英語廣告的修辭手法

摘要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告已經(jīng)滲透到我們生活中的每一個角落。廣告的目的是為了促進銷售，在這個競爭激烈的國際市場上，如何讓你的廣告脫穎而出？修辭手段是有效的方法之一。本文將著重闡述英語廣告中的幾種重要的修辭手法。

關(guān)鍵詞：廣告 修辭 對比

如何把國內(nèi)外的消費者引入一個神奇的商品世界？如何激發(fā)他們的消費欲望？如何促使他們購買產(chǎn)品？我們都知道，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。因此，成功的廣告將在這個競爭的世界中承擔(dān)起上述的職能。本文主要介紹英語廣告設(shè)計中最重要的手段之一—廣告修辭。大量事實證明，只要合理使用廣告修辭手法，就會給你的產(chǎn)品帶來意想不到的收益。

一、 雙關(guān)（Pun）

雙關(guān)也可以稱之為文字游戲。它是利用詞語的語音和語義使某些句子在特定的環(huán)境中具有表面的和隱含的雙重意思，不僅能增強廣告的吸引力，刺激消費，又能使廣告語言簡潔、幽默，從而達到一語雙關(guān)的絕妙效果。例如：

1. Ask for More.(再來一個)

這里More是一個香煙的品牌。More這個詞匯的基本詞義是：更多的，再，再多。這個廣告雖然只有短短的3個詞，但卻十分出色。它既表示“我要More牌香煙”，又表示“請再給我一根”的意思。從商業(yè)的角度上說，它既推銷了自己的產(chǎn)品，表明其受歡迎的程度，又間接地刺激了消費者的購買欲望。

2. A trust will take care of a family. （家庭需要信任）

這是一個信托公司的廣告。Trust既表示“信任”，也表示“信托行業(yè)”。“家庭需要信任，我們（信托公司）照顧你的家。”這就是一詞雙關(guān)打動消費者的地方。

3. You’ve got Merit. （你已經(jīng)獲得了很大的價值）

Merit 也是一個香煙的品牌。Merit表示“價值，才能”。這則廣告使用一詞多意的雙關(guān)手法，表達了“你獲得我們Merit香煙的同時，你就擁有了很大價值”的意思。

4. Have a nice trip， buy-buy. （Heathrow機場免稅商品的廣告）

5. The Unique Spirit of Canada: We bottle it. ( 加拿大酒類廣告)

第4和第5兩則廣告中，雙關(guān)的使用都起到了很好的效果。第4個例子中，諧音雙關(guān)的使用取得了既推銷了商品，又向消費者道別的修辭效果。而第5個例子在宣傳酒的獨特的同時，又宣傳了獨特的加拿大精神。

二、明喻和暗喻（Simile and Metaphor）

比喻是常見的修辭格，它能使深奧的東西變得淺顯易懂，能使事物生動形象。比喻有很多種形式，其中明喻和暗喻是廣告英語中最常見的兩種。

明喻是指本體和喻體兩種不同事物之間的相似關(guān)系，英語一般用like 或者as 來連接，漢語中常用“如”、“像”等詞。暗喻也叫隱喻，用一種事物暗喻另一種事物，通常不出現(xiàn)比喻詞。

1. Light as a breeze， soft as a cloud. (輕如微風(fēng)，柔如云彩)

這是一則服裝廣告。用明喻的方法描繪了衣服質(zhì)地的輕柔以及穿上之后飄逸的感覺，讓人愛不釋手。

2. A room for 5 toes.（5個腳趾的家）

腳是穿鞋子的，鞋子就是腳的家。這個鞋子廣告用暗喻的修辭手法把鞋子比喻成腳趾頭的家。因為家是充滿溫馨、快樂的地方，腳住在里面一定是非常的舒適，這么好的鞋，怎能不買？

3. Kodak is Olympic Color. （柯達，奧運的顏色）

這則廣告把柯達膠卷和奧運會相喻。讓人聯(lián)想到奧運賽場緊張的氣氛以及瞬息萬變、扣人心弦的賽事。柯達膠卷能捕捉到每一個細節(jié)，并能以其良好的色彩以及畫面將每一個精彩的瞬間重現(xiàn)。

4. Your home in the air. （航空公司廣告）

5. As soft as Mother’s hands. （童鞋廣告）

6. You’re better off under the umbrella.-Travelers.（保險公司的廣告）

第4則廣告把航空公司比喻成旅客的“空中之家”；第5個例子則把童鞋比喻成“像母親的手一樣的柔軟”；而最后一則廣告則是用傘（umbrella）來比喻保險業(yè)，形象生動，恰如其分。

三、擬人（Personification）

廣告中的擬人手法是把所推銷的商品人性化，賦予它們?nèi)祟惖那楦泻蜕蛊湫蜗蟾由鷦印Ⅴr明，帶給消費者以親切感，增強他們的消費欲望。

1. Come sit with me a while.（和我一起坐會兒）

這是一個景點的廣告。它把一個無生命的景點人化，把它形容成一個可以與之交談、同時也可以傾聽你心聲的朋友。那么你在擁有一個美景的同時也擁有了一個好朋友。試問誰不想去坐坐呢？

2. Unlike me， my Rolex never needs a rest. (不像我，我的勞力士永不停息)

顯而易見這是勞力士手表的廣告。廣告標語中“永遠不需要休息”暗指該手表走時精確，馬力十足，質(zhì)量高。

3. Apple thinks different. （蘋果電腦廣告）

4. Wherever it hurts， we will heal it. (皮包修理服務(wù)廣告)

5. EBEL the Architects of Time. （EBEL手表廣告）

6. Terylene keeps its promise. (Terylene品牌廣告)

第3則廣告中把蘋果擬人化——“蘋果電腦，不同凡‘想’”，增加了廣告的吸引力；第4則廣告把皮包擬人，不管皮包受到什么樣的傷害，我們都能治愈它。這樣的廣告給消費者以親切感，使人們愿意把自己的愛包拿去修理、療傷；第5個例子把EBEL說成“時間的創(chuàng)造者、設(shè)計者”，既說明了該手表外觀精美，也強調(diào)了其走時準確的品質(zhì)；最后一個例子則是重在強調(diào)該品牌的信譽。

四、反復(fù)（Repetition）

英語廣告經(jīng)常使用反復(fù)的修辭手法，重復(fù)廣告詞中的詞、詞組或者句子，來加強語氣，加深消費者的印象。

1. Deliciously simple. Simply delicious. （快餐廣告）

“美味簡單，簡單美味。”本廣告通過運用反復(fù)的修辭手法，強調(diào)了該快餐的美味和便捷。

2. Asia Garden Hotel

A Home Away From Home!（飯店廣告）

“亞洲花園飯店，你在遠方的家！”Home一詞重復(fù)使用，突出了該飯店的服務(wù)是一流的，讓你充分體會到家的感覺。

3. It says what it does. It does what it says. （Listerine gargle 品牌廣告）

“它說的正是它做的。它做的正是它說的。”該廣告體現(xiàn)出了Listerine gargle這一品牌的良好的聲譽。

4. Ensure. Better nutrition for better health.（飲品廣告）

5. Double delicious. Double your pleasure.（食品廣告）

第5和第6則廣告分別對better、double兩個詞進行重復(fù)使用，體現(xiàn)出飲品的健康和食品的美味。

五、押韻 （Rhyme）

廣告中的押韻常用的是頭韻（alliteration）和尾韻（rhyme）。這種修辭手法能使廣告富有節(jié)奏感和美感，讀起來瑯瑯上口，容易被消費者記住，從而刺激其消費欲望。

1. Wonder where the yellow went.（黃斑牙到哪里去了？）

Pepsodent牙膏廣告中5個詞有3個詞押頭韻，分別是wonder、where 以及went。重點突出該牙膏的作用在于消除黃斑牙。

2. Choose Three. A Fourth is Free. （買三送一）

這是一則產(chǎn)品打折廣告。該廣告押尾韻“ree”，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。同時也能很好地刺激消費者的購物欲望。

3. Ford Trucks. The Best Never Rest.（福特汽車，最好的永不停息）

福特汽車的廣告使用了押尾韻“st”的修辭手法，重點突出福特汽車的“最好”和“永不停息”。

4. Feel good. Fast food. (快餐廣告)

5. Skin so soft.（Avon的一種護膚品的廣告）

6. My goodness! My Guinness!（Guinness啤酒廣告）

7. East is east and west is west. But Brown’s meat is best. （肉類廣告）

第4則快餐廣告同時押頭韻“f”和尾韻“ood”，讓人感受到快餐的美味和快捷；第5格例子中三個詞的廣告押頭韻“s”，突出雅芳這款護膚品對皮膚的細致的呵護；第6則廣告則是巧妙地使用了goodness和Guinness相似的尾韻“ness”，給人留下深刻的印象：這啤酒太美味了，以致喝完以后要發(fā)出上面的感嘆；最后一個例子中East、west 和best這3個詞押尾韻“st”，使該廣告富有節(jié)奏感，易于傳誦。

8. Pepsi-Cola hits the spot，

Twelve full ounces， that’s a lot，

Twice as much for a nickel， too-

Pepsi -Cola is the drink for you.

這是著名的百事可樂的廣告。它是一首英文歌曲，采用了不同的頭韻和尾韻，使這個歌曲廣告容易記憶，便于傳唱。

六、排比（Parallelism）

排比是將結(jié)構(gòu)、語意或語氣相同或相近的詞、短語、句子放在一起，可以起到加強語氣，突出重點的作用。英語廣告中也經(jīng)常使用排比的修辭格來使其廣告結(jié)構(gòu)平整，寓意深刻。

1.The auto industry calls it 汽車行業(yè)把它稱之為

“Luxury”高檔轎車

The liquor industry calls it制酒工業(yè)把它稱之為

“Premium” 高檔酒

The airline industry calls it 航空工業(yè)把它稱之為

“First Class” 頭等艙

The hotel industry calls it 賓館行業(yè)把它稱之為

“Five Star” 五星級

The securities industry calls it保險業(yè)把它稱之為

“Blue Chip”穩(wěn)健投資

In the communication industry信息行業(yè)它被稱之為

It is called 時代雜志

TIME

這是《時代雜志》的廣告。它把自己和“Luxury”，“Premium”，“First Class”，“Five Star”，“Blue Chip”相提并論，給讀者一個印象：《時代雜志》是一個非常出色的雜志。這則廣告采用了排比的修辭手法，加強了語氣，突出了雜志的重要地位，給人以深刻的印象。

2. More legroom， more elbowroom， more comfortable.（更大的空間放腳，更大的空間扶手，更舒適的環(huán)境）

這是某航空公司的廣告。三個more（更）語氣層層深入和加強，乘坐該航空公司的飛機所能享受到的大空間和舒適程度形象地展現(xiàn)在我們面前。

七、對比（Antithesis）

對比的手法也是英語廣告中常用的修辭手段。它的特點在于結(jié)構(gòu)工整，對比鮮明，突出重點，給人以深刻的印象。

1. The choice is yours.

The honor is ours.（你的選擇，我的榮幸）

這是一則商店的廣告，用對比的手法反映了商家把顧客奉為上帝的服務(wù)宗旨。

2. He made the world listen， we let the world speak. (他讓世界傾聽，我們讓世界開口)

這里的“他”是指貝多芬。貝多芬是世界上最偉大的音樂家之一，這則西門子移動電話的廣告把自己和貝多芬放在一起進行比較，暗指自己的移動電話產(chǎn)品也是世界一流的。

3. We refine. You relax.

4. We do the hard work， you lie back and relax.

上述兩則廣告都采用了對比的手法，體現(xiàn)出服務(wù)者真誠的服務(wù)以及顧客所得到的至上的享受。一個服務(wù)，一個享受，這一對比能給消費者留下深刻的印象，會覺得去那里購物是一種享受，從而有效地刺激了消費，達到了廣告的目的。

八、其他

英語廣告中常用的修辭手法還有夸張（Hyperbole）、省略（Omission）、諷刺（Parody）、對照（Contrast）等等。

九、結(jié)語

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。廣告在競爭日益激烈的國際市場上的作用十分重要。如何讓自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出？商家們想盡了各種方法。為了能夠成功地說服消費者購買產(chǎn)品，商家們用盡各種策略來吸引顧客，其中修辭手法是不能小覷的一種。恰當運用各種修辭能增強英語廣告的藝術(shù)效果，使其更有吸引力和說服力，從而最終達到廣告的目的：促進銷售。

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