中國旅游業現狀、入世后發展與前瞻

[摘要] 旅游業在國際上被譽為永不衰落的朝陽產業。中國是一個旅游資源十分豐富的國家，又有幅員遼闊的壯麗河山，五千年的歷史背景，豐富多彩的民族風情。本文通過對中國旅游業的發展、階段、特點進行分析，以揭示旅游業在入世后的新特點，并探討2008年北京奧運會后，中國旅游業的發展前景。

[關鍵詞] 旅游業 市場結構 品牌

一、中國旅游業發展階段

我國旅游業從1949年11月第一家旅行社誕生起，已經走過50年的歷程。從誕生至改革開放的30年中，旅游工作在民間友好來往的范疇內，占據了重要的歷史地位，對外宣傳我國的建設成就，并對國際間友好往來起到了促進作用。

1978年之后，中國旅游業得改革開放之先，進入新的發展時期。20年來的發展，我國旅游產業成為國民經濟中發展速度最快的行業之一，產業形象日益鮮明，規模不斷擴大，國際競爭能力優勢不斷凸現。

我國旅游業可以分為三個發展階段：

第一階段:新中國成立前，還沒有真正意義上的旅游行業，西方的傳教士、商人、學者等來到中國，在中國境內傳教、經商或游歷，同時舊中國政府的不少外交官員在與西方列強建立外交關系后，考察異域，見識較廣。旅游業及其相關產業有一定發展；

第二階段:新中國成立后至1978年，主要針對海外僑胞、外籍華人等，進行外事接待。中國旅游游覽事業管理局作為這一時期的旅游管理機構被建立起來。這一階段的旅游業配合外交，宣傳中國建設成就、加強國際友好往來，發揮了積極作用；

第三階段:1978年至今，是我國旅游業真正意義上的起步階段。旅游業在改革開放的帶動下，從旅游接待轉向旅游經營，取得了巨大成績。特別是近幾年來，在“大力發展入境旅游，積極發展國內旅游，適度發展出境旅游”的發展方針指導下，取得了舉世矚目的成績，提升和鞏固了我國旅游大國的地位。

我國旅游業在20多年持續快速發展，從小到大，成為國民經濟中發展速度最快的行業之一。

同時，在相關制度和法律法規建設方面，我國旅游法制建設體系自20世紀90年代中期初步形成。中華人民共和國國家旅游局，是國務院主管旅游工作的直屬機構。隨著國內旅游業和地方旅游經濟發展迅速，許多旅游業管理的部門規章在此期間出臺，各省、自治區、直轄市紛紛根據本地旅游業的發展條件出臺旅游業管理條例。我國開始建立適應市場經濟條件下，旅游業發展和管理的初步法規框架體系。

二、我國旅游市場結構分析

據歷年《中國旅游統計年鑒》和國家旅游局官方網站資料顯示，至2004年，我國的三大旅游市場——入境市場、國內市場及出境市場，接待人數和接待收入已經達到了相當的規模。三大市場互為犄角，為我國的國民經濟發展、滿足人民群眾消費需求和提高國民素質做出了重要的貢獻。

1.國內旅游市場

改革開放是國內旅游業的繁榮和發展的前提，國內旅游業又是國民經濟持續發展、人民生活水平不斷提高的一個表現。 1998年，中國居民參與國內旅游活動的人數達到6.9億人次，成為世界最大的國內旅游市場國；國內旅游收入已占我國旅游總收入的三分之二，其發展十分迅猛。

當前的中國國內旅游業特點有:宣傳促銷形成較大聲勢，在居民生活中產生了明顯的消費導向；國內旅游業發展中的政府主導型作用更加突出刺激了國內旅游消費；景點開發進一步加快，基本改變了國內旅游產品單一的局面；旅游交通更為便利快捷，國內包機、旅游專列、旅游專線車、觀光巴士等有較快發展；旅游者的自我保護意識明顯強化，促進了旅游服務質量的提高。

2.入境旅游市場

我國的入境旅游人數不斷增長，入境外匯收入排名自1994年居全世界前十位。入境旅游業發展速度之快，為世界所矚目。

隨著我國旅游基礎設施的不斷完善，交通便利性的提高，經驗逐步積累，入境接待的質量有了很大改善。入境旅游的發展，與我國旅游市場促銷工作息息相關。1991年～1998年的主題宣傳和主題活動，除了弘揚中華民族的古老文化和自然景觀，吸引入境游客，還使得全國的旅游產品隨著主題促銷活動的展開而全面豐富發展，使全行業的服務質量和接待水平不斷提高。

旅游對外促銷工作，在創造了巨大的經濟效益的同時，還向整個國際社會宣傳了中國的改革開放形象，使旅游業得到了國內更廣泛的理解、關心和支持，產生了巨大的社會效益。

3.出境旅游市場

中國出境旅游是從中國公民自費出境探親旅游發展而來的。1997年我國正式開放出境旅游來，我國的出境旅游發展非常迅速。2005年，中國出境旅游人次達到3100萬。聯合國世界旅游組織秘書長弗朗西斯科·弗朗加利認為，預計到2020年，中國出境旅游總人次將達到令人驚嘆的1億之多，成為第四大客源輸出國。

4.三大旅游市場特點

首先，國內市場是中國旅游業的基礎和支柱。其人數及收入遠遠超過其他兩個市場。而且，我國人口數量大，人民生活水平迅速提高，國內旅游還有巨大的發展空間；

其次，入境市場的重要性下降。這是從另外兩個市場近年來的快速發展，得出的相對的結論。再加上這一市場的增長一直是依靠總量擴大而非效益提高獲得，其重要性在相對下降。

第三，出境市場的發展速度快，比重持續上升。出境旅游人數與國內旅游人數的比例從1995年的0.72%，提高到2004年的2.62%；另一方面，出境旅游人數與入境旅游總人數的比例也從1995年的9.75%，提高到2004年的26.46%。隨著更多旅游目的地的開放， 出境旅游的高速發展仍將繼續。

三、入世后中國旅游業的新發展

旅游業不僅是服務行業，也是綜合性行業，在帶動相關行業發展，增強經濟活力，提高人民生活質量方面起到日益重要的作用。同時，旅游環境的好壞，還是一個國家國民素質，國家實力，乃至國際形象的側面反映。

入世五年來，中國旅游業在發展中不斷壯大。具體表現在：一是市場進一步活躍。“入世”后，我國進一步加大了對外開放的力度，進一步融入世界經濟體系，國際地位和知名度有了提高；二是投資環境進一步改善。我國旅游業在一開始與國際接軌之時，在法制環境、行業規范、旅游觀念等方面，都與國際慣例距離很大。入世之后隨著服務貿易條款的簽署，國有旅游企業在其他旅游發達國家積極的示范效應之下，開始用先進的企業制度改造管理和經營；三是在世界上樹立的良好形象進一步提升。國外人士到中國旅游，對中國的歷史、文化、風景的了解更為深入，從而對中國的文化習俗有了客觀的了解和評價。同時，旅游業的對外開放也改善了中國的投資環境，吸引更多外資進入。

隨著全面建設小康社會的推進，旅游消費需求將大幅提升，這是旅游業持續興旺發展的動力。同時，隨著我國經濟、文化、政治進一步崛起和國際交往的發展，國際旅游將繼續保持高速增長，國際旅游產品及行業管理將逐步達到世界先進水平。

在品牌為王的競爭時代，旅游業品牌戰略呈現出新的閃光點。各種傳媒不斷滲入和影響人們生活，其宣傳力量不可小覷。一部韓國電視連續劇——《大長今》在亞洲的熱播，不僅向世界宣傳了韓國獨有的自然風光、傳統飲食，也帶動了一向不溫不火的韓國旅游業的發展。這部電視劇的成功不僅僅給國內旅游增添了活力，也給相關產業——尤其是餐飲業帶來了巨大的商機。這是旅游是一個綜合性行業，需要各個行業協調、共同發展的最好詮釋。新西蘭旅游業的快速增長，《魔戒》功不可沒；我國電視劇《一米陽光》中，融入麗江古城的無限風情，天雨流芳，夢幻的麗江成為無數觀眾心向往之的勝地……

影視和旅游，開辟了雙贏的新模式。影視作品借助自然風光和唯美畫面贏得觀眾，其中的自然和人文環境作為旅游資源，又在影視的帶動作用下凸顯品牌效應。

北京市旅游局借助2008奧運會的契機，在美國紐約舉行“體驗北京·走近奧運”旅游推介會，向觀眾展現中國傳統文化的魅力，向美國朋友發出邀請，親身體驗中國古老的文化與壯美風光。

2008年北京奧運會，將從側面向來自世界各國的游客展現一個繁榮、強大的中國，以及泱泱大國的歷史、人文、地理背景，勢將提升我國國際地位，吸引更多的國外游客。悉尼奧運會比賽期間共接待國外旅游者達50萬人次，由此可見奧運期間對舉辦地場館建設、票務銷售、住宿設施準備、交通保障等方面的要求。2008年將會是我國旅游業的一個高峰階段，奧運會過后，我國旅游事業會更加成熟，平穩的發展。根據世界旅游組織預測，至2020年，將有四億人在亞太各國間旅游，其中有一億是中國人。中國屆時將成為世界第一旅游目的地國。

參考文獻：

[1]任媛媛:淺析入世給中國旅游業帶來的利弊及對策，湖南工業職業技術學院學報 2005年12月 第5卷 第四期

[2]中國旅游網

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