淺談奧運經濟

［摘要］在經濟飛速發展的今天，奧運經濟備受人們的關注，因此理解奧運經濟的經濟效應，對于深刻認識舉辦奧運會和發展經濟的關系有重要意義。

［關鍵詞］奧運會 經濟 效應

目前，奧運會是世界上規模最大和影響最廣的體育賽事，自上個世紀80年代導入商業化運作以來，它便成為世界性的注意力經濟與借勢經濟的載體。由此為承辦國及其贊助商帶來了良好的發展機遇，奧運經濟應運而生。根據不同的類型，奧運經濟效應可分為以下三類：

第一，直接性經濟效應：指奧林匹克運動會承辦國組委會在對奧運設施、奧運安全、奧運環境、奧運服務投入的基礎上而獲得的收益。包括企業贊助，電視轉播權出售帶來的收益，門票收入，各類奧運紀念品的銷售收入等。僅企業贊助商一項又分為，國際奧委會合作伙伴（又稱TOP 贊助商）、專用產品贊助商、標志特許使用產品，三種形式。在這四項收益中，只有一部分可以用做奧運會的前期投資，大部分的收益是在奧運會結束后才能全部獲得。因此，直接性經濟效應是除去奧運投入后的凈收益。

對于特定的奧運會舉辦國而言，如果將電視轉播權、門票收入等經濟收益視為一個定數，而籌資主體與投資主體之間的偏離度越大，投資體制越趨向于計劃性，奢侈浪費等現象就會越嚴重，那么直接性經濟效應也就越不明顯，甚至會出現虧損。從這個意義上講，直接性經濟效應本身具有兩面性。

第二，間接性經濟效應：指在奧運會申辦、籌辦、承辦與舉辦過程中與奧運的實業投資有關的三次產業的傳遞性經濟增長。如果說直接性經濟效應反映的是承辦國奧運會投資效率的話，那么間接性經濟效應則反映了承辦國三次產業的增長效率。

當人們談到奧運會的間接經濟效應時，常常以旅游業、建筑業、房地產業、物流業等第二和第三產業為中心。其實，奧運會對第一產業的需求以及該需求傳遞過程中引起的放大效應從來都是很重要的。奧運會舉辦期間，舉辦國要為教練員、運動員、各國政府官員及直接管理人員與服務人員提供高質量的農副產品， 而且還要為奧運周期期間來旅游的廣大游客提供代表當地美食文化的餐飲服務。農產品的生產、加工、運輸、保鮮與旅游業餐飲業可以從一個側面一起體現“綠色奧運”(無公害農產品) 與“人文奧運”(美食文化)的深刻內涵，同時還能在獲得廣大國內外消費者認同的情況下為更多的農產品生產經營企業打開出口的通道。這樣，由第一產業引起并傳遞的放大效應便會逐漸顯現出來。

奧運需求在第二產業中形成的間接性經濟效應主要表現在建筑業、制造業和電力、煤氣、供水產業中。其中基礎設施的建設是第二產業間接性經濟效應發揮輻射作用的源頭，奧運設備的制造，建筑材料與裝潢材料的制造以及奧運專用品的制造。制造業顯示其帶動作用的核心，而電力、煤氣、供水產業則是為建筑業、制造業的發展提供保障的條件，除此之外，還要建設全民健身場所數百個以及符合奧運要求的道路、橋梁、機場、火車站、電信系統等基礎設施。

第一產業與第二產業的間接性經濟效應必然會波及第三產業的加速增長。奧運會期間處于旺盛狀態的旅游業與餐飲業都是在第一產業充分發展的基礎上才能迅速增長的第三產業。當然，教育業、金融業、保險業、房地產業、傳媒產業、物流業、交通運輸業都會因奧運會的召開出現不同程度的繁榮。例如，可以把奧運場館建設與當地大中院校的體育設施建設結合在一起，既改建、擴建或新建了現有的體育場館，又解決了奧運比賽的需要，還克服了奧運結束后比賽場館出現的“低谷效應”問題。

第三，衍生性經濟效應：指由奧林匹克運動衍生出的一種新產業給經濟社會帶來的深刻影響的集合。衍生性經濟效應的顯現是通過體育產業以及體育產業化來實現的。體育產業與體育產業化有著嚴格區別。體育產業包括體育用品制造與營銷業。健身娛樂業與體育競賽轉播銷售業。其中，體育用品制造業包括運動服裝的生產與加工，運動器材的制造與運輸及安裝，健身娛樂業包括自娛性健身與商業性健身。

體育產業化的過程則比體育產業的發展過程要復雜得多。首先，體育產業化是建立在體育產業與其他產業融合基礎之上的，體育產業與其他產業融合，衍生出帶體育性的產業，這表明體育產業具有兼容性。如，體育產業與廣告業結合——體育廣告業。再如，體育產業與博彩業結合——體育博彩業，即足彩、體彩等都屬于這一類。其次，體育產業化應在逐漸培養體育市場的條件下形成體育消費與體育需求。

如果說直接性經濟效應與間接性經濟效應都帶有周期性的話。那么，衍生性經濟效應則具有長期性與戰略性，以體育廣告業中的奧運贊助為例。奧運贊助的市場營銷比起一般情況下的營銷活動將產生3倍的市場功效，如1996年亞特蘭大奧運會期間，作為全球贊助商的可口可樂公司當年在第三季度贏利增加了21%，而同期其競爭對手百事可樂的利潤則下降了77%，可見奧運市場營銷在提高公司的知名度，美譽度方面具有相當大的作用。

體育廣告產業的衍生性經濟效應告訴我們，只有奧運贊助費用和與之相配合的推廣費用達到一定比例時才可能產生某種預期的效果，這就是體育廣告業中的1∶3定律。由此，僅靠一次奧運贊助是不容易產生經濟效應的，必須實行營銷整體推廣戰略，才能使企業獲得長期的衍生性經濟效應。

結論 由此可見，抓住舉辦奧運會這個契機，充分展示出本國的綜合國力，對于提高其國際影響力和知名度，發展其經濟是有著積極作用的。

參考文獻：

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[2]劉春來羅林:論體育的經濟功能與價值[J].哈爾濱體育學院學報.2004，1

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