[摘要] 樓盤命名是一門藝術,縱觀現在的樓名,在語言文字層面呈現出幾大特征,分析其反映的社會文化,可以究尋人們的心理,把握現代社會經濟文化的脈搏。
[關鍵詞] 樓盤名稱 語言文化 社會心態
樓盤命名,先聲奪人。
樓盤名稱從語言學上,屬于地名學范疇;從無形資產角度講,具有經濟價值。樓名首先具有地名的作用,是地域的語言符號標志,它具有地域的指稱義,是樓盤的識別符號。從樓盤銷售方面,樓盤名稱是市場的第一驅動力,一個引起客戶關注的樓盤名稱是成功的開始。
樓盤命名是一門學問,從企業角度來說,樓名傳達給客戶很多信息,樓盤的定位、設計理念、個性優勢等,樓名是身份的標志,具有品牌價值好的樓名,可以使客戶吸引、關注、從而購買,達到銷售的目的??v觀形形色色的樓盤名稱,我們可以體會開發商的智慧,樓名傳達的豐富意義,承載的深厚內涵。從語言層面,樓盤名稱是文字的組合,也是開發商智慧的結晶。漢語的博大精深,語言蘊含的文化內涵,人類擁有的無限才智,使得文字的組合花樣翻新,涵蘊豐富,令人拍案叫絕。
現在樓盤名稱在語言文字層面有以下幾個特點。
一、古樸厚重,濃縮歷史精華
有一些樓盤命名的切入點是突出歷史文化積淀,文言的莊重典雅,歷史名詞的博大精深。可數的幾字,簡短精煉,而又包羅萬象。再加上與之相配的樓盤建筑風格,展現了昔日輝煌,符合中國人追根溯源,葉落歸根的懷舊情結。如“漢唐龍脈 ”的輝煌,“盛唐風度”的恢宏, “觀唐” 的優雅,“君臨天下”的氣度,“鳳凰花園”、“ 黃龍雅苑”中龍鳳是民族的圖騰,既有王者之尊貴,又有天賦之吉祥。靜心才能領悟,歷史的厚重在這浮躁的社會格外顯得珍貴。
在通名的選擇上,不再是清一色的“家屬院、宿舍樓”,社會的繁榮使文字的表達不再蒼白無力,浩瀚的經典給與我們更多的選擇,古詞語重新煥發生命活力。“閣、庭、園、臺、軒、樓、居、坊、莊、邸、第、廬、院、堡、”等帶給人不同的內涵和韻味,樓盤命名貼切典雅,又彰顯個性。
二、名實相符,切合地域文化
好的樓盤名要突出樓盤特點,符合其市場定位。很多開發商根據樓盤所在地域,樓盤本身特點,樓盤預定客戶群,選擇一個合適的名字。這些樓名生動、貼切、形象,便于大家接受。
如面對平民化住宅和經濟適用住房,強調的是親切、溫馨,“吉祥苑、鵬程家園、平安馨苑、怡馨家園、溫馨花園、家和萬世”等,沒有盛世豪庭的高高在上,只有百姓人家的實實在在。
如強調地理環境,臨海而居則選用“聽海小筑”、“碧海云天”、“東埔海景花園”。
如強調地域文化有“鳶都花園”、“陶然亭”、“城隍廟小區”等。
三、新穎時尚,富有時代氣息
在大都市,樓盤命名追求時尚,新奇、獨特、標新立異的樓名成為他們演繹自己先進理念的手段。可能從字面上沒有什么實在意義,而詞語硬性的組合,新鮮的意象,令人耳目一新,吸引著特定的人群。如:SOLO 、WOIN風尚、愛丁堡、 VACA國際城、@世界、怡和·星國際、雅郡伯朗別墅等。異域文化的介入,尖端理念的導入,這些樓名令人耳目一新。
四、文雅含蓄,富有詩情畫意
更多的樓盤追求名字的審美意境,樓名能引起人們的語言聯想。這些的樓名體現了較高的格調和品位,暗示了人們擁有的生活品質。唐詩宋詞,古代經典不再是遙遠的符號,而是我們生活的組成部分。把家安在“都市桃源”,會是很多人的愿望;“翠湖柳岸”景美,人美,心更美;“上善若水”深邃的哲理會凈化人們的思想,獲取心靈的寧靜。“廣廈經典”,使人想到杜甫的《茅屋為秋風所破歌》“安得廣廈千萬間,大庇天下寒士俱歡顏!風雨不動安如山?!倍鸥Φ脑竿殉蔀楝F實,我們生活在詩人的夢想之中。
樓盤命名是智慧的比拼,所以也會有令人拍案叫絕的好名,既能傳達準確的信息,又有豐富的文化內涵,例如:“翰林新城”, “翰林”在古代指有知識、有藝能的人,這個詞有深厚的文化淵源,更妙的是這個詞傳遞了地理位置信息,因為樓盤毗鄰大學校區,強調所處的濃厚文化氛圍?!靶鲁恰苯沂境鼋ㄖO計的時尚,能提供給人們新的生活方式?!昂擦帧迸c“新城”巧妙結合,意義表達準確,體現古文化的厚重與現代的氣息渾然一體,貼切自然,又與眾不同。
樓盤名稱還反映了現代社會人們追求趨祥就吉,安定和諧、富貴發達的社會心態。
古往今來,追求幸福吉祥,是人類共同的心理需求。人有五福,《尚書·洪范》:“五福,一曰壽,二曰富,三曰康寧,四曰攸(有)好德,五曰考終命?!敝腥A文化源遠流長,極為豐富,很多人希望自己家居風水寶地,事業富貴發達,自己賢德智能,家人健康長壽,社會家庭安定和諧。很多樓盤命名反映了人們的這種心態,如:福壽花園、和貴馨城、聚賢樓、吉祥如意、恒安花園、恒福閣、同福樓、厚福苑、祥福苑、祥和花園。
樓名是一門藝術, 我們不能把樓盤名稱當作銷售的法寶,但是也要注意它的重要作用。在樓盤命名時,意義上會有所側重,不可能兼得。但是要巧妙地融合各種元素,把握樓盤文化的脈搏,商業行為與人文精神結合,凸現樓盤核心價值。
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