淺析現(xiàn)代企業(yè)的戰(zhàn)略管理

[摘 要] 企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)戰(zhàn)略理論在企業(yè)實(shí)踐層面的運(yùn)用和升華，是企業(yè)管理學(xué)的一個(gè)重要范疇。企業(yè)戰(zhàn)略管理強(qiáng)調(diào)的不僅僅是正確的方向，而且還包括沿著正確方向前進(jìn)的方法和途徑。它不只是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理論問題，更是一個(gè)實(shí)踐問題。

[關(guān)鍵詞] 戰(zhàn)略管理過程 戰(zhàn)略理論 戰(zhàn)略選擇

在21世紀(jì)，現(xiàn)代企業(yè)所面臨的是一個(gè)與以往完全不同的社會(huì)環(huán)境，信息網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的主要特點(diǎn)。面對(duì)高度復(fù)雜和迅速變化的生存環(huán)境，現(xiàn)代企業(yè)為了生存和達(dá)到盈利的目標(biāo)，必須對(duì)外部和內(nèi)部的各種信息進(jìn)行搜集和分析，把握環(huán)境的變化和發(fā)展趨勢(shì)，通過優(yōu)化內(nèi)部資源配置以達(dá)到內(nèi)外部各種資源的動(dòng)態(tài)平衡。這也正是現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理所要解決的核心問題。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中，企業(yè)戰(zhàn)略管理要將企業(yè)的主要目標(biāo)、政策和行為整合起來，使其成為有內(nèi)在有機(jī)聯(lián)系的整體模式或規(guī)劃。

一、現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理過程

現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理可以歸為戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實(shí)施三個(gè)環(huán)節(jié)。戰(zhàn)略分析是指對(duì)影響企業(yè)現(xiàn)在和未來生存和發(fā)展的一些關(guān)鍵因素進(jìn)行分析，這是戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)，戰(zhàn)略分析主要包括內(nèi)外部環(huán)境分析、戰(zhàn)略目標(biāo)和意圖設(shè)定等幾個(gè)方面。在戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上，戰(zhàn)略制定主要包括四部分內(nèi)容：公司戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、職能部門戰(zhàn)略以及各種戰(zhàn)略方案的評(píng)估抉擇。戰(zhàn)略實(shí)施是貫徹執(zhí)行既定戰(zhàn)略規(guī)劃所必需的各項(xiàng)活動(dòng)的總稱。目前戰(zhàn)略管理研究發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施的研究越來越重視。這里的戰(zhàn)略實(shí)施主要是指為具體落實(shí)企業(yè)選定的戰(zhàn)略方案而采取的各種措施。在戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，為了使預(yù)期的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，必須對(duì)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行控制。換句話就是說將經(jīng)過信息反饋回來的實(shí)際績(jī)效與預(yù)期的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行比較，如二者有顯著的偏差，就應(yīng)當(dāng)采取有效的措施進(jìn)行糾正。當(dāng)這種偏移出現(xiàn)的時(shí)候，甚至可能會(huì)重新審視環(huán)境，制定新的戰(zhàn)略方案，進(jìn)行新一輪的戰(zhàn)略管理過程。

二、現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理中理論的新發(fā)展

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的戰(zhàn)略管理，在理論研究方面得到了更全面的和更深入的發(fā)展，并在實(shí)踐的應(yīng)用過程中發(fā)揮了重要作用。

1.以環(huán)境為基點(diǎn)的戰(zhàn)略管理理論。以環(huán)境為基點(diǎn)的戰(zhàn)略管理理論形成主要以錢德勒《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》的出版為起點(diǎn)，通過分析環(huán)境、戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)三者之間的相互關(guān)系。他認(rèn)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)適應(yīng)環(huán)境，滿足市場(chǎng)的需要，同時(shí)組織結(jié)構(gòu)又必須適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略，隨著戰(zhàn)略的變化而變化。在其后，就戰(zhàn)略構(gòu)造問題的研究，形成了設(shè)計(jì)學(xué)派和計(jì)劃學(xué)派。設(shè)計(jì)學(xué)派以安德魯斯及其同仁為代表，他們主張經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是在使組織自身?xiàng)l件與環(huán)境機(jī)會(huì)相適應(yīng)的基礎(chǔ)之上，建立了將戰(zhàn)略構(gòu)造分為制定和實(shí)施兩個(gè)部分的基本模型。計(jì)劃學(xué)派以安索夫?yàn)榇恚J(rèn)為戰(zhàn)略構(gòu)造是一個(gè)有控制、有意識(shí)的正式計(jì)劃過程，通過目標(biāo)、項(xiàng)目、預(yù)算的分解來實(shí)施所制定的戰(zhàn)略計(jì)劃等，企業(yè)的高層管理者負(fù)責(zé)計(jì)劃的全過程，而具體制定和實(shí)施計(jì)劃的人員必須要對(duì)高層管理者負(fù)責(zé)。

2.以產(chǎn)業(yè)(市場(chǎng))結(jié)構(gòu)分析為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論。波特在其出版的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中，闡述了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論的基本思路，“是將產(chǎn)業(yè)組織理論中的結(jié)構(gòu)一行為一績(jī)效這一范式引入企業(yè)戰(zhàn)略管理研究之中，提出了以產(chǎn)業(yè)(市場(chǎng))結(jié)構(gòu)分析為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論。”這一理論在一定程度上彌補(bǔ)了經(jīng)典戰(zhàn)略忽視企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析與選擇的缺陷。波特認(rèn)為，企業(yè)盈利能力取決于其選擇何種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，而競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇應(yīng)基于:(1)選擇潛在利潤(rùn)率高的產(chǎn)業(yè)。不同的產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率和發(fā)展?jié)摿κ遣煌模驗(yàn)槠髽I(yè)所選擇的那個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在盈利能力決定了企業(yè)獲利能力與機(jī)會(huì)。(2)在已選擇的產(chǎn)業(yè)中確立自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略地位。在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中，不管它的吸引力，以及提供的盈利機(jī)會(huì)如何，處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)要比劣勢(shì)企業(yè)更有利可圖。而要正確的選擇有吸引力的產(chǎn)業(yè)，以及給自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位，必須要對(duì)將進(jìn)入的一個(gè)和幾個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析。

3.以資源、知識(shí)為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力理論。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加強(qiáng)和環(huán)境的快速變化使企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略理論研究的眼光從企業(yè)的外部轉(zhuǎn)向了企業(yè)內(nèi)部，并強(qiáng)調(diào)能帶來價(jià)值的獨(dú)特性資源和知識(shí)。因此，這一時(shí)期的企業(yè)戰(zhàn)略理論稱為以資源、知識(shí)為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力理論。該理論假設(shè)企業(yè)具有不同的資源，構(gòu)成了獨(dú)特的能力，資源不能在企業(yè)間自由流動(dòng)，而且其他的企業(yè)很難復(fù)制某企業(yè)特有的資源；企業(yè)利用這些資源的獨(dú)特方式是企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)。理論的主要內(nèi)容是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于培養(yǎng)和發(fā)展企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略選擇應(yīng)注意的問題

現(xiàn)代企業(yè)是在一定的環(huán)境下生存的，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必然與環(huán)境中的各種因素發(fā)生各式各樣的關(guān)系。現(xiàn)代企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，要正確處理這種相互關(guān)系基礎(chǔ)上，分析自己所處的環(huán)境發(fā)及現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)資源能力，而且要?jiǎng)討B(tài)地分析在戰(zhàn)略實(shí)施過程中各經(jīng)營(yíng)資源可能發(fā)生的變化，以及由此對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的影響，以保證實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，還要分清戰(zhàn)略決策與業(yè)務(wù)決策的區(qū)別。最后，企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略決策時(shí)，應(yīng)注意以下問題:

1.決策目標(biāo)要明確具體，不能含糊不清或抽象空洞。

2.制定戰(zhàn)略決策要考慮企業(yè)獲利能力，選用能以最小投入獲得最大產(chǎn)出或以最低成本獲得最大收益的方案。

3.戰(zhàn)略決策必須要可行，即能夠?yàn)閮?nèi)部各部門和外部環(huán)境所允許，并能順利地實(shí)施。

4.制定戰(zhàn)略決策要考慮社會(huì)責(zé)任，企業(yè)的存在與發(fā)展離不開社會(huì)的支持和制約，應(yīng)該把企業(yè)利益與社會(huì)利益統(tǒng)一起來。

四、結(jié)論

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)件下企業(yè)生存和發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和推進(jìn)器。企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能立于不敗之地，就必須樹立競(jìng)爭(zhēng)觀念，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，制定正確的企業(yè)戰(zhàn)略，并抓住有利時(shí)機(jī)，集中企業(yè)各方面的優(yōu)勢(shì)，取得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

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