淺析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響

[摘 要] 隨著全球化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為人們生活的一個(gè)重要部分，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)也是本世紀(jì)發(fā)展前景好，發(fā)展空間大的新興產(chǎn)業(yè)，可以成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展水平，及其產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展規(guī)模與前景。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 國(guó)民經(jīng)濟(jì) 影響

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀表現(xiàn)為以下幾方面：

1.體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開(kāi)發(fā)潛力和潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。一是有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)，二是無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用，體育無(wú)形資產(chǎn)指不具備實(shí)物形式，但能為體育部門(mén)和體育組織及主辦者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的無(wú)形資源和資產(chǎn)。近幾年來(lái)，體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)主要包括：體育比賽活動(dòng)、體育專利以及使用權(quán)的開(kāi)發(fā)、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的電視權(quán)的轉(zhuǎn)讓、體育組織運(yùn)動(dòng)員名譽(yù)和肖像權(quán)的投資經(jīng)營(yíng)的廣告活動(dòng)等。

2.社會(huì)投資不斷增加

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂(lè)部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，社會(huì)體育消費(fèi)需求迅速拓展了許多健身娛樂(lè)性很受大眾歡迎的體育項(xiàng)目，成為社會(huì)投資的熱點(diǎn)，更多的是中小型企業(yè)把投資的熱點(diǎn)投向群眾參與性的市場(chǎng)，尤其是東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)及城市中小體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。

此外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資渠道不斷拓寬，財(cái)政撥款比重逐年下降，非財(cái)政收入來(lái)源比重不斷增加，這是體育事業(yè)大力推行社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的結(jié)果。

3.體育消費(fèi)潛力不斷增長(zhǎng)

人類(lèi)社會(huì)的消費(fèi)包括生產(chǎn)消費(fèi)和非生產(chǎn)消費(fèi)兩大類(lèi)。體育消費(fèi)作為非生產(chǎn)消費(fèi)，包括了體育管理部門(mén)的消費(fèi)和居民的消費(fèi)，通常所講的體育消費(fèi)是指包括體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)在內(nèi)的居民個(gè)人消費(fèi)。隨著我國(guó)體育社會(huì)化的拓展和體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)迅速增長(zhǎng)在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們追求精神享受刺激了體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的結(jié)構(gòu)調(diào)整已基本結(jié)束，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力有所提高之大多數(shù)體育產(chǎn)品開(kāi)始成為消費(fèi)熱點(diǎn)，尤其是我國(guó)成功申辦奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，體育消費(fèi)得到了迅速發(fā)展，目前2008年奧運(yùn)會(huì)的即將來(lái)臨可以肯定，我國(guó)體育消費(fèi)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

4.我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也受到以下幾個(gè)因素的制約

從市場(chǎng)的角度看，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制是限制我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦，形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過(guò)程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動(dòng)雖然帶有相當(dāng)比重的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分，但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門(mén)聯(lián)合辦體育的過(guò)程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)。另外，在盈利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來(lái)越多，而效益好的卻寥寥無(wú)幾。長(zhǎng)此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極卻寥寥無(wú)幾。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們的思想受到嚴(yán)重束縛，視野不開(kāi)闊，認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，造成二者嚴(yán)重脫節(jié)。多年來(lái)只強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入，不注重自身的商業(yè)開(kāi)發(fā)。國(guó)家隊(duì)出國(guó)參加大型比賽拉贊助，從來(lái)都回避創(chuàng)收的動(dòng)機(jī)，并沒(méi)有把體育定位在一種商業(yè)活動(dòng)的格局上;對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在福利型的低層次消費(fèi)上，而沒(méi)有將其引向貨幣化、市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)。隨著改革開(kāi)放的深入和進(jìn)一步解放思想，人們雖逐步認(rèn)識(shí)到體育與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開(kāi)闊的眼界邁開(kāi)步子大膽干。另一方面，亦或是經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏理論的指導(dǎo)，在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時(shí)候，大部分企業(yè)家還有點(diǎn)跟不上形勢(shì)。

從國(guó)家政策的方面分析，政策缺乏對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控和科學(xué)管理造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到“冷遇”。我國(guó)全球知名企業(yè)少，眾多企業(yè)與美國(guó)、日本、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢(shì)。因此，在很多國(guó)際性的重大賽事，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象;同時(shí)，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及其規(guī)律的了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平亟待提高。由此可見(jiàn)，我國(guó)在體育方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

二、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用

1.體育增強(qiáng)勞動(dòng)者素質(zhì)，提高生產(chǎn)力質(zhì)量

體育運(yùn)動(dòng)有利于改善勞動(dòng)者素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。國(guó)外學(xué)者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者比不參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者，其勞動(dòng)生產(chǎn)率平均高出0.6%～10%。勞動(dòng)者作為生產(chǎn)力的首要要素，其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)的提高，進(jìn)而勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，可以通過(guò)開(kāi)展經(jīng)常性的體育活動(dòng)來(lái)達(dá)到目的。當(dāng)今國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)，從根木上看是人才的競(jìng)爭(zhēng)。高素質(zhì)人才是知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心要素，因?yàn)橹R(shí)比資本更為重要，有知識(shí)、高素質(zhì)的人才是最重要、最寶貴的資源。正因如此，江澤民同志就曾經(jīng)指出：“要努力提高全體人民的身體素質(zhì)。我們一直強(qiáng)調(diào)要提高全民族的素質(zhì)，其中當(dāng)然包括提高人民的身體素質(zhì)。提高我國(guó)的社其會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力，最后離不開(kāi)人的體質(zhì)。”他還語(yǔ)重心長(zhǎng)地指出：“提高人民身體素質(zhì)的工作，要從中小學(xué)學(xué)生，從青少年抓起。

2.拉動(dòng)消費(fèi)方面的作用

隨著物質(zhì)生活不斷的豐富，人們都想選擇一種讓身心愉悅快樂(lè)的生活方式，越來(lái)越多的人已意識(shí)到“健康才是人最大的財(cái)富”，“有健康才有未來(lái)”。據(jù)一些健身娛樂(lè)場(chǎng)所的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年以來(lái)，來(lái)健身的人明顯多于往年，而老中青、全家玩的趨勢(shì)逐漸發(fā)展。有關(guān)專家分析指出，當(dāng)前體育消費(fèi)市場(chǎng)的火爆源于市民健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變。據(jù)來(lái)自北京美蘭德信息公司的一份調(diào)查報(bào)告顯示，居民對(duì)傳統(tǒng)觀念中的“無(wú)病即是健康”的思想正在轉(zhuǎn)變，也就是說(shuō)人們不再只是生病后才關(guān)心自己的身體，而是在平時(shí)就舍得把時(shí)間和部分收入花在強(qiáng)身健體上。這種休閑觀念的改變也必然將推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

到21世紀(jì)中葉，我國(guó)將進(jìn)入富裕階段，人數(shù)將穩(wěn)定在15億左右，如果按年人均1000元體育消費(fèi)額算，那時(shí)我國(guó)一年的體育消費(fèi)總額就將達(dá)到15000億元，對(duì)增加居民消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所發(fā)揮的作用將是巨大的。到那時(shí)，富裕起來(lái)的15億人，無(wú)疑將成為世界上最大的體育消費(fèi)群體，并以他們活躍的體育消費(fèi)能力創(chuàng)造世界上最大的體育市場(chǎng)。總之，需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，體育消費(fèi)是順應(yīng)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長(zhǎng)潛力的服務(wù)性消費(fèi)，它在新世紀(jì)的持續(xù)活躍是必然的、不可逆轉(zhuǎn)的。

3.引進(jìn)外資方面的作用

利用外資贊助運(yùn)動(dòng)會(huì)，引進(jìn)運(yùn)動(dòng)員利用外資出國(guó)參加體育比賽等，這也是一種引進(jìn)外資。這種引過(guò)外資的作用與經(jīng)濟(jì)上的引進(jìn)外資在某種意義上是相似性的。

4.促進(jìn)投資方面的作用

體育產(chǎn)業(yè)對(duì)投資者具有很大吸引力現(xiàn)在有相當(dāng)多的企業(yè)家把眼光放在與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上。組織一場(chǎng)重要比賽的收入，就相當(dāng)于若干企業(yè)一年的利潤(rùn)；一個(gè)重要體育明星，本身就稱為一個(gè)巨大的企業(yè)。

5.提高國(guó)民素質(zhì)的作用

國(guó)民素質(zhì)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫人力資本，體育對(duì)提高人的素質(zhì)具有很大的作用。體育是一種精神，是敢于競(jìng)爭(zhēng)、不怕困難、不斷前進(jìn)、探索求新的體現(xiàn)，對(duì)各行各業(yè)都是一種激勵(lì)。熱愛(ài)體育、參與體育的人，精力更充沛，意志更堅(jiān)強(qiáng)身心更健康，是社會(huì)所歡迎的。

6.解決就業(yè)方面的作用

體育產(chǎn)業(yè)能為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。體育產(chǎn)業(yè)作為關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠滿足社會(huì)成員身心健康的需求，而且可以帶動(dòng)紡織、機(jī)械、建筑、電子、食品等制造業(yè)，以及旅游、證券、保險(xiǎn)、廣告、博彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，尤其是體育用品制造業(yè)就業(yè)人數(shù)占了較大的比例，隨著體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，必將對(duì)增加社會(huì)就業(yè)產(chǎn)生直接的推動(dòng)作用。比如，目前北京500多家健身中心能解決近十萬(wàn)人就業(yè)。李寧等一批世界冠軍下海辦公司，發(fā)展了體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也解決了很多人的就業(yè)問(wèn)題。

7.體育可以促進(jìn)地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

當(dāng)前，為了突破我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，國(guó)家提出了大力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略部署。區(qū)域經(jīng)濟(jì)是在一定的空間地域內(nèi)由各種生產(chǎn)要素的有機(jī)結(jié)合而形成的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。體育是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步必不可少的支撐力量之一，對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步有著及其重要的作用。在我國(guó)大力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的今天，體育與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之間有著緊密的聯(lián)系。體育運(yùn)動(dòng)是國(guó)內(nèi)外大量人流、物流、信息流交匯的過(guò)程，是區(qū)域內(nèi)和區(qū)域間合作與交流的紐帶。體育的發(fā)展，既可以引來(lái)外來(lái)技術(shù)、設(shè)備、人力、管理經(jīng)驗(yàn)和資金，還可以使一些知名度不高，但質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品通過(guò)體育媒體的宣傳而步入國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)。如:河南鄭州連續(xù)舉辦“國(guó)際少林武術(shù)文化節(jié)”，通過(guò)體育這個(gè)載體，大力發(fā)展經(jīng)貿(mào)合作，提高了區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作水平。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從生產(chǎn)的角度講，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)需要一些投入品，即通常所說(shuō)的生產(chǎn)要素。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先會(huì)直接擴(kuò)大對(duì)這些生產(chǎn)要素的需求，從而促進(jìn)這些生產(chǎn)要素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些生產(chǎn)要素產(chǎn)業(yè)主要是工業(yè)領(lǐng)域的制造業(yè)、建筑業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的某些服務(wù)業(yè)。隨著中國(guó)獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)將勢(shì)必有跨越式的發(fā)展。比如體育產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)器械產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的乒乓球制造業(yè)長(zhǎng)盛不衰，并在海外市場(chǎng)上享有盛譽(yù)，與乒乓球是我國(guó)的國(guó)球，它的產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)達(dá)有直接的關(guān)系。同時(shí)隨著體育的普及與發(fā)展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法、體育知識(shí)培訓(xùn)、咨詢服務(wù)的機(jī)構(gòu)受到廣泛歡迎。目前各種經(jīng)營(yíng)性的體育培訓(xùn)班，如武術(shù)、游泳、休育舞蹈、健美、氣動(dòng)、球類(lèi)等蓬勃發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念已被億萬(wàn)群眾接受，體育培訓(xùn)、咨詢將具有較大的市場(chǎng)潛力。此外還有體育彩票市場(chǎng)的發(fā)展。體育博彩業(yè)在當(dāng)今世界各國(guó)的產(chǎn)業(yè)中都處于一個(gè)十分重要的位置。當(dāng)今彩票已成為世界第六大產(chǎn)業(yè)。通過(guò)體育彩票的方式籌集資金，一方面可以緩解體育事業(yè)發(fā)展資金的不足，另外可將居民手中的閑散資金轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)性資金。體育彩票是取之于民，用之于民。發(fā)行體育彩票也是為了籌集發(fā)展體育事業(yè)的資金，發(fā)展體育事業(yè)是為了更大限度地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求；因此，國(guó)家發(fā)行體育彩票和大眾買(mǎi)體育彩票的最終目的私利益是一致的。發(fā)行體育彩票可以為國(guó)家增加稅收。我國(guó)擁有眾多的體育人日，通過(guò)發(fā)行彩票提高人們對(duì)體育的興趣，激發(fā)參與體育活動(dòng)的欲望，以一種“快樂(lè)稅收”的形式籌集發(fā)展體育事業(yè)的資金，國(guó)家可通過(guò)逐步立法，明確體育彩票發(fā)行權(quán)歸國(guó)家所有，并建立專營(yíng)制度，規(guī)范運(yùn)作方式，建立健全發(fā)行制度，培育、發(fā)展體育彩票市場(chǎng)，抓好體育彩票的發(fā)行工作。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須充分利用經(jīng)濟(jì)效益來(lái)推動(dòng)社會(huì)效益，引導(dǎo)和規(guī)范人們的利益行為，只有將體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、彩票市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)等構(gòu)建成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)，才能更好地推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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