年終回顧·半是蜜糖半是傷之明與暗

ICT奧運商機日漸明朗

從國外的巨頭企業(yè)到國內(nèi)之前并不知名的小企業(yè)；從電信運營商到IT業(yè)界的軟硬件廠商，北京奧運會給ICT產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都帶來了無限商機。

在奧運通信服務上，電信運營商無疑將扮演著重要的角色。目前，中國移動和中國網(wǎng)通的奧運實施工程都進入到了攻堅階段，在這期間，他們也各自推出了許多奧運產(chǎn)品。中國網(wǎng)通提出了寬帶、國際化等奧運戰(zhàn)略；而中國移動則宣布它已創(chuàng)出奧運史上多個“第一”：如第一次通過無線音樂平臺轉(zhuǎn)播奧運歌曲；首次用彩信業(yè)務和WAP業(yè)務發(fā)布奧運吉祥物；第一次推出奧運官網(wǎng)手機版等。

而在IT業(yè)界，在奧運營銷中表現(xiàn)最突出的就是聯(lián)想集團。聯(lián)想將為北京2008奧運會提供大量的信息系統(tǒng)以及眾多專業(yè)的工程師。更重要的是，它還為奧運會設(shè)計了“祥云火炬”。對于奧運體育營銷給聯(lián)想帶來的價值問題，聯(lián)想集團高級副總裁兼大中華區(qū)總裁陳紹鵬曾表示，從2004年到現(xiàn)在，聯(lián)想的美譽度在中國市場從53%提升到了62%；同時，受益于奧運，聯(lián)想2006年的品牌資產(chǎn)相對于2004年上升了近300億元人民幣。

作為2008奧運會惟一一家白色家電贊助商——海爾，在奧運營銷中也是受益匪淺。除此之外，還有很多看不見的公司正在用他們看得見的技術(shù)服務奧運，贏取奧運商機，這里面包括國內(nèi)企業(yè)也包括國外企業(yè)。

源訊公司，對大多數(shù)中國人來說，是一個陌生的企業(yè)名稱，但它是奧運會信息系統(tǒng)服務惟一的IT總承包商，北京奧運會給源訊提供了一個絕佳的機會和平臺。

上述例子是看得見的奧運商機，無數(shù)看不見的商機還在不停地涌現(xiàn)出來。據(jù)介紹，北京市用于奧運會相關(guān)的投資總規(guī)模將達2800億元，屆時，北京的城市建設(shè)將迎來一個新的飛躍期，但是誰又能計算出北京2008奧運會會給多少企業(yè)帶來機會？

Iphone地下產(chǎn)業(yè)暗獲暴利

從6月29日起，iPhone終于正式在美國上市。按照蘋果公司的銷售計劃，2008年才會在中國市場正式發(fā)布。

然而，“愛瘋”一族顯然無法忍耐行貨iPhone的姍姍來遲。如今，也許就連喬布斯都沒有料到，在iPhone美國上市的將近7個月時間里，水貨iPhone早已飄洋過海，成為中國市場的寵兒。從8000元跌至最低的4300元，但就在本月初，iPhone的價格又開始上揚，市場最新的報價是5500元左右，但買家依舊不減。

根據(jù)蘋果公司發(fā)布的第三季度財報所公布的數(shù)據(jù)，在其已銷售的139萬臺iPhone手機中，有17%被“另有他圖”的買家所買走，這些“水貨”機很快通過各種渠道出現(xiàn)在世界各地的地下賣場里。蘋果公司已經(jīng)意識到了問題的嚴重性，曾連續(xù)發(fā)布聲明，互聯(lián)網(wǎng)上推出的許多非授權(quán)iPhone解鎖程序?qū)Phone軟件造成了極大的損害，將有可能導致iPhone永遠無法使用。

除了各種聲明，蘋果公司還變著法兒地給iPhone加密，三番五次地更改銷售策略，可水貨仍不絕于市。

不但水貨iPhone銷售一路走俏，其伴隨而來的一個地下產(chǎn)業(yè)鏈也開始在中國慢慢形成：進貨、破解、運輸、銷售、維修，甚至專門飾品等各個環(huán)節(jié)都已經(jīng)有“行家”擔當起來。而兜售iPhone，除了讓不少賣家賺足了錢之外，利潤最豐厚的實際上是中間渠道。由于國內(nèi)沒有生產(chǎn)iPhone的廠家，所有的貨源必須從國外進入，中間渠道的多與少實際上決定了一臺iPhone的價格。

如今，由水貨iPhone衍生的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，利益最終受損的是蘋果和iPhone的追求者。