陜西體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀與對(duì)策

[摘要] 采用文獻(xiàn)資料、調(diào)查訪問(wèn)、實(shí)地考查等方法，通過(guò)對(duì)陜西體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、開(kāi)發(fā)的必要性、可行性等方面的研究。認(rèn)為陜西體育旅游市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的開(kāi)發(fā)潛力，建議抓住西部大開(kāi)發(fā)之機(jī)遇，開(kāi)發(fā)陜西體育旅游市場(chǎng)，使之成為陜西旅游市場(chǎng)中一大知名品牌和陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展中又一個(gè)強(qiáng)有力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] 陜西體育旅游現(xiàn)狀必要性可行性對(duì)策

隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，陜西的旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，旅游點(diǎn)幾乎遍布每一個(gè)角落；旅游產(chǎn)品也是層出不窮。陜西是一個(gè)旅游大省，但作為旅游產(chǎn)品——“體育旅游”卻長(zhǎng)期滯后、發(fā)展緩慢，甚至近乎空白。作者翻閱大量文獻(xiàn)資料，并對(duì)西安、咸陽(yáng)、寶雞、漢中、延安等11個(gè)地區(qū)的旅游點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)地考查和調(diào)查訪問(wèn)。認(rèn)為，陜西體育旅游市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的開(kāi)發(fā)潛力，前景可觀。建議陜西抓住西部大開(kāi)發(fā)之機(jī)遇，開(kāi)發(fā)陜西體育旅游市場(chǎng)，使之成為陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展中又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、陜西體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

1.對(duì)體育旅游認(rèn)知度不高

所謂體育旅游就是以非盈利目的離開(kāi)家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關(guān)體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的主題旅游，它是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，具有體育競(jìng)技與旅游觀光于一體的特征。陜西的體育旅游主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一是旅游點(diǎn)業(yè)主、旅行社及主管部門對(duì)體育旅游認(rèn)知度不高；二是游客對(duì)體育旅游認(rèn)知度不高。作者在考查訪問(wèn)中發(fā)現(xiàn)有近95.6％的旅游點(diǎn)業(yè)主、90.3％的旅行社導(dǎo)游、52.3％的主管部門和98.2％的陜西游客表示從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“體育旅游”這個(gè)詞，更談不上有此業(yè)務(wù)。可以看出陜西體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)根本沒(méi)有啟動(dòng)，人們?nèi)狈w育旅游意識(shí)或“體育旅游”概念。

2.供體育旅游的場(chǎng)館、設(shè)施、活動(dòng)相對(duì)缺乏

到目前為止，還沒(méi)有一處體育場(chǎng)館作為旅游局的景點(diǎn)提供給游客。而陜西可供游客參與、觀賞的體育活動(dòng)的場(chǎng)館、活動(dòng)、設(shè)施，屈指可數(shù)，大部分體育場(chǎng)館閑置，造成資源浪費(fèi)。華山以險(xiǎn)著稱，有華山論劍的豐富文化底蘊(yùn)，本是進(jìn)行登山等體育活動(dòng)的勝地，可如今也是觀山而已，影響了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒(méi)有形成品牌

我省現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目中可供游客直接參與或觀賞的項(xiàng)目缺乏，內(nèi)容千篇一律，沒(méi)有創(chuàng)意，更沒(méi)有自己的特色。這些內(nèi)容在全國(guó)各地旅游景點(diǎn)中都能看到，無(wú)所謂本地特色，缺乏吸引力。導(dǎo)致的結(jié)果往往是經(jīng)營(yíng)慘淡，甚至撤消此內(nèi)容。陜西體育俱樂(lè)部球隊(duì)發(fā)展緩慢，造成體育旅游中的最大群體——球迷屈指可數(shù)。陜西的足球隊(duì)，成績(jī)均不理想，難以吸引眾多球迷的。陜西的東盛籃球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)較好，籃球氛圍較好，有一定的球迷數(shù)量。但與四川、大連、北京、上海等城市的俱樂(lè)部發(fā)展還有差距。

4.專門以體育旅游為主題的旅行社尚未成立

陜西省有旅行社200多家，但以體育旅游為主題的卻無(wú)一家。作為旅游的策劃者、組織者如果沒(méi)有考慮“體育旅游”這一塊，近則影響本地的體育旅游業(yè)，遠(yuǎn)則影響整個(gè)陜西旅游行業(yè)的發(fā)展。有報(bào)告顯示，旅游者中有四分之一的人愿意參與行程中的體育項(xiàng)目，體驗(yàn)體育帶來(lái)的快樂(lè)。如此，失去這一塊將直接影響到旅游業(yè)主的經(jīng)濟(jì)利益。

二、開(kāi)發(fā)陜西體育旅游市場(chǎng)的必要性和可行性

1.提高城市品位及知名度

國(guó)際上許多地區(qū)、城市因?yàn)橐粓?chǎng)體育盛會(huì)而為人們所知的例子相當(dāng)多。漢城、悉尼、北京等都因奧運(yùn)會(huì)而為世人所知；曼徹斯特因?yàn)樽闱蚨鵀槭澜缜蛎运仓Ｓ捎隗w育盛會(huì)的舉辦，舉辦城市會(huì)在短時(shí)間內(nèi)加速城市建設(shè)，加上其中融入的體育文化、城市文化等，城市的品位、知名度也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到迅速提高。陜西應(yīng)開(kāi)發(fā)體育旅游資源，打造體育旅游品牌，提升陜西在國(guó)內(nèi)外的知名度。

2.推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的全面發(fā)展

體育旅游的迅速發(fā)展，勢(shì)必帶動(dòng)地區(qū)的全民健身的熱潮。體育旅游項(xiàng)目和場(chǎng)館向大眾開(kāi)放，為全民健身運(yùn)動(dòng)提供鍛煉場(chǎng)所，同時(shí)也帶動(dòng)大眾體育消費(fèi)，旅游城市大連因?yàn)榇筮B實(shí)德等甲Ａ球隊(duì)的影響，當(dāng)?shù)刈闱蜻\(yùn)動(dòng)相當(dāng)普及，街頭巷尾到處可見(jiàn)健身的人們。

3.推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育旅游尚未成為一個(gè)獨(dú)立完 善的產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于體育旅游市場(chǎng)的培育和開(kāi)發(fā)，體育旅游能推動(dòng)某地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是不容置疑的。體育場(chǎng)館的建設(shè)能迅速拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)建筑、制造等行業(yè)蓬勃發(fā)展。游客的來(lái)臨也能推動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒎?wù)業(yè)、交通業(yè)等行業(yè)的迅速發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)無(wú)形中被激發(fā)，帶來(lái)相當(dāng)可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)在16天時(shí)間里吸引了大約150萬(wàn)名游客，給澳大利亞帶來(lái)至少37億美元的旅游收入。由此可見(jiàn)，體育旅游的確能帶來(lái)相當(dāng)可觀的收益。

4.體育旅游業(yè)為陜西旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保證

一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)要想不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新，不斷豐富內(nèi)容應(yīng)該是最主要的。陜西的體育旅游業(yè)可以說(shuō)還在起步階段，只要能迅速開(kāi)發(fā)，相信能吸引更多的體育旅游者，同時(shí)也能帶動(dòng)其它旅游產(chǎn)品的發(fā)展。尤其是陜西的球市，一旦開(kāi)發(fā)，陜西的體育旅游會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展。1999年以來(lái)，陜西省投資近20個(gè)億用于體育場(chǎng)館建設(shè)，四城會(huì)新修15座場(chǎng)館，投資相當(dāng)大，如果把它作為一個(gè)景點(diǎn)，配套相關(guān)體育旅游項(xiàng)目，長(zhǎng)期的可持續(xù)性的收益也會(huì)不菲。

5.陜西省有眾多可利用的自然資源

陜西歷史古跡頗多，自然資源豐富，古都西安、秦兵馬俑、華山、驪山、黃帝陵、等在國(guó)內(nèi)外均有盛名。這些都為體育旅游的開(kāi)發(fā)提供了可能。比如說(shuō)，太白山可舉辦一年一度的登山節(jié)；華山可舉辦攀峰賽；安康利用河流舉行漂流節(jié)；關(guān)山牧場(chǎng)可舉辦賽馬，利用秦嶺山的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行野外定向運(yùn)動(dòng)等等，把這些打造成體育旅游品牌，推向世界。

三、主要對(duì)策

1.充分利用西部大開(kāi)發(fā)之機(jī)遇，開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng)

西部大開(kāi)發(fā)為陜西的可持續(xù)發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，也為陜西的體育旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，政府應(yīng)加大體育扶持力度，為陜西體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)做好前期準(zhǔn)備工作，把陜西的體育旅游業(yè)做大做強(qiáng)。

2.加強(qiáng)媒體宣傳力度

媒體應(yīng)廣泛關(guān)注介紹陜西的體育賽事、民族體育項(xiàng)目。把陜西民族風(fēng)情用專題報(bào)道或融入其他觀眾喜愛(ài)的節(jié)目中，讓世人了解陜西，向往陜西，最后親歷陜西。

3.體育主管部門應(yīng)多舉辦有影響的體育賽事

陜西是體育弱省，舉辦有影響的賽事，不僅能完善體育場(chǎng)館設(shè)施，開(kāi)發(fā)體育旅游景點(diǎn)和體育旅游項(xiàng)目，而且有利體育運(yùn)動(dòng)成績(jī)的提升。體育主管部門應(yīng)勇于承辦大型賽事，成立各大球類俱樂(lè)部，加強(qiáng)現(xiàn)有的足球、籃球俱樂(lè)部管理，著眼未來(lái)，開(kāi)創(chuàng)體育旅游新局面。

4.旅游、體育等主管部門應(yīng)協(xié)調(diào)合作

面對(duì)良好的機(jī)遇，體育、旅游等主管部門應(yīng)加強(qiáng)合作，把旅游項(xiàng)目搬進(jìn)體育場(chǎng)；或是旅游局出項(xiàng)目，體育局出技術(shù)人才。挖掘、創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，搜集、整理、規(guī)范民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在不改變?cè)獾那闆r下進(jìn)行創(chuàng)新，力爭(zhēng)把某些項(xiàng)目打造成陜西體育旅游市場(chǎng)中的品牌。

5.成立以“體育旅游”為主題的旅行社

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入以及陜西體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，成立以體育旅游為主題的旅行社勢(shì)在必行，這樣既可以指導(dǎo)人們進(jìn)行體育旅游，也可以開(kāi)發(fā)建設(shè)體育旅游市場(chǎng)。

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