樓盤命名的文化

[摘要] 樓盤命名是一門藝術，縱觀現在的樓名，在語言文字層面呈現出幾大特征，分析其反映的社會文化，可以究尋人們的心理，把握現代社會經濟文化的脈搏。

[關鍵詞] 樓盤名稱 語言文化 社會心態

樓盤命名，先聲奪人。

樓盤名稱從語言學上，屬于地名學范疇；從無形資產角度講，具有經濟價值。樓名首先具有地名的作用，是地域的語言符號標志，它具有地域的指稱義，是樓盤的識別符號。從樓盤銷售方面，樓盤名稱是市場的第一驅動力，一個引起客戶關注的樓盤名稱是成功的開始。

樓盤命名是一門學問，從企業角度來說，樓名傳達給客戶很多信息，樓盤的定位、設計理念、個性優勢等，樓名是身份的標志，具有品牌價值好的樓名，可以使客戶吸引、關注、從而購買，達到銷售的目的?？v觀形形色色的樓盤名稱，我們可以體會開發商的智慧，樓名傳達的豐富意義，承載的深厚內涵。從語言層面，樓盤名稱是文字的組合，也是開發商智慧的結晶。漢語的博大精深，語言蘊含的文化內涵，人類擁有的無限才智，使得文字的組合花樣翻新，涵蘊豐富，令人拍案叫絕。

現在樓盤名稱在語言文字層面有以下幾個特點。

一、古樸厚重，濃縮歷史精華

有一些樓盤命名的切入點是突出歷史文化積淀，文言的莊重典雅，歷史名詞的博大精深。可數的幾字，簡短精煉，而又包羅萬象。再加上與之相配的樓盤建筑風格，展現了昔日輝煌，符合中國人追根溯源，葉落歸根的懷舊情結。如“漢唐龍脈 ”的輝煌，“盛唐風度”的恢宏， “觀唐” 的優雅，“君臨天下”的氣度，“鳳凰花園”、“ 黃龍雅苑”中龍鳳是民族的圖騰，既有王者之尊貴，又有天賦之吉祥。靜心才能領悟，歷史的厚重在這浮躁的社會格外顯得珍貴。

在通名的選擇上，不再是清一色的“家屬院、宿舍樓”，社會的繁榮使文字的表達不再蒼白無力，浩瀚的經典給與我們更多的選擇，古詞語重新煥發生命活力。“閣、庭、園、臺、軒、樓、居、坊、莊、邸、第、廬、院、堡、”等帶給人不同的內涵和韻味，樓盤命名貼切典雅，又彰顯個性。

二、名實相符，切合地域文化

好的樓盤名要突出樓盤特點，符合其市場定位。很多開發商根據樓盤所在地域，樓盤本身特點，樓盤預定客戶群，選擇一個合適的名字。這些樓名生動、貼切、形象，便于大家接受。

如面對平民化住宅和經濟適用住房，強調的是親切、溫馨，“吉祥苑、鵬程家園、平安馨苑、怡馨家園、溫馨花園、家和萬世”等，沒有盛世豪庭的高高在上，只有百姓人家的實實在在。

如強調地理環境，臨海而居則選用“聽海小筑”、“碧海云天”、“東埔海景花園”。

如強調地域文化有“鳶都花園”、“陶然亭”、“城隍廟小區”等。

三、新穎時尚，富有時代氣息

在大都市，樓盤命名追求時尚，新奇、獨特、標新立異的樓名成為他們演繹自己先進理念的手段。可能從字面上沒有什么實在意義，而詞語硬性的組合，新鮮的意象，令人耳目一新，吸引著特定的人群。如:SOLO 、WOIN風尚、愛丁堡、 VACA國際城、@世界、怡和·星國際、雅郡伯朗別墅等。異域文化的介入，尖端理念的導入，這些樓名令人耳目一新。

四、文雅含蓄，富有詩情畫意

更多的樓盤追求名字的審美意境，樓名能引起人們的語言聯想。這些的樓名體現了較高的格調和品位，暗示了人們擁有的生活品質。唐詩宋詞，古代經典不再是遙遠的符號，而是我們生活的組成部分。把家安在“都市桃源”，會是很多人的愿望；“翠湖柳岸”景美，人美，心更美;“上善若水”深邃的哲理會凈化人們的思想，獲取心靈的寧靜。“廣廈經典”，使人想到杜甫的《茅屋為秋風所破歌》“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏！風雨不動安如山?！倍鸥Φ脑竿殉蔀楝F實，我們生活在詩人的夢想之中。

樓盤命名是智慧的比拼，所以也會有令人拍案叫絕的好名，既能傳達準確的信息，又有豐富的文化內涵，例如：“翰林新城”， “翰林”在古代指有知識、有藝能的人，這個詞有深厚的文化淵源，更妙的是這個詞傳遞了地理位置信息，因為樓盤毗鄰大學校區，強調所處的濃厚文化氛圍?！靶鲁恰苯沂境鼋ㄖO計的時尚，能提供給人們新的生活方式?！昂擦帧迸c“新城”巧妙結合，意義表達準確，體現古文化的厚重與現代的氣息渾然一體，貼切自然，又與眾不同。

樓盤名稱還反映了現代社會人們追求趨祥就吉，安定和諧、富貴發達的社會心態。

古往今來，追求幸福吉祥，是人類共同的心理需求。人有五福，《尚書·洪范》：“五福，一曰壽，二曰富，三曰康寧，四曰攸（有）好德，五曰考終命?！敝腥A文化源遠流長，極為豐富，很多人希望自己家居風水寶地，事業富貴發達，自己賢德智能，家人健康長壽，社會家庭安定和諧。很多樓盤命名反映了人們的這種心態，如：福壽花園、和貴馨城、聚賢樓、吉祥如意、恒安花園、恒福閣、同福樓、厚福苑、祥福苑、祥和花園。

樓名是一門藝術， 我們不能把樓盤名稱當作銷售的法寶，但是也要注意它的重要作用。在樓盤命名時，意義上會有所側重，不可能兼得。但是要巧妙地融合各種元素，把握樓盤文化的脈搏，商業行為與人文精神結合，凸現樓盤核心價值。

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