論大學生體育消費現象

［摘要］體育消費已經成為現代居民生活消費的重要組成部分。青年大學生是未來社會發展的主力軍，更是一支不容忽視的體育消費群體。本文通過對大學生體育消費現狀、影響因素的調查分析，有針對性的提出相應地對策。

［關鍵詞］大學生 體育消費 消費現狀 影響因素

隨著我國經濟的持續快速發展，人民生活水平不斷提高，人們對體育的要求日益增多，體育消費已經成為現代居民生活消費的重要組成部分。青年大學生是未來社會發展的主力軍，更是一支不容忽視的體育消費群體。因此，研究和了解高校大學生的現狀及影響因素，對于正確地引導大學生合理、健康的體育消費，促進體育產業的發展有一定的實際意義。

一、大學生體育消費現狀

體育消費是指人們在體育活動方面的個人消費支出。體育消費不僅是指人們買票去觀看各種體育比賽或體育演出，而更主要的是指人們為了取得身心健康、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度余暇時間， 促進人的體力和智力的全面發展而花錢去從事各種各樣與體育有關的個人消費行為。現階段我國大學生體育消費的總體狀況表現為 :1.體育消費已逐漸成為大學生生活消費的重要方面。大學生的體育消費觀點“: 學校花錢， 我鍛煉”的觀點已被“ 花錢買健康”所代替。2.目前我國大學生的體育消費雖比較普及但仍處于較低的消費水平，體育消費水平呈現出兩頭低中間高的態勢。3.目前我國大學生的體育消費是以實用消費為主，即為滿足參加體育活動最基本的需要且以耐用品為主。如體育運動器材、體育運動服、運動飲料等。4.不同月經濟收入的大學生其生活消費水平與體育消費水平存在明顯差別。大學生的月收入、月生活消費、體育消費水平均呈正相關關系。而且經濟收入情況從整體上也制約著體育消費水平。5.男女大學生體育消費水平存在顯著性差異。男生的實物消費水平以及勞務消費水平均大于女生，男女學生在進行體育消費時均以實物消費為主，而男生的體育消費水平明顯高于女生。

二、影響和制約體育消費行為的主要因素

1.消費理念對體育消費的影響。大學生的消費理念還存在較大的差距，對于“自覺自愿參加體育運動”的學生來說，其認為體育運動上產生花費是必然的，也就是說其具備了一定的體育消費觀念。對于“從不參加課外體育運動”的學生來說，有相當一部分認為體育消費是一種“奢侈”，或是一種“可以節省的”、“沒什么必要”的花銷。基于這樣一種錯誤的認識，再加上經濟狀況的因素，更加不會把寶貴的學習、生活資源用于體育消費。

2.經濟狀況對體育消費的影響。大學生他們本身還沒有獨立的經濟來源， 大多數是靠父母每月提供的生活費來完成生活、學習及娛樂的各項消費。作為大學生經濟上首先滿足基本的生活和學習的需求，然后才會去考慮和承受其他各方面的消費支出。經濟實力越雄厚，其消費承受力也越強，在體育消費支出方面的承受力也相應增強。因此經濟支付能力的大小決定著大學生體育消費行為的實現程度，從而影響大學生進行體育消費的水平。

3.時間因素對體育消費的影響。隨著社會競爭日趨激烈，大學生就業和生存的壓力增大，他們不得不把主要精力放在學習科學文化知識、參加社會實踐和考研上，因此學生真正用于體育鍛煉方面的時間就相對地減少，體育消費水平相應就低了。

4.體育設施對體育消費的影響。體育設施是體育消費的場所， 體育設施數量和質量是制約大學生體育消費的重要原因。由于現在學校學生人數大量增加， 而學校場地數量有限，場館數量不能滿足學生參加體育鍛煉的需要，造成學生參加運動的人數下降。

三、促進大學生體育消費的幾點建議

1.加強大學生體育文化教育，樹立正確的體育價值觀、消費觀，使學生明白體育正成為現代文明社會人類健康體魄的重要手段，明白眾多體育鍛煉有償服務的道理，接受“ 花錢買健康”的現代體育消費觀念。

2.改善高校的體育設施，提高場館設施的服務質量，增設適合大學生興趣愛好的體育項目，使大學生有更多的健身場所。

3.加大體育宣傳的力度，加強體育消費行為的輿論媒體引導。充分利用學校報刊、廣播、宣傳欄等校園風格等形式， 宣傳體育的知識和體育對健康的重要意義，增強大學生的體育意識和體育消費意識，大力宣傳體育消費的作用和意義，逐步引導大學生的體育消費進入合理化、科學化的軌道，從而促進體育消費的增長，優化大學生的消費結構。

4．提高女生體育消費意識和消費水平。根據女生的特點開展各種形式多樣的女生喜愛的體育活動，如健美操、形體操、羽毛球、游泳、網球等。

5.加大體育改革力度，進一步實施和完善體育教育俱樂部模式，營造良好積極的體育鍛煉氛圍，讓大學生把鍛煉身體與娛樂、求知緊密結合起來，使體育消費活動取得最佳效果。

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