充滿動力的體育消費

[摘要] 我國在世界大型運動會上取得的成績，讓中華民族揚眉吐氣，這在—定程度上說明我國的競技體育具有相當(dāng)高的水準(zhǔn)，改革開放以后我國經(jīng)濟快速的發(fā)展得到了世界的矚目，從甲A到中超的過度，以及CBA聯(lián)賽的開展等等充分說明我國的體育事業(yè)正在快速的發(fā)展，經(jīng)濟與消費是分不開的，經(jīng)濟的繁榮將推動消費的增長，在我國一些城市體育消贊已經(jīng)與人們的生活息息相關(guān)。人們的體育意識增強，參與體育健身運動也提高了人們的生活質(zhì)量。我國地大物博，人口眾多，經(jīng)濟的繁榮，給體育市場帶來了廣闊的發(fā)展空間。

[關(guān)鍵詞] 體育 消費 經(jīng)濟 體育市場

一、體育消費呈逐年上升趨勢

1.春節(jié)長假早已過去，回到各自的工作崗位上后，不免會對過去的那些天有一番盤點，大家的消費行為已構(gòu)成了假日經(jīng)濟的主體。這其中，體育消費正在呈現(xiàn)一種逐年增長的態(tài)勢，假日期間被稱為“體育年貨”的消費行為則為全民健身工作者與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者提出了更高的目標(biāo)，那就是，怎樣才能提供更加豐富多彩的“年貨”，吸引更多的消費者。

2.其實“體育年貨”實際上應(yīng)該就是春節(jié)期間的體育消費。常年從事群眾體育工作的一位朋友考證說，早在2001年，有些省的體育部門就意識到，體育與經(jīng)濟的結(jié)合是體育發(fā)展的必然趨勢和必由之路?！凹偃阵w育”引導(dǎo)市民體育消費，促進(jìn)體育休閑、體育健身、體育競賽等體育市場的擴展和推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而不斷帶來新的生機和商機，獲得良好的經(jīng)濟效益，反過來又為“假日體育”奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。是的，體育人口的數(shù)量往往決定了體育用品的潛在消費市場。雖然有些場地是免費開放的，但參加體育活動必須準(zhǔn)備體育服裝、購買體育器材、到達(dá)體育場所、進(jìn)行體育鍛煉、補充能量消耗，這些都可能形成體育消費。也正是這些活躍了社會體育市場。因為其中的每一個家庭都是社會的組成部分，它的發(fā)展可以看出體育對人們的生活重要性，它能夠使家庭成員懂得鍛煉身體的重要性，發(fā)揮他們的主觀能動性，投身于鍛煉，從而達(dá)到體育鍛煉的效果。家庭體育的開展對整個社會的影響是非常大的，家庭體育的開展在社會上能夠形成良好的體育氛圍，越來越多的人將會加入到這個潮流中來，參與家庭體育健身運動，所以說體育健身器材進(jìn)入家庭，不但推動了體育市場的消費，也促進(jìn)了全民健身運動的開展。

二、體育市場逐步完善，走向正軌

1.隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體系的逐步形成，與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)，符合現(xiàn)代運動規(guī)律、布局合理、門類齊全的體育市場體系也逐步的形成和完善。休閑體育運動已成為一種新興的健身娛樂方式。休閑體育市場具有廣闊的發(fā)展?jié)摿ΓS著1997年體育工作的重點轉(zhuǎn)移到全民健身上，突出了體育的本質(zhì)功能，即教育、健身，娛樂成為現(xiàn)階段體育發(fā)展的主要內(nèi)容，加之體育改革已經(jīng)確立以協(xié)會實體化為核心，以俱樂部建設(shè)為基礎(chǔ)的方向，我們可以預(yù)測未來我國休閑體育事業(yè)的發(fā)展趨勢，同時它也會推動體育消費的增長，活躍繁榮體育市場。休閑體育事業(yè)在我國的發(fā)展，離不開我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，也離不開國家的政策，全民健身計劃的實施為休閑體育事業(yè)的發(fā)展提供了前提條件，也開闊了我國的體育市場，休閑體育事業(yè)的快速發(fā)展，為參與休閑體育消費的人們提供了良好的體育環(huán)境，從而達(dá)到休閑娛樂健身的目的，滿足了人們的生活需要，為全民健身運動添磚加瓦。在我國有許多國有的大型的體育場館，如每個市縣的體育館、體育場等這些場館一般都可以承辦一定級別的比賽，隨著我國體育改革的進(jìn)行，這些體育設(shè)施將會發(fā)揮更大的作用。舉辦大型的運動會，不僅為選拔體育人才提供幫助，也為宣傳體育運動起到一定的促進(jìn)作用。為全民健身運動做出了一定的貢獻(xiàn)。

2.人們直接參與體育消費的方式是就是購買體育用品、觀看體育比賽，到休閑健身的體育休閑場所去?，F(xiàn)代的體育用品，品牌眾多引導(dǎo)世界潮流，對愛好體育運動的人具有十足的誘惑力。近幾年運動服裝風(fēng)靡全球，在我國運動服裝的產(chǎn)銷也相當(dāng)?shù)目欤覈慕?jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，體育意識的增強，對運動服裝質(zhì)量、數(shù)量、品牌上要求都在不斷的提高。邵佳一成為德國著名體育品牌的形象代言人，蘇格蘭格拉斯哥流浪者俱樂部與深圳健力寶俱樂部的合作，目的也是為了開發(fā)中國的體育市場，面對中國經(jīng)濟的快速發(fā)展的勢頭，我們可以預(yù)測未來中國的體育市場是多么廣闊，它的潛力是巨大的。體育市場的繁榮，對體育消費產(chǎn)生有利的影響，也為體育運動人群提供了物質(zhì)上的幫助，為體育運動的蓬勃開展增添了活力，為參與健身運動的人群帶來了活力。體育對人的誘惑力無處不在，精彩的表演，讓喜歡體育的人不愿意錯過，觀看體育比賽購買體育雜志，也是人們休閑消遣的一種方式，無論通過雜志、電視，還是網(wǎng)絡(luò)、錄相或者到現(xiàn)場去看比賽?，F(xiàn)在的周末通過電視轉(zhuǎn)播可以看到意甲、英超、法甲等足球聯(lián)賽，通過電視還可以看到NBA、拳擊比賽等等。現(xiàn)在是信息時代，體育媒體具有很大的影響力。對體育知識的傳播起到很大的作用，人們認(rèn)識體育，參與體育運動離不開媒體的宣傳幫助。由于我國大眾人口體育消費支出總額仍很有限，消費者在支出時比較謹(jǐn)慎，平時不愿多支出，更愿意在節(jié)假日與家人、友人一道體驗一次性消費帶來的歡樂，這也是促成體育消費的一種動力。

3.體育產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟發(fā)展過程中不僅有著相當(dāng)重要的地位，而且具有極大的發(fā)展?jié)摿?，成為我國國民?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的有力動因。有專家認(rèn)為，進(jìn)入成熟發(fā)展期的假日體育一個顯著的特征就是：明確找到與群眾需求的契合點，從而真正激活體育市場，拉動體育消費，形成以體育健身休閑產(chǎn)業(yè)為主的假日體育經(jīng)濟。假日體育可以視作體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時間段，要將其做大，無論對體育主管部門還是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者而言，都有更多的工作要做。比如上海人的健身觀念已向“個性化健身”方向發(fā)展，這也促使當(dāng)?shù)亍凹偃阵w育”的組織者、經(jīng)營者要摸索創(chuàng)新之路——群眾想玩什么，就組織什么。去年春節(jié)期間，我省的全民健身活動有近30個，各年齡層次的市民都能夠找到適合自己參與的活動。中老年人可以參加太極拳等較舒緩的項目，青少年則可參加籃球、足球等較激烈的項目，另外還有棋牌等益智項目，更加貼近市民生活。如果真正有心做大假日體育消費這塊蛋糕，就應(yīng)該以假日消費為依托，正確定位體育消費，深入調(diào)查研究假日消費市場需求與特點，了解消費者在假日期間的消費需求與消費心理，尋求迎合適應(yīng)假日消費口味、大眾喜聞樂見的體育活動形式。另外就是要因地制宜、資源共享、互相盈利，促進(jìn)體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的整合互動。

今天把假日體育作為一門產(chǎn)業(yè)已是大勢所趨。

三、人們生活水平的提高，促使體育消費快速發(fā)展

體育消費的增長，客觀上反映了經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高。體育作為一個產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展與人們的生活需要是離不開的，體育消費作為一種時尚，是現(xiàn)代生活的一種標(biāo)志，是人們生活的一種需要，一種追求，體育消費的快速增加，加速全民健身計劃實施。全民健身是我國上世紀(jì)80年代提出的口號，全民健身的實施離不開經(jīng)濟的支持，它的實施將推動我國體育消費的增加，為體育市場開辟更為廣闊的發(fā)展空間，兩者是相輔相成的。

參考文獻(xiàn):

[1]邵淑月:我國體育消費的內(nèi)涵、影響因素及其特點研究天津體育學(xué)院學(xué)報，1996.12

[2]原國家體委:《第4次全國體育場地普查資料》

[3]萬昌志:關(guān)于建立足球社會學(xué)的思考 云夢學(xué)刊1998．10

[4]王安平:試論競技體育與社會經(jīng)濟價值 社科縱橫1995 2

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。