我國城鎮居民體育消費比較研究

[摘 要] 本文通過文獻資料、問卷調查、數理統計和比較研究法。對重慶市城鎮居民與我國東部發達地區及西部地區的城鎮居民的體育消費結構進行了比較研究和分析。結果表明：重慶市城鎮居民體育消費水平仍處于中等偏下位置，消費結構很不合理，與東部地區還有很大的差距，通過研究，找出了影響重慶市城鎮居民體育消費制約因素，并為改善體育消費結構、提高人民體育消費水平提出了可行性建議。

[關鍵詞] 體育消費 東西部地區 重慶市城鎮居民 體育消費結構

一、問題提出

隨著我國經濟體制改革和生產力的迅速發展，人民的生活水平、消費結構、消費意識習慣的顯著變化，以及我國體育產業的興旺發達，體育消費領域正不斷地得到了發展和開拓。體育消費已成為現代生活消費的一個重要內容，它不僅對整個社會消費結構改變，而且對促進社會主義初級階段社會生產力發展，以及推動我國體育產業的加速發展，都具有十分重要的意義。

二、研究對象和方法

1.研究對象。本課題研究對象是采用簡單隨機抽樣的辦法，對重慶市的12個區市縣20歲以內～50歲以上各年齡階段的男女居民中抽取被調查者2000人進行了《重慶市城鎮居民體育消費結構調查》問卷，共發調查表2000份，收回問卷1760份，回收率88％，其中有效問卷1710份，占收回問卷的85.5％。

2.研究方法。(1)本文運用了問卷調查法、數據統計法、比較分析法。

三、體育消費概念界定

消費是人們消耗物質以滿足生活需要的過程，它是社會再生產過程中生產、分配、交換中的一個不可缺少的環節。體育消費則是指人們通過參加體育活動、觀賞體育比賽或購買體育報刊、書籍及音像，以滿足強身健體、愉悅身心等要求的過程。這里包含三層意思，首先：體育消費主體是“人們”，其次：體育消費的實現形成是參加體育活動、觀賞體育比賽或購買投緣報刊、書籍及音像等形式；再次:體育消費的目的是強身健體、愉悅身心。體育消費包括體育實物型消費、體育勞務型消費又包括和體育信息消費。

四、結果與分析

1.重慶市城鎮居民體育消費情況分析。重慶市是西南地區及長江上游地區主要的經濟中心，是西部地區惟一的直轄市，世界上人口最多的城市，重慶在全國綜合競爭力排名18。雖然人均收入和勞動生產率與東部發達城市相比仍有一定差距，但是隨著西部大開發的實施及重慶直轄的契機，體育消費市場仍展現了巨大的潛力。

目前，重慶市城鎮居民2003年人均收入為6684元，體育人均消費約為319元，占總收入大4.8％。在被調查者中，體育實物型消費約為205元，占體育消費總支出的64.2％；勞務型消費約為70元，占21.9％；體育實物型消費與勞務型消費之比約為1∶3，實物型消費遠遠大于勞務型消費；體育信息型消費約為44元，占13.8％。

2.全國東西部部分城市城鎮居民人均收入和體育消費總量對比分析。據2003年全國東西部主要八大省市來看，東西部城鎮居民人均收入和體育消費量相差甚遠。表1即對東西部各城市2003年人均收入與體育總消費情況的比較。詳見表1。

從表1看，東部地區人均收入均值和體育消費均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項指標為最高，分別為18188元和1455元，體育消費所占的比例約為8.0％，形成了一個年均30億左右的消費市場；北京、上海體育消費額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個東部地區來看其體育消費所占比例均在7個百分點以上，由此證明，東部地區居民對體育的熱忠程度是可想而知的。而西部地區人均收入均值和體育消費均值分別為8351元和491元，其中成都市兩項指標基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費所占比例也超過了7％;其余三個省市兩項指標均落后于東部地區，人均收入均在8000元以內，體育消費均不超過500元低于全國平均水平。重慶市的體育消費從整體排名來看，處于中下的位置，兩項指標分別為6684元和319元，體育消費僅占4.8％，與東部地區兩項指標均值相比都約為1∶2.5，與同為西部城市的成都、西安，差距也較明顯，所以要解決現目前重慶市消費偏低的現狀，加快我市生產力發展、提高人民物質文化生活水平、改變人們的消費觀念成為了首要任務。

3.全國東西部部分城市城鎮居民體育消費結構對比分析。從我國現階段來看，我國東西部地區體育消費上仍存在不少問題，表2即根據2003年全國八大城市體育消費結構作出了比較分析。詳見表2。

從表2可以看，目前我國體育消費結構仍不合理，體育實物型消費大于體育勞務型消費，東部地區體育勞務消費與體育實物型消費之比約為4∶6，西部約為2∶8；從各項消費水平來看，東部遠遠高于西部。重慶市從整體上比較處于中下的位置。

從表4看，東部地區在體育實物性消費發展到一定的基礎之上，體育勞務型消費和體育信息類消費已達到相當水平。體育場館的租賃、健身娛樂、體育參與等服務型消費業已形成了一個較為完善的龐大的體育消費產業體系。特別是各項消費均排在第一位的深圳市，體育勞務、信息消費已突破了700元大關，占總的體育消費的48％;上海市實物型消費與勞務型消費比例結構最為合理，勞務型消費與實物型消費比例約為4.5∶6.5。其中勞務型消費中的各項指標額分別較均勻，信息消費額在體育服務型中所占比例為最高，達到了160元；北京、浙江雖排在東部之后，但在場地租賃、培訓 、體育觀賞型消費中均保持在較高的水平：100元以上；從觀賞體育比賽的消費來看，東部地區每人可接受的門票價格約在30元～100元的居多，從體育培訓消費來看，東部地區每次培訓的消費約在5元～10元之間。由此證明，我國東部發達地區城鎮居民在追求體育實物消費的同時，其體育消費投入在精神上的享受費用也是相當大的。重慶市與其東部各省市相比是很落后的。

從表4看，西部的經濟落后，決定了西部城鎮居民各項體育消費水平偏低和體育消費結構的不合理。西部大多城鎮居民每月參加體育活動的費用較低，平均在2元～3元不等，大多數人的體育活動都是自發的，且無固定的場地，更談不上參加社會體育培訓類的消費，人們能接受的體育類觀賞門票大都在10元以內，花費在30元～50元人數約占總人數的5.6％，50元以上的比例最低。總的說來，人們花錢買健康、買享受的意識較為淡漠。作為西南地區的經濟中心直轄重慶市，體育消費仍處于西部中等偏下的位置（排在西安之后），體育消費水平仍然較低下，從消費結構上看，體育勞務型消費與體育實物型消費比為1∶3，約高于西部平均值，與成都相當。重慶市目前的經濟發展水平決定了市民有參與體育健身、娛樂、觀賞等體育消費的需求。大多市民每周有1次～2次的身體鍛煉，由于人民生活水平和場地設施缺乏的原因，人們每次體育鍛煉的支出在2元～4元之間，從場館使用看，重慶市體育場館的利用還不到總數的三分之一，人們在可使用的正式場館上健身，平均每季度在2次～4次左右場地租借，消費約在3元左右，市民一般都在居家附近的場地鍛煉，大都沒有費用產生，遠距離的和參加社會商業性質俱樂部鍛煉的人較少。

總的來看，重慶是體育消費在全國來比，仍較落后，但是重慶作為西部地區唯一的直轄市，經濟發展潛力巨大，相信人民生活將越來越富裕，人們的體育消費水平有望得到極大的提高。

五、結論與建議

1.在國家扶持下，大力發展經濟，從根本上改善重慶市人民生活水平是最根本因素。

2.從體育消費需求出發，調整產業結構和產品結構，優化體育消費，努力為消費者提供形式多樣、內容豐富的體育文化活動，滿足不同年齡階段人的消費需求。

3.加快體育設施建設，提高場館服務質量。針對重慶市山高路不平的地理特點，建議多設計適合在社區、居民區建設多功能、小型適用的體育娛樂場所，緩解公共設施不足的矛盾。

4.加快大眾傳播對體育消費的宣傳，改變人們對體育消費的意識、觀念，正確認識體育消費的作用，形成良好的全民健身、體育消費的氛圍，廣泛推進體育消費的發展。

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