品牌升級從精致化開始

在這個品牌高速成長的時代，本土企業面臨一個新課題——品牌的升級。品牌的升級是從企業長期發展整體需求出發，在市場不斷變化、競爭對手日益強大之時，通過不斷地自我更新實現品牌內涵升級，并同步實現產品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級，使企業品牌持續不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進的策略。

品牌升級包括很多方面的工作，如升華企業愿景、年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預埋品牌擴張伏筆等等，而這一切都要從品牌的精致化開始。

品牌精致化，企業擴大發展的當務之急

中國的經濟要從粗獷型向集約型過渡，同樣中國的本土品牌也要從粗獷型品牌向集約型品牌轉型，要求品牌進行全方位的精致化整合。在過去的幾十年內，中國“OEM”經濟創造了無數“Made in China”的產品，然而卻沒有創造幾個真正“Brand by China”的世界級品牌。隨著成本優勢逐漸喪失，中國要建立真正的“品牌經濟”，品牌升級工作迫在眉睫。

在品牌草創時代，品牌只是一個名字，一個企業的指示代號，甚至被認為與Logo相等。如今，很多有品牌意識的企業已經認識到自身的品牌從外觀到內涵都存在粗糙的問題，品牌需要不斷地升級、更新、激活。

品牌精致化整合將使品牌體系更加系統、入微，品牌內涵更加深入、全面，對包括產品、包裝、品牌標識、品牌個性、品牌溝通、銷售和服務的所有事項進行全面精致化打造，將企業的產品、質量、服務、文化、歷史等多方面因素集納在一起共同融入品牌價值當中。

國際化競爭強度增加、消費者需求層次逐漸提高、中國經濟已從產品競爭時代走向品牌競爭時代，這些都使品牌精致化成為了當務之急。當然，品牌的精致化不是一兩句話就能夠實現的，需要從各個方面進行精致化的變革和升級。

LOGO精致化：品牌感官升級的開始

Logo精致化是中國企業走向國際化的必然選擇，Logo的精致化也成為一種潮流和趨勢。為了應對不斷更新的市場環境，品牌管理者們不得不持續更新自己的Logo，以適應新時代的競爭需要。

海爾作為中國本土品牌的杰出代表，其Logo經歷了一個不斷演化的過程。從“琴島-利波海爾”到“琴島海爾”，再到“海爾”，直到現階段的“Haier”。 海爾從來都沒有停止過“品牌精致化”的腳步，不斷地進行品牌的升級。從“粗獷型”經濟中走出，從品牌形象到產品都逐步進入了“精致化”時代，打造了中國的世界品牌。

產品精致化：基業長青的根本

韓國的三星、LG依靠設計文化走紅全世界，美國的iPod憑借產品設計吸引眾多消費者，這些都給了中國企業家啟示：只有不斷地進行產品精致化改良，建立中國獨特的設計師文化，中國的品牌才能進入高端市場，才能登上大雅之堂，才能從根本上在世界市場競爭中立足。

個性精致化：不可復制的競爭利器

品牌個性同質化，是中國品牌普遍存在的現象。這就導致本土品牌在個性鮮明的外來品牌的攻擊下，毫無抵抗之力。一個品牌有鮮明、獨特的個性，就可以在品牌海洋里不被淹沒或脫穎而出，獲得生存和發展的機會。品牌個性精致化的目的，是避免品牌個性模糊，讓品牌的獨特性成為不可復制的競爭利器。

溝通精致化：情感升級的有效途徑

隨著市場競爭和媒介環境的升級，品牌傳播也不斷進化，一個廣告片紅遍中國的時代已經成為過去，如今的品牌溝通需要專業的精細化運作。從品牌故事到廣告表現再到公關活動，品牌與消費者的一系列溝通活動都要緊貼消費者的心智，讓消費者喜歡。

隨著全球化競爭和本土競爭國際化的到來，在國際品牌帶來的競爭壓力之下，中國本土企業更應該意識到品牌精致化的重要性，從品牌精致化整合開始，將“品牌立體升級”當作企業核心戰略。

我們相信，只要越來越多的企業堅持走不斷進行品牌升級和更新的道路，中國成為“品牌大國”將為期不遠。中國經濟實現從“中國制造”到“中國創造”的夢想指日可待。