如何利用商場中庭展示設(shè)計突出品牌效益

[摘 要] 在現(xiàn)代化的大型商場經(jīng)營中，如何更好的利用中庭展示空間，提升它的使用價值、經(jīng)濟價值和文化價值，對于商場管理者和商家具有同等重要的作用，尤其是對于有良好品牌的企業(yè)，更需要有一個良好的空間對其產(chǎn)品進行宣傳和推廣，突出品牌效益。而商場的中庭展示空間成為最好的選擇。

[關(guān)鍵詞] 商場中庭 展示空間 品牌效益

現(xiàn)代化的商業(yè)設(shè)施為人們提供了五光十色﹑琳瑯滿目的各種商品，同時也為這些商品提供了良好的展示空間，尤其是中庭設(shè)計。中庭由于其空間構(gòu)成元素的多樣性以及空間尺度的獨特性，使之成為整個商場室內(nèi)設(shè)計的重點，且在設(shè)計中應(yīng)著力體現(xiàn)商場的中心性、節(jié)日性及娛樂性，從而成為整個購物中心營造氣氛的高潮。

作為一個具有良好品牌的企業(yè)，更需要有一個良好的空間對其產(chǎn)品進行宣傳和推廣，而商場的中庭展示空間成為最好的選擇。我們知道所謂品牌效應(yīng)是指品牌所具有的擴張力和感召力。是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響。品牌是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了使產(chǎn)品便于識別。品牌作為有獨立稱謂迅速發(fā)展起來，是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟的高度發(fā)達的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國企業(yè)重視的。

企業(yè)也可利用這一傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。那么我們?nèi)绾卫蒙虉鲋型γ粕唐愤M行展示設(shè)計，更充分的發(fā)揮其品牌效應(yīng)，提升它的經(jīng)濟價值，擴大它的影響呢？

一、利用知名品牌的實力，讓中庭成為推介新產(chǎn)品的展示廳

當今社會，品牌效應(yīng)已滲透至社會生活的各個方面。從企業(yè)角度，它集中體現(xiàn)于金錢效應(yīng)、識別效應(yīng)﹑名人效應(yīng)和文化效應(yīng)四個方面。

品牌產(chǎn)品的市場份額遠大于非品牌產(chǎn)品。在資金上有著雄厚的基礎(chǔ)。所以，一個有實力的品牌公司或企業(yè)完全可以將商場的中庭作為一個推廣自己新產(chǎn)品，擴大品牌影響，宣揚企業(yè)文化的展示廳，既就近利用了商業(yè)場所，也抓住了消費人群。舉一個實例：

2005年春天至2006年4月，我住在柏林市中心商業(yè)區(qū)不遠的區(qū)域，在柏林的商業(yè)中心區(qū)有歐洲最高檔的商場卡迪威。卡迪威商場對中庭的使用方式以它在空間設(shè)計上的合理性，設(shè)計風(fēng)格的典雅和創(chuàng)新性以及所體現(xiàn)出的商場文化性得到了全方位的展現(xiàn)。商場在每個月要推出一個國際知名品牌，就在中庭進行商品的展示和陳列，施工的全過程是3天左右的時間。在商場這樣一個重要位置進行名牌新品的推介，它的經(jīng)濟效益和廣告效益是顯而意見的。而且給所有來這里購物的顧客以不斷的新意，體現(xiàn)了商家追求完美，意在創(chuàng)新的經(jīng)營理念。

二、突出品牌優(yōu)勢，宏揚企業(yè)文化

一個企業(yè)要創(chuàng)造一個名牌，穩(wěn)固一個名牌，首先需要具備一創(chuàng)新為核心的先進企業(yè)文化，作為企業(yè)文化的構(gòu)成部分，品牌文化起著主導(dǎo)和先導(dǎo)的作用。為了讓消費者更好的了解產(chǎn)品，要向消費者宣傳企業(yè)文化。比如，企業(yè)的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了幾次飛躍的過程，其間發(fā)生的有趣的故事，產(chǎn)品的形象代言人，產(chǎn)品的科技含量及創(chuàng)新性。利用現(xiàn)代科技手段如多媒體演示，展牌，實物陳列等展示手段，努力營造一種文化的氛圍。

三、展現(xiàn)名人風(fēng)采，吸引消費群體

聘請名人作產(chǎn)品形象代言人，已經(jīng)不是什么新鮮事。比如演藝界明星，體育明星，文化名人等。選用這些人本身就具有巨大的廣告效益，只要名人出場，無論是聯(lián)誼活動還是給消費者的簽名活動，都會帶來轟動效益。商場中庭提供了一個人群聚集，并極富流動性特征的場所。在這類活動中，展示空間的合理利用變得更為重要。既要讓消費者看到并了解商品，又要有一個適度的空間留給形象代言人與消費者交流，設(shè)計師要認真動一番腦筋。

四、與消費者間生動活潑的互動活動，營造品牌的親和力

名牌效益在企業(yè)和消費者之間營造了一種莫大的親和力，真正把為大眾服務(wù)，為消費者承諾讓消費者滿意，并請消費者監(jiān)督的服務(wù)宗旨變成了活生生的現(xiàn)實。這一空間可采用平臺式搭建的辦法，在高度上取得優(yōu)勢，在視覺上達到令人注目的效果。

五、利用現(xiàn)代展示手段，提升名牌價值與品位

在現(xiàn)代化的大商場中庭做展示陳列設(shè)計，應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是以完整的人性化空間來進行展現(xiàn)，它必須具備的幾個展示空間是：

1.商品空間，如柜臺、櫥窗、貨架、平臺等，這些看似平凡的物品要充分考慮選材和色彩搭配，盡量使用全新的現(xiàn)代材料，如：容易拆裝且結(jié)實的材料，像輕柔布料與金屬支架的結(jié)合而成的空間造型就是不錯的選擇，然后結(jié)合燈光的高度、色彩及照明范圍的靈活運用，能達到奇妙的展示效果。

2.服務(wù)空間，這里的服務(wù)空間在設(shè)計上決不能像賣場，它要符合整潔清新的原則，它要更多的體現(xiàn)人文關(guān)懷，它可以設(shè)計成一個休息場所或信息咨詢空間。

3.顧客空間，顧客空間要體現(xiàn)通暢，易于流通的原則。但作為展示空間，這里要能讓顧客始終身處一個品牌環(huán)境當中，所以標識系統(tǒng)要在這一空間發(fā)揮主導(dǎo)作用，一定要醒目突出。同時，為了讓顧客全方位的了解產(chǎn)品，空間導(dǎo)向要有連續(xù)性，無論在哪一個方位看到的都是富有新意的展示，同時要有統(tǒng)一性與和諧性。這一空間除了明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。整體的展示環(huán)境要能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優(yōu)越感。

總之，在整個展示空間中調(diào)動一切可能配合的因素，在造型設(shè)計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，甚至還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳，休息室或贈送小禮品，發(fā)送宣傳手冊等靈活多樣的服務(wù)，使整個展示空間和過程完整，使人感覺不是在看商品展出而是做為一種享受。最終達到一個擴大和延展品牌效益，提升其經(jīng)濟價值的作用。