網絡傳播與農業(yè)信息化

[摘要] 網絡傳播技術是現代傳播技術的代表，農業(yè)信息化作為21世紀中國農業(yè)的重要標志，它的推進必然離不開網絡傳播技術的應用。充分發(fā)揮網絡傳播的作用，加快我國農業(yè)信息化的進程。

[關鍵詞] 網絡傳播 農業(yè)信息化

農業(yè)信息化是21世紀中國農業(yè)的重要標志。隨著科學技術的進步，以計算機網絡技術為基礎的網絡傳播技術在農業(yè)領域的應用日益成熟，通過網絡傳播推動農業(yè)信息服務，無論是在引導農業(yè)結構調整，加快農產品流通，實現農業(yè)增效、農民增收方面，還是在推動城鄉(xiāng)經濟社會的協(xié)調發(fā)展、促進社會主義新農村建設方面都發(fā)揮著日益重要的作用。

一、網絡傳播的特點

網絡傳播與傳統(tǒng)媒介傳播相對比，有著自身獨特的性質，表現出了超乎人們想象的沖擊力。具體表現在：

1.強時效性

網絡是一個完全自由和開放的世界，這決定了其獲得信息的敏感性和廣泛性，這也恰恰是網絡信息時效性的基礎。網絡信息源的廣泛性與開放性，保證了網絡傳播能夠在第一時間、第一速度獲得信息素材，并將之迅速、即時地傳播給社會公眾。

2.海量信息

因特網將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數據庫。世界上任一時間任一地點發(fā)生的任一事件都有可能成為網絡的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于得天獨厚的技術優(yōu)勢，網絡可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。(1)技術創(chuàng)造的電腦網絡時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬;(2)由于網絡傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”——使得網絡信息得以最大限度的源源不斷;(3)由于數據庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息。總之，正是信息集納的廣度與深度形成了網絡傳播的海量特點。

3.互動性

電腦提供的交互式人機交流界面、超文本提供的雙向互動的傳播手段以及“個人化”傳播方式的出現使網絡傳播具有了真正意義上的交互性。與傳統(tǒng)媒體處于絕對的主導位置不同，網絡媒體對于任何人都是開放的，所有上網者都是平等的，對于網絡傳播的信息每個人可以自由的選擇接受，而且還可以發(fā)出自己的聲音對其進行否定或修改。與此同時，不同的受眾之間、不同的網絡媒體之間、受眾與媒體之間也可以平等的交流對話，從而實現了多向互動。

二、農業(yè)信息化環(huán)境中的網絡傳播發(fā)展概況

農業(yè)信息化是指在農業(yè)領域充分利用信息技術的方法手段和最新成果的過程。農業(yè)信息化已成為農業(yè)現代化的重要內容和標志。農業(yè)信息化具有高科技投入性、開放性、規(guī)模經營高效性及挑戰(zhàn)性的特征。

隨著經濟全球化的發(fā)展，全世界各國市場連成了一個整體。在網絡成為信息傳遞的重要手段和工具的現代經濟中，可以毫不夸張的說：誰掌握了網絡，誰就能及時掌握最新、最全、最重要的信息，誰就能掌控生產和交換的主動權。農業(yè)信息化進程中，網絡傳播也應成為信息傳播的主要渠道。

農業(yè)信息化工程是國家最早投入的工程之一。1994年，我國農業(yè)部首次提出了旨在推進我國農業(yè)信息化建設的“金農工程”，由此正式拉開了農業(yè)信息化的序幕。國家863計劃和國家科技攻關計劃的有關項目業(yè)已形成了一批農業(yè)信息化平臺技術和產品技術。“十五”期間，科技部又把農業(yè)信息技術和精確農業(yè)列入了重大攻關項目。如今，無論是硬件建設還是軟件建設都已經形成了一定規(guī)模。我國已建立涉及農業(yè)生產、經營和管理等方面的數據庫100多個，約占世界農業(yè)信息數據庫總數的10%。農業(yè)信息化建設的網絡平臺已基本建立，全國大部分省（市、區(qū)）都建立了農業(yè)信息中心，縣級農業(yè)信息中心也正逐步建立。許多省份的農業(yè)信息網都延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，網上信息資源也已比較客觀。有些經濟較為發(fā)達的省份現在已經提出了光纖入村入戶的口號。

盡管農業(yè)信息化取得了一定的成績，但我們還應該看到，目前，無論是我國農民與發(fā)達國家農民之間，我國城鄉(xiāng)農民之間還是我國農業(yè)與其他行業(yè)之間都存在極大的不平衡。例如，在美國約三分之二的農民至少每戶擁有一臺電腦，而在我國農民上網還只是極少數，農村家庭中能夠通過網絡獲取市場信息和技術的只占0.8%。總的來說，農業(yè)信息網絡建設水平低、農業(yè)信息使用成本高、信息人才相對缺乏、農業(yè)信息資源開發(fā)不夠完善等都制約著農業(yè)信息化的進程。

三、充分發(fā)揮網絡傳播在農業(yè)信息化中的作用

信息化是當今世界經濟和社會發(fā)展的大趨勢，以網絡信息技術為核心的信息技術已成為拓展人類能力的創(chuàng)造性工具。實現農業(yè)信息化必然要以網絡信息技術為物質基礎。充分發(fā)揮網絡傳播在農業(yè)信息化中的作用，需要從以下幾個方面入手：

1.加大政府扶持力度，構建農業(yè)網絡信息傳播體系

從我國實際國情出發(fā)，農業(yè)網絡信息傳播體系的構建離不開政府的大力支持。首先是政策支持。政府在農業(yè)網絡信息傳播體系的構建過程中應制定總體規(guī)劃，制定政策法規(guī)，建立監(jiān)督和管理機制，避免資源浪費、重復建設，對農業(yè)網絡信息資源進行合理布局，優(yōu)化配置，加強農業(yè)信息化建設的宏觀指導和協(xié)調。其次也是更重要的一點是資金支持。農業(yè)網絡信息傳播體系的方方面面都需要錢，而政府應是最大的投資主體。針對目前我國農業(yè)網站基礎設施建設中存在的諸多問題，如網站總體規(guī)模小，分布不均衡，數據庫總量不足等，政府應在資金上予以大力支持，改善網絡信息基礎設施不完善的的現狀。另外，政府應在網絡信息人才隊伍的建設上加大投資力度，通過推動計算機知識、網絡知識等信息技術的普及教育，多渠道、多方式的培養(yǎng)農業(yè)網絡信息人才，逐步培養(yǎng)一支適用于農業(yè)信息化發(fā)展的網絡信息人才隊伍。

2.提高農民的網絡信息意識和應用能力

要讓網絡信息為農民服務，進而推進農業(yè)信息化的進程，首要的任務是提高農民的網絡信息意識。一直以來，農民的信息意識都相對淡薄，但是農民作為農業(yè)信息化的主力軍要想溶入到當今信息化的大潮中來，就必須增強信息意識。首先是在農村廣泛宣傳網絡信息的作用，把網絡信息傳播的優(yōu)點以及可以給農民帶來的好處客觀的告訴他們；其次針對農民群體趨利性的特點，發(fā)展“網絡信息示范戶”，讓信息意識強的農民以網絡信息為導向，應用先進技術取得良好效益，讓典型帶路，以點帶面激發(fā)廣大農民的信息意識，引導農民學習、應用網絡信息。

農民網絡信息意識的提高必然要求農民網絡信息應用能力的同步提高。對此應加大對農民本身的培訓力度，充分利用農業(yè)網絡資源，協(xié)助農民解決各種因利用信息而出現的問題，有效提高廣大農民的信息素養(yǎng)，提高農民對網絡信息的利用程度，讓他們具有網絡信息收集、應用和反饋的能力，使網絡信息為農民服務真正落到實處。

3.培養(yǎng)農業(yè)網絡信息人才

農業(yè)網絡信息人才至少需要具備以下素質：精湛的網絡技術、豐富的農業(yè)科學知識和較高的管理水平。為適應農業(yè)信息化發(fā)展的需要，應加強對農業(yè)網絡信息人才的多渠道、多方式的培養(yǎng)。首先要加快農業(yè)信息技術人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)一批既懂現代信息技術和現代農業(yè)技術，又善于經營現代化信息產業(yè)的高級專業(yè)人才；其次是提高各級農業(yè)信息服務和管理人員的信息質量意識，加快建立一支能適應農業(yè)和農村經濟發(fā)展的信息人才隊伍，全面提高農業(yè)信息服務的水平和質量。

4.充分開發(fā)利用農業(yè)網絡信息資源

詳實的信息資源是農業(yè)信息技術的關鍵，在有效利用現有網絡資源的基礎上，還應大力挖掘信息資源，來滿足不同層次、不同對象的需要。針對涉農產品信息時效性強的特性，對現有的網絡信息資源要做到及時的更新維護，保證數據的及時性和有效性，實現網絡信息資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化，提高網上信息資源的含金量。此外，還應該充分挖掘網絡信息資源，事實上我國農業(yè)網站的建設已取得初步成果，中國互聯(lián)網絡信息中心在北京發(fā)布第十六次“中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”顯示，截止到2005年7月23日，在中國農業(yè)信息網上自愿登記注冊的農業(yè)網站已達4372家，目前日均點擊數達240萬次，在全球農業(yè)網站中居第二位。這些網上資源如此豐富，但在實際中并未得到充分的推廣和利用，所以我們應繼續(xù)挖掘農業(yè)網絡資源，擴大現有的農業(yè)數據庫數量，提高數據庫的質量，提高信息的實用性，使農業(yè)數據庫真正成為涉農部門的共享信息資源。

在人類社會邁進信息化社會之際，網絡傳播帶來了傳播界的革命性的變革。就農業(yè)而言，網絡傳播這種新的信息傳播技術為信息社會的農業(yè)發(fā)展帶來了全新的機遇，促使我們利用新的傳播手段推動農業(yè)信息化的進程。在政府的扶持和引導下，培養(yǎng)一支熟練掌握網絡信息技術的人才隊伍，帶動廣大農民充分享用網絡資源，加快我國農業(yè)信息化的進程。

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