論假日經濟與民族傳統體育產業開發之研究

[摘要] 本文通過對民族傳統體育產業相關概念的界定、假日經濟對民族傳統體育產業發展的影響進行了分析和研究，就此基礎上提出了在假日經濟的環境下民族傳統體育產業的開發對策。

[關鍵詞] 假日經濟民族傳統體育產業開發

假日經濟是我國近年來迅速興起的一種新的系統經濟模式，而民族傳統體育產業在我國已經成為一個蘊藏著巨大商機的新興產業，并且，它們都在逐漸成為我國經濟發展中新的增長點。如何科學地開發和利用這一資源，使民族傳統體育資源與假日經濟有效地結合起來，將潛在的民族傳統體育資源優勢轉變為現實的產業優勢和經濟優勢，不僅對體育市場的開發具有重要的推動作用，而且對假日經濟的快速發展有著積極的影響。

一、民族傳統體育產業相關概念的界定

目前在民族傳統體育研究的領域，無論是研究民族傳統體育，還是研究民族傳統體育產業，對民族傳統體育及相關的概念模糊不清，主要表現在民族傳統體育與民族體育兩者的區別上，如果兩者的概念和所包含的內容沒有嚴格的區分清楚，那么對于我們的科學研究將走入誤區，致使研究結果的科學性受到一定程度的質疑。民族傳統體育是指特定的民族在一定的范圍內開展的，從傳統社會沿襲下來的，具有濃厚民族文化色彩的，對人體生理特征進行改造的各種活動的總稱。它具有歷史的概念，必須是對今天依然產生影響的過去的體育項目。民族體育是指一個民族所開展的體育活動的總稱，它沒有歷史的概念，它同時包括一個民族開展的西方競技體育項目。由此看來，僅僅只有“傳統”兩個字的差別，所包含的內容卻大相徑庭。

體育產業是指通過向社會提供體育物質產品和體育勞務而獲得經濟效益的經營性活動。主要包括體育器材及服裝經營、體育旅游、體育表演、體育節目廣播、電視轉播、體育保健品開發、體育保險等。民族傳統體育產業是為了滿足人們日益增長的民族傳統體育產品進入生產、交換、消費和服務的產業門類。

二、假日經濟對民族傳統體育產業發展的影響

1.假日經濟的發展為民族傳統體育產業開發創造了有利的條件

假日經濟是一種綜合性可持續發展的系統經濟形式。隨著假日經濟的發展，物質消費所占的比重將會越來越少，而精神文化消費將會越來越大，消費者追求生活質量，渴望滿足享受型、發展型消費觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們越來越認識到身體健康的重要性和體育價值的新取向。由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強烈，體育消費支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認同，花錢買健康已成為人們追求的一種時尚，也為民族傳統體育產業的開發創造了有利的條件。

2.假日經濟的特點為民族傳統體育產業的發展創造了更多的市場機會

假日經濟，它本質上是一種休閑消費，隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增加，運動娛樂消費將成為假日經濟消費的新熱點。居民節假日消費選擇的變化趨勢為民族傳統體育產業提供了潛在市場。體育消費者擁有自己的個性特征，對體育消費內容、消費方式的選擇也不同?，F代人在體育消費中注重參與性，注重尋求刺激、新型、新奇的運動項目。人們在休閑消費中追求的不再是傳統意義上的消費，而是追求一種經濟和體驗。而民族傳統體育這種運動娛樂消費既能充分發揮每個人的個性，同時又能起到健身、休閑和娛樂的多重作用。如果根據假日經濟中游客活動量大的特點，與旅游部門協調配合，把民族體育旅游資源優勢與假日經濟融為一體，做到互動、互補和互助，實現資源共享、產業聯動，這一切都將給我國民族傳統體育產業的發展提供了巨大的舞臺和發揮空間。

3.假日經濟的系統性有利于我國民族傳統體育產業的創新發展

假日經濟是一種綜合性強、牽扯面廣、可持續發展的系統經濟模式。可以把民族傳統體育與其它各個行業進行合理有效的融合。例如民族傳統體育與旅游的結合，就是一種很有潛力的開發組合。因為民族傳統體育不僅是民族文化的基本特征，又是一種資源，具有潛在力量的資源，民族傳統體育不僅如其它民俗活動、其它文化行為一樣，能夠較為全面的向游客展示獨具特色的少數民族傳統體育文化，滿足游客求奇、求新的文化心理追求，而且它所具有的娛樂性、趣味性、觀賞性、參與性和健身性，有會使旅游者情不自禁地產生融入和參與的欲望，使游客在親身體味少數民族傳統體育文化的同時，又能在心理感受上真正地了在其中，并深刻地理解少數民族傳統文化。開發少數民族體育旅游，可以豐富民族地區的旅游資源，拓展假日活動空間，振興民族地區經濟，產生巨大的經濟效益和社會效益。

三、假日經濟環境下民族傳統體育產業開發對策

1.走與以旅游業為主的第三產業相融合的發展道路

旅游業被稱為永遠的“朝陽產業”，具有巨大的發展潛力，因此也被確定為我國西部大開發的戰略產業和支柱產業。少數民族地區應順應西部大開發的戰略方向，充分利用自身的自然資源和人文資源優勢，大力開展以旅游業為龍頭的第三產業。而民族傳統體育產業與旅游業等相關的服務產業具有強烈的產業關聯效應，尤其是民族傳統體育項目本身就是旅游業中獨具特色和魅力的重要內容。因此，民族傳統體育產業的發展之路主要是把他融入到旅游等產業中去發展，從而互相推進，謀求共同發展。同時，旅游和體育部門及當地政府應對民族體育給予必要的重視，加強體育市場的法制化，制定規范的體育市場發展政策，強化指導、協調和監督手段，使體育市場有一個公平、公正的競爭環境，通過開發使民族體育事業在假日經濟中發揮更大的作用。

2.發揮民族特色和地域特色優勢

民族特色和地域特色的雙重性，構成了民族傳統體育的厚重性與廣泛性，民族特色和地域特色也是開發民族傳統體育資源的鑰匙，誰掌握了這把鑰匙，誰就會開啟這座金山的大門。要開發民族地區民族傳統體育資源優勢，一是要考慮本地區經濟發展的實際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。民族地區民族傳統體育產業是建構在堅持走特色體育的基礎之上，借助民族傳統體育以及自然、人文等資源，在特色產業建設與宣傳張突出民族特色和地域特色以及民族傳統體育在社會政治、經濟、文化等方面所具有的特點和功能，凸現民族傳統體育產業在假日經濟發展中的潛在力量。二是要充分發揮民族地區民族傳統體育資源的比較優勢，集中選擇其中投資少、見效快、效益好、能滿足人民群眾需要的體育健身、娛樂市場和競賽表演市場及及民族傳統體育旅游等最優勢的體育產業進行集中投入，形成規模效應，通過極化和擴散效應加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的民族傳統體育產業和產業群。三是要聯合開發，做大做強假日經濟中的民族傳統體育產業要以市場為導向，經濟效益為核心，產品為中心，資本為紐帶，進行跨地區跨行業跨所有制的聯合，組成合艦隊，不斷提高市場競爭力，形成具有民族特色和地域特色優勢突出的民族傳統體育產業新格局。

3.制定科學合理的民族傳統體育產業發展模式

民族傳統體育產業化發展，應在摸清本地區民族傳統體育文化資源的基礎上，充分借鑒發達國家和我國先進地區的成功模式，并組織專家反復研討、論證，制定民族傳統體育文化產業發展模式。按照市場規律，合理配置民族傳統體育文化資源，在節假日民族傳統體育活動的規模上，要大小結合，以小型多樣為主，盡可能使大眾都能直接參與活動。加強區域內、區域之間民族傳統體育文化產業系統的整體發展，深入挖掘民族傳統體育資源的深厚文化底蘊和觀賞審美價值，在節假日民族傳統體育活動的組織上，要切合實際，突出效益，即可組織各種形式的民族傳統體育表演和競賽，也可組織一些群眾喜聞樂見的、符合節日內涵和民俗民風的民族傳統體育健身娛樂活動，并通過周密規劃，整合為各具特色、連片成線的民族傳統體育文化產業項目，逐步形成多層次、多元化、多功能、開放式的發展格局，促進民族傳統體育文化產業步入繁榮興旺，良性循環發展的軌道。

4.加強民族傳統體育產業人才培養

民族傳統體育文化產業的發展關鍵在人才，民族地區要致力于本地區民族體育資源的存量盤活，就要真正認識到民族體育經濟超常規增長必須依靠科學技術，把知識與人才作為第一生產力，必須培養具有創新能力和開拓精神的高層次的民族體育產業經營人才。應努力建設一支政治強、業務精、作風硬、文化修養高，既懂民族體育知識，又有經濟頭腦的專業管理隊伍，建設和完善具有民族特色和地域特色的創新體系，為假日經濟環境下民族體育產業的發展提供技術創新與制度創新基礎。

把民族體育文化作為產業來發展，就是要使民族體育文化的建設一發展和現代經濟發展聯系起來，用市場經濟的手段去促進民族體育文化的發展，使假日經濟的發展含有更多的民族體育文化含量，也使民族體育文化的無形價值變為有形的財富。

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