟”的大潮之中。據統計，2004年南京舉辦的大大小小的展覽就有65場，平均5天半就有一場；杭州的會展企業在三年內由原來的幾家發展到100余家，每年舉辦的展覽有110個左右。杭州的“西博會”、蘇州的“電博會”、常州的“中小企業商品博覽會”以及寧波的“旅游商品展覽會”等展會也已嶄露頭角。

●珠三角會展城市群基本狀況

珠三角會展城市群覆蓋的空間地域范圍包括廣州、深圳兩個副省級城市，珠海、佛山、江門、東莞、中山5個地級市和肇慶、惠州等縣級市。其土地面積為2.2萬平方公里，占國土總面積的0.23％；人口為2625萬人，占全國的2.04％。

以廣州為中心的珠三角會展經濟帶，以廣交會為龍頭，南接深圳、香港，東接東莞、順德、珠海、中山等會展城市，這一會展經濟帶展會競爭日趨激烈，企業合作更加緊密。

相比于長三角的上海，珠三角會展城市龍頭的定位并不明顯，但合作擴大了泛珠三角地區的展會資源。“泛珠三角”所屬9省區和2個特區(“9＋2”格局)的經濟實力、資源配置、產業優勢各不相同，其內部成員之間在經濟合作上有很強的互補性，“9＋2”概念的提出，使這種合作在產業鏈、產業門類、物流等方面具有了可行性。大珠三角地區，依托“9＋2”把內陸各省市變成更為廣闊的經濟腹地，成為承按勞動密集型、資本密集型和技術密集型加工業轉移的腹部地區，從而達到加快該區域產業結構調整、繁榮各相關區域主體經濟的目的。如按照交通業、物流業、旅游業、金融服務業、商貿流通業、制造業等市場經濟功能劃分，香港的金融、服務業和物流業，廣州的制造業、東莞的加工業、澳門的中介服務業和博彩旅游業，云南、江西、福建、貴州、四川、廣西、海南的農業、工業、旅游業等，可相互實現互補，而“會展”就是實現這一目標的最現實平臺。可見，隨著區域合作的推進，隨著資源優化配置的需要，“9＋2”省區間將會舉辦更多的會展。

其次，區域合作進一步促進會展業資源的整合。大珠三角地區的廣州、深圳、東莞、珠海等城市早就因一些會展品牌如廣交會、高交會、航展、電博會而知名，但是其展會總體數量、規模、質量等方面均與國際水平相比存在一定的差距。有專家預測，隨著區域經濟的發展，以廣州為中心的珠三角將形成更加強大的會展經濟帶，它以廣交會為龍頭，南接深圳、香港，東接東莞、順德、珠海、中山等會展城市，此外，CEPA的實施使香港會展業和珠三角其他城市會展業將進入一個“整合”時期，市場主體和展會運作的一體化已是大勢所趨。擁有良好產業基礎、交通便利、物流業發達的香港、深圳、廣州將形成三大國際性展覽會中心城市，而泛珠各省的省會城市如廈門、昆明、成都、長沙、南寧、福州、桂林將形成地域性展覽城市。“泛珠三角”概念對中國會展資源的整合所帶來的潮勢已經隱約可見。

●京津翼會展城市群基本狀況

京津冀會展城市群的空間地域范圍涉及兩市一省，包括北京、天津兩個直轄市和河北省的唐山、保定、廊坊3個地級市，以及秦皇島、張家口、承德、滄州等縣級市。土地面積3.26萬平方公里，占全國的0.34％；人口2762萬，占全國的2.15％。

北京作為中國的首都，作為中國的政治、經濟、文化中心，發展會展經濟具有得天獨厚的優勢。就會展經濟發展實力和知名度來看，目前除上海之外，其他城市無法與北京相提并論，因此北京當屬京津塘會展經濟帶的核心城市。隨著北京加速建設國際化大都市和2008年奧運會的日益臨近，北京會展經濟將加速進入快車道，并以其強大的區域輻射功能，帶動天津等周邊城市會展經濟的發展，一些關于奧運會為主題的活動會逐漸增多。天津作為北京的門戶，也是國際性現代化港口城市，可以利用處于環渤海經濟中心和與北京毗鄰的區位優勢，通過整合會展資源將天津培育成中國二級會展中心城市。

●東北地區會展城市群基本狀況

東北地區會展城市群的空間地域范圍涉及三個省，包括吉林、遼寧和黑龍江省。其中主要的會展城市包括有大連、長春、沈陽、哈爾濱等。土地面積124.4萬平方公里，占全國總面積的1／8，人口占全國總人口的8.6％。

隨著中俄經貿合作的穩步發展，沿“京津塘會展經濟產業帶”向北，逐步形成以大連、哈爾濱、長春、沈陽為中心的東北地區會展經濟產業帶。東北地區與中國其他經濟區域相比，最大的優勢就是與俄羅斯、韓國、朝鮮相鄰，邊境貿易具有相當大的發展潛力，幾大城市利用自身的特色產業開發對俄、對韓經貿類展會，培育地區特色的會展經濟，效果也越來越明顯。

另外，東北會展經濟帶在中央提出“振興東北老工業基地”后，近一兩年來取得了很多突破。中央推出近百個重點項目，進一步推動了東北老工業基地產業結構的調整和經濟格局的變化。大連、長春、哈爾濱、沈陽以及吉林等城市已緊緊抓住這個機遇，謀劃會展業的大發展。

●中西部地區會展城市群基本狀況

中西部會展城市群其發展模式較發達地區來說，有一定的特色，主要涉及湖北、河南、四川、廣西和云南等地，以武漢、鄭州、成都、昆明、南寧等會展城市為龍頭進行戰略發展。

中西部會展城市群的發展與京津塘地區、長江三角洲和珠江三角洲不同，不是采取誰為龍頭、形成集群效應會展經濟產業帶，而是更加突出個性，培育地區特色展會。如中部的鄭州，因其具有得天獨厚的區位優勢，能夠使大批貨物大進大出、快進快出，使廣大客商既節約時間，節約費用。因此鄭州會展業的發展應主要依托這一優勢，舉辦了不少大型機械、建材、農產品等物流量大的會展。

而在西部地區，作為中國西部特大中心城市的成都，是西南地區的“三中心、兩樞紐”，具有較強的地緣優勢，其城市的輻射功能較強，對中國西部大市場的培育與發展有著舉足輕重的影響。因此，成都根據其經濟、環境等特色，形成了節、會、展相結合的會展經濟發展模式，而且其特有的四川國際熊貓節、全國春季糖酒會等節會的影響力和知名度也越來越響。

此外，廣西、云南等地的會展經濟的發展也是如火如荼，從廣西東盟博覽會到云南旅交會、昆交會都在業內有不小的反響。

一個國家有一個國家的國情，一個地區有一個地區的地情，同是會展業卻在我國不同地區開創出各具特色的發展模式，但是我們在看到成績的同時，也應認識到：我國各區域之間以及各區域之內，會展業的發展還很不平衡，大網絡概念還未形成，區域與區域之間除了突出各自特色和定位，更應加強合作與交流。

■前景廣闊，會展業成為我國最具發展潛力的行業之一

據國家權威經濟研究部門披露，會展業已經成為未來十年中國最具發展潛力的產業之一。國際會展行業極具代表性的國際會展協會主席林德博格表示，中國對于吸引海外參加各種會議和展覽的客人具有極大的潛力，中國有可能成為21世紀國際會展的首要目的地。做出這樣的預測與判斷是有著充足的理由和基礎的。

第一，我國社會主義市場經濟體制的進一步完善，統一、開放、競爭、有序的全國市場體系的形成，將為我國會展業持續發展和實現質的飛躍，提供更加有利的體制環境和體制保障。

第二，我國經濟總量的持續增長、產業結構的調整和第三產業的全面發展，將為我國會展業的發展提供強有力的產業背景支持和基礎設施支撐。

我國現代制造業迅猛發展和全球制造中心地位的形成，將使更多行業、更多領域的專業會展迅速成長起來。中國巨大的市場潛力將吸引越來越多的外國企業推介產品、樹立品牌、開拓市場，必將帶動會展需求進一步增大。

在我國經濟持續快速發展的進程中，第三產業得到全面發展。黨的“十六大”進一步提出要“加快發展現代化服務業，提高第三產業在國民經濟中的比重”。金融、物流、旅游等服務業的發展和城市交通、通訊等基礎設施的改善，將為會展業提供更好的配套設施和服務。

第三，世界經濟全球化和區域化發展，我國的全方位對外開放，將帶動我國會展業向更高的層次發展。

世界經濟全球化所帶來的資本、信息、資源、人才、技術等生產要素在全球范圍內的自由流動，亞洲世界經濟中心地位的逐漸形成和我國在該區域內經濟政治影響力的增長，將使我國處于開展多形式、多層次、多領域國際經濟技術交流與合作的中心地位，這一方面會帶動會展業務大幅增加，另一方面會促進我國會展領域里的國際資本運作、品牌并購、人才交流和技術引進，必將有力推動我國會展業量的放大和質的提升。可以預期，中國將成為亞洲的世界性會展大國和會展強國。“十一五”時期，各級政府力推我國會展市場化、產業化進程

2005年，在首屆中國會展經濟國際合作論壇上，中共中央政治局委員、國務院副總理吳儀充分肯定了中國展覽業的發展對促進中國經濟社會持續健康發展，推動中外交流與合作所發揮的重要作用。吳儀指出，“中國展覽業成長性強，發展前景廣闊，在新世紀、新階段大有可為。中國展覽業的發展要從政府、企業和行業中介組織三個層面，進一步推動展覽業提升水平。首先，要加快展覽業市場化進程；其次，要加快展覽業法制化建設，建立展覽業法規、政策體系，規范展覽市場秩序；第三，積極推進展覽業產業化進程，大力發展與展覽業相關的產業，發揮展覽業對相關產業的拉動作用，相互促進、共同提高；第四，努力提高展覽業國際化水平，培育專業化程度高、規模效益顯著、影響廣泛的知名國際展覽會。中國展覽業要積極‘走出去’，參與國際展覽市場競爭與合作。要實現展覽業增長方式的轉變，提高展覽業整體水平。”這一講話主旨明確了我國會展業未來的發展方向。

2006年，我國迎來了第十一個五年規劃，在《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中，中央政府第一次在全國層面對會展業發展提出了總體要求。在國家實施的“十一五”劃之后，各省、市、自治區也在各自的“十一五”規劃中，把“會展業”提升到了重點扶持產業的地位。無論是北京、上海、大連、廣東，還是四川、山東、遼寧、福建等會展業起步較早的省市，都認為會展經濟會在未來五年中，以其中心城市為龍頭，不斷走向成熟。以北京為例，在北京市旅游局和北京市發展和改革委員會制定的《北京市“十一五”時期旅游業及會展業發展規劃》中明確提出，要把北京定位為亞洲主要會展城市，把會展業定位為北京第三產業的支柱產業之一。北京要以2008年北京奧運會為契機，以會展業的法制化、市場化、產業化和國際化發展為目標，以強化政府對會展業發展的規劃、引導、協調和扶持力度為核心，堅持政策支持和行業協調并重，會議與展覽并舉，通過整合會展資源，加強體制建設，集中建設大型會展設施，完善提升現有場館設施，促進會展設施的結構優化和會展市場的健康有序發展。而在大連，由大連市貿促會推出《大連會展業“十一五”發展規劃》，則從大連區域會展業的發展現狀、會展業面臨的外部環境、大連會展業發展思路及對策三大部分對區域會展產業的發展進行詳細規劃，并借鑒國內外會展業發展的成功經驗作為參考。

在會展業欠發達的廣西、黑龍江、山西、內蒙古等省、自治區，同樣也把會展業作為要加快發展的新型服務業，寫進了“十一五”規劃。西藏也提出了在“十一五”期間要“發展會展經濟，形成新的經濟發展助推器”的口號。

中國各級政府對會展業的關注似乎沒有體制的界限，還在一定高度上達成了驚人的共識。2006年11月16日，澳門特別行政區行政長官何厚鏵在《澳門特別行政區政府2007年財政年度施政報告》的“特區政府2007年施政要點”中提出：澳門將“在致力于主體行業的垂直多元的進程中，政府將對會展等具發展潛力的行業，加大培育和支持力度。”“在經濟發展領域，旅游業的傳統模式，將加快演變為由文化、會展、博彩、零售、體育、消閑渡假、特色飲食、大型盛事等多種元素所組成的綜合旅游模式，由此帶動的服務業將進一步成為發展的主軸。”

從內地省市和澳門2007年會展發展規劃中，我們發現，政府在推動會展業發展方面更具理性和市場操作性，并能結合本地的產業資源、旅游資源、城市發展來規劃會展業的方向，體現出很高的戰略素養。

此外，我國政府也非常重視會展業行業標準以及相關法律、法規的制定。據悉，商務部目前正在著手制訂《中國境內對外經濟技術展覽會評估標準和認證辦法(試行)》(以下簡稱本《辦法》)，并計劃2007年開始逐步對中國境內的涉外展覽會開展評估和認證工作。據接近辦法制訂者的消息人士透露，制訂和頒發該《辦法》，目的正是在于結合當前展覽業的實際情況和發展趨勢，確定和提供一個全國統一、客觀公正、業界認可、切實可行的展覽會質量、水平和等級標準，并依此開展相關的評估和認證工作，以促進展覽業“樹立品牌、扶持先進、規范操作、健康發展”。

理性、規范、發展，是政府和業界對會展業發展狀態的共同理想，而我們現在正在向這一目標逐步靠近。

排除困阻，推進我國會展業躍升新臺階

增長快、潛力大、前景廣闊是我國會展業的主要優勢，但同時我們也必須承認，與發達國家近一個世紀的發展歷史及經驗、成就相比，我們的會展業基礎還很薄弱，水平還很落后。

據權威部門提供的一份統計資料顯示，近兩年國際會議數量的排名中，中國僅列第34位。另據不完全統計，1998～1999年世界各地舉辦的會展總數達到22540個，同期世界會展經濟總產值達2880億美元，平均每個展會約1278萬美元，會展業發達國家則更高。美國《貿易展覽》周刊統計數據表明，美國一年舉辦200多個商業展會所帶來的經濟效益超過38億美元，平均每個展會1800萬美元左右。上海市外經貿委統計，2002年的上海的262個展覽總收入為18億元人民幣，平均每個展會約687萬元人民幣，是世界平均水平的6.48％，是美國平均水平4.6％。2001～2003我國每個展會平均收入僅為287萬元人民幣，是世界平均水平的2.71％，是美國平均水平1.92％。也就是說，上海平均20個展會比不上美國的一個展會，全國平均50個展會比不上美國的一個展會。

差距是毋庸置疑、不可回避的，但是什么導致了這樣的差距，我國會展業在未來發展中面臨哪些挑戰、如何應對，這也許是我們最應關注的問題。

■體制瓶頸凸現，管理體制改革首當其沖

與其他行業相比，我國會展業管理體制的改革和開放相對滯后，市場機制不夠健全，市場配置資源的基礎性作用沒有得以充分發揮，企業還沒有在真正意義上成為會展經營的主體。具體而言，主要表現在以下幾個方面：

第一是我國會展業依然受到政府與行業部門的行政干預、管制。當前，我國會展業的資源配置、地域布局對行政的依賴度還相當高，會展經營者在以市場手段開展經營活動的背后，隱藏著對政府、行業部門的依托，行政條塊對會展市場的分割，造成行業內市場競爭不充分，影響行業資源的優化配置。

第二是我國會展業相對低下的市場開放度，阻礙了行業內資本市場的形成，使行業發展缺乏后勁。順暢的投融資機制是行業發展的助推器，但由于我國會展業向外資和民營資本的開放不夠充分，業內原有經營者又受到行業、地區門戶的束縛，行業內部資本流動和外部資本流入受阻，圍繞會展行業的投融資機制暫時難以形成，會展領域里現代企業制度的建立也就無從談起。

第三是由于競爭和開放的不充分，當前我國會展業的發展，只能是一種粗放型的量的擴張，亟待實現向注重內在質量的集約型發展方式轉變。近兩三年來，在我國舉辦的大大小小的展覽會每年都有2000多個，但規模在1萬平方米以下的占絕大多數，上規模、上檔次的展覽會所占比例非常小，以如此大的辦展量為背景，具有國際影響、形成品牌的展覽會可謂是鳳毛麟角。

第四是我國會展業的發展還很不平衡，行業布局和產業結構均需要調整。一大批會展場館落成后，展覽組織、展臺設計與搭建、物流、信息咨詢等方面的服務能力在一些地方發展相對滯后，軟件與硬件發展的不配套造成會展設施閑置。在另一些地方，會展場館供不應求，硬件設施成為行業進一步發展的瓶頸。

五是我國會展業的自身建設還非常薄弱，亟待建立行業自律和公共服務體系。

這些問題之所以在今天顯得如此突出，是由于我國的會展業已經發展到這一階段，使體制性瓶頸凸顯出來。要使我國會展業繼續發展，實現質的飛躍，必須改革會展業管理體制，推進行業自律和公共服務體系建設；必須符合市場經濟的一般原則，必須遵循會展業發展的規律。

首先，要建立符合市場經濟體系體制要求的會展業宏觀調控體系。會展業宏觀調控體系的建立，主要涉及政府職能的轉變。其應有之義是，政府將從利用行政手段干預或直接參與微觀會展經營活動，轉變到利用法律手段和經濟手段調節會展業的發展上來。其主要內容是，通過立法或制定行政法規，規范會展經營行為，使有關執法部門以可預見的方式在工商登記、貨物檢驗和通關、公共安全登記等方面提供服務、進行監管，通過稅收、財政資助等機制調節會展活動。

其次，要擴大會展業對內對外的開放。建立一個開放性、國際化的經營環境，可以使國內外資本在公平和可預見的法制環境下在會展領域展開自由競爭，通過競爭與合作使會展資源得到優化配置，促使出現一批具有專業水準和國際影響的品牌展覽會，出現一批具有國際競爭力和健全現代企業制度的大型會展企業集團。我國改革開放的經驗告訴我們，凡是開放早的行業，都已成為發展速度快、發展質量高的成熟行業；不實行全面的開放，就不能在行業內建立起競爭有序的經營環境，整個行業就只能在支離破碎的格局下維持低水平生存。

最后，會展業自身要樹立和堅持全面、協調、可持續的發展觀，積極推行行業自律，建立行業公共服務體系，開展行業自身建設。行業自律機制應根據市場經濟的一般原則，建立在企業自主的基礎上，通過民主決策開展協調工作。行政性、強制性的制度安排不符合市場經濟規律，也不可能長久。

行業自身建設的內容十分豐富，主要應包括：開展行業基礎理論研究，樹立行業自覺；開展業務培訓，為行業發展做好人才準備；建立行業資訊搜集、評估和發布系統，指導行業結構調整；開展會展數據審計，評定從業者資質，推動行業誠信建設；開展行業統計，為政府制定行業發展政策和產業規劃提供數據支持；制定行業服務標準，規范服務行為等等。這些基礎性的工作，是整個行業實現全面、協調、可持續發展的重要保證。

■核心競爭力不足，創意、創新是要點

雖然我國每年的會展數量呈高速增長態勢，但據有關統計資料表明，有相當一部分展會是不賺錢的，至少達到30％。這讓我們看到，我國會展業其實是一個相當復雜的市場，還有很多不成熟之處；我國展覽業尚在新興產業階段，規范性、競爭力、效益水平與發達國家尚有較大差距，會展經濟在微觀層面同樣存在一些問題：

●會展“泡沫”現象：受經濟利益驅使，我國會展有過多過濫的趨勢，市場秩序混亂，缺乏特色與實質內容，缺乏良好的組織與服務，市場價格受低水平惡性競爭影響，直接致使參展者的利益無法得到保護，重復辦展現象在某些地區較為普遍。

●展會主題單一、缺乏吸引力：舉辦方一味追求短期利益，展會頻繁召開但主題單一、設施落后、服務水平低、競爭力弱，更不具有接辦國際名展的能力。因此導致的參展企業和產品數量少、檔次低，降低了對商家的吸引力，降低了辦展質量。

●展會缺乏明確定位，組織運營模式落后：相對于國際，國內展覽主題不明確，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。參展品牌質量良莠不齊，很多展商均為“坐商”，服務理念相對封閉、滯后。

●缺乏專業化分工協作格局，影響高效率發揮：展覽配套服務滯后，展會支持行業如展覽信息、展覽咨詢、施工、評估、道具、設計裝潢等后勁不足，有待大力發展。

●在快速發展中缺乏必要制度與行業規則。會展主辦主體復雜，缺乏資質條件約束，從業人員職業素質參差不齊。

以上綜合起來，反映出我國會展企業及組織者核心競爭力不足，缺乏品牌號召力。

真正有發展潛力的展會往往是有特點、有新意的展會。業內人士認為，不成功的展會大致都重復一些相同的模式，存在一些“通病”。如果在會展模式上缺乏創新，展會主題上缺乏創意，就不會引起參展商的興趣，并給他們帶來實在的利益，從而展會也很難辦得很成功。

業內人士進一步指出，參展商來參加展會的目的是為了能夠促進企業的發展，拿到訂單，獲取相關的信息和同行及時溝通，感受產業發展的走勢等等，如果主辦方能真正了解每一屆展會、每一個客戶的新需求，制定出合適的展會主題，量身訂做，提供給參展商想要的東西，展會就肯定會成功。現在的展覽更加專業化和規模化，如果展覽組織者缺乏足夠的專業認識和充分的市場準備，對客戶所在產業的特性和市場的發展情況沒有透徹的了解和深層次的認識，最終很可能會導致展會失敗。

如上所述，提升核心競爭力、打造高品質的品牌形象是中國會展企業面臨的共同挑戰，這其中，良好的硬件設施和外部環境是一方面，規范的組織機制及行業標準也很重要，但最重要的還是我國展會的“知識含金量”、“思想含金量”，提高這方面的含金量唯有增強創意與創新能力、規劃與設計能力，用智慧統合資源、帶動產業、拉升價值空間。

■產業規模不足，可借鑒國際發展經驗

和所有行業一樣，我國的會展業發展到一定階段，也面臨著規模經營問題，并且這一問題越來越突出。目前，國內會展經濟的主要特點是市場結構過于分散。一方面，小規模展覽經營企業占據著絕大部分市場份額。全國具有主辦、承辦展覽資格的展覽企業有2000余家，但這些企業的規模都比較小，辦展能力也比較有限，平均每個企業年辦展次數尚不足一次。另一方面是展覽規模較小。有資料顯示，在全國每年舉辦的展覽中，展覽面積超過5萬平方米的展覽每年不超過10個，2萬平方米左右的展覽約有20個，1萬平方米左右和5000平方米以下的展覽分別占全部展覽總量的50％和48％。這樣的小規模展覽公司和小規模的展覽會是無益于會展經濟發展的。

如何改變這一不利局面呢?我們不妨借鑒一下發達國家成熟的發展經驗。國外眾多的知名展會一般都具備一定規模，并且形成了這樣一個趨勢：越是發達地區，展會的專業性越強，與某個行業或產業的關聯越密切，規模效應越顯著。它們的成功之道是什么呢?

首先，打通產業鏈是國際領先展會的一大顯著功能，它們都是將展會打造為展會所屬行業信息交流、產品展示、貿易合作的綜合平臺。比如德國展會，一般是先定展會題材，再按照產業鏈分專區招展。舉兩個例子，慕尼黑展覽公司的房地產展會ExpoReal匯聚了商務房地產界高級別的行業專家，為商務房地產業提供了從規劃咨詢到融資、設計建造、銷售和物業管理等一系列產業鏈之間的全程服務，使得整個房地產增值鏈上所有的相關者都能參與交流，互動合作，從而推動整個房地產業的共同發展。杜塞爾多夫展覽公司的國際水上運動及船艇展(BOOT)，從“釣魚鉤”到“豪華游艇”，從海事救援到海事藝術，從潛水運動到水上旅游開發，18個展館，23萬平方米的展覽面積，打造出水上運動的綜合平臺。

與德國展會的專業性相比，國內展會可以說基本上是根據招展情況決定展會題材，經營不同展品的展商常常混在同一場館里，就像超市沒有按類別區分商品一樣。在德國展會上，一個投資者可以在該行業展會上配齊從生產設備、技術指導、原料甚至相關的物流配送、企業員工培訓等所有環節的產品和服務，在國內的展會上則很難實現這一點。

為了適應打通產業鏈的需要，國外展會還特別注重適應行業發展需求動態調整展會題材。享有行業晴雨表之稱的展會需要實時跟蹤展會所屬行業的最新動態，適時通過新立、分列、拓展和合并等方式調整展會題材，使展會始終保持強大的生命力。比如科隆五金展辦展周期調整為兩年后，為了滿足亞太地區企業開拓歐洲市場和方便歐美貿易商采購的雙重需求，特意增辦了科隆亞太博覽會。過程控制自動化和制造自動化工業展主動與漢諾威工業博覽會合并，合并后覆蓋面更廣，題材更加完善，可以利用漢諾威工博會更加龐大的客戶資源和影響力。這種強強聯合受益的首先是過程控制自動化和制造自動化行業，行業的受益理所當然會反作用到展會的運作，形成良性互動。紐倫堡玩具博覽會主辦方在2004年的展會中曾把“戶外產品是否單獨設置專區”放在觀眾調查中的征求觀眾意見欄目，結果顯示，53％的專業觀眾和購買者對戶外這個專區特別感興趣。因此，主辦方快速做出反應，在2005年的博覽會中，把戶外休閑列為獨立的產品專區。究其根源，當然是市場需求的變化，近年來，戶外運動帶來的樂趣以及德國社會中的“兒童超重”問題均成為展會開發新主題的市場根源。相比德國同行針對市場動態的靈活多變，我們的展會還有很多東西要學習。

對于中國展覽業者而言，借鑒他人的長處，可以腳踏實地地做一些事情。一是舉辦切合實際的展覽活動，結合本地實際和產業優勢確定展覽選題，走以特色取勝之路。二是努力提供高質量、專業化的服務，注重市場營銷，以服務贏得客戶、求得發展、獲得效益。三是開拓思路，創新展覽活動的形式和內容，根據國民經濟發展情況，創辦適應新興行業需要的展覽活動。以展覽活動為依托，舉辦相關的行業研討、招商引資、新聞發布等活動，充分發揮展覽的綜合功能，同時實現規模經濟效益。其次，組織模式、行業規則、資源網絡也是一個非常關鍵的成功因素。以久負盛名的德國會展業為例，它在長期發展中構建了以行業分工為主、地區分工為輔、面向全球的強大會展網絡。

德國展會設立的首要原則就是行業細分市場必須明確。盡管德國每年有上百個展覽會，但在德國展覽委員會等權威行業協會的統一協調下，各展會的目標非常明確。即使同樣在電子行業，漢諾威信息技術展和柏林消費電子展的觀眾群也有明顯區分，前者以采購商等專業客戶為主，后者則以終端消費者為主要對象。

行業分工明確的基礎上，各地區逐漸形成了獨具特色的會展品牌。德國最重要的會展城市主要有漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、科隆、萊比錫、柏林、杜塞爾多夫、漢堡、紐倫堡和斯圖加特等，其中上百年的會展品牌不在少數。

在國內行業、地區分工的基礎上，德國會展企業積極推行全球化戰略，并迅速在全球競爭中占據優勢地位。一方面，德國展會積極吸引外國企業到德國參展；另一方面，從50年代起，德國就在一些具有發展潛力的國家不定期地舉辦展覽，現已建立起周密的代辦網絡，在全世界有辦事機構390多家。

相比于我國，不要說全球化，就是全國化還存在很多障礙，這暴露出我國會展業的總體規劃與組織能力還很薄弱，市場競爭規則還不很清晰，這些都亟待完善和細化。

■專業人才匱乏、教育培訓需加強

近年來，我國會展經濟取得了長足發展，會展企業達到幾千家，會展業正成為知識經濟時代的新型朝陽產業。但與此同時，會展專業人才普遍缺乏的現狀，正成為制約會展經濟健康發展的瓶頸。

會展業是一個服務密集型和知識密集型行業，專業人才的多少，專業技術的高低，知識水平的差別直接關系到展會的質量和效益。

在歐美等會展發達國家，會展行業之所以能夠健康快速發展，與其擁有一批高素質的會展組織管理人才是分不開的。德國法蘭克福展覽公司總裁M.R.Zitzweitz先生宣稱：從業人員素質已經成為影響未來會展業發展的三要素之一。

調研數據顯示，美國有75％的會展從業人員擁有大學本科學歷，11％的從業人員擁有碩士學位；而且從業人員的年齡也相對年輕，30～40歲的從業人員占調查總數的10％，40～50歲之間的占23.1％。在德國，科隆大學的展覽商貿學院和德國瑞文斯堡會展管理系已經成為最著名的會展教育培訓基地。總結起來國際會展人才供求有以下特點：

●職業化觀念深入人心，會展經理人市場比較成熟完善；

●會展從業人員流動性小，工作經驗豐富；

●會展從業人員應用高新技術觀念與能力較強；

●會展人才學歷較高，薪資待遇相對優厚；

●與高校和研究機構聯系緊密，建立了完善的會展人才培育體系，并接受企業委托培訓；

●會展專業人才認證制度完善，美國展覽管理協會向國外輸出培訓方式，進行跨國認證。

與國際發達國家的會展人才相比，我國的差距顯而易見。據《上海會展人才需求預測與對策分析》的分析，目前中國國內會展從業人員不下100萬人，但是他們的水平參差不齊。這主要是因為，長期以來我國會展業的市場化運作程度較低，從而導致從業人員乃至企業準入方式不夠科學。在目前的從業人員中，相當多的是“半路出家”，新入行的人員素質并不令人滿意，行業內又無有效的培訓手段，所以他們水平的提高也主要是靠師傅帶徒弟的傳統方式，這也是會展企業急于從高校畢業生中吸納高素質人才的原因之一。

在未來幾年內會展業還能創造多少就業崗位，專家分析，目前這100萬從業人員在數量上是否能夠滿足行業發展的需要，但可以肯定的是難以確定，在目前的從業人員中有相當多的是不稱職的，真正的人才還是遠遠不夠。所以說，現在會展業的人才不是數量上的“瘦身”或“增肥”的問題，而是要提高質量，是“健身”。目前，我國會展業人才供求狀況呈現如下特點：

●與會展規模的迅速擴張相比，會展專業人才規模增長較慢；

●國內會展發達城市的會展人才集聚效應較好，但仍與國際先進水平有相當差距；

●國際會展公司的人力資本輸入明顯小于經濟資本輸入；

●高校專業會展教育方興未艾；

●業內會展在職培訓層次不高，深度不夠。

人才匱乏的背后是教育資源的薄弱以及市場供需的失調。解決這一瓶頸唯有提升理論水平以及制定科學的教育培訓規劃。會展業作為一門涉及到包括政治學、管理學、經濟學、營銷學、信息學、城市規劃、藝術設計、現代物流等學科的前沿性的綜合學科，具有豐富的內涵和廣闊的發展前景。在國內，對會展業進行研究，甚至開辟獨立的“會展學”，有助于重新認識新形勢下會展業涵蓋的內容與所發揮的作用；有助于建立一個中國會展業的科學指標系統，進行科學的定量和定性研究，進行中長期預測；有助于探索和掌握會展業在我國的經營、管理的市場規律，提高整個業界的理論水平；有助于填補國內外相關學術課題研究的空白，加強與國際會展研究機構進行學術交流，縮短與國際研究水平的差距。同時，對中國會展人才進行需求預測和對策分析，有助于中國會展業的健康發展，并為中國會展業的發展提供良好的人才培育對策、加強專業培訓力度，特別是為2008年北京奧運會和2010上海世博會的成功舉辦奠定良好的人才基礎。

綜上，法制化、專業化、規模化、國際化、智能化，是我國會展業未來發展的主要目標和重要課題，政府主管機構、行業協會組織以及會展企業等應緊緊圍繞這些要求，緊密配合、各司其職、有機互動，共同推動我國會展業步入新的發展階段。