監(jiān)測時段——２００７年７月

NO.1 新浪等結盟戰(zhàn)搜狐

7月19日，新浪、騰訊、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站高調(diào)宣布組成奧運報道聯(lián)盟，將在奧運期間整合報道資源，包括派出報道團隊，整體進行網(wǎng)絡廣告營銷等，同時新浪稱TOM也表達了加入的意愿，有可能成為聯(lián)盟第四位成員。在該聯(lián)盟宣布成立一小時后，獲得北京奧運會贊助商資格的搜狐回應稱不懼怕來自對手的任何威脅，屆時會有很多工作證可以進入比賽場地，能在第一時間發(fā)出網(wǎng)絡獨家報道。而此前張朝陽在公開場合表示的“奧運報道期間任何打著奧運五環(huán)標志的互聯(lián)網(wǎng)廣告都只能在搜狐網(wǎng)發(fā)布”的說法遭到了國際奧委會的否認。

NO.2 伊利進軍棒球場

也許是成為了北京奧運贊助商的伊利嘗到了體育營銷的甜頭，7月6日，伊利再次出手，宣布與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟王牌球隊揚基隊進行合作，成為該隊贊助商。由此，伊利成為了職業(yè)棒球大聯(lián)盟在中國的獨家拓展聯(lián)盟。發(fā)布會上，兩名中國職業(yè)球員也順勢加盟揚基隊。隨著伊利代言人易建聯(lián)進軍NBA和劉翔在國際賽場上佳績迭出，體育營銷漸成伊利品牌傳播的主旋律。

NO.3 “大白兔”漸還清白

7月16日，菲律賓食品及藥物管理局宣布上海冠生園產(chǎn)的“大白兔”牛奶糖被檢測出含甲醛等有害物質(zhì)。隨即，菲律賓、香港等地的超市將大白兔奶糖下架。冠生園19日召開緊急發(fā)布會，宣布國際權威檢測機構SGS對“大白兔”的檢測結果為不含甲醛，同時回應稱菲方?jīng)]有提供有效證據(jù)對“大白兔”品牌造成損害，將保留訴訟的權利。20日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局表示大白兔奶糖沒有添加甲醛；21日，冠生園稱新加坡、香港等國家和地區(qū)對“大白兔”的檢測結果也均顯示合格。海外經(jīng)銷商紛紛追加訂單，日前滯銷的十個貨柜大白兔奶糖中的七個正發(fā)往新加坡、哥斯達黎加、馬來西亞、印度、尼泊爾、美國等國。

NO.4 寶馬“明搶”高端客戶

7月初，北京的幾家寶馬4S店門口經(jīng)常會停著多輛奧迪、奔馳等高檔轎車，這些車主是寶馬新促銷舉措的直接目標。按照其規(guī)定，只要提供奔馳、奧迪行駛證的復印件，車主購買寶馬5系轎車就可以得到最高2萬元的優(yōu)惠。作為同級別的全球高檔車品牌，寶馬在中國公務車市場始終難覓突破。這種赤裸裸正面搶奪客戶的營銷手段引起了業(yè)內(nèi)的關注與驚奇。

NO.5 星巴克告別故宮

曾被本刊評為今年第一季度最受關注的品牌危機的“星巴克故宮店遭遇廣泛網(wǎng)絡質(zhì)疑”事件，目前以星巴克的撤離而告終。7月14日，低調(diào)營業(yè)了近七年的星巴克故宮店關門謝幕。據(jù)稱，此前故宮方面曾作過“折衷”的努力，提出讓星巴克取消標識，與其它咖啡一起在故宮品牌下統(tǒng)一經(jīng)營。星巴克則婉拒了這一提議，同時表示撤出故宮并非迫于壓力，而是尊重故宮的決定。

NO.6 MOTO手機爆炸疑云

7月5日，廣東省工商局在對省內(nèi)流通領域手機的抽查中，有三個批次的摩托羅拉手機電池樣品爆炸起火，在消費者中反響強烈。翌日，摩托羅拉方面發(fā)表聲明，稱“問題電池”經(jīng)初步鑒定為假冒產(chǎn)品。而此前不久，在甘肅剛剛發(fā)生一起手機電池爆炸致用戶身亡的事件，“肇事手機”品牌正是摩托羅拉。事發(fā)后摩托羅拉表示，目前還沒有證據(jù)證明事故現(xiàn)場的手機及電池屬摩托羅拉正品。