個人也要品牌

人人都能建立個人品牌

一提到個人品牌，我們往往會想到明星，想到名人，以為只有他們才有資格談個人品牌，只有他們才有可能形成自己的個人品牌。其實這是個誤解。名人或者明星有自己的公眾影響力，就是名氣，但是這個并不是我們要說的個人品牌。每個在社會上工作的人，都有自己的角色定位，都有自己的影響范圍，那么個人品牌就是每個人都應(yīng)該看重的，因為它是實現(xiàn)個人價值的良好途徑。

什么是個人品牌？在網(wǎng)絡(luò)上，有一位網(wǎng)友用通俗、風(fēng)趣的筆法給個人品牌下了定義：個人品牌說白了，就是“名”和與這個“名”相連的個性、形象及由此產(chǎn)生的聯(lián)想。比如提到李白，想到的是詩、酒、瀟灑、浪漫主義等等；比如提到“芙蓉姐姐”，想到的是惡心、過度自戀和腦子有問題等等。管理學(xué)家宋新宇認為，個人品牌就是個人在工作中顯示出的個人價值，它就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度、信譽度和忠誠度。專門為企業(yè)家和高層管理者提供個人輔導(dǎo)的休斯頓希勒國際公司總裁喬?希勒（Joe Heller）則認為：“個人品牌向他人傳達一種積極的期望，它是對別人的承諾，是你在受眾中的首要印象。個人品牌的效用非常強大，一旦形成，很難受到挑戰(zhàn)和競爭?！惫P者認為可以這樣為個人品牌下定義：以個人為傳播載體，具有鮮明的個性和情感特征，符合大眾的消費心理或?qū)徝佬枨?，能被社會廣泛接受并長期認同，可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的一種社會注意力資源。

建立了個人品牌，就說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，讓別人在對你做評價和與你接觸的過程中是放心的，也一定會為企業(yè)創(chuàng)造較大的價值。企業(yè)在使用這樣的人時是可以信任和放心的。品牌形成是一個慢慢培養(yǎng)和積累的過程，就產(chǎn)品與企業(yè)而言，任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌都不是自封的，而要經(jīng)過各方檢驗、認可才能形成；個人品牌也不是自封的，而是被大家所公認的。個人一旦形成品牌后，他跟職場的關(guān)系就會發(fā)生根本性的變化。像一個企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會相對容易一些。

企業(yè)也需要員工的個人品牌

一家動物園的飼養(yǎng)員很有愛心，也愛干凈。他為了讓自己飼養(yǎng)的小動物生活在一個干凈的環(huán)境中，將它們的棲息地打掃得干干凈凈，不管是小動物的糞便還是枯枝落葉，他都一一掃除。但不料有些小動物并不領(lǐng)情，反而開始吃不好睡不著，萎靡不振，煩躁不安，甚至莫名其妙地死掉了。后來，專家研究發(fā)現(xiàn)，每種動物都有自己不同的生活習(xí)性，有的看到自己的糞便才會感覺到安全，有的聞著渾濁的氣味反而更能夠健康成長。飼養(yǎng)員的統(tǒng)一清潔反而破壞了動物的這種不同需求，影響了動物的健康成長。不同的動物天生有不同的生活習(xí)性，鷹擊長空，魚翔淺底。發(fā)揮各自的天性所長，就是保持各自的特色。

我們知道，人也是這樣，每個人生來就有高矮胖瘦的差別，每個人的性格特點、興趣愛好、思維方式也各不相同，這就奠定了每個人不同的生活習(xí)慣和做事風(fēng)格，結(jié)合各自不同的職業(yè)目標(biāo)和人生理想，就會發(fā)展出風(fēng)格各異的個人品牌。

麥當(dāng)勞是世界上最大的快餐連鎖企業(yè)。它的作業(yè)程序規(guī)范統(tǒng)一，在全世界都是一致的。但即便在這樣嚴(yán)格的工作程序中，員工仍能夠保持自己的個性。這得益于麥當(dāng)勞一貫秉承的用人哲學(xué)：如果一個企業(yè)中，有兩位主管的想法是一致的，那其中一名便是不必要的。麥當(dāng)勞鼓勵員工提出自己的意見和看法，而不是強求所有員工意見一致。

企業(yè)內(nèi)的每個員工擁有不同的學(xué)識、才干、天賦和不同的思維方式，才能夠形成一種向心力和凝聚力。正因為員工的個性不同，擅長的專業(yè)也不同，才使得企業(yè)內(nèi)部的各項工作都能夠找到最合適的人選，使各項工作得以正常運行。管理者尊重員工的差異性也就是承認了員工的獨一無二，認同了員工的不同于他人的價值所在，這也滿足了員工被肯定、被尊重的心理，從而激發(fā)起員工的工作熱情。同時，也為每個員工的風(fēng)格各異的個人品牌的形成提供了可能。