多媒體設計與視覺傳達

摘要：多媒體設計是人類社會進入信息時代的產物，在與傳統視覺傳達設計手法存在共性的同時，多媒體設計又有著自己的個性化特征。多媒體設計中，只有正確把握和處理好信息與形式要素之間的關系，才能更好地達到向人們傳遞信息的目的。

關鍵詞：多媒體設計 視覺傳達 信息傳遞 生態組合

視覺傳達這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，它的意思就是利用視覺符號來傳遞各種信息。視覺傳達概念中包括“視覺符號”和“傳達”兩個部分。“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號；“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程。

科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用，促使視覺傳達設計不斷地發生著變化。視覺符號形式由平面為主擴大到三維和四維形式；傳達方式從單向信息傳達向交互式信息傳達發展，傳達媒體也由平面媒體、影視媒體向多媒體領域延伸。作為一種新媒體，多媒體技術是利用計算機技術把文本、聲音、圖形和圖像等多種媒體綜合一體化，使它們建立起邏輯聯系并能進行加工處理的技術。多媒體技術在產生之初就以其交互性好、信息量大、表現形式靈活、易于傳播等特點，受到社會各界的關注。它不僅代表著一種嶄新的信息交流方式，而且它使信息的傳播突破了傳統地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產生了質的飛躍。

從視覺傳達角度來看，多媒體設計就是利用多媒體處理和集成技術所進行的視覺傳達設計。因此，多媒體設計與傳統的視覺傳達設計方法之間必然存著一個本質上的共性，那就是要遵循形式美法則。

一、形式美法則是多媒體設計中視覺傳達所需遵循的準則

多媒體設計中，為了實現視覺傳達功能的最大化，使之真正成為可讀強性且形式新穎的媒體，表現手法就必須適應人們視覺流向的心理和生理特點。正確處理視覺構成元素之間的關系和秩序，這就要求在設計時遵循形式美法則。

探討形式美法則，就是從形式條件層面來評價某一事物或某一視覺形象時，對于美或丑的感覺在大多數人中間存在著一種基本相通的共識。這種共識是從人們長期生產、生活實踐中積累起來的，從某個角度來說它就是美的形式規律。在創造美的過程中，我們常用這些規律來作為指導性的依據，也就稱其為形式美法則。遵循形式美法則，可以使我們的設計最大限度地滿足視覺審美的要求，使信息傳達與接受成為一種審美再創造活動。

作為一種視覺媒體，平面構成和色彩構成是不可回避的兩大因素。那么，在統一中尋求變化，變化中實現統一，創建形式美感，以視覺審美促進信息的傳遞和接受，是我們所應該追求的。在兩大構成中，我們要努力遵循以下法則：（1）和諧：就是在考察各形式要素之間的相互關系時，我們能感受到的是一種整體協調的關系。（2）對比與統一：通過視覺形象中色調、形狀、數量等對立因素來實現效果加強。它體現了哲學上矛盾統一的世界觀。（3）對稱：能產生安定、協調、典雅、莊重的樸素美感，符合人們的視覺習慣。（4）均衡：這是一種根據形象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素的分布作用于視覺判斷的平衡。在多媒體設計中，動態的平衡具有更加強烈的視覺效果。（5）比例：比例是部分與部分或部分與整體之間的數量關系。比如早在古希臘就已被發現的至今為止全世界公認的黃金分割比1∶1.618，在我們的工作和生活中廣為應用。恰當的比例則有一種諧調的美感，成為形式美法則的重要內容。（6）節奏與韻律：在視覺上產生那種與音樂、詩歌相類似的節奏和旋律感。（7）聯想與意境：通過視覺傳達而產生聯想，并達到某種意境。視覺符號常被作為一種視覺語義的表達方法而廣泛地運用在平面設計構圖中。視覺美的產生對信息的傳遞能起到催化作用，但形式美法則不是僵死的教條，要靈活體會，靈活運用。

此外，合理運用視覺流程和最佳視域也是非常重要的，流暢的視覺導向是準確有效地傳達信息的保證。對于重要信息，如主題內容和重要資訊，要按照大眾的心理和視覺習慣來確定其位置、呈現順序和色彩配置等。

二、多媒體設計在視覺傳達方面存在著顯著的個性化特征

多媒體設計是人類社會進入信息時代后的產物，其產生的基礎是計算機數字技術和現代通信技術的普及應用。因此，多媒體設計在視覺傳達方面有著其顯著的個性化特征。

1. 集成性。多媒體技術涉及到文本、圖片、音頻、視頻乃至于動畫、編程、數據庫等各類媒體資源的處理和整合。相對于傳統的視覺傳達手段，多媒體設計可以包容萬象，能根據實際需要進行信息篩選和再加工，并建立起相互間的邏輯聯系。視覺的和非視覺、靜態的和動態的等各類信息符號，都在為實現信息的傳達發揮著作用。

2. 交互性。傳統的視覺傳達手段存在一個共同的缺憾，那就是缺少交互性。在某種程度上，接受者是被動的、無耐的。而多媒體設計的“人機互動”恰恰在這個方面彌補了這種不足，它讓信息的傳達成為一種可控的過程，甚至可以進行信息反饋和驗證，這在視覺傳達方面無疑是革命性的變化。

3. 信息量大。多媒體設計中，除了有種類繁多的媒體符號外，還可以借助應用程序和數據庫技術建立龐大的信息管理后臺，甚至還可以在信息傳達中實現模擬智能，這對視覺傳達可以起到推波助瀾的作用。

4. 人性化。多媒體設計中，信息的呈現存在著嚴謹的邏輯關系，這種邏輯關系在信息傳達中起著主導性的作用。怎樣來理順這種復雜的邏輯關系是關鍵。“人性化”的視覺效果、操作界面等方面可以為信息的傳達創造出一種和諧，這種和諧，又是促使信息傳達獲得成功的必備條件。

多媒體設計的個性化特征，實質上是信息傳達的功能延伸，預示著視覺傳達領域正朝著多元化方向發展。

三、多媒體設計中，內容傳達與形式美的生態組合

美國著名導演斯皮爾博格說過：“一部好電影，首先最重要的是有一個好故事。沒有好的劇本，制作技術再高，也是白花大筆金錢，讓人看看笑話而已。”如果沒有好的內容，多媒體技術也會成為昂貴的笑話。

按照辯證唯物主義的普遍原理，矛盾的雙方是相互對立又相互依存的。內容和形式是視覺傳達的兩個重要方面。

內容永遠是核心。內容是多媒體設計中最需要準確、完整且有效表達的東西。內容的價值高低是對整體工作成敗評判的關鍵所在。

形式不應被忽略。多媒體設計的特長就是可以將文本、圖形圖像、動畫、音視頻等各種媒體資源結合于一體。對于信息的傳達來說，這不僅拓展了渠道，豐富了效果，還可以有效地起到引導作用。不可否認，這種通過數字展現技術所營造出來的形式感可以讓內容更具吸引力和生命力。

按照主要矛盾與次要矛盾的原理，內容為主要矛盾，形式為次要矛盾，但兩者又是不可分割，需要共同發展的。一方面要反對只注重內容而忽視形式的錯誤認識，另一方面也要避免只注意形式而忽視內容的形式主義。正如愛因斯坦所說的：美的事物應當是內容和形式的完美統一。正確把握和定位多媒體設計中內容與形式的關系，才可以給信息接受者更多的關心與服務。

多媒體設計是一個年輕而極富生命力的學科，視覺傳達為它帶來了無限的活力。我們要主動地參與新技術、新媒介和新語言的開發應用，使多媒體技術在信息傳播領域占據更重要的地位。

參考文獻：

［1］胡飛.基于網絡媒介的交互設計研究［J］.華僑大學學報，2003，（3）.

［2］趙憲章.西方形式美學——關于形式的美學研究.上海人民出版社，1996年版，第20頁.