淺析信息技術與創意產業的關系

[摘要] 創意產業是在現代社會中依托于信息技術而迅速發展起來的一大朝陽產業。創意產業與信息技術息息相關。正確認識信息技術與創意產業的關系，能夠加深人們對創意產業的理解，有利于經濟和產業的發展，可以有效地促進產業結構的合理化。文章的研究將從創意產業的概念和特征入手，對“信息技術與創意產業”的關系做重點探討。

[關鍵詞] 創意產業文化信息技術關系

當今，信息技術已被廣泛應用到國民經濟的各個領域。隨著信息技術的發展，各產業之間的聯系變得日益廣泛和更加緊密，產業之間的界限逐漸變得模糊起來。1977年美國經濟學家波拉特首先提出產業劃分的四分法，即把信息業從服務業中獨立出來，成為人們所說的第四產業——信息產業。21世紀，“創意產業”在信息技術的帶動下，使越來越多的人們逐步認識到其舉足輕重的地位。無論是就其產業規模，還是其無所不在的巨大影響，創意產業都儼然是一個獨立的產業。因此，又有學者提出了包含創意產業的“新三大產業”。

何為創意產業？有學者認為，“創意產業，又叫創意經濟、文化產業等”。創意在數碼藝術設計、網絡游戲、娛樂等領域有著強大的優勢，是這些文化產業的財富源泉。因此在一定程度上，文化創意產業成為文化產業的代名詞。但文化創意產業并不完全等同于文化產業。筆者認為，文化、藝術是創意產業的內容，文化創意產業是傳統文化產業的前沿和高端；創意產業是在現代市場環境下產生的，以信息技術為依托的新興產業形態。正確認識信息技術與創意產業二者的關系，對實踐具有重大的指導意義。

一、創意產業的概念和特征

一談到創意產業， 令很多人頗有幾分新鮮，也有部分人知道， 但是卻說不清楚它到底指的是什么。所以首先有必要明確創意產業的概念和特征。

1.創意產業的概念

英國是全球最早提出“創意產業”的國家，并在出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確提出“創意產業”的概念。根據其定義，“創意產業”通常包括軟件開發、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺藝術、工藝制造、博物館、音樂、流行行業，以及表演藝術等13項產業。實際上，這13 大創意產業門類中，就首先包括了一些時下給社會生活以重要影響的新興產業，如:動漫、網絡游戲、數字藝術、軟件設計、手機增值等;其次還包括沿用過去分類的電影、電視、服裝設計等門類， 但其內涵已有很大變化， 變為數字電影、數字電視和藝術設計。

中國傳媒大學的丁俊杰教授認為，“文化創意產業是建立在新經濟、全球化、科學與藝術、技術與文化等新條件下，在廣義文化范疇內， 以創作、創造、創新為根本手段， 以文化內容、創意成果為核心價值， 以知識產權實現或消費為交易特征， 為社會創造財富并且提供了廣泛就業的一種新的產業形態。”這個概念表明，“創意產業”并不是過去的傳統文化產業觀念和類別的簡單傳承， 而是適應新經濟環境而出現的創新概念， 是對新興產業形態的總結和發展。

中國人民大學的金元浦教授對創意產業的理解為，“創意產業是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導的，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業跨部門跨領域重組或創建的新型產業集群。它是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業。”這種理解指出了時代環境和現代信息技術對創意產業的作用。

綜合以上觀點筆者認為，創意產業( Creative Industry)，或譯“創造性產業”，是在知識經濟時代產生的，以文化為主要內容，以知識和智力為基礎，以信息技術為依托，以創意成果為核心，為社會創造財富和就業機會的一種在國民經濟中可以發揮著合縱連橫作用的新興產業形態。它是在全球化消費的背景中發展起來的， 以創意為原材料的，推崇創新、個人創造力， 強調文藝對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和實踐。創意產業中既含有設計、研發、制造等物質生產部門的內容，也有傳統三大產中一般服務業的非物質生產部門的內容，更有與信息技術相關的內容產業，是城市經濟和產業融合發展的新載體，是傳統文化產業的前沿和高端。創意產業屬于開拓藝術型、智力型、知識型、娛樂型的一種新的產業形態，它培育新的文化消費市場，以此推動文化與經濟和諧發展，促進社會的全面創新。

2.創意產業的特征

透過創意產業的概念我們不難發現，創意產業是以知識密集型、智力密集型和科技密集型為主要特征的產業。有學者認為，“文化+智力（創意）+科技=文化創意產業”。創意產業的本質是文化在物質產品和精神產品的創造力。文化創意產業是文化創意的經濟化和產業化，但這種經濟化和產業化并不是憑人們的主觀想象而成的，有其自身內在生成和成長的規律性。

創意產業形成的財富主要體現在知識產權的無形資產上; 其產品占有不具有排他性。創意產業的價值只有通過共享才能得以體現。創意產業具有高滲透性，組織模式比較靈活，且具有文化的互相借鑒融合性。同時，創意產業因其以文化、藝術等為表現方式，因此亦是省能源、省資源的綠色產業。另外，創意產業是以知識創新與高新科技為支持體系，具有可能的高收益、高增長潛力的特性，但這種高收益是建立在高風險基礎之上的。因此，創意產業也是一個風險和成功并存的產業。

二、信息技術與創意產業的關系

綜觀時下創意產業中發展迅速的廣告傳媒、動漫、游戲、影視、娛樂等產業，無不與信息技術息息相關。創意產業核心、本質的東西就是創意和創造力。而它們只有依賴信息技術才能在現代社會中更好的發揮作用。

1.信息技術催生了創意產業的出現

“創意產業”概念的提出和發展離不開信息技術。創意產業是在信息技術高度發達的現代社會中形成的，信息技術決定了創意產業的發展深度和方向。著名學者約翰.哈特里特別注意當代互聯網等信息技術對創意產業的興起的影響。他認為，“創意產業著力描述創意藝術(個人才能)與文化產業(質量因數)的結合。它是近年來在新知識經濟范圍內的新媒體技術(信息通訊技術)語境下，在概念和實踐中供交互式城市消費者運用的概念。”在他看來，“創意產業”的概念本身不是工業的產物，而是特定歷史語境的產物。從近期來看，創意產業概念的提出來自于技術和世界經濟新近的變化，特別是20世紀90年代信息技術應用的廣泛出現。

2.信息技術與創意產業相互促進

由于信息技術的成熟發展，使得文化與技術的結合更加緊密，傳統文化產業的發展領域空前擴張，創意產業得以以傳統文化產業為基礎與其他產業進行融合，實現了對文化產業的超越；進一步說，由于現代信息技術的發展，創意的應用更為廣泛，創意或獨創性不再是藝術家或藝術創作的獨特品質，由此促進了強調以個人創造力的創意產業的發展。如眾所周知的“超女”，它是傳統文化元素——音樂，經過人的智力開發——精心策劃后，以信息技術為手段——短信互動平臺成就了大眾的參與，同時創造了巨大的經濟效益，從而實現了創意產業的價值。還有曾于2005年風靡全中國的“韓劇”、有日本特色的動漫產業等等都是信息技術促進創意產業發展的經典案例。

同時，信息技術的發展也離不開創意產業。信息技術的價值，在一定程度上需要借助創意產業來實現。有創意才有生命力。信息技術只有與創意產業相結合，才能發揮其巨大的效應，帶來無以數計的商業利益、商業奇跡。在2006年9月的信息技術與創意產業(成都)報告會中，華旗資訊公司副總裁祁燕曾提到，奧美公司為其設計的 “愛國者”標識——“AIGO”，這四個字的價格是100萬人民幣，也就是說一個字母是25萬人民幣。這個創意的含金量充分體現出來。而且這個標識投向市場受到了廣大消費者的熱烈歡迎。奧美公司是一個創意公司。據悉，可口可樂，迪斯尼都是它設計的。為什么奧美公司設計的標識就能提升企業的品質和價值呢？因為他們用了“圓”這個元素。“愛國者”標識是三個半圓。另外，還有奔馳車是一個圓，寶馬車是兩個圓，豐田車是三個圓，奧迪車是四個圓，奧運會是五個圓。而這些標志都能給廣大消費者以很好的視覺，且為相關企業創造了巨大的商業利益。在這里創意產業的價值充分得到體現。這就是信息技術與創意產業（藝術設計）相結合而帶來的巨大效應。

總之，創意產業與信息技術在相互滲透中融合，在互相依賴中共同升級。創意產業只有依賴信息技術才能在現代社會中更好的發揮作用。信息技術價值的實現，在一定程度上也需要借助于創意產業。

三、正確認識信息技術與創意產業關系的意義

由于我國引入“創意產業”的時間相對英、美、日等發達國家而言較短，還是一個新事物，無論是理論界還是實際決策部門對創意產業在知識經濟時代中地位和作用都缺乏應有的認識，對信息技術與創意產業二者的關系還缺乏深入細致的研究和探討，因而無法準確把握創意產業在我國未來產業結構調整和城市功能完善中的戰略定位。正確認識信息技術與創意產業的關系，可以加深人們對創意產業的理解，有效地促進產業結構的合理化。

另外，隨著高科技產業的不斷發展，很多藝術作品的創作也不是僅僅停留在傳統技術之上，依靠現代信息技術帶給公眾更好的視覺、聽覺的精神娛樂享受成為了藝術的更高追求。當代影視業、網絡游戲、出版業、廣告業、設計業，還有動漫業等，無一不是依靠信息技術而進行不斷的創新。技術這個關鍵因素對于創意產業而言，其重要性已經超越了技術本身，并且對整個創意經濟而言，具有巨大的“裂變效應”。所以，正確認識信息技術與創意產業的關系，有利于創意產業的發展。

總之，正確認識信息技術與創意產業的關系，有利于更好地利用信息技術來推動創意產業的發展；同時有利于以創意為動力，來帶動信息技術的迅速發展，從而促進經濟的發展，實現經濟增長方式的轉變。

四、結束語

在當今世界， 創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。約翰.霍金斯在《創意經濟》一書中指出，“全世界創意經濟每天創造220億美元的產值，并以5%的速度遞增。在一些國家增長得更快，美國為14%，英國為12%。以創意產業為核心推動力的新經濟已占據美國GNP的70%，加拿大GDP的60%。”目前，創意產業的發展在我國還處于初級階段。正確認識信息技術與創意產業的關系，對創意產業的發展有重要的實踐意義：有利于以信息技術為先導，促進創意產業的繁榮，從而實現我國經濟的快速發展。

參考文獻:

[1]王翠霞等:發展我國創意產業面臨的問題與對策[J].企業研究，2006(6):48

[2]http://www.ccgov.org.cn（中國政務信息網）

[3]丁俊杰:對文化創意產業發展的觀察與思考(一)[J].大市場.廣告導報，2006（9）:100

[4]金元浦:當代世界創意產業的概念及其特征[J].電影藝術，2006（3）:10

[5]高穎:2006中國文化創意產業展望[J].科技智囊，2006（3）：68

[6]John Hartley. Creative Industries. Blackwell Publishing Ltd， 2005（5）

[7] http://www.gocean.com.cn/idea/baogaohui_qiyan.html（信息技術與創意產業(成都)報告會:2006-9-16）

[8]約翰.霍金斯（美）.創意經濟[M].北京:中國華僑出版社，2001

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。