打擦邊球，“蘋果”獲艾菲大獎(jiǎng)

在廣告的“國度”里，艾菲獎(jiǎng)(Effie Award)是惟一以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。今年6月召開的第39屆艾菲獎(jiǎng)(Effie Award)盛會(huì)上，“蘋果”公司憑借“Get a Mac”這一引起廣泛爭議的廣告獲得艾菲獎(jiǎng)最高榮譽(yù)—艾菲大獎(jiǎng)(Grand Effie)。

比較廣告因常被用來貶低競爭對手的商品或服務(wù)，成為不正當(dāng)競爭的一種手段。然而，“蘋果”公司這則表現(xiàn)Mac和PC計(jì)算機(jī)之間競爭的廣告卻巧妙地避開了“雷區(qū)”。在一系列猛烈的討論之后，艾菲獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)將Grand Effie獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給蘋果公司?！疤O果設(shè)計(jì)廣告片時(shí)設(shè)法讓其形成幽默、優(yōu)雅、誠實(shí)的風(fēng)格，而不是表現(xiàn)出競爭的圈套?！盙rand Effie評(píng)審團(tuán)主席John Butler如此評(píng)價(jià)。

在Media Arts Labs\\TBWA制作的Mac廣告中，美國搞笑節(jié)目《天天秀》(Daily Show)的評(píng)論員約翰?賀齊曼(John Hodgman)扮演PC用戶；Mac用戶的扮演者是喜劇演員賈斯汀?朗恩(Justin Long)。他們以逗樂的形式表現(xiàn)出Mac比PC更方便使用，不容易遭到病毒的襲擊。

爭論性的話題往往容易吸引注意力。Mac廣告在一些論壇上引起了強(qiáng)烈的反響，很多人在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行辯論。雖然，“蘋果”和微軟雙方支持者彼此都很難說服對方，結(jié)果卻令Mac廣告吸引了更多的眼球，傳播得更遠(yuǎn)。設(shè)計(jì)優(yōu)勢一向是蘋果引以為豪的。這則廣告以設(shè)計(jì)引領(lǐng)對話，比任何廣告語都更起作用。除了這些亮點(diǎn)，Mac廣告的演員在年輕觀眾中的號(hào)召力也是Mac廣告“火”起來的一個(gè)原因。

艾菲獎(jiǎng)素來以更關(guān)注廣告的有效性而著稱， Mac廣告效果自然不容質(zhì)疑，它為蘋果帶來了42%的可觀市場份額增長、歷史性的銷售記錄，以及不斷增強(qiáng)的“蘋果”文化影響力。