大力發(fā)展西安體育旅游業(yè)的探索

［摘要］本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料綜述法、社會(huì)學(xué)調(diào)查法等研究方法，從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、體育學(xué)等多學(xué)科理論角度，結(jié)合西安市的旅游資源、體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所現(xiàn)狀、體育旅游業(yè)在社會(huì)發(fā)展中的作用等，對(duì)西安市大力發(fā)展體育旅游業(yè)進(jìn)行了可行性分析，并提出了一些合理化建議。應(yīng)按照“發(fā)展大旅游、建設(shè)大市場(chǎng)、形成大產(chǎn)業(yè)”的要求發(fā)展體育旅游業(yè)，把發(fā)展體育旅游業(yè)列入西安市城市發(fā)展規(guī)劃中來(lái)；提高體育旅游從業(yè)人員的基本素質(zhì)和創(chuàng)新能力；理順管理體制，加強(qiáng)行業(yè)管理；對(duì)旅游資源實(shí)行綜合開(kāi)發(fā)。

［關(guān)鍵詞］旅游 體育旅游 體育旅游業(yè) 旅游資源

體育旅游在世界上已經(jīng)普遍開(kāi)展，據(jù)有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，體育旅游將成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一。隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們的經(jīng)濟(jì)收入和余暇時(shí)間不斷增加，大眾體育蓬勃發(fā)展，廣大群眾對(duì)體育和旅游需求開(kāi)始發(fā)生變化，以體育健身、娛樂(lè)、康復(fù)、探險(xiǎn)、觀賞與各類(lèi)體育競(jìng)賽等促進(jìn)身心健康為主要內(nèi)容的全球性旅游活動(dòng)得到普及和發(fā)展，體育旅游消費(fèi)逐漸成為現(xiàn)代生活中的一種文化時(shí)尚并逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門(mén)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[2]，也成為體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注點(diǎn)。旅游從靜態(tài)的觀光旅游向動(dòng)態(tài)的參與性、娛樂(lè)性的休閑度假旅游發(fā)展，這為體育與旅游的結(jié)合，提供了良好的發(fā)展契機(jī)。西安市有著豐富的旅游資源和體育基礎(chǔ)，體育旅游正處于初步發(fā)展階段，如何將體育與旅游有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮其聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于西安市的體育旅游和整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

一、研究方法

1.文獻(xiàn)資料綜述法

筆者查閱了近5年（1999年～2004年）的相關(guān)文獻(xiàn)資料，涉及體育旅游的論文73篇，為本文的撰寫(xiě)獲取了大量的資料。此外，運(yùn)用因特網(wǎng)，查閱了西安市的旅游資源、文化娛樂(lè)設(shè)施、餐飲業(yè)等相關(guān)信息。

2.社會(huì)學(xué)調(diào)查法

與西安市體育局體育產(chǎn)業(yè)管理辦公室、各區(qū)、縣體育局合作，共同完成西安市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)卷。調(diào)查采用全面普查的形式在九區(qū)四縣進(jìn)行，調(diào)查時(shí)間從2004年7月至2006年4月，共調(diào)查了解各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)252家。

二、西安市大力發(fā)展體育旅游業(yè)的可行性分析

1.體育旅游與體育旅游業(yè)

體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽活動(dòng)。例如：水上運(yùn)動(dòng)、登山、野外生存、極限運(yùn)動(dòng)等，它是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)。體育旅游業(yè)是國(guó)家旅游業(yè)的一個(gè)組成部分，是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以體育旅游商品的形式，為體育旅游者在旅行游覽過(guò)程中提供各種服務(wù)的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。

2.開(kāi)展體育旅游活動(dòng)的必備要素

體育旅游資源、體育旅游設(shè)施和體育旅游服務(wù)是開(kāi)展體育旅游必須具備的三大要素。體育旅游資源與設(shè)施為硬件，體育旅游服務(wù)為軟件。三者必須有機(jī)結(jié)合，體育旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)才能生存和發(fā)展。體育旅游的開(kāi)展，離不開(kāi)旅游資源。體育旅游項(xiàng)目本身就具有吸引游客、激發(fā)人們旅游動(dòng)機(jī)的資源特征，體育旅游從旅游資源角度分析，可以歸納為三種類(lèi)型：自然體育旅游資源；人文體育旅游資源；可開(kāi)發(fā)的體育旅游資源。

3.西安市旅游業(yè)狀況

(1)西安市旅游資源及設(shè)施，“西安文物甲天下”，深厚的歷史文化積淀和浩瀚的文物古跡遺存使西安享有“天然歷史博物館”的美稱(chēng)。其境內(nèi)有重點(diǎn)文物保護(hù)單位314處，其中國(guó)家級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位84處，古遺址、陵墓4000多處，出土文物12萬(wàn)余件。

西安市擁有豐富的可供體育旅游活動(dòng)開(kāi)展的自然資源。例如近年來(lái)成功舉辦的翠華山登山節(jié)、西安國(guó)際城墻馬拉松賽等。西安旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游設(shè)施不斷完善，吃住行游購(gòu)?qiáng)逝涮装l(fā)展，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益合理，檔次不斷提高；旅游環(huán)境日臻改善，現(xiàn)代旅游功能進(jìn)一步加強(qiáng)；行業(yè)管理步入正軌，市場(chǎng)秩序明顯好轉(zhuǎn)；旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提高，綜合接待能力和經(jīng)濟(jì)效益連年大幅度上升。全市旅游總收入占全市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的13.5%，旅游業(yè)已成為西安市真正的支柱產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。西安市還首批獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱(chēng)號(hào)。目前，西安擁有接待游客床位數(shù)達(dá)17萬(wàn)張，其中旅游涉外飯店38家，床位2萬(wàn)余張，年接待海外旅游者能力達(dá)300余萬(wàn)人次。從數(shù)量和質(zhì)量上基本滿(mǎn)足了西安旅游觀光客人的住宿需求。 目前，西安市共有國(guó)際旅行社27家，國(guó)內(nèi)旅行社100多家，組團(tuán)類(lèi)型也從單純旅游觀光型到觀光、商務(wù)、修學(xué)、會(huì)議、散客、特種旅游等多種類(lèi)型。許多旅行社由于良好的服務(wù)和業(yè)績(jī)得到了中外游客的好評(píng)。

(2)西安市文化娛樂(lè)設(shè)施，為了豐富旅游者的文化娛樂(lè)生活，滿(mǎn)足休閑度假的需要，西安市建成唐樂(lè)宮、古都大劇院、唐華歌舞劇院、陜歌大劇院、銀座夜總會(huì)、桃園湖保齡球俱樂(lè)部等多種形式的文化娛樂(lè)設(shè)施3700多個(gè)；推出了《唐長(zhǎng)安樂(lè)舞》、《仿唐樂(lè)舞》、《秦俑魂》、《陜北民間樂(lè)舞》等文藝節(jié)目，久演不衰，贏得國(guó)內(nèi)外游客的贊譽(yù)。

(3)西安市旅游商品開(kāi)發(fā)及餐飲業(yè)，西安的旅游商品生產(chǎn)具有濃厚的地方特色，秦俑仿制品、仿古青銅器、秦繡、玉器、絲綢、工藝瓷器、戶(hù)縣農(nóng)民畫(huà)、唐三彩、瓷板畫(huà)、景觀表、麥桿畫(huà)、關(guān)中剪紙等民間工藝品十分豐富。全市有涉外旅游定點(diǎn)商店26家，可以較好滿(mǎn)足游客不同層次的購(gòu)物需要。同時(shí)，西安的餐飲業(yè)可以供應(yīng)全國(guó)八大菜系及歐美西餐、日本料理、韓國(guó)燒烤、東南亞風(fēng)味、清真等各式美味佳肴，發(fā)掘仿唐菜120多種，形成以唐菜為主的傳統(tǒng)菜和以陜菜為主的現(xiàn)代菜。在全國(guó)飲食業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評(píng)選中，西安的餃子宴，羊肉泡饃等八個(gè)品種榮獲金鼎獎(jiǎng)，特別是西安獨(dú)具特色的地方小吃吸引著八方賓客。

(4)西安市旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，2004年，西安市旅游資源開(kāi)發(fā)確定了板塊帶動(dòng)戰(zhàn)略，將全市的旅游資源整合形成了六大板塊，依照功能定位確定了不同的開(kāi)發(fā)建設(shè)方向，以建設(shè)個(gè)性鮮明、互為補(bǔ)充的各具特色的旅游單元，提高核心旅游競(jìng)爭(zhēng)力。六大旅游板塊分別為：古都旅游板塊；秦唐文化板塊；秦嶺北麓板塊；曲江旅游板塊；濱水休閑板塊；四大遺址板塊。在國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)的偉大戰(zhàn)略中，發(fā)展旅游業(yè)已作為重中之中。

4.西安市體育健身娛樂(lè)業(yè)現(xiàn)狀

體育健身娛樂(lè)業(yè)是西北地區(qū)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是陜西省和西安市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。近幾年，在國(guó)家大眾方針政策及國(guó)家體育總局體育社會(huì)化和體育產(chǎn)業(yè)化方針的指引下，西安市的體育健身娛樂(lè)業(yè)目前已初步形成了多種所有制投資主體、高中低檔體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所并存的市場(chǎng)格局。西安市包括九區(qū)四縣，體育健身娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所共計(jì)252家。主要從事健身健美、保齡球、籃球、羽毛球、攀巖、高爾夫、網(wǎng)球等項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。西安市體育健身娛樂(lè)業(yè)多種所有制結(jié)構(gòu)參與社會(huì)投資，投資主體多元化；經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多樣化；體育消費(fèi)群體多層次化，投資的區(qū)域和規(guī)模不斷擴(kuò)大。已經(jīng)形成全民健身、全民參與的良好氛圍。

5.假日體育蛋糕越做越大

天津市自2001年在全國(guó)率先創(chuàng)立“假日體育”理念，其“假日體育”在全國(guó)打出了名副其實(shí)的黃金品牌，通過(guò)不斷對(duì)節(jié)日健身內(nèi)容的充實(shí)和翻新，吸引了假日體育的“觀者”越來(lái)越多地成為參與者，真正做到了“歲歲年年人不同”。體育旅游應(yīng)向旅游體育過(guò)度。長(zhǎng)假，人們議論的重要主題是“出去”，是“遠(yuǎn)行”。體育在假日經(jīng)濟(jì)中，始終是一個(gè)舞臺(tái)和媒介，是實(shí)現(xiàn)其他形式的載體。天津體育學(xué)院副院長(zhǎng)于善旭教授指出，“體育旅游”應(yīng)該向“旅游體育”過(guò)度，讓體育成為內(nèi)容，成為目標(biāo)，旅游成為載體，這樣才能在假日體育的過(guò)程中，建立起體育獨(dú)立的產(chǎn)品和品牌。從今年來(lái)看，上海的F1賽事、北京的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等，可以說(shuō)是一次名副其實(shí)的“假日體育”之“旅游體育”，人們從四面八方趕來(lái)，把體育作為了真正的目的和內(nèi)容，體育真正唱了主角。

6.發(fā)展體育旅游業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

發(fā)展體育旅游，對(duì)于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展來(lái)講，意義重大。發(fā)展體育旅游有助于增進(jìn)和提高國(guó)民的身心健康，改善人民的生活質(zhì)量；發(fā)展體育旅游業(yè)，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展；發(fā)展體育旅游業(yè)，可以提供廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)；發(fā)展體育旅游有助于促進(jìn)世界和平，增進(jìn)國(guó)際間的友好往來(lái)，擴(kuò)大國(guó)際間的合作；發(fā)展體育旅游有助于民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和資源的利用；發(fā)展體育旅游有助于科學(xué)技術(shù)的傳播與交流。開(kāi)拓體育旅游市場(chǎng)，發(fā)展體育旅游業(yè)正成為城市發(fā)展的名片。

通過(guò)以上分析，我們可以看出，當(dāng)前西安市發(fā)展體育旅游業(yè)，具有良好的基礎(chǔ)和發(fā)展契機(jī)。西安市擁有豐富的旅游資源和蓬勃發(fā)展的體育健身娛樂(lè)業(yè)，大力發(fā)展體育旅游業(yè)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，體育旅游業(yè)必將在西安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮巨大作用。

三、建議

1.體育健身旅游產(chǎn)業(yè)商機(jī)無(wú)限，西安作為著名的旅游城市，面對(duì)西部大開(kāi)發(fā)的歷史機(jī)遇，應(yīng)按照“發(fā)展大旅游、建設(shè)大市場(chǎng)、形成大產(chǎn)業(yè)”的要求發(fā)展體育旅游業(yè)，把發(fā)展體育旅游業(yè)列入西安市城市發(fā)展規(guī)劃中來(lái)。西安市旅游部門(mén)應(yīng)和西安市體育經(jīng)濟(jì)部門(mén)緊密合作，開(kāi)發(fā)建設(shè)高水準(zhǔn)的體育旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，例如賽馬、野營(yíng)、野炊、狩獵、漂流、登山、攀巖等，實(shí)現(xiàn)資源共享。

2.結(jié)合其他旅游資源配套開(kāi)發(fā)。應(yīng)依托現(xiàn)有風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行多形式、多層次的部署，開(kāi)發(fā)一些地方性、民族性突出的體育旅游活動(dòng)，一是與節(jié)慶溶為一體;二是與其自然和人文旅游環(huán)境相配合，形成更突出的優(yōu)勢(shì)和更大的吸引力。同時(shí)應(yīng)充分利用和發(fā)揮風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化藝術(shù)、名勝古跡等優(yōu)勢(shì)，努力提高其旅游價(jià)值，為旅游業(yè)增添新的內(nèi)容，使體育活動(dòng)融合于自然與人文景觀中，共同組成特色鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的旅游勝地，促進(jìn)旅游資源的整體綜合開(kāi)發(fā)。

3.加大宣傳力度，增強(qiáng)體育旅游資源可持續(xù)發(fā)展意識(shí)。體育旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值和潛力巨大，但目前知名度相對(duì)較低，應(yīng)通過(guò)多形式多渠道宣傳，積極采取電視、報(bào)紙、展覽，以及舉辦具有特色的體育旅游文化節(jié)等進(jìn)行宣傳，在策略上要突出宣傳體育旅游的雙重特征，體現(xiàn)人無(wú)我有，人有我新的景點(diǎn)特色，給體育旅游者留下新穎感和深刻影響。要建立以人為本、全面、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展觀。

4.提高體育旅游從業(yè)人員的基本素質(zhì)和創(chuàng)新能力。一方面要對(duì)現(xiàn)有的從業(yè)人員進(jìn)行繼續(xù)教育；另一方面要通過(guò)高校教育，培養(yǎng)更多符合體育旅游業(yè)發(fā)展的不同層次的人才。

5.與有關(guān)部門(mén)結(jié)合，理順管理體制，建立健全開(kāi)發(fā)管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)行業(yè)管理。為了適應(yīng)我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的需要，使體育旅游業(yè)從接待型向經(jīng)營(yíng)效益型轉(zhuǎn)變，必須理順管理體制，包括經(jīng)營(yíng)機(jī)制，行政管理機(jī)構(gòu)職能等方面。體育旅游企業(yè)要成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，應(yīng)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，提高經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)論

體育旅游資源豐富多彩，極富民族特色和獨(dú)特性，對(duì)其開(kāi)發(fā)利用不僅可行且具有重大意義。西安市作為國(guó)際旅游大都市，有著豐富的旅游資源和體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。西安市體育部門(mén)應(yīng)該根據(jù)假日經(jīng)濟(jì)中游客活動(dòng)量大的特點(diǎn)，與旅游部門(mén)搞好銜接，把假日經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)緊密結(jié)合，互動(dòng)、互補(bǔ)和互助，實(shí)現(xiàn)資源共享，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和利潤(rùn)倍增。同時(shí)，應(yīng)充分利用體育學(xué)提供的體育理論，規(guī)律和方法，有目的地發(fā)揮它在旅游活動(dòng)中的積極作用，并把體育作為發(fā)展旅游事業(yè)的重要內(nèi)容，有目的、有計(jì)劃地進(jìn)行宣傳，以提高旅游者的體育價(jià)值觀，促進(jìn)旅游者的身心健康和發(fā)展，使體育為旅游業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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