對石家莊市中年女性健身消費結構的研究

[摘要] 本文以石家莊體育健身俱樂部的中年女性消費者為研究對象，通過調查這部分中年女性健身消費意識、健身動機、健身消費項目的選擇內容等，為大眾健身活動的普及與提高，同時對女性健身消費市場的開發提供參考和幫助。

[關鍵詞] 石家莊市中年女性健身消費結構研究

城市里中年女性是一道靚麗的風景線，給城市平添了魅力，隨著大眾生活水平的提高，中年女性為塑造和保持良好的體態，在健身領域的消費已成為一種時尚，越來越多的中年女性將會主動走進商業性健身場所。本文以石家莊體育健身俱樂部的中年女性消費者為研究對象，通過對她們健身消費結構：健身意識、健身動機、健身消費項目等內容調查，為大眾健身活動的普及與提高，同時為女性健身消費市場的開發提供參考和幫助。

一、研究對象

以石家莊市商業健身俱樂部的中年女性消費者為研究對象。

二、研究方法

1.問卷調查法

采用分層抽樣的方法，對市內的健身俱樂部進行抽樣調查。其中包括燕春中體倍力健身俱樂部、愛運動健身俱樂部、浩康體育健身俱樂部、寶麗豪健身俱樂部和裕彤健身廣場，每家健身俱樂部內隨機發放問卷100份。問卷通過效度檢驗，調查共發放問卷500份。問卷填寫采用即發即收式，全部收回，最終有效問卷457份，有效率91.4%。

2.訪談法

與部分健身俱樂部業務主管、私人教練及來健身俱樂部健身的中年女性進行現場訪問與交流。

3.數理統計法

運用SPSS11.5對所獲得的數據進行相關分析，從中尋求相互關系及存在問題，為最后的分析提供依據。

4.邏輯歸納法

利用歸納演繹法，結合所得數據和相關理論，對實際調查過程中產生的結果進行邏輯分析，得出結論與建議。

三、結果與分析

1.消費者基本情況

從中年女性的年齡、學歷、職業、收入、家庭情況五個方面了解健身者的基本情況，分別統計。石家莊市健身俱樂部女性消費者年齡主要分布在30歲～45歲，比例高達47.5%，說明年輕人是中年女性健身消費的主流人群;46歲～50歲這個年齡階段次之，比例為39.8%和26.6%。從統計數據可以看出，石家莊市中年女性健身消費的群體呈年輕化，主要原因是這部分人群年輕，思想活躍，具有一定的經濟基礎，長時間靜態工作，以及狹小的生活圈，造成他們長期運動不足、體質下將，因此她們參與健身消費的欲望比較強烈。另外，45歲以上的中年女性健身者只占到了18%，這部分人群因為家里有中學生或工作的原因減少了健身的機會。

2.消費者的學歷結構

調查結果顯示中年女性健身消費者以大學（大專學歷）為主流，高達50.7%;高中學歷比例比較高，達到39.6%。從表中我們發現中年女性學歷越高參加健身消費的比例也就越高，說明學歷與對自己健康關注成正比；具有小學和初中學歷的中年女性只有6.5%和2.4%這更加印證了這個事實。另外在知識經濟的今天，學歷在很大程度反映了一個人在知識方面的儲備和潛在的財富，高學歷中年女性與低學歷相比較，前者收入更穩定，更容易接受現代化的健身觀念與消費觀念，這也是高學歷參與度高的一個原因。

3.消費者的職業結構

石家莊市中年女性健身消費的在職業結構中，以職員居多，占到調查總人數的33.5%，其次是科技人員、教師、公務員，她們分別占到20.6%、19.4%、18.5%。

4.消費者的收入結構

表1顯示1500元～3500元這個收入水平是中年女性健身消費的主流人群。低收入女性與高收入女性參與健身消費比例相差不大，說明低收入女性在健身方面已不再是可望不可及，他們通過健身消費，獲得健康，愿意在健康上面進行投資。另外，大多數健身俱樂部的經營者，都把健身經營平民化，愿意讓更多的市民參與健身消費，于是，越來越多的工薪階層的中年女性開始走入健身俱樂部。

5.消費者的家庭結構

在中年女性健身消費者的家庭結構方面，已婚比例之和高達64.5%，其中已婚生育者占到60%以上，這說明已婚健身者更加注重自身形象的塑造，另一方面也說明已婚者在某一方面意味著穩定的生活能夠支付健身消費;未婚和離婚的中年女性占到總調查人數的39%。

四、消費者健身動機及健身狀況

1.消費者的健身動機

從健身動機和健身方式來看，已占60%以上的中年女性選擇健身健美的消費形式，這說明石家莊市中年女性目前健身消費最主要的動機是健身健美，此外減肥也是目前中年女性健身消費的主要成因。中年女性是一個龐大的群體，一方面他們肩負著家庭責任和社會責任的雙重壓力，另一方面，他們追求健康美麗，需要宣泄和排解壓力。為此，在健身消費方面中年女性所占比例最高。

2.消費者健身項目

由表4可以看出，健美操類、跑步機、器械和游泳是中年女性健身消費的主要項目，而由瑜伽、拉丁舞、健美操等組成的健身操、健身舞已成為中年健身消費者的首選項目。

調查可以看出，中年女性健身消費者每周健身1～2次為最多，占到40.8%，3～5次也占有較大比例。由此可見，中年女性的周健身次數還有很大的提升空間。這需要健身俱樂部作進一步的市場調查和促銷。此外，除去偶爾參與健身的17.8%以外，82.8%中年女性健身消費者的健身時間已趨向于規律化。

中年女性健身消費者每次健身的時間以30分鐘～1.5小時為最多，占到70.6%。此外，只有6.5%的消費者擁有私人教練。私人教練的擁有程度在一定意義上可以反映出中年女性科學健身的狀況，而這個6.5%的低比例反映出我們中年女性的科學健身指導還需要進一步加強。

五、影響中年女性健身消費的因素調查

通過調查我們發現，中年女性健身消費者在選擇健身俱樂部時，首先考慮因素是健身俱樂部的地理位置66.1%，這也應是健身俱樂部經營者在規劃、建設健身俱樂部時應主要考慮的因素。健身俱樂部作為工作之余健身、娛樂的場地，地理位置優越、交通便利較其他健身俱樂部更有競爭優勢；健身俱樂部價格高低也是顧客選擇健身俱樂部的重要參考值，價格因素在中年女性健身消費選擇健身俱樂部的原因中達到60.9%。硬件設施的配備和服務態度，以及教練水平等軟件因素也對中年女性選擇健身俱樂部時構成了一定的影響。

六、結論

石家莊中年女性健身消費市場規模已逐步擴大，將成為健身俱樂部的主要消費人群;越來越多收入在2000元左右的普通職員亦享受商業性健身俱樂部的服務;高達51.5% 的中年女性健身消費者為大專以上學歷，處于已婚或已婚生子的家庭相對穩定狀態的女消費者居多。大部分消費者習慣每周健身一到兩次;中年女性健身消費者擁有私人教練的比例還比較低，因此私人健身教練的發展市場很大。由于各種原因，多數健身者單獨健身。中年女性的健身消費的動機主要是健身、健美或減肥，參加健身的主要項目主要是與塑造體型有關，影響其選擇健身俱樂部的因素主要有地理位置、價格、設施和服務質量等。健身俱樂部組織集體活動的宣傳度還有待提高。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。