對(duì)我國居民體育消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

[摘要] 經(jīng)濟(jì)要保持增長的勢(shì)頭，體育消費(fèi)是一個(gè)極其重要的擴(kuò)大內(nèi)需的領(lǐng)域。調(diào)查居民體育消費(fèi)行為，分析其經(jīng)濟(jì)學(xué)影響因素，為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)依據(jù);為制定積極地體育消費(fèi)措施、為使體育消費(fèi)真正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力杠桿，提供重要理論依據(jù);幫助居民樹立合理的體育消費(fèi)觀念，指導(dǎo)居民運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行合理的體育消費(fèi)行為。

[關(guān)鍵詞] 居民 體育消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 中國

一定歷史時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定著居民“體育消費(fèi)”的水平和進(jìn)行體育消費(fèi)的行為方式，涉及到體育資源的利用和配置問題。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育資源的配置主要是通過價(jià)格機(jī)制實(shí)現(xiàn)的。居民體育消費(fèi)行為實(shí)際上是在體育資源有限的條件下，居民個(gè)人為在愉悅身心、增強(qiáng)體質(zhì)等方面獲得最大效用或滿足，對(duì)自己所擁有的體育資源進(jìn)行配置和利用職權(quán)的一種選擇方式。經(jīng)濟(jì)要保持增長的勢(shì)頭，體育消費(fèi)是一個(gè)極其重要性的內(nèi)需領(lǐng)域。

以社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)等多種學(xué)科理論與方法為指導(dǎo)，按“八·五”規(guī)劃有關(guān)精神，將全國各省市按地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平劃分為東部（沿海）、中部（內(nèi)陸）、西部（偏遠(yuǎn)）3個(gè)層次，在各層次內(nèi)隨要抽取若干省市（區(qū)）為調(diào)查地區(qū)，確定所要抽取的城市，在所抽取的城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，由調(diào)查人員按隨機(jī)抽樣原則缺陷取若干居民為調(diào)查對(duì)象。居民問卷共放2020份，回收1961份，有效問卷1551份，問卷進(jìn)行了信度、效度檢驗(yàn)。所有統(tǒng)計(jì)處理工作由計(jì)算機(jī)和統(tǒng)計(jì)專家用SPSS軟件完成。

一、體育商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)居民體育消費(fèi)行為的影響

市場經(jīng)濟(jì)條件下，資源的配置主要是通過價(jià)格機(jī)制實(shí)現(xiàn)的。市場價(jià)格變化自動(dòng)調(diào)查共給量和需求量，并促使價(jià)格均衡移動(dòng)。體育商品的市場均衡價(jià)格，也就是商品的供給量與需求量相等時(shí)的價(jià)格。當(dāng)體育商品價(jià)格和實(shí)際價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，在市場力量的作用下，其價(jià)格將向均衡價(jià)格方向移動(dòng)。市場價(jià)格變化自動(dòng)調(diào)節(jié)供給量和需求量的這種功能就是通常所說的價(jià)格機(jī)制（price machnism）。在市場經(jīng)濟(jì)條件下或者將市場作為配置資源的基礎(chǔ)性手段的條件下，從理論上說，某種體育商品的價(jià)格是在職市場力量的作用下自發(fā)形成的。從上面的闡述中，可以看出價(jià)格變動(dòng)對(duì)居民體育消費(fèi)量影響的一般趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)價(jià)格變動(dòng)影響居民體育消費(fèi)行為作進(jìn)一步深入分析。

第一，若其他因素不變（消費(fèi)者的收入水平、素質(zhì)、科技水平、體育偏好、消費(fèi)偏好，預(yù)期的價(jià)格、其他相關(guān)體育商品的價(jià)格、國家體育政策等），單就某種體育商品自身的價(jià)格變動(dòng)而言，價(jià)格上升，居民消費(fèi)量會(huì)減少。同時(shí)還產(chǎn)生兩方面的邊帶效應(yīng)。一方面，會(huì)引起這種體育商品的互補(bǔ)品消費(fèi)的減少；另一方面，會(huì)增加這種體育商品的替代品的消費(fèi)。

第二，若其他因素不安，某種體育商品價(jià)格下降，居民將會(huì)增加對(duì)這種體育商品的購買量。此時(shí)，對(duì)這種體育商品的互補(bǔ)品的消費(fèi)量將隨之增加，而對(duì)這種體育商品的替代品消費(fèi)量將會(huì)減少。

第三，不同的體育商品，當(dāng)價(jià)格發(fā)生同一程度變化時(shí)，對(duì)消費(fèi)行為的影響不一樣。不同體育商品的消費(fèi)量對(duì)價(jià)格變動(dòng)反映的靈敏度是不同的。原因:一是體育商品的替代品的數(shù)目和替代的相近程廣東省同;二是不同體育商品在居民家庭預(yù)算中所占比例不同;三是體育商品的用途多寡不同。體育需求彈性變化不同，體育消費(fèi)行為相應(yīng)變化。

第四，體育商品的自身價(jià)格不變，其他因素變動(dòng)，居民消費(fèi)行為也將發(fā)生變化。預(yù)期價(jià)格變動(dòng)對(duì)該本育商品的當(dāng)前消費(fèi)量也會(huì)產(chǎn)生影響。消費(fèi)者偏好、習(xí)俗等不同，消費(fèi)行為也會(huì)有差別。科學(xué)技術(shù)、造型款式等對(duì)居民消費(fèi)待業(yè)也有一定的影響。體育商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)居民消費(fèi)行為所產(chǎn)生的上述影響，是一種大量的、普遍的現(xiàn)象。與此同時(shí)，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中還可以看到“反價(jià)格行為”，越貴越買，越便宜越不買，或少買。

此外，政府干預(yù)體育商品價(jià)格對(duì)居民體育消費(fèi)行為也有一竅不通的影響。政府價(jià)格管制是對(duì)市場價(jià)格機(jī)制自動(dòng)調(diào)節(jié)功能的一種糾正或補(bǔ)充，有關(guān)政府部門或機(jī)構(gòu)要以均衡價(jià)為基礎(chǔ)，按價(jià)值規(guī)律辦事，正確引導(dǎo)和積極鼓勵(lì)居民的體育消費(fèi)行為。

二、收入水平對(duì)居民體育消費(fèi)行為的影響

一般說來，居民體育消費(fèi)主要是為了獲得生理或心理上的滿足，這種滿足感稱為效用（utility）。體育消費(fèi)越多，總的效用越大；體育消費(fèi)越泊，總效用越小。隨著對(duì)某種體育商品或服務(wù)消費(fèi)數(shù)量的增加，這種滿足感將越來越減弱。我們采用無差異曲線分析方法來分年居民的體育消費(fèi)行為時(shí)發(fā)現(xiàn)，無差異曲線只是表示消費(fèi)者主觀上對(duì)多個(gè)不同體育商品不同組合的偏好，以及各種組合給予居民相同滿足的一條曲線，但他們底能消費(fèi)多少，在客觀上還會(huì)受到收入以及體育商品價(jià)格的制約。有的消費(fèi)量大，有的消費(fèi)量小，原因在于他對(duì)消費(fèi)各種體育商品或服務(wù)的邊際效用的估計(jì)以及對(duì)效用最大化的追求。收入變動(dòng)對(duì)居民體育消費(fèi)行為的影響分多種情況。

第一，若消費(fèi)者偏好不變，體育商品的價(jià)格不變，居民體育開支增加，對(duì)各種體育商品或服務(wù)的消費(fèi)量也會(huì)相應(yīng)增加；居民體育開支若下降，對(duì)各種體育商品或服務(wù)的消費(fèi)量也會(huì)相應(yīng)下降。收入消費(fèi)曲線上的每一點(diǎn)都是收入變動(dòng)引起對(duì)兩種體育商品的消費(fèi)量變動(dòng)的軌道。

第二，對(duì)不同的體育商品或服務(wù)而方，收入變動(dòng)所引起的消費(fèi)量變動(dòng)幅度不一樣。可以用需求收入彈性來衡量某種體育商品或服務(wù)對(duì)收入變動(dòng)反映的靈敏度。就居民俱來說，收入增加時(shí)對(duì)正常體育商品的需求量一般會(huì)擴(kuò)大；收入下降時(shí)，對(duì)正常體育商品的需求量則會(huì)縮小。而對(duì)假冒偽劣體育商品的需求情況則呈相反方向的變化。

收入水平不同的居民體育消費(fèi)行為不一樣。是什么因素制約了居民的收入水平從而影響居民的體育消費(fèi)行為呢？首先，居民家庭或個(gè)人的生活必需品費(fèi)用是制約其體育開支大小的決定性因素;其次，居民個(gè)人獲取收入的時(shí)間是制約其體育開支的重要因素;最后，體育商品價(jià)格是制約居民體育開支的又一重要因素;此外，疾病、意外事故、災(zāi)害等都會(huì)影響居民的收入，從影響居民的體育消費(fèi)能力。

三、政府體育支出對(duì)居民體育消費(fèi)行為的影響

政府體育支出來自于財(cái)政收入。財(cái)政收入越多，用于體育支出的部分越大；財(cái)政收入越小，用于體育支出的部分則越小。政府體育支出在形式上可分為直接的體育支出和間接的體育支出。不管哪種形式的政府體育支出都對(duì)居民體育消費(fèi)行為有著重要的影響。

四、結(jié)論與建議

居民體育消費(fèi)行為實(shí)際上是在體育資源有限條件下，居民在增強(qiáng)體質(zhì)、偷悅身心方面獲得最大效用或滿足，對(duì)自己所擁有的體育資源進(jìn)行配置和利用的一種選擇方式。在干預(yù)對(duì)價(jià)格機(jī)制的缺陷起補(bǔ)充和調(diào)節(jié)作用。從靜態(tài)的角度看，當(dāng)居民收入一定（或體育開支一定）時(shí)，其體育消費(fèi)行為是由購買的各種體育商品的邊際效用之比等于其價(jià)格之比這一消費(fèi)者均衡條件所決定的。從動(dòng)態(tài)的角度看，隨著時(shí)間的推移，居民的收入水平發(fā)生變化，受收入彈性的影響，對(duì)正常體育商品的消費(fèi)量將增加，對(duì)劣質(zhì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)量減少。宏觀環(huán)境對(duì)居民體育消費(fèi)行為有重要影響，政府體育支出的多少是居民體育消費(fèi)環(huán)境改善程度大小的主要因素。

1.要處理好發(fā)展經(jīng)濟(jì)和發(fā)展體育之間的關(guān)系

發(fā)展經(jīng)濟(jì)和發(fā)展體育，是相互聯(lián)系、相互作用的。明確了經(jīng)濟(jì)與體育這種相互關(guān)系，在我們的實(shí)際工作中就應(yīng)該對(duì)體育特別是群眾體育給予足夠的重視，把“全民健身運(yùn)動(dòng)”作為自己工作的一個(gè)不可缺少的方面和環(huán)節(jié)，積極組織和引導(dǎo)群眾開展體育的消費(fèi)活動(dòng)。

2.深化體育改革，充分是推進(jìn)建設(shè)有中國特色守會(huì)主義各項(xiàng)工作的動(dòng)力

發(fā)展體育和發(fā)展經(jīng)濟(jì)一樣，都離不開改革。體育改革取得了不少突破性成果，如體育場館的的有償服務(wù)、若干競技體育的俱樂部制度、多種所有制體育場館的有償服務(wù)、若干競技體育的俱樂部制度、多種所有制體育企業(yè)等都是改革開放以來涌現(xiàn)出的新事物。今后，應(yīng)按照“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)分明、政企分開、管理科學(xué)”的要求，對(duì)國有體育場館和國有體育企業(yè)實(shí)行規(guī)范的公司制改革，使他們成為適應(yīng)市場的法人實(shí)體和競爭主體；還要進(jìn)一步采取多種形式，包括直接速效，充實(shí)體育場館和體育企業(yè)的醬金。培育和發(fā)展多元化投資主體，推動(dòng)政企分開和轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制；同時(shí)，要充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，加快體育的市場化進(jìn)程。繼續(xù)發(fā)展各類體育市場，著重發(fā)展體育資本、支支國和教練人才、體育科技等體育要素市場。建立和完善體育要素的價(jià)格形成機(jī)制，盡快建成統(tǒng)一開放、競爭有序的體育市場體系，健全市場規(guī)則、加強(qiáng)市場管理，進(jìn)一步發(fā)揮市場對(duì)體育資源配置的基礎(chǔ)性作用。政府對(duì)居民體育消費(fèi)行為進(jìn)行宏觀調(diào)控制的主要任務(wù)是保持體育與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總量平衡，根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)和國際、國內(nèi)體育場發(fā)展的情況，對(duì)體育內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進(jìn)行高速調(diào)控的手段，主要采取經(jīng)濟(jì)手段和法律手段，根據(jù)價(jià)格規(guī)律，對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格進(jìn)行干預(yù)，打擊各種不良體育消費(fèi)行為。

深化體育改革，充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，有利調(diào)動(dòng)體育企業(yè)根據(jù)市場需要生產(chǎn)各種體育產(chǎn)品和進(jìn)行優(yōu)質(zhì)服務(wù)的積極性，從而也有利于居民體育行為的多樣化。

3.借鑒別國經(jīng)驗(yàn)，大力推進(jìn)社會(huì)辦體育和體育產(chǎn)業(yè)化

我國幅員遼闊、人口眾多，在國家體育支出有限的情況下，支持和鼓勵(lì)么主人、集體、國有企業(yè)等各種社會(huì)力量辦體育，很有必要。私人、集體天全國各地創(chuàng)辦的場館、棋社等小型體育企業(yè)，方便居民就近參加體育活動(dòng)。對(duì)他們的贏利性體育服務(wù)，工商部門和體育部門應(yīng)協(xié)調(diào)監(jiān)督，使其做到價(jià)格合理、健康經(jīng)營；大中型國有企業(yè)，創(chuàng)作積極開展本單位的職工體育活動(dòng)力爭上游，其體育場和其他體育設(shè)施可以面向社會(huì)，從事經(jīng)營生體育服務(wù)，大力推進(jìn)企業(yè)與競技體育的聯(lián)合，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)辦體育的積極性；對(duì)于觀賞性強(qiáng)、影響大的競技體育，應(yīng)采取承包和股份合作形式，組成若干體育經(jīng)營實(shí)體。從運(yùn)動(dòng)員的選擇培訓(xùn)、競技比賽到國際交流，實(shí)行產(chǎn)供銷一條龍的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。通過他們自己的經(jīng)營性體育服務(wù)，積累資金，實(shí)現(xiàn)由體育養(yǎng)體育的良性循環(huán)。在這方面，應(yīng)借鑒國外的一些成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自己的特點(diǎn)，闖出一條具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)化道路來。

不斷推進(jìn)體育的市場化改革，優(yōu)化體育資源配置，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國居民體育消費(fèi)行為的多樣化水平將會(huì)不斷得到提高。

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