美國文化產業的現狀與發展

[摘要]進入21世紀以來，美國的文化產業有了新的調整和計劃。本文對目前美國文化產業的現狀進行簡要的介紹，特別是對在全球化語境中的美國文化產業未來發展政策進行分析，這對于我們了解與學習國外經驗，從而借鑒并確定自己文化產業的發展是有一定幫助的。

[關鍵詞]美國文化產業現狀 全球化 文化發展政策 文化市場

前不久，美國的一些金融巨頭，媒體大腕，以及文化產業的大鯊魚，包括好萊塢幾家大公司的頭腦們，以及媒體，信息和傳播界的知名人物，在美國聯邦人文基金會和聯邦藝術基金會的支持下，召開一次大型秘密會議，就當前的美國文化產業的現狀進行了分析，并且對于未來幾年的發展計劃精心策劃。根據一些參加會議的學者們的匯報，本人僅將有關重點總結整理，以供國內有關人士和部門參考借鑒。

21世紀：新技術時代的美國文化產業

正如美國一些學者指出那樣；當今21世紀的美國資本主義已經完成了被馬克思理論化的國家壟斷資本主義的過渡；而進入了資本主義發展的一個新型的階段即技術資本主義階段。在這個新階段中，金融，資本，科學技術，同信息—娛樂業結合在一起，徹底地改變現代人生活的環境，方式與習俗等。從馬克思的政治經濟學的理論來講，目前的后工業技術資本主義的新形式，導致了兩個相互對立的結果政府傳統的控制和影響力的衰減和市場——特別是國際市場影響力的擴大，跨國公司和統治集團結盟之后的勢力／實力的加強，與民族國家及其附屬機構的勢力／實力的削減。麥克斯霍克海姆的話：“任何人要討論資本主義，就必須討論全球化；如果不討論資本主義的重構，就不得不要對資本全球化進行設計”。技術和文化已經成為當今全球資本主義和日常生活的重要組成部分。它的影響作用已經發展到全人類的政治，經濟，社會與日常生活的各個領域之中，也正是在這樣的大形勢下，技術與文化形成了當今最大的和最活躍的文化工業與產業。

按照美國某些學者的定義，新技術指的是充斥于工作、教育、有效、社會交際、政治與文化中的信息與娛樂相結合體的各種表現形式。不能僅僅認為它單單局限在信息技術，實際上它包括傳播、新媒體和多媒體、娛樂、知識、信息等多種文化范疇內的重要組成部分，以及對于人類勞動與休閑方式的重新建構等。

在當今信息社會中，新技術最為廣泛的應用就是在文化產業上。而文化產業從20世紀90年代開始，每年都以15％——20％的速度遞增發展，按照這次會議的統計，目前美國的文化產業的收入已經占據美國國民經濟總產值的25％——28％，高達每年4000——4800億美元。

根據美國勞工部的統計報告，美國每個家庭的文化娛樂消費，包括看電影和其它表演，購買書籍和音像產品，以及兒童玩具和游戲制品等，年消費額在1997年為1813美元，到2005年，上升為2200——2500美元，由于地區和州的差價等因素，這個數額基本上等同于美國家庭在醫療保險上的消費。這種文化消費尚不包括外出旅游、觀看體育比賽等戶外娛樂消費。按照美國財政部和華爾街的統計，美國家庭的文化娛樂消費的增值率是通貨膨脹率的三倍。

(鮑、洪按：由于我們身在美國，目前還不掌握中國家庭文化娛樂消的費額統計。但國內專家告訴我們，目前，我國家庭的文化娛樂消費，遠遠達不到美國的水準，而文化工業與產業的收入也未達到美國國民經濟總產值的比例額度。這說明，我國在文化產業上還有很土的發展余地。)

在過去的十多年里，美國文化工業的最大發展是美國國內信息業和娛樂業的大規模合并，在這個發展過程中，出現了美國歷史上從未曾有過的最大規模的兼并，從而導致了技術與媒體的產品以極其驚人的高速度發展和擴張。在這些兼并中，有威功的，也有失敗的。例如2001年1月美國時代華納和美國在線進行了總交易額為1634億美元的合并，該合并案在2002年正式生效。當時，西方所有的報刊和媒體都稱贊為信息與娛樂業，新老媒體之間的合作開拓了新道路，是符合新經濟發展的趨勢的。然而在2005年，這個巨大的媒體——娛樂集團的股票價格急劇下跌，使得人們開始懷疑這種巨大合并的危險性。但是從目前來看，這樣的媒體與娛樂業的大型合并或兼并還會繼續發展，只不過最近一些金融巨頭和大公司也參與這種大型兼并活動。

媒體和文化娛樂業的發展，也影響到美國教育的發展和重新設計。按照美國2005年高等教育的統計，美國大學專業的設置，從2000年已經發生變化。2006年，美國的畢業生，有相當多的比例從事與上述行業有關的工作。美國過去十年來在文化公業與產業等領域工作的人數以每年8％的比率增長。此外，過去十年來前總統克林頓主張的鼓勵中小型即個體戶行業的發展的政策，也鼓勵美國文化業的發展，在過去的十年里，美國的獨立制片公司增長為1995年的十倍，而根據美國獨立電影藝術家協會的最新統計，該會會員已經發展到將近4000多名，而美國的私家動畫公司目前已經有500多家——這是指有動畫產品上市的公司。

在全球化的推動下。美國文化業和娛樂業，在國際開發和合作上面也取得了巨大的成就。目前，美國國內的商業廣告設計與制作中的三分之一已經靠美國國人制作。美國好萊塢的影片已經在世界各地的160多個國家，以50多種語言放映，好萊塢的國外收入已經達到其在國內收入的3—4倍。

(鮑、洪按：據我們在國內的朋友告知，中國的電影作品在國際上，還無法同好萊塢相比，據說國產優秀大片如《英雄》，《滿城盡帶黃金甲》等已經在50多個國家上映，并被翻譯成為20余個話種。這將鼓勵我國優秀電影藝術家積極開發國際電影市場，也會鼓勵我國的文化事業特別是影視業的領導和負責人，打開思維，解放思想，積極開展國際合作和發展國際市場。)

把握時機；加強全球化策略；積極發展美國的文化產業；

實際上從21世紀來臨時起，美國媒體業，娛樂業，乃至金融業的精英們就開始設計21世紀文化業的發展。他們派出了成百上千的專家和精英，到世界各地考察，收集資料，進行研究。這次會議上，很多人都提出不少優秀的建議和計劃報告，其中既有從戰略高度的發展計劃；也有具體的小型的個體發展建議。總體來講，有不少高深的真知灼見，值得我們研究和借鑒。

按照美國某些專家的估計，到2010年，在全球范圍內，文化產業會出現巨大的變化和發展，有的學者估計，到2010年，全世界文化產業的總產值將是2005年的三到四倍，美國國內的總值會達到7000——7500多億美元，而全世界的總產值會達到120001——5000多億美元，其中美國預計占有60％左右。

亞洲是重點發展的地區，估計印度的文化產業會發展到全球總值的121％——5％，日本會高達到8％——10％；南韓有期望達到3％——55％：而西歐地區會發展達到12％——15％左右。

(鮑、洪按：我們尚未得到美國人對于中國文化產業和2010年總產值的統計，但有一點是肯定，就是中國的文化產業總值將遠遠落后于印度和日本，這就值得我們深思了。我們以為，我國文化業內的精英們，特別是領導人，應該對于中國的文化業進行梳理和考察，制定出切實可行的總體規劃和細致的具體措施。光是在辦公室內，好大喜功式吹牛和寫應付檢查的匯報是無濟于事的。比如中國電影的譯制工作，近年來就很差。中國電影的字幕，長期以來一直拖國產影片在國際上發展的后腿。

我們建議：中國政府的有關部門不如學習美國召開類似的會議，邀請金融界、媒體界、娛樂業和文化業的巨頭、學者、精英們，共同為中國的文化業發展制定計劃，設計藍圖，為文化業的發展獻計獻策。)

與會的美國金融界人士，提出了改善美國文化業的投資環境等一系列措施，未來會加大在媒體、娛樂、化行業上面的投資，降低貸款利率，鼓勵中小型個體戶的貸款等。同時，我們也會看到越來越多的金融家和金融公司會參與和促進大公司的合并等。

此外在全球化大旗的指揮下，美國文化業會大舉開展在國際范圍內的發展與擴張，這樣正如一些精英和巨頭指出，未來幾年內，美國大公司特別是金融公司和媒體娛樂公司對于其它國家的同類公司的大型兼并將越來越加強和加速。美國的一些公司對于中國的網絡公司是十分感興趣的，目前中國國內的網民是美國網民的四到五倍，根據美國出版的《研究報告——寬帶改變家庭使用媒體的習慣》中的調查，擁有互聯網寬帶的家庭在電子媒體和娛樂上花費的時間高出沒有寬帶家庭的22％之多。而中國在互聯網寬帶技術上是處于領先地位的。美國不少公司對于中國的網絡公司都表示有合作和收購的意向。除了在國際范圍內的大舉合作和兼并計劃外，從現在開始，美國媒體與娛樂公司還將加大其在國外加工和合作的強度。不久前，筆者有幸參加了在印度舉辦的媒體國際會議，并參觀孟買寶萊塢基地，發現在當地有不少中小型動畫公司和廣告設計公司，在為美國的公司設計廣告或拍攝動畫影片。幾個印度同行對我們說，由于印度藝術家和工作人員工資僅為美國同類行業的四分之一左右，而印度公司創意新穎，交活迅速，所以國外訂貨是每日劇增。目前，寶萊塢的影片也在國際上獲得較大的收益。美國公司包括好萊塢的大公司，將會加大和加強國際合作。2007年，美國同其它國家在電影創作上的合作將是1995年的五倍之多，香港則是他們的首選地區。最近中美合作拍攝的大型動畫影片《寶葫蘆的秘密》就是很好的例證。

(鮑、洪按：中國電影家也將有更多的國際合作機會。關鍵是如何把握時機以加強中國民族電影的發展，并加強國際發展等。)

由于目前美國布什政府的國際政策特別是對伊拉克的戰爭在國內越來越不得人心，而2007年是美國的選舉年，布什政府所在共和黨未必能夠獲得大選的勝利，而民主黨特別是希萊莉的呼聲越來越強大。美國某些學者指出，未來民主黨的政府會繼續克林頓的傳統，加強美國文化產業的高速發展。我們認為，目前對于中國的文化產業來講也是發展的大好良機。我們在今后也會對于中國的文化產業的發展提出自己的建議。