電影海報設計的時代性

[摘要]電影海報不僅是大眾獲取電影信息的窗口，也是設計師對審美追求的文化價值觀念之體現。時代所具有的新特征和文化現象，在電影海報設計上會有不同的表現方式，作為海報設計一定要順應時代的發展，表達上充分運用新手段，新方法來達到時代對電影海報設計的要求。審美功能是電影海報傳遞信息的先決條件，同樣是時代對電影海報設計審美的要求。新時代的電影海報設計，尤其是具有積極的藝術意義和社會意義的海報作品，必將在高層次上展現出人的內在精神與心靈的自由。

[關鍵詞] 電影海報 設計 時代 需求

不同的時代，人們對美的感受都有不同的認知和理解，同時，大眾在這時代的變遷中也會對審美提出新的要求。時代性就是時代文化，它的針對性就是指時代所具有的新特征及文化現象，它在各個領域會有不同的表現方式，如政治、經濟、文化藝術、人的生活方式、生存環境等方面，是多種多樣，你很難界定哪種就是它的時代性，我們的審美需求反映的是整體上的時代特征。

電影是個造夢的地方，這點似乎同平面設計有許多相似之處，都是挑戰人想像力極限的空間，凡是你能想象到的，電影就能為你制造出來，而平面設計師則會把這種想象以平面設計的語言向你表白得一清二楚，更增添了電影的魅力。同樣，電影海報不僅是大眾獲取電影信息的窗口，也是設計師對美的渴望追求的文化價值觀念之體現，是人類造物過程中發自本能的情感意愿的凝聚。電影海報是電影的名片，從中你可以看到電影的性格。電影海報中的圖形、字體設計、色彩無不是電影中的故事和注解元素。它以強烈的視覺符號吸引人們的目光。電影海報也同其它海報一樣，一方面具有傳遞信息的功能，另一方面也是一門相對獨立的視覺藝術。作為傳遞信息的功能可否實現，也同時取決于它的另一個審美功能。可以說，審美功能是電影海報傳遞信息能否實現的先決條件。也是時代對電影海報設計審美的新標準。

現代傳媒手段日益多樣，海報作為傳統媒介也受到其它媒介的沖擊，海報因為受到張貼條件限制，目前除了公益、文化海報之外，其他商業形式的海報已所剩無幾，然而電影海報仍以獨特的語言形式保持自己不衰的地位，甚至成為平面設計師專職的設計工作。設計師也把電影海報設計與研究作為平面設計風格、表現形式，創作構思的探索手段。并以特有的圖形語言表達形式，促進了世界范圍的視覺文化交流。它消除了文字交流的障礙，成為全球語言溝通的世界語。人們在這國界的視覺形象中感受著世間的美好。

世界的視覺文化交流隨著人們“讀圖”能力的進步而提高，電影海報設計在圖形構成法則上有了新的語言發展方向，同時，也不斷吸引著邊緣文化和邊緣科學，來豐富自己的語言表現能力。相關的交叉學科如文學、哲學、歷史學、心理學等也影響著電影海報的創作。香港著名設計師陳幼堅先生曾做過很多電影海報設計，他在海報設計中大量運用中國傳統文化元素，以傳統元素時尚化的設計方式成為優秀電影海報的范品。隨著經濟全球化和國際間文化交流的加速，世界各民族的文化差距越來越小，如何在發展中保留和傳承民族文化傳統是二十一世紀每一位設計師的責任。從近年來國際海報設計大賽中可以看到，以民族文化精神和現代設計語言作為評判優秀的重要原則和標準。中西文化溝通中，電影海報設計也成為設計師交流、探索的一個重要形式。深厚的文化底蘊是時代需求的根本。

從當前藝術品投資的熱潮中，我們也注意到電影海報已成為投資、收藏者的青睞物。“展覽、拍賣、收藏——把這個似乎即將沒落的藝術繼續延續。私人收藏也讓電影海報這短暫的藝術品具有了永恒的價值，使這一大眾藝術品回歸大眾。”近年來，世界各地相繼出現了收藏電影海報的熱潮：從二十世紀80、90年代，電影海報收藏已成為一種時尚。曾經在西方，一張極普通的20年代的電影海報至少是數百美元，較珍貴的電影海報可達數千乃至上萬美元。從市場表現看，年代越早影響越大的電影海報往往越珍貴、越搶手。越是名家手繪，名設計師的作品越能受到收藏者、投資者的追捧。著名藝術家程十發在上世紀50年代畫過《林則徐》、《枯木逢春》的電影海報，畫面上女主人公形象清秀可愛，栩栩如生。可以看到藝術家非凡的藝術功底。還有《老兵新傳》的海報以油畫風格強調造型，強調光線的對比，海報的透視層次分明，成為許多學畫者的臨摹品，有很高的藝術價值。從電影海報設計的歷史看，電影完成后制片商為了宣傳和吸引觀眾觀看，總是邀請知名藝術家來設計電影海報，而電影海報的好壞，往往會直接影響電影的票房。為此，制片人會不惜花大價錢請名家設計海報，最終達到增加票房收入的目的。但商業價值的背后，我們更應看到它的藝術性和時代性的關聯。

電影的繁榮同時給電影海報的設計發展也帶來了新的革命、新的巨變。科技的發展推動了電影的發展，人們今天在電影中看到的虛擬的電腦效果場面，讓觀眾嘆為觀止。新時代的電影海報也從內涵到外延都發生了巨大的變化，不僅是圖形創意、表現形式甚至連制作手段也發生了根本性的改變。雖然構成電影海報的基本元素還有圖形和文字，但面對時代有著諸多創新的因素的需求，面對追求個性的新觀眾以及繁雜、多元的新媒體技術，電影海報設計已改變了自身的傳統表現形式。從構圖、文字編排、色彩等語言表達上充分運用新手段、新方法來達到全新的效果，使電影海報的平面靜態特點在動態視覺中得到新的發展。電影海報出現了返璞歸真的現象，大量的手繪的海報也成為新的時代設計特征之一的——時尚設計。

電影海報的形象包括兩方面，即內容信息形象和形式形象，也包括電影的獲獎情況，演員陣容情況及畫面構成情況。這些形象運用，極大地加強了電影海報傳播信息的功能實現，達到了先聲奪人的目的。如通過世界級的大導演黑澤明和斯皮爾伯格來宣傳《東方啟示錄》、《裊裊夕陽情》、《辛德勒名單》、《拯救大兵瑞恩》通過尼古拉斯、萊昂納多、鞏俐等大牌演員來宣傳、《幽靈騎士》、《滴血鉆石》《滿城盡帶黃金甲》等：通過賣座率來宣傳《泰坦尼克號》、《指環王》。這些都是內容信息形象上比較成功的海報。另一個方面，電影海報在運用內容信息形象的同時，一些作品又是通過形式形象贏得觀眾的。如美國《世貿中心》，色彩上黑、藍二色利用剪影的效果，以人與建筑物夸張的比例關系和畫面大面積的黑色陰影，使海報傳達出背后隱藏的巨大災難。

時代在飛快發展的今天，精神與物質的擁有比以前都發生了翻天覆地的變化，時代對設計師也相應地提出了更多的審美要求。

電影海報鮮明的特點在于把內容的情感和表現的語言結合在一起，從來不會因為畫幅的尺寸和顏色的繁雜影響海報的傳遞信息功能。海報的構造是理性的、線性的，而設計師和作品主題之間的關系卻是感性的。這兩者之間的沖突和張力構成了電影海報的動人之處。電影海報中文字和圖形需要一種閑熟干練、獨特一體的風格，才能構成和諧的整體：這其中便昭示了更深邃的學識和洞察力，以及那種透過紛繁的現象、事件和傳說，尋求事物本質的沖動。強烈的視覺對比和有選擇地處理畫面方法使其表達更為有力。

電影海報對大眾的吸引度和平面設計師的造詣相聯系。海報畫面的韻律控制，以及巧妙的構圖，準確捕捉了電影海報主題上的氣氛。以盡可能少的方式來獲得最強的宣傳效果。用一種符號方式來喚起觀眾的某種感覺，使符號轉變為一種主題，成為打動人心的視覺上根本性的因素。

現代圖形語言作為傳遞信息的視覺美感形式在電影海報中運用極廣，清晰準確的語境映射出某種時代文化。海報圖形的設計主要是通過符號及元素轉換的手法表現。電影海報是一種從屬于一定準則與約束的藝術。它受表現對象及接受者的制約，設計師需要考慮不同人們的接受心理和理解能力。電影海報設計要體現人的文化價值觀，而時代發展又要求設計師不應拘泥于歷史傳統，更應探索與拓展現代海報視覺表現元素，努力創造新的風格與氣息。新的時代給電影海報設計帶來了無限的創作空間，多學科之間共同生存、相互滲透。科技高度發達的今日，海報雖然受到張貼的制約，但由于它所特有的圖形傳達魅力，致使大批的平面設計師仍熱衷于使用這種方式進行創作。在藝術創作過程中設計師追求的是海報原始的迷人氣息，他們可能把時尚的影像圖片和排版技術棄置一邊，而偏愛手繪的圖形和字體。這就是為何時下以前手繪的電影海報價格直線上升的主要原因。設計師并不一定追求時髦的視覺表現形式，但他們可能推崇傳統而古老的方法，并且極為重視圖形的傳意功能。

優秀的電影海報一定是濃縮電影中的精華，它不僅是電影的一張名片，而且往往給觀眾留下難忘的印象。“好的海報設計者，絕不僅僅把它當作一種美化，一種外加的裝飾、一種錦上添花、而是將自己的感受、情感、思考投入其中，再一并升華出來，海報與電影的深層關系，應該具有文化內涵的一致性、同一性，應該是“珠聯璧合”，應該是創作者創意智慧升華的必然結果。這樣的作品，有時會給人們留下比影片還要深的記憶。”

縱觀時下各種優秀的電影海報設計，就會發現，或以圖像取勝、或以色彩取勝。成為區別以前海報的一種明顯特征。歐美電影海報中相當一部份是以色彩取勝的，無論是《海上鋼琴師》海報中那猶豫的湖藍色，還是《大魚》那表現愛情的熱烈、明艷的檸檬黃，或是《總統之死》異動的黑白，海報中都有一種主色調給整個作品定下一個感情基調，讓你在這種色彩游戲中或癡迷、或喜悅、或憂郁。《大魚》海報設計中一條蜿蜒曲折小道從色彩斑斕的曠野中延伸出來，通過手繪、字體設計和攝影圖像的結合設計形式，讓整個畫面呈現出令人遐想無限空間。攝影類型電影海報的基本視覺特征，有些被理解為可以比攝影更真實地表現“真實”。在精神分析層次上、體現出一種自我幻想式的鏡像經驗，具有存在主義氣息和一種像音樂一樣的自我表現成份及傳記層次的具體性。事實上，審美品格的高下，對于一件作品來說是至關重要的，也是一位設計師存在價值的關鍵所在。設計師的創造價值是他的審美品格的獨特彰顯。這種審美品格絕不是各藝術流派意念的拼湊和堆砌，而是從自我的審美主體出發，展現其獨特的精神升華和美學把握。也是對時代審美要求的具體分析。

日本設計師秋山孝說：“一張好的招貼是簡潔的并能抓住你注意的。它讓你停住并且喚起你的興趣和欲望，那種使你想觸摸的那張招貼的欲望，它能使你高興，給你帶來愉悅。一張好的招貼傳達著深層的信息并有幽默的意味。即使經過較長時間的研究，信息也不會失去它的趣味。”現代電影海報設計的表現形式呈多樣化。藝術和科技創造了圖形的視覺表現手段和形式，給電影海報設計以無窮的啟示和諸多可借鑒之處。海報設計已成為傳播學、藝術和科技之間的綜合性學科。時代不斷發展，不同的時代有不同的設計條件，不同的時代對設計就有不同的需求。所以，設計師必須根據這些因素不斷更新自己的設計觀念。以傳播信息為終極目的，同樣是信息傳播時代對電影設計的基本要求。也是當今電影海報設計的根本原則。電影海報設計如果偏離了訴求目標而不能準確傳達信息，甚至完全忽略了信息內容與時代、大眾的關系而使電影海報根本沒有價值，同時，也失去了電影海報的使用功能和存在價值。

電影海報中的字體設計也是時下吸引大眾目光的表現方式。如果我們把傳統的文字表達方式解釋為“敘述”的形式，那么現代的文字表達形式則帶有強烈地“表現”意味：如果說文字的運用、組合形式在傳統的設計中顯得較為嚴謹而純粹的話，那么現代文字表達形式則更為靈活，不被框框、規則約束，由于傳達方式的變化與多樣性，設計師極力標新立異，以增強文字信息的活力與視覺沖擊力：如果說在以往傳統設計中文字效果除傳達信息外，在形式上只是配角，那么，如今這一角色的重要性在擴大，甚至在不少設計中文字設計被推上了舉足輕重的位置。以文字作為圖形要素，用文字作設計的范例占有相當大的比例。新時代的新字體在追求自由、奔放，甚至怪誕、圖形化的新概念中產生，與傳統的嚴謹、優雅風范形成了較強烈的對比。當我們在考察藝術現象時，不可能把產生這些現象的條件扔在一邊，而這些現象的條件又確實是由大的社會背景決定的。就個體的藝術家來說，我們可能只關注其作品的意義而忽視這些條件。而一旦進入這些條件，其意義就可能發生變化。尤其是具有積極的藝術意義和社會意義的海報作品。

隨著電影藝術的不斷發展，加之不同時期、不同國度文藝思潮的影響，電影海報的藝術風格和表現手段更加多樣化。數碼技術的運用，更為電影海報開辟了嶄新的天地。有的追求形式、設計元素的抽象美、有的追求真實與夢幻的結合：有的講究黑白韻律、有的講究色彩的變異、夸張。有的在寧謐、安祥之中顯現生活情趣，有的則是在充滿激情的畫面中傳達出生命的活力和律動。從總體而言，隨著人類社會向未來的邁進，新時代的電影海報必將不斷在高層次上展現出人的內在精神與，心靈的自由。