旅游如何打好奧運牌

奧運會不僅是體育的盛會，還是中國經濟的一個重要推動器。奧運會將給北京乃至中國旅游業的發展帶來歷史性的機遇。

環繞北京的河北省占據天時、地利、人和之優勢。連線奧運，旅游業正如火如荼。近日，本刊記者專訪了河北省旅游局副局長何江海，暢談河北奧運旅游開發大計。

記者：河北省環繞北京、毗鄰天津，發展旅游業有哪些資源優勢？

何江海：我省的區位優勢得天獨厚，用三句話濃縮：歷史悠久，自然風光秀美，民俗風情獨特。

五千年前，黃帝、炎帝、蚩尤在涿鹿、阪泉爭雄。追溯到戰國春秋的燕趙文化在此發源，和明清文化一脈相承。眾多朝代的興衰里印證了黃帝城、蚩尤塞遺址、漢王墓。承德避暑山莊，清王室陵寢群落清東、西陵，長城精華段，三處世界文化遺產聞名遐邇。

太行山、野三坡群巒萬仞，秦皇島海濱和白洋淀如詩如畫。大自然的如椽大筆勾勒出了海濱湖泊、平原丘陵、高原的山川地貌。獨特的民俗風情生動活潑，民間藝術博大精深。樸實的民風誕生出蜚聲國內外的吳橋雜技、民族瑰寶永年縣太極拳和蔚縣剪紙。紅色旅游、休閑度假、工農業旅游等資源豐富、設施齊全。

京、津兩市對我省旅游的強功能輻射帶動，使我省旅游客源基礎良好，可直接面對4億左右的客源市場，發展旅游業得天獨厚。

記者：有近水樓臺之地利，借奧運良機，河北省做了哪些具體工作？

何江海：奧運會使巴塞羅那成為歐洲的第三大度假勝地，使美國鹽湖城成為世界會展旅游的新亮點，使澳大利亞的旅游形象品牌提前10年。據前幾屆奧運會之經驗，新增旅游收入中85%以上流入承辦城市及周邊地區。相比別的省市，河北省面臨的機遇似乎更多。唱響奧運旅游，必須以科學發展觀為指導，促使旅游業更好更快地發展。

經濟全球化和區域一體化趨勢的不斷加深，使旅游業成長為主導產業或支柱產業，已成為許多國家和地區的戰略選擇。省委、省政府把文化旅游列為十大主導產業之一，提出了建設旅游經濟強省的目標。近年來全省旅游總收入一直保持兩位數增長，旅游收入占GDP的比重高于全國平均水平。但總的看來，我省還只是一個旅游資源大省而不是旅游強省，旅游發展還大有文章可做。

秦皇島市是奧運足球賽的分賽場。宏大背景要求我們充分發揮旅游業對經濟發展的拉動作用、人們生活質量的提升作用、統籌城鄉發展的紐帶作用、統籌區域發展的先導作用、對外開放的“窗口”作用、建設和諧社會的促進作用，整合各類優勢資源，打造精品線路，建設精品旅游景區，創建優秀旅游城鎮，培育知名企業，以增強旅游業的核心競爭力。

全力打造承德避暑山莊及外八廟、秦皇島海濱、白洋淀、壩上草原、西柏坡、太行山水、崇禮滑雪等具有代表性的景區。加大提升力度，做精做細做大做強，建設成國內一流、享譽世界的旅游品牌；全力打造連成線、形成片、構成網的旅游精品線路。發揮“紅、黃、綠、藍、白”五色資源優勢，以區域中心旅游城鎮為載體，以精品旅游景區為依托，重點打造具有河北特色、有較強影響力的京承秦、京承張、京津保三個陸上金三角線路和秦皇島—大連—青島海上黃金線。

立足海濱、湖泊、森林、草原、山岳、溫泉、冰雪等自然資源優勢，建設生態旅游和冬季旅游項目；立足環京津的區位優勢，發展現代休閑度假、娛樂健身項目；立足文化優勢，推出紅色旅游、文物古跡游、民俗風情游項目；立足一、二、三產業特點，確定工農業旅游項目、商貿旅游項目；立足豐富多彩的鄉村旅游資源優勢，大力發展鄉村旅游。力爭盡快形成觀光產品、休閑度假產品和專項產品協調配套的產品結構，滿足日趨多元化的市場需求，提高市場競爭力。

在環北京0.5至1.5小時車程內的市、縣、區遴選了200家近40000張床位的星級酒店和200家經濟酒店納入奧運接待體系。以優質、高效的服務，低廉的價格，吸引更多游客食宿河北。“奧運在北京、購物在河北”，積極設計推出一批工藝精湛、便于攜帶、極富特色的奧運旅游商品和紀念品。同時，加快與北京奧組委的積極對接和北京市旅游部門合作的步伐，通過發展旅游，讓世界更多國家和地區的游客了解河北、關注河北。

記者：近兩年，河北省的旅游部門在市場促銷及管理方面采取了哪些措施？

何江海：旅游業是形象產業、眼球經濟。在國際、國內旅游競爭日益激烈的今天，旅游市場的開發始終是旅游工作的重中之重。2007年，市場工作以“奧運旅游，魅力河北”為主題，推行“請進來與走出去相結合、國際國內市場并重、傳統與現代手段并用”的戰略方針。充分利用國際、國內的報、刊、臺、網及東方航空的航線等，加大宣傳力度，擴大知名度，提升國際國內形象。

在國內市場，重點抓好京津冀核心市場，拓展周邊和華東、華南中遠市場，大力發展入境旅游市場、規范發展出境旅游市場。去年在廊坊市成功舉辦北方旅游交易會，參展單位輻射到23個省市區和13個國家和地區。一年多來，全省共組織舉辦大型旅游節慶活動10余個。舉辦“2007我最喜歡的旅游景區”評議活動，邀請海內外記者和旅行商600多人來我省實地考察，廣泛征求吸納建議意見，博采眾長，集思廣益。

開拓旅游客源市場。全面開發國內旅游市場，重點抓好京津冀核心市場，拓展周邊和華東、華南中遠距離市場；發展入境旅游市場，“十一五”末，萬人客源國和地區達到20多個；規范發展出境旅游市場，促進三大市場協調健康發展。堅持傳統方式促銷和現代手段促銷相結合、走出去促銷與請進來促銷相結合、獨立促銷與聯合促銷相結合、日常促銷與節慶促銷相結合，綜合運用多種方法開拓市場，擴大河北旅游在海內外客源市場的影響，提高河北的知名度和美譽度。重視發揮現代信息技術傳播、覆蓋面積大的優勢，大力開展電視、廣播、報刊、互聯網等媒體促銷。

認真研究、探討不同國家和地區游客的消費心理和習慣，找準當地客源增長的突破口、產品特色優勢，充分調動旅行社、旅游景區、賓館酒店等各類參與宣傳的積極性，形成政府推動形象宣傳，企業開展產品促銷，互補、互動的旅游宣傳、促銷局面。我省共組織和接待專列29列次，旅游包機（船）近30架（班）次。港澳臺、東南亞、美國、加拿大、法國、俄羅斯等年度增幅都在30%以上。目前，全省入境旅游萬人客源國和地區增至15個，3萬人次以上客源國和地區增至9個。