家電出口：產品升級但形勢復雜

[隨著家電企業開拓國際市場的步伐正向縱深方向發展，潛藏的諸多不利因素越來越多。例如，美國數字電視專利成為彩電出口的攔路虎，此舉將在很大程度上影響著將來的競爭格局。]

彩電出口嚴重下滑

近日，我國內地家電企業如康佳、海信、TCL、長虹、廈華等紛紛公布了2007年度中期財報，其中除廈華巨虧外，TCL在連續兩年虧損之后迎來了首個贏利中報，康佳、長虹也分別獲得4247萬和1.9億元的凈利潤。彩電企業上半年的答卷似乎不錯，但仔細分析卻發現，大多數企業的出口都是下降的，而且是大幅度下降。此前包括創維、廈華等大牌彩電企業已公開表示，海外業務的下降已經成為影響公司業績的重要因素。為此，作為彩電出口大戶的廈華，已成為國內首家在平板電視時代出現全面虧損的彩電品牌，而創維也發布“受海外業務拖累，業績遠遜于預期”的預警。雖然彩電企業都不愿意正面承認海外市場下降的現實，據海關總署統計數據表示，今年1-6月，我國內地累計出口彩電2255萬臺，同比下降了48.7%。

賽諾市場研究公司高級研究總監盛哲析，內地彩電企業海外市場銷量迅速下降的原因有很多種，主要原因有三種：

第一，CRT電視市場的大幅縮水。由于全球平板電視的興起，CRT電視受到了前所未有的沖擊。不久前發布的《中國彩電行業發展藍皮書2007年上半年盤點》中，今年上半年中國彩電總產量為3835萬臺，產銷率達99.8%，但CRT電視的產量從77.1%下降至67.5%。第二，技術壁壘，如美國ATSC、歐盟的RoHS指令以及反傾銷等。在模擬電視向數字電視轉變過程中，美國ATSC制式在上半年對中國企業的確帶來不少麻煩，內地企業積極應對，甚至專門成立中彩聯用抱團的方式來與美國ATSC制式委員會談判。《中彩聯董事長樊文建表示，他對出口美國抱有很大信心，但從上半年的市場反饋來看，顯然這種抱團并沒有取得成功。另一方面，去年7月1日正式實施的歐盟RoHS，也對內地整機企業提出了挑戰。第三，臺灣液晶顯示器廠商大規模OEM打亂了內地其他企業的正常做法，導致很多企業紛紛采用OEM的方式來獲取利潤。而國外彩電巨頭則是臺灣OEM最大的客戶，在8月16日索尼彩電新品發布會上，索尼全球電視業務本部高級部長吉川孝雄就明確表示，索尼將優先發展大屏幕電視，小尺寸液晶電視方面將交給臺灣企業OEM。

家電產業研究專家羅清啟表示，雖然今年上半年各個彩電企業的財報還算不錯，但這份成績單其實是“高分低能”。這些企業尚未完成從傳統顯像管電視生產商向平板電視生產商的過渡。

此外，從上述公司公布的中報中不難看出，目前很多家電企業盈利的生力軍已經不再是彩電主業了，多個傳統彩電企業在平板時代來臨之時正在加快多元化發展?！皞鹘y彩電企業也很難做好通訊業務，因為這個產業更注重技術?！绷_清啟強調。

羅清啟認為中國彩電企業要根本解決的是產業發展問題，整個國內彩電產業都應該跟上全球產業步調?！澳壳皣H上已經開始由平板電視向平面電視過渡，而中國還在由傳統顯像管電視向平板電視過渡。”

空調業喜迎豐收

受今年高溫所致，今年空調業銷售旺季早在2月份就已啟動。即使面對2006年冷凍年度遺留下來的，總量超過1000萬臺的庫存空調，2007年強大的消化力還是將其一掃而空。此外，今年上半年我國空調的出口量達到了2884萬臺，同比增幅達10.7%；同期出口金額為43.9億美元，同比增幅達23.6%。業內人士認為，今年空調國內外市場行情高漲，主要是由于多個國家和地區出現罕見的高溫天氣，導致空調需求量猛增。

據中國海關出口統計數據顯示，今年1-6月我國空調的出口量達到了2884萬臺，同比增幅達10.7%；同期出口金額為43.9億美元，同比增幅達23.6%。我國空調出口方向以歐盟、日本和美國為主；另外，國內頗具實力的空調生產企業已基本適應國際要求，主要企業紛紛擴大產能、吸引外資投入、提高空調的技術含量等也為出口奠定了良好的基礎。但有業內人士指出，若想繼續保持良好發展勢頭，企業應打好技術牌，走技術研發路線，以防對國外技術壁壘；此外要注意，原材料的持續漲價將對空調出口形成一定的壓力，要注意提高供應鏈管理能力，并積極關注各國在空調器進口方面的政策性動向。

空調業集中度快速提高。由于空調產業較低的進入壁壘，大量企業從低端切入，導致2001年以來整個行業利潤不斷下降，行業集中度提高。自2003年以來，空調品牌數量急劇減少。樂華、迎燕、萬家樂、東洋等品牌先后退出了空調市場。2007年，小天鵝退出空調市場，市場傳言松下也將退出中國空調市場。

行業技術成熟、產能相對過剩、充分的競爭是推動空調行業集中度提高的主要因素?？照{屬于成熟產品，技術進步相對緩慢，這使得原有領導廠商的技術、成本優勢更易保持。

6月數據顯示，歐洲家用空調出口同比增加42%，北美洲同比增加106%，拉丁美洲同比增加62%，它們占整體出口的比重分別為22.12%、23.45%，9.27%。從目前的數據來看，即使在人民幣升值的背景下，歐洲及拉丁美洲都出現量價齊升的跡象，表明需求非常旺盛。通過對現有數據的判斷，業內人士認為在全球氣溫變暖及歐美消費良好的背景下，出口仍將保持旺盛。

出口形勢將更加復雜

家電巨頭企業相關負責人表示，彩電出口大幅下滑，除受人民幣升值、歐盟綠色環保指令等因素影響之外，還受國外頗具貿易保護主義色彩的專利費的制約。

今年3月1日開始，美國政府規定，所有在美國國內銷售的電視機都必須是數字電視，并要向所有出口到該地的數字電視征收每臺高達20多美元的標準專利費，而目前我國輸美彩電每臺利潤也僅有2-3美元。不止美國，歐洲、日本等地也開始醞釀對我國數字電視出口征收專利費用，從而使國內彩電企業出口面臨巨大危機。

即使是出口形勢喜人的空調產業，也同樣面臨著專利費問題的威脅。同樣是在今年3月，美國協同阿根廷、巴西、冰島、毛里塔尼亞以及挪威六國向聯合國環境計劃署提交建議書，希望在2007年9月蒙特利爾舉行的國際會議上就加快逐步停止使用HCFC22空調制冷劑問題進行談判。這使得我國空調企業由HCFC22制冷劑過渡到完全環保的R410A的時間變得緊迫。

據空調企業初步估計，新制冷劑替代成本大約增加15%，即平均每臺空調成本提高250元左右。對此，春蘭進出口公司總經理馮斌表示，春蘭早已掌握了新冷媒空調的核心技術，但由于成本等方面的原因，短期內要實現大規模的生產與銷售不很“現實”。

為了盡快突破家電產品出口瓶頸，有關專家建議：當前，一要推動企業調整產業結構，促進加工貿易轉型升級，改變“數量多、利潤少”的局面，走自主品牌出口和自主創新之路；二要加速推動創業融資體系的發展，鼓勵和扶持中小企業(行情論壇)自主創新和發展壯大，積極培育我國家電產業新的增長點；三要加大國際市場的開拓力度，實現重點市場與新興市場的全面增長。鼓勵通過對外承包工程，促進大型和成套設備出口，加快開拓非洲、拉美、俄羅斯等新興市場。

總體而言，我國家電產品出口在總值增長的同時，增速有所減緩。業內專家表示，這是我國家電產品出口“產業升級”過程中的陣痛表現，隨著人民幣升值、國外貿易保護主義抬頭等因素影響，我國家電產品出口形勢將更加復雜。

洗衣機國內消費結構升級，出口表現良好2007年5月洗衣機國內銷量同比增加29.66%，前5月累計同比銷量增加10.54%，剔出2006年行業負增長的因素，洗衣機行業增速較為平穩。同時從洗衣機消費結構的層面數據觀察，2007年前6月，滾筒洗衣機和去年同期相比，零售量同比增長18%，零售額同比增長24.34%；相比之下，波輪洗衣機零售量、零售額同比增長為4.80%和11.57%；雙缸洗衣機只增長了1.77%和6.94%；單缸洗衣機則分別下降23.81%和19.95%。滾筒洗衣機消費結構提升明顯，暗示高端洗衣機消費增速明顯。

冰箱國內熱銷，高端產品消費結構上升國內冰箱前6月累計消費量同比上升26%，6月單月銷售263.43萬臺，同比增加9.84%，環比僅減少11%，庫存連續4個月在減少，顯示銷售勢頭非常旺盛。6月單月出口推算同比增加29.83%。對開門和多門等高端冰箱消費比重出現上升趨勢，同時銷售均價上升6.4％。

冰箱相對洗衣機在農村市場中，其保有量仍然偏低，如果農村市場啟動，未來冰箱消費量增速將較為明顯。