文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的三步戰(zhàn)略

文化服務(wù)貿(mào)易是貨物和服務(wù)貿(mào)易的靈魂，在經(jīng)濟(jì)全球化中發(fā)揮了特殊作用，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)不可缺少的重要環(huán)節(jié)。加快發(fā)展中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易，就要在進(jìn)一步認(rèn)識(shí)影響文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基本因素、發(fā)展機(jī)遇和空間的基礎(chǔ)上，實(shí)施服務(wù)貿(mào)易三步走的發(fā)展戰(zhàn)略，讓積淀幾千年的中華燦爛文化，為中國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化大潮拼搏中提供新的巨大動(dòng)力，加快經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程。

文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基本成因

文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)貿(mào)易作為新興產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易類型的迅速崛起，必然迎來文化產(chǎn)業(yè)全球化的到來，是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然。從本質(zhì)上認(rèn)識(shí)影響文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基本因素，有利于發(fā)揮中國(guó)歷史文化的優(yōu)勢(shì)，制定文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，從根本上采取政策和措施，促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展。

強(qiáng)勢(shì)文化是強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物

文化伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)和形成，是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力和人們的生活達(dá)到一定水平，社會(huì)對(duì)文化的需求就會(huì)不斷增長(zhǎng)，生活水平越高，對(duì)文化的需求越旺，文化的發(fā)展就越快。從國(guó)際看，古代的希臘文化、羅馬文化、文藝復(fù)興文化，現(xiàn)代的美國(guó)文化、歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家文化、日本文化、韓國(guó)文化；從國(guó)內(nèi)看，古代的先秦文化、唐宋文化、元明清文化等，這些文化都曾在當(dāng)時(shí)的世界或地區(qū)處于強(qiáng)勢(shì)地位，為其他國(guó)推崇和效仿。這些文化的背后是發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)支撐其發(fā)展和傳播，只有在一國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)背景下，文化的強(qiáng)勢(shì)才有可能形成。

文化發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繼續(xù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯文化發(fā)展就會(huì)徘徊不前，落后的經(jīng)濟(jì)不可能造就先進(jìn)的文化，有經(jīng)濟(jì)支撐的文化，就會(huì)兼收并蓄，不斷豐富和發(fā)展。而強(qiáng)勢(shì)文化也會(huì)為經(jīng)濟(jì)注入活力，使經(jīng)濟(jì)具有人文精神和內(nèi)容，更加貼近科學(xué)、貼近自然、貼近社會(huì)生活，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)在更高層次上發(fā)展，

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化緊密結(jié)合的程度和速度超過了歷史上任何一個(gè)時(shí)代。在世界上中國(guó)尚處于弱勢(shì)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，影響力不斷提高的情形，加快文化服務(wù)貿(mào)易出口，中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易就會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展局面。

文化服務(wù)貿(mào)易的五種特性

文化的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)過程，有其自身規(guī)律，比起經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更具獨(dú)立性、穩(wěn)固性、排他性、滲透性和傳承性。

文化的獨(dú)立性，體現(xiàn)在一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的文化，以及一種信仰，呈現(xiàn)出不同于其他文化的特質(zhì)。依獨(dú)立的程度，文化之間有的是本質(zhì)的獨(dú)立，有的是非本質(zhì)的獨(dú)立。

文化的穩(wěn)固性，體現(xiàn)在一種文化的形成和確立是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，長(zhǎng)期的積淀將使其在一個(gè)民族、國(guó)家和地區(qū)穩(wěn)固扎根。

文化的排他性，體現(xiàn)在長(zhǎng)期接受某種文化教育和影響，從這種文化中產(chǎn)生的優(yōu)越感和信賴感，崇尚自己的文化，排斥其他文化。

文化的滲透性，體現(xiàn)在文化通過有形物體和無形的思想精神向人們滲透，逐漸使人們對(duì)一種文化和價(jià)值觀的接受和認(rèn)同。滲透不斷加深和長(zhǎng)期發(fā)展，就可能出現(xiàn)文化同化。

文化的傳承性，體現(xiàn)在文化的繼承和發(fā)展，只有繼承沒有發(fā)展，文化的傳承就沒有生命力。文化的繼承不是全盤的繼承，而是取其精華和核心，文化的發(fā)展則是在對(duì)社會(huì)所處階段可及的范圍內(nèi)的優(yōu)秀文化的兼收并蓄基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和發(fā)展。文化的傳承性是文化發(fā)展的基本特性。

文化的五種特性是在相互關(guān)聯(lián)、相互作用、相互調(diào)整中推進(jìn)文化發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化加快了文化滲透和融合，強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)必然推動(dòng)強(qiáng)勢(shì)文化，促進(jìn)文化全球化。但文化全球化與經(jīng)濟(jì)全球化相比，由于五種特性的作用必然呈現(xiàn)出不同的特質(zhì)，即世界文化的發(fā)展既有主流思潮，又呈現(xiàn)出各具民族特色的五彩繽紛的局面。因此，文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品輸出方的文化應(yīng)保持歷史傳承性，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，以本民族文化為基點(diǎn)，吸收世界先進(jìn)文化內(nèi)容和表現(xiàn)方式，將歷史與現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，還必須根據(jù)文化的五種特性，考慮輸入方的接受程度和方式等因素，使文化服務(wù)貿(mào)易出口才有可能。

文化服務(wù)貿(mào)易的四種方式

在經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)中文化全球化的競(jìng)爭(zhēng)日益凸顯，其發(fā)生主要表現(xiàn)為四種方式：

一是文化直接創(chuàng)造產(chǎn)值。現(xiàn)世界上每年文化產(chǎn)品創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)79200億美元，并以5％的速度增長(zhǎng)，一些主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)GDP的貢獻(xiàn)居各行業(yè)之首。

二是文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技密切結(jié)合。現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，文化與現(xiàn)代傳播技術(shù)融合產(chǎn)生出的擴(kuò)散迅速、范圍廣闊、途徑多樣、品種翻新，文化借鑒、接受、融合、創(chuàng)新的周期大大縮短，文化競(jìng)爭(zhēng)將成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。

三是文化滲透到貨物貿(mào)易和其他服務(wù)貿(mào)易中。文化在決定人們的價(jià)值取向中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，人們對(duì)某種產(chǎn)品的認(rèn)同，在很大程度上是以自身的文化取向進(jìn)行判斷。文化滲透在有形和無形產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)和內(nèi)外設(shè)計(jì)中，使文化與有形和其他無形產(chǎn)品相融合，從某種意義上文化已成為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品的核心。

四是文化與經(jīng)濟(jì)整體輸出。發(fā)達(dá)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)輸出的同時(shí)，通常采取與文化輸出并進(jìn)的方式，通過別國(guó)對(duì)本國(guó)文化的認(rèn)同，引發(fā)對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的認(rèn)同，取得和保持其國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化，甚至社會(huì)制度和政治理念向世界輸出的強(qiáng)勢(shì)，使經(jīng)濟(jì)輸出插上靈魂的翅膀。

中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇與空間

經(jīng)濟(jì)全球化不僅為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了歷史性機(jī)遇，更為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了跨越式發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)幾千年的歷史文化積淀在世界經(jīng)濟(jì)大潮面前的優(yōu)勢(shì)將逐步展現(xiàn)，只要把握機(jī)遇，加快發(fā)展，中國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上就能釋放出巨大的能量，在搶占世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點(diǎn)中發(fā)揮重要作用。

不斷增強(qiáng)的綜合國(guó)力奠定了文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展基礎(chǔ)

中國(guó)工業(yè)化發(fā)展進(jìn)入了中后期，綜合國(guó)力迅速增強(qiáng)，這一時(shí)期也正是人們由更多地追求物質(zhì)生活向更多地追求文化精神生活的階段過渡，工業(yè)發(fā)展進(jìn)程正在由更多地購(gòu)買技術(shù)、設(shè)計(jì)和貼牌生產(chǎn)，向更多地自主研發(fā)核心技術(shù)、設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)自主品牌的階段過渡，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活中對(duì)文化和精神的需求處于全面快速上升的階段。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)和政治地位不斷加強(qiáng)，在國(guó)際事物中作用不斷提高，綜合國(guó)力強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的大趨勢(shì)，使國(guó)際社會(huì)想感知中國(guó)文化的欲望不斷增強(qiáng)，形成了支撐文化服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展的基礎(chǔ)，為中國(guó)文化“走出去”帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇．在世界范圍營(yíng)造了對(duì)中國(guó)文化的巨大需求空間。

深厚的文化底蘊(yùn)為文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展提供持久支撐

中國(guó)幾千年所積淀的深廣的精神財(cái)富，是滲透在廣袤大地上和人們心靈中世代傳承下來的不可再生的巨大資源，是現(xiàn)代科技所不能夠創(chuàng)造的，深厚的文化底蘊(yùn)是中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的源泉和優(yōu)勢(shì)，將給予中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展提供有力的持久支撐。

以文化服務(wù)貿(mào)易引領(lǐng)綜合國(guó)力跨越式發(fā)展

經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的最高形態(tài)是文化競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際文化的發(fā)展較之經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更為緩慢和復(fù)雜，遇到的阻力更大，但打造強(qiáng)勢(shì)文化是打造強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)不可逾越的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。把經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化結(jié)合起來，文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展相適應(yīng)，發(fā)揮文化對(duì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的引領(lǐng)作用，以文化服務(wù)貿(mào)易的跨越式發(fā)展引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綜合國(guó)力的跨越式發(fā)展。

中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易面臨的問題

中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展具備了很多優(yōu)勢(shì)，但也面臨著一些基本問題，理清面臨的問題是選擇發(fā)展戰(zhàn)略，制定發(fā)展政策，促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的前提。

服務(wù)貿(mào)易將在經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)地位下發(fā)展

中國(guó)尚處社會(huì)主義初級(jí)階段，工業(yè)化尚未完成，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存著相當(dāng)差距，中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易出口在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，將在經(jīng)濟(jì)總體上處于弱勢(shì)地位的態(tài)勢(shì)下發(fā)展，這是面臨的最基本的局面。

文化的國(guó)際影響力較弱

近百年來中國(guó)社會(huì)發(fā)展經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)衰落，社會(huì)制度和體制的多次變革和影響，文化的發(fā)展也必然受到一定程度地削弱和影響，我們?cè)谕诰蚶^承本民族文化和學(xué)習(xí)借鑒世界先進(jìn)文化的探索發(fā)展中，尚未形成能夠影響世界主體文化的思想文化理論，以及文化應(yīng)用。

文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、市場(chǎng)化、國(guó)際化程度較弱

我們對(duì)世界文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則和運(yùn)作方式缺乏系統(tǒng)認(rèn)識(shí)：文化服務(wù)貿(mào)易出口產(chǎn)品品種少、定位不準(zhǔn)、國(guó)際認(rèn)知度不高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；尚未形成完善的文化產(chǎn)業(yè)化的支撐體系，尚未形成對(duì)世界文化具有；中擊性的門類和作品，尚未建立有效的文化服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易渠道和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，尚未形成對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易出口的總體策劃和宣傳：文化服務(wù)貿(mào)易出口企業(yè)的規(guī)模小，市場(chǎng)化和國(guó)際化程度低；文化服務(wù)貿(mào)易的法規(guī)、政策體系尚未形成；文化市場(chǎng)的對(duì)外開放不夠，總體上看文化服務(wù)貿(mào)易才剛剛起步。

中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易出口的戰(zhàn)略抉擇

文化服務(wù)貿(mào)易出口發(fā)展戰(zhàn)略是對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易出口的全面籌劃。確立文化服務(wù)貿(mào)易出口戰(zhàn)略、明確戰(zhàn)略的基本要素和措施，即可對(duì)戰(zhàn)略的總體架構(gòu)有一個(gè)基本認(rèn)識(shí)。

實(shí)施中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易三步戰(zhàn)略

考慮到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，在國(guó)際上的地位，文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，文化服務(wù)貿(mào)易出口剛剛起步等因素，在文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的抉擇上應(yīng)遵循循序漸進(jìn)，逐步滲透，重點(diǎn)突破的原則，可分三步走戰(zhàn)略。

第一步，主要是有重點(diǎn)地推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口，擴(kuò)大中國(guó)文化在世界上的影響。從現(xiàn)在起到2010年，實(shí)施中國(guó)文化感動(dòng)世界戰(zhàn)略；

第二步，全面推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口，加快文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。從2010年到2020年，實(shí)施中國(guó)文化共享戰(zhàn)略；

第三步，文化與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，使貨物貿(mào)易和其他服務(wù)貿(mào)易具有更多的文化內(nèi)涵，打造強(qiáng)勢(shì)文化和強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)，整體推進(jìn)文化和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。從2020年始，實(shí)施中國(guó)文化崇尚戰(zhàn)略。

第一步戰(zhàn)略是三步走戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，對(duì)后兩步戰(zhàn)略的順利實(shí)施起著關(guān)鍵作用。現(xiàn)僅就第一步戰(zhàn)略進(jìn)行一定的探討。

所謂的中國(guó)文化感動(dòng)世界戰(zhàn)略(簡(jiǎn)稱感動(dòng)世界戰(zhàn)略)，就是根據(jù)文化的基本特性和中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，通過文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品有重點(diǎn)、大規(guī)模、高集中的推向世界，在較大的范圍讓世界感知中國(guó)文化，增強(qiáng)中國(guó)文化的感染力，增大國(guó)際社會(huì)接受中國(guó)文化的程度，增加對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。

把握戰(zhàn)略構(gòu)成的基本要素

感動(dòng)世界戰(zhàn)略構(gòu)成的基本要素，是確立和正確把握戰(zhàn)略脈絡(luò)，并將戰(zhàn)略落到實(shí)處的關(guān)鍵。基本要素主要包括：戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)略保障等。

戰(zhàn)略重點(diǎn)：戰(zhàn)略重點(diǎn)是戰(zhàn)略基本要素的核心。影視、演藝、出版、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)是國(guó)際上喜聞樂見的文化形式，具有易于傳播、受眾面廣、影響力大、能集中反映一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，是世界上文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)影視、演藝和出版物在國(guó)際上有一定影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，且發(fā)展?jié)摿薮螅趪?guó)內(nèi)外有廣闊的市場(chǎng)。將這四個(gè)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，有利于文化產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展，形成規(guī)模：有利于四個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，成為文化產(chǎn)業(yè)的支撐；有利于進(jìn)軍和站穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

戰(zhàn)略方向：這里的戰(zhàn)略方向是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和主要路線。中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易出口應(yīng)建立在中國(guó)民族文化的基礎(chǔ)上，但一定要結(jié)合國(guó)際文化發(fā)展的最高成就和最新趨勢(shì)，高新技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用的最新成果，國(guó)際文化市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作規(guī)律和方式，選擇高起點(diǎn)，數(shù)字化、系列化、多媒化、規(guī)模化、品牌化的發(fā)展方向。

戰(zhàn)略布局：戰(zhàn)略布局是對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展力量在空間上的分配和使用。國(guó)內(nèi)布局，應(yīng)以東部為主，形成以北京、上海、廣州為中心，連接周圍城市，向中、西部輻射的格局，成為支撐文化服務(wù)貿(mào)易出口的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；國(guó)外布局，應(yīng)加快向亞洲市場(chǎng)的深度和廣度擴(kuò)張，加大非洲市場(chǎng)的開拓力度，集中精品、集中力量、集中時(shí)間進(jìn)一步打開歐美市場(chǎng)，以拓展貿(mào)易渠道和建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)，適時(shí)以收購(gòu)、參股和合作等各種方式，引進(jìn)國(guó)際戰(zhàn)略投資者，加快與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)的融合，推進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易出口企業(yè)的市場(chǎng)化和國(guó)際化進(jìn)程。

戰(zhàn)略保障：戰(zhàn)略保障主要是為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略意圖而動(dòng)用的財(cái)力和物力。戰(zhàn)略保障通常是通過政策的規(guī)定和引導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)，目前在促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展上現(xiàn)已有了一些政策，在把現(xiàn)有政策細(xì)化落實(shí)到實(shí)處的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步制定鼓勵(lì)文化服務(wù)貿(mào)易出口在科研、生產(chǎn)和銷售各環(huán)節(jié)的政策，發(fā)揮政策體系的綜合效應(yīng)。還可考慮設(shè)立文化服務(wù)貿(mào)易出口發(fā)展基金和風(fēng)險(xiǎn)基金，采取發(fā)行文化彩票等社會(huì)集資的方式，使對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的支持能夠成為長(zhǎng)期性、持續(xù)性、社會(huì)性的公益事業(yè)。

戰(zhàn)略實(shí)施中需把握的幾個(gè)基本問題

1、加強(qiáng)理論研究。國(guó)際文化市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)相比有許多不同的特點(diǎn)，文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售建立在思想理論基礎(chǔ)之上，生產(chǎn)適銷對(duì)路的文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品，才能打開市場(chǎng)，擴(kuò)大和占領(lǐng)市場(chǎng)。總體上看，我們對(duì)國(guó)際文化思想理論的研究還處于純學(xué)術(shù)層面，十分缺乏對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng)基礎(chǔ)理論和應(yīng)用理論的研究，特別是國(guó)際文化市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究。深化文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)理論的系統(tǒng)研究，可以增強(qiáng)文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的科學(xué)性、針對(duì)性和系統(tǒng)性，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在高起點(diǎn)、高回報(bào)、樹品牌的基礎(chǔ)上創(chuàng)新和發(fā)展。因此，要加強(qiáng)國(guó)際文化市場(chǎng)理論隊(duì)伍建設(shè)，加深國(guó)際文化市場(chǎng)理論研究的國(guó)際交流和合作，使中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易思想理論既有民族特色，又適應(yīng)國(guó)際文化市場(chǎng)的需求規(guī)律和特點(diǎn)，推進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易各個(gè)產(chǎn)業(yè)、各個(gè)環(huán)節(jié)、不同市場(chǎng)、不同受眾群體的全面細(xì)化研究，建立中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)理論體系，為中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展提供思想理論支撐。

2、利用“兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)”做大做強(qiáng)企業(yè)。文化服務(wù)貿(mào)易較之其他產(chǎn)業(yè)更多的體現(xiàn)了國(guó)家的意志和行為，摻含著國(guó)家政策的鼓勵(lì)和支持，文化服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是國(guó)家間通過企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來實(shí)現(xiàn)。面對(duì)文化全球化的浪潮，及已形成的世界文化市場(chǎng)格局，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要想躋身并占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)，必須走跨越式發(fā)展道路。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的支撐，文化產(chǎn)業(yè)的屬性，使文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展較之經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展成功的可能性更大。

一是在高起點(diǎn)上發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。文化企業(yè)集團(tuán)所有權(quán)無論屬于中央，還是地方；無論是國(guó)有，還是民營(yíng)，都要有全民族的文化意識(shí)，把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立在民族文化基礎(chǔ)上，以全民族的文化作為自己的資源，同時(shí)也要樹立全球意識(shí)，挖掘和利用國(guó)際上先進(jìn)文化和理念，以世界文化作為自己的另一資源。利用兩種資源的目的是為了整合和加工資源，更好地拓展全國(guó)和全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和國(guó)際化并舉，“兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)”并用，在高起點(diǎn)上打造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。

二是企業(yè)在“兩個(gè)市場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)中確立發(fā)展定位。企業(yè)在市場(chǎng)組織方式上可以在全國(guó)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，吸納國(guó)際戰(zhàn)略投資，建立多種形式的國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)間通過將自己的觸角伸向全國(guó)和全球，以有序的重疊、交叉和覆蓋性競(jìng)爭(zhēng)，不斷挖掘和培煉出文化的精華，碰撞出精神的火花，從而科學(xué)確立企業(yè)的業(yè)務(wù)定位和優(yōu)勢(shì)范圍，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，把企業(yè)做大做強(qiáng)。

三是人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性凸顯了人才在企業(yè)中的核心地位。創(chuàng)意體現(xiàn)和滲透在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)之中，文化產(chǎn)業(yè)選擇、培養(yǎng)和吸納國(guó)際型策劃、創(chuàng)作和營(yíng)銷等方面的人才顯得尤為重要，是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、國(guó)際化的關(guān)鍵。在加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外人才培養(yǎng)和引進(jìn)的同時(shí)，還要整合人才資源，形成人才鏈，使策劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各環(huán)節(jié)人才形成協(xié)作有力的人才團(tuán)隊(duì)，能夠按照市場(chǎng)化、國(guó)際化的運(yùn)作方式，采取以一品帶多品，一業(yè)帶多業(yè)的理念和方式，對(duì)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以及衍生業(yè)務(wù)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，使之具有前瞻性、系統(tǒng)性、綜合性和持續(xù)性，通過一點(diǎn)突破，帶動(dòng)系列推進(jìn)，以精品和規(guī)模效應(yīng)，逐步培養(yǎng)和站穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

3、嚴(yán)格審查制度。文化產(chǎn)品涉及到一國(guó)的意識(shí)形態(tài)，對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的內(nèi)容各國(guó)都有不同側(cè)重和程度的限制，并制定法規(guī)加以規(guī)范。加快制定和完善中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的限制法規(guī)，建立文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的審查制度，對(duì)于進(jìn)一步明確文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展方向，確定發(fā)展內(nèi)容和范圍，使文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展建立在公開透明的基礎(chǔ)上，有利于吸納國(guó)際人才，有利于吸納國(guó)際戰(zhàn)略資本，有利于企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略，保障文化服務(wù)貿(mào)易蓬勃發(fā)展。

結(jié)論

中國(guó)發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易具有較大優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展為其發(fā)展提供了有力支撐。針對(duì)決定文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基本因素，在發(fā)展的剛剛起步階段，就把發(fā)展的目標(biāo)定在利用“兩種資源和兩個(gè)市場(chǎng)”上，確立三步走戰(zhàn)略，走高起點(diǎn)的發(fā)展道路，有節(jié)奏，有重點(diǎn)，分階段，穩(wěn)步推進(jìn)，以文化服務(wù)貿(mào)易引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)綜合國(guó)力的跨越式發(fā)展。

(作者單位：商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司)