“創意市集”，新的商業神話？

“創意市集”在中國更有可能演變為一種個人的、小眾的藝術體驗場所，而非商業機會的集散地

8月18日到19日這兩天，白日里的北京南鑼鼓巷比往常熱鬧許多。此間，一場正在舉行的名為“創意市集游擊店”的活動，吸引了大批新潮青年涌入。他們穿著另類，但又未必出格。他們是專門為淘寶而來的“趕集者”。

“創意市集游擊店”活動的主要內容是，來自全國各地的40名創意設計師，在廣州《城市畫報》雜志的組織下，暫時入駐北京南鑼鼓巷的20間酒吧。在不影響酒吧正常營業的前提下，創意設計師們借助兩個白天的時光，展示和兜售各自DIY的創意產品。販賣的創意產品以個性設計的T恤、絨毛玩具、小首飾、抄寫本居多。

對于這些進進出出的陌生人，南鑼鼓巷的居民習以為常。近年來，30多家酒吧先后落戶這條胡同，成為北京繼三里屯、什剎海之后的另一酒吧聚集區。

作為“創意市集游擊店”的組織者，《城市畫報》編輯總監劉瓊雄也是看中了這條元代古街的靜謐和平民。“這是一條很文藝的小巷。”劉瓊雄對《經濟》記者說，他希望“創意市集”能在南鑼鼓巷安下家來。

此前，海外舶來的“創意市集”大都以地攤形象示人，僅零星地在廣州、北京、上海、廈門、蘇州等城市開展過數次，影響范圍和人群都相對狹小。如何把“創意市集”從一個概念培育成一種生活方式，乃至一種產業乃是主事者的意指所向。但是DIY文化的缺失，市政管理的限制等外圍環境同樣制約“創意市集”的發展。

搭一個創意的平臺

隨著《城市畫報》以“創意市集”發起人和組織者的身份介入，一項搭建創意平臺的工程已經開工。雖然平臺還沒有完全竣工，但是“創意市集”這一舶來概念，終究邁出了從書本走向現實的第一步。

舉辦“創意市集”也迎合了國內的趨勢。一大批富有創意動力與能力的年輕人缺乏一個合適的平臺，直接把他們創意的作品跟喜歡他們的人面對面溝通，而“創意市集”所倡導的就是這種人人可以成為創作人的理念。

努力始于去年。從2006年至今，《城市畫報》已經在廣州、北京、上海、蘇州、廈門舉辦了近10場的“i-MART創意市集”，此外南京、杭州、成都、重慶、天津等城市也陸續表示合作意向。

“i-MART創意市集”盡管并沒有大肆宣傳，但追隨者仍然趨之若鶩。劉瓊雄說，“現在要求和我們合作的單位太多了，忙都忙不過來。”這大概就物以類聚的群聚效應在發揮作用。

2006年5月1日到4日在北京的迷笛音樂節上，“i-MART創意市集”迎來了最大規模的一次活動，接近250個來自全國各地的創意團匯聚這一全國最大的露天音樂藝術節，堪稱“i-MART創意市集”的一個地攤頂峰。

但《城市畫報》的本意并不是想把“創意市集”局限在一次次的大型活動。他們一直在試圖尋找一個固定場所，讓青年人可以去展示自己的創意作品。這才有了“i-MART創意市集”在南鑼鼓巷舉辦“創意市集游擊店”的活動。

取“游擊”之名，乃是因為40名創意設計師每人只有一天時間入駐酒吧，而且時間僅限在從上午10點到下午4點這短短六個小時，活動還有一個前提，即不影響酒吧正常營業。比如在一些餐吧的進餐高峰時間，設計師們得暫時從店內撤到門口，重新把產品擺放成地攤。

源于一本書

其實一切事情都是源于一本書，以及這本書里所倡導的一種生活方式。

2005年一本名為《創意市集》的小冊子出版，在中國多個城市掀起了一股“創意市集”的熱潮。這本書的作者王怡穎，目前定居倫敦，她不但是自由作家及插畫工作者，也是 noodoll 品牌設計師。

靈感來自倫敦跳蚤市場。早在十幾年前留學英倫之初，王怡穎就驚喜地發現倫敦跳蚤市場竟然可以如此多元化：不僅出售生活必需品，而且還同時有很多有人販賣自己的創意產品。

先是有了驚喜的發現，然后才醞釀了寫作一本的書的沖動。《創意市集》訪問了 16 位在倫敦的幾個著名的流行市集（fashion market）里擺攤的設計師、藝術家。該書為中國的讀者打開一扇窗戶，讓他們有機會窺探這些藝術家和設計師的個性、創作意念和生活等。

所謂的“創意市集”其實是王怡穎自己翻譯的一個詞語而已。倫敦并不存在一個專門的“創意市集”。她在書中記錄的那些地攤都是零散分布在跳蚤市場上。但“創意市集”已經內化為倫敦城市文化的一部分，成為市民的一種生活方式。

作者王怡穎也有過在英國跳蚤市場擺地攤的經歷。今年早些時候，她在接受《城市畫報》訪談的時透露了她的賣包故事：“我知道做市集有多么辛苦，站一天，要承受很多生活的壓力。”但王同時表示，這一辛苦的過程對于創作會有更多的啟發，因為“你碰到這么多同好的人，你會知道有多少人跟你一樣在實現自己的夢想，大家可以一起去努力，這將是一次很好的體驗。

與GDP無關

去南鑼鼓巷逛“創意市集”，你得準備好兩樣東西，充滿好奇的心靈和足夠的人民幣。這里販賣的雖然都是T恤、絨毛玩具、小首飾、抄寫本這些小物件。但是由于注入了個性創意，小玩意也可以賣出好價錢，因為制作這些小物件的都是國內一流的設計師。

蔡玲萍是眾多的受邀者之一。她和另外一個創意合作人一起，于17日下午從杭州出發，次日早上乘火車抵達北京站后，她們就背著裝滿產品的行囊，直奔南鑼鼓巷。蔡玲萍目前已經是江浙一帶頗有名氣的設計師，她的產品主要是制作各式形狀獨特的布娃娃。

蔡玲萍把她制作的布娃娃擺放在一間酒吧門口的茶幾上，不到一會兒就吸引了不少人駐足觀看。一位和女兒來逛的阿姨，拿起一個一根手指長短的布娃娃，愛不釋手，當她看到標簽上35元的標價后，不由地皺起眉頭，伸出二根指頭，問蔡玲萍20元賣不賣。蔡只有露出尷尬的微笑，“阿姨，我們這里的東西都是純手工制作，不還價的。”最后，這只布娃娃還是以30元的價格成交。

蔡玲萍在淘寶網上開的一家店鋪就不會遭遇這樣的砍價尷尬。但是“一口價”的買賣方式并沒有帶來滾滾客流——這就是她們目前面臨的問題。在正式和朋友成立創意玩家工作室之前，蔡供職于一家紡織品設計公司。但現在離職之后，蔡發現，販賣自己制作的這些布娃娃還不足以養家糊口。她對《經濟》記者說，從杭州到北京她們是一路硬座過來的。

盡管眼下的狀況并不盡如人意，但蔡對于前景仍然看好。蔡說現在上海已經有兩家知名的飾品店同意代售她的布娃娃，這意味著未來將會有更多的消費人群會了解她們的產品。

類似于蔡玲萍這樣的設計師，中國還有很多，他們在網絡店鋪中嶄露頭角，在“創意市集”中獲得更大名聲，但是最終的實現贏利仍然仰賴于傳統的商業渠道。其中一個很重要的原因，“創意市集”現在更多的還是一種櫥窗功能，它仍然是在一小部分藝術人士的主導之下，在不同城市間的巡回展示。

“創意市集”著實撩動了不少青年人DIY的神經，但是正準備將激情付諸行動時，他們忽然發現，這里是中國——情況自然與英國大不相同。

首先，地攤行為在北京、上海等大部分城市屬于限制乃至禁止的范圍內。而大量存在的市集也以銷售日常生活用品為主，離藝術的氛圍還相差太遠。此外，DIY的文化并沒有在中國扎根。正如所有海外舶來品一樣，一個概念的引入或許是容易的，但是否能夠在本土落地生根恐怕就是另外一回事了。

對于活動的主辦者來說，障礙也不少。據了解，“創意市集”曾引入一些商業贊助，但是在后來的運作過程中，組織者發現，引入商業贊助，掛起廣告招牌，這樣做容易招致創意青年的反感，同時也會削弱“創意市集”的特色，于是后來就干脆取消掉了。

與此同時，近年來，創意經濟、創意產業的提法不斷出現。對此，參與協辦“創意市集”活動的創意中國網站的一位圖片編輯對《經濟》記者表示，這些名詞主要是政府的提法，和“創意市集”完全是兩條平行的軌道。“創意市集”里的創意產品更多的是一種個人的、自發的活動，屬于“玩經濟”的狀態，與GDP無關。

因此，“創意市集”在中國發展更有可能的一種結局是，是演變為一種個人的、小眾的藝術體驗，而非可以大規模復制的商業神話。

盡管《城市畫報》對于“創意市集”的遠景規劃是將其變成一種NGO的民間自治組織，之后逐步淡出領導者的位置。理想固然清晰，但是路徑卻模糊，而且注定坎坷。