淺析我國體育文化產業發展中的心理學問題

［摘要］在經濟體制轉軌變型的背景下，隨著市場經濟的迅速發育，我國的體育文化產業已經完全進入市場化的運作。文章認為體育文化產業作為市場經濟條件下的一個新的經濟增長點要得以長足發展， 就要應用心理學規律，尤其是注意規律來設計規劃其產業營銷策略，依據心理學基本原理，強化體育文化產業的娛樂功能，提升品牌形象，增強競爭力。

［關鍵詞］體育文化產業 發展 產業營銷策略 心理學

所謂產業營銷策略是產業集團根據自身所在市場中所處地位不同而采取的一些營銷組合，包括營銷產品服務策略、營銷價格策略、營銷渠道策略和營銷促銷策略。在采取營銷實現產業營銷目標時，必須采取與產業相適應營銷策略。體育文化產業作為一種非物質的產業，發展的基礎是媒介傳播.但現代生活的豐富性又使大眾常常對許多信息缺乏必要的注意和信任，變得麻木和多疑。因此，我國體育文化產業要得以長足發展，其產業營銷策略就必須研究和遵從受眾的心理活動規律，盡可能地吸引最大多數人的關注，贏得他們的關心。這就是當代體育文化產業發展中的心理學問題——注意策略和組織策略的選擇和應用，本文圍繞上述心理學問題進行探討。

一、我國體育文化產業的發展要研究和滿足人的現實需要

心理學研究表明：人的行動是由思想支配的，思想動機是由需要引起的。人的每個行為都直接或間接、自覺或不自覺地為了滿足某種需要。當需要得到滿足，行為結束后，又會有新的需要產生新的動機，引起新的行為。由此可見，需要是人的積極性和主動性的根本動力。在社會主義市場經濟條件下，體育文化產業的發展，首先就要研究和滿足受眾的現實需要。 人的需要是有差異的。由于各人所處的地位、 職業 、文化程度和社會關系等的不同，各類人員的需要表現出較大的差異。因此，體育文化產業營銷策略的設計者要善于觀察人，了解人的需要，這樣才能針對不同對象的特點，采取不同方法，在條件許可的情況下，盡量滿足他們的合理需要，并提高對可能出現的行為的預見性和控制力。

在當代中國，隨著社會主義市場經濟的逐步形成，人們價值觀念的多元化，政治性行為動機逐步讓位于商業性行為動機.在20前只要有一篇文章，一個報道就可以引起很多人的注意，只緣于當時信息量的缺乏，而現在如果一家企業想要引起全中國人的注意是非常困難的。所以，在信息量無限爆炸的年代，作為吸引大眾注意力的主要途徑，傳播媒體越來越受商家所重視。我國當代的體育文化產業已經完全進入市場化的運作，是一種獨立核算、自主經營的社會經濟單位，要想成功經營就要想法設法吸引大眾的注意力，為吸引大眾注意力就必須研究并滿足他們的現實需要。

二、我國體育文化產業的發展要注意了解和掌握受眾的個性心理特征

心理學中的個性特征主要指人在氣質、性格、能力等方面存在的個別差異。由于先天素質、后天社會生活及所受教育的不同，人們的心理也各有特點。體育文化產業的對象是人，人的心理是復雜的，又是多變的，因此，只有了解和掌握了人的個性心理特征，體育文化產業的發展才能更有針對性和預見性。

眾所周知，體育文化產品可經選擇的多樣性決定了受眾的主體地位，大眾不再是商家和媒體教育的對象，而是他們的服務對象。因此，發展文化產業，要從分析和掌握大眾心理特點入手，吸引他們興奮點的注意力。

三、我國體育文化產業的發展的產業營銷策略

體育文化產業發展的產業營銷策略在滿足人們的某種現實需要的基礎上，還必須能夠在一定程度上引導人們的生活方式，最大限度的吸引受眾并讓受眾注意，具體做法是：

1.一般受眾最關心的莫過于體育產業文化的健體性和娛樂性，因此要發展體育文化產業，必須遵從大眾的認知心理，積極追求體育文化產業的健身功能和娛樂功能。

2.就要利用受眾的好奇心來提升體育文化產業的品牌形象。

3.緊扣受眾的表現心理，積極倡導時尚消費。

4.利用受眾的從眾心理因勢利導。

5.巧借受眾移情心理打造個性品牌。

參考文獻:

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