論我國體育經濟產業的發展方向

[摘 要] 體育經濟是與體育相關的經濟活動的總稱。中國經濟改革開放之前，由于體育與經濟的聯系不緊密，對體育經濟的研究不為經濟學界重視。進入21世紀以來，隨著改革的持續深入和經濟的蓬勃發展，體育與經濟的關系日益密切。然而，因受傳統觀念的影響，經濟學界對體育經濟仍然未予以應有的關注。目前經濟學界對體育經濟的關注程度與體育經濟本身的發展狀況頗不相稱。經濟理論研究的滯后已影響到體育經濟的健康發展。重視和加強體育經濟的研究成為經濟學界的當務之急。

[關鍵詞] 體育 體育經濟 發展方向

當今世界的一個重要現象是，體育發達的國家，往往是市場經濟體制完善的國家，體育的發展與市場經濟的發展同步。產生這一現象的重要原因是體育規則與市場規則具有同一性。由此產生了體育文化與市場文化的雙向互動效應。發現這種同一性并主動地促進二者的良性互動，不僅對于社會主義市場經濟體制的制度建構具有積極作用，而且對促進我國體育運動的發展具有積極的影響。

一、我國體育產業化發展的必然性

由于我國長期受計劃經濟體制的影響，多年來一直把體育作為純粹福利事業。國家是體育事業的惟一投資者，主導著整個體育的發展，并完全承擔著我國體育事業的責任。同時在我們的主導思想上，也一直把體育領域的勞動視為非生產勞動，認為體育不能生產和創造經濟價值，只是在利用和實現投資的社會價值。

隨著我國把建立社會主義市場經濟體制作為經濟體制改革的目標之后，社會各經濟部門的主導思想有了根本性改變，因而也已不再把體育視為單一的社會福利。體育作為社會經濟生活的重要一部分，被納入到整個社會經濟發展的范疇之中，把體育推向社會，推向市場。尤其是《全民健身計劃綱要》的實施，更使體育與市場緊密聯系起來，以滿足社會需要，增強自我發展的能力，從而使體育的價值得到更充分，更完善的體現。體育產業化的發展是必然的，是我國經濟、政治改革的必然結果。

二、我國體育產業化的經濟因素分析

在當今世界上，體育產業最為發達的國家和地區，如美國、日本及西歐，同時也是經濟最為發達的地區。國內體育產業發展較為發達的地區，也位于經濟發展最快、最好的珠江三角洲和沿海一些省、市。經濟發達與否，從根本上決定了整個社會對體育的投入，而由經濟發展所帶來的體育需求和體育消費的增加，又是體育產業部門生存和發展的基礎。因而發展體育產業，在一定的政治保證下，最為關鍵的經濟決定因素是體育投資和體育消費。

1.經濟保障是體育投資和體育消費的前提。體育投資和體育消費主要受社會經濟發展水平、居民人均水平等經濟因素的制約。從我國的現狀看，由于受經濟水平、投資觀念、決策等因素影響和制約，體育事業至今仍是以國家投資為主，但是投資非常有限。從消費結構來說，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國總體水平和消費結構還比較低和不合理，體育的投資和消費仍處于一個初級階段。在一般家庭中，體育消費還是個新事物，至今沒有被納入日常的預算之中。中國經濟景氣監測中心對北京、上海、天津的829位居民存款意識進行的專項調查顯示：近期有50%的居民不愿意放開手腳消費。主要基于以下幾點：一是下崗失業可能性使今后收入存在不穩定;二是教育制度的改革，今后將使教育費用大大提高;三是醫療制度改革。因此，人們的預期收入不穩定性，在很大程度上制約著體育投資和消費。居民只有在基本經濟條件保障下，滿足生存的需求后，才會擴大體育方面的投入。

2.全民健身為體育投資和體育消費找到了切實可行的途徑。首先，加強宣傳的力度和廣度。隨著我國社會生產方式的改變，對勞動者整體素質的要求已提到全社會的面前。其中身體素質是最重要的素質之一。使人們確立正確的健康觀念，樹立個人健康目標，增強人們的健康意識，建立科學、文明、健康的生活方式是推行和實施全民健身計劃的出發點和突破口，因而要加大力度進行宣傳，形成全民健身的潮流。只有增強人們的體育意識、體育投資和消費意識，才能促進體育消費的增長，優化人們的生活消費結構。其次，增長體育消費。實施《全民健身計劃綱要》促進全民參與健身活動，重要的是要建立起面向群眾面向家庭的社區輔導站、體育俱樂部、體育協會等多種組織形式，使得群眾體育方式、內容豐富多彩，既滿足個性的需要，又豐富群眾的體育消費。不但有不花錢的體育煅煉，也有福利性的收費低廉的體育消費，還有中檔的及專供高收入者享用的體育消費。不同人群的不同需求，不同人群的不同層次需要，是拉動體育消費的有力杠桿。體育產業的發展必須以廣大群眾作為基礎，把挖掘體育消費立足點放在充分利用我國現有的群眾體育基礎上，把全民健身帶入市場從而擴大體育消費。

3.促進體育市場繁榮。體育市場是否興旺，也是衡量群眾體育活動的重要標志。隨著經濟體制改革的發展，多種所有制和多種經營方式的出現，人們的收入差距逐漸拉開，體育消費的層次性逐漸顯示，并可以通過體育市場反映出來。體育市場是溝通體育服務生產和體育消費之間的橋梁，體育市場的需求是拉動體育消費的動力。培育體育市場，一方面通過國家投入、體育部門自籌和社會集資等多渠道的形式建設一批能舉辦比賽，又能向社會開放供群眾活動的不同功能、不同類型的體育場館，加以市場化運作;另一方面可以通過外商獨資，中外合資或個人投資興辦的以體育服務為內容的營利性體育企業，從而發展和擴大體育市場，使體育市場與推行《全民健身計劃綱要》結合起來，動員和組織群眾投入到各種形式的體育煅煉中去，拉動體育消費，促進體育市場繁榮。

4.全民健身與體育產業。在實施《全民健身計劃綱要》，增強群眾健身意識的同時，還需要引導人們尋求科學的適合自己身體狀況、職業特點的健身方法。因此，技能培訓、輔導咨詢、健康評估、體質康復等一些服務項目和方式便形成了一定的市場需要。這也要求體育部門的工作者抓住關鍵環節，力求新的突破，用“巧”勁去催育體育市場，研究人們的消費習慣、生活狀況、收入水平。這樣才能使體育產業發展步伐加快，又會進一步推動全民健身活動的開展，提高全民的素質，形成健康文明的生活方式和良好的社會風尚。同時，對國民經濟相關產業和部門的促進作用也極其的明顯。因此，《全民健身計劃綱要》的實施，不僅可以促進體育產業的發展，也可以推動其他產業和整個國民經濟的發展。

三、我國體育產業化的改革方向

1.改革職業體育管理體制。推行協會制和俱樂部制形成國家宏觀調控，社會辦體育的格局，走社會化、產業化、商業化道路。促使俱樂部成為獨立核算、自我發展、自我約束、自我平衡的法人實體。1993年，上海、大連、廣州等11個足球試點城市以體委與企業聯辦的形式建立了首個職業大規模自主開發的主導性體育產品。近些年來，我國的體育彩票發行發展十分迅猛，廣東、上海、四川等地尤其突出，目前我國體育彩票的發行額每年呈現上升的趨勢。2001年足彩的發行在全國掀起熱潮。2001年中，接連在全國掀起熱潮，足彩的火爆為整個社會經濟帶來了難以估算的巨大價值。隨著市場經濟的發展，體育和新聞改革的不斷深入，體育的電視轉播權逐步被社會所接受。在轉播權有償轉讓方面，中央和省級電視臺進行了一些嘗試。1994年，中央電視臺向中國足協提供56萬元贊助款以廣告形式支付，獲得全國足球甲級聯賽轉播權。1999年，巴士股份成功舉辦喜力網球公開賽，并將電視轉播權賣給東方電視臺，為企業進入電視轉播權市場作了有益的嘗試。體育競賽轉播權是目前發展較快的體育行業，同時也是利潤較高的行業，目前進入這一領域的企業正不斷增加，競爭漸趨激烈，應制定有效的政策予以引導，以促進其健康、有序的快速發展。我國的體育產業發展處于起步階段，社會制度、經濟基礎、民風習俗、法律法規與發達國家不盡相同，應因地制宜選擇適合我國經濟發展狀況的體育產業結構。足球俱樂部，經過十年的發展，以職業足球俱樂部為代表的職業體育俱樂部制度從計劃經濟體制下的專業運動隊模式中脫胎出來，雖然還存在俱樂部的運行機制在結構上失衡，功能上不協調等問題，但隨著體育改革的不斷深化，這些問題也正在逐步得到解決。我國職業體育俱樂部與市場經濟相適應的新體制、新機制將不斷生長并占據主導地位，最終建立現代職業體育俱樂部的運行機制。

2.抓好群眾體育，走社會化道路。通過體育協會、社會團體辦體育，建立社會化的群眾體育組織網絡，發展大眾體育業，拓寬大眾體育市場。實行優惠政策，大力發展休育用品服務業。我國體育用品業起于20世紀50年代。改革開放后，經濟體制轉型、體育的產業化和社會化給體育用品業提供了一個快速發展的機遇，但當前體育用品業仍然處于生產階段。

3.促進體育博彩業的進一步發展，發行體育股票，建立創新的資本支持體系。體育需求增長與國家投入不足的矛盾，是當今世界各國政府面的共同問題。而體育彩票則在很大程度上相對緩解了這個矛盾。目前我國的體育彩票是一種國家政策補償性投入，屬于政府的間接投入的行為，在綜合國力還不夠強的情況下，發行體育彩票是解決體育產業發展過程中資金短缺問題的最有效、最簡捷的方式。另外，應該多創造條件，使一些有實力的體育經營公司和職業俱樂部可以通過證券市場募集資金，促使體育產業資本的籌集渠道走向多樣化。

4.開發體育信息、電視傳媒業，挖掘體育無形資產。大眾傳播事業是最為發達并處于迅速發展中的事業之一，電視媒體已成為人們生活中不可缺少的一個部分。電視媒體承擔著傳播信息的重要任務，這種獨特的傳媒工具在迅速發展的體育產業中尤為重要。成立體育傳播媒介公司、經紀人公司，搞好大型體育比賽電視轉播權的開發和體育市場人才流動，都是促成其規范、有序、良性發展的有效手段。體育競賽轉播權是目前發展較快、利潤較高的體育行業，進入這一領域的企業正不斷增加，競爭漸趨激烈，應制定具體的法規政策予以引導，以促進其健康、有序的快速發展。企業數量多、規模小、品牌少，難以與國外企業競爭的局面。針對我國體育用品業的現狀，可以考慮實行一些優惠政策，使體育用品業由“家庭作坊式經營’轉變為“集約式經營”，提高技術含量，樹立知名品牌，更好地參與國際競爭。

5.推進體育產業化的理論和實踐研究。處于初始階段的中國體育產業化經營迫切需要理論指導和實踐經驗的借鑒，而目前經濟學界對體育產業化發展規律的理論研究和國內外經驗教訓總結明顯不夠，這種狀況嚴重制約著中國體育產業化的發展，不僅使國家在制定社會經濟發展規劃方面難以充分考慮體育經濟增長因素，也導致企業在體育產業投入、管理及運作方面理性思維的缺乏，因此加大體育產業的理論研究已成為當前發展體育經濟的重要任務。

經濟全球化和信息技術的發展，既使中國感到了空前未有的壓力，也給了中國新的發展機遇。預料中國經濟在新世紀初將繼續保持蓬勃向上的發展勢頭，隨著人們生活質量的不斷提高，體育經濟與人們生活的聯系將更加緊密，體育經濟在社會整體中的地位將更加重要，21世紀是體育經濟大展風采的世紀，缺乏體育經濟內容的體育學不可能是完整的體育學，體育經濟正以它獨特的魅力日益受到經濟學者們的青睞，因此創建有中國特色的新的體育經濟學將成為我們體育經濟研究者畢生的任務。

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