色彩在商業(yè)環(huán)境裝飾中的作用

[摘要] 色彩在商業(yè)經(jīng)營環(huán)境設(shè)計(jì)中是一個(gè)重要的組成部分， 它與人們視覺方面的物理作用和人們的心理作用有著很大的關(guān)聯(lián)。商業(yè)經(jīng)營環(huán)境設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用和變化，應(yīng)符合商品的屬性要求，并滿足人們的生理和心理的欲望，起到積極的促銷作用。

[關(guān)鍵詞] 色彩設(shè)計(jì) 商業(yè)環(huán)境 生理 心理

在現(xiàn)代商品經(jīng)營的環(huán)境中， 色彩扮演著個(gè)性化、人性化的重要角色。它起著吸引人們的注意力，引導(dǎo)人們消費(fèi)欲望的作用，是色彩在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。

一、商業(yè)環(huán)境中的區(qū)域與色彩設(shè)計(jì)

色彩本身的物理作用會(huì)影響人們的心理反應(yīng)，在商業(yè)環(huán)境裝飾中要有目的的使用色彩，要與使用功能和商品的特性相適應(yīng)，才能取得預(yù)期的效果。

1.大廳區(qū)域:是顧客獲得第一印象的場(chǎng)所，它與經(jīng)營特點(diǎn)和商業(yè)品種密切結(jié)合，能夠給與消費(fèi)者高中低檔的判斷。因而色彩設(shè)計(jì)易富于特色、簡(jiǎn)潔明快，具有莊重、華麗的感覺， 并強(qiáng)調(diào)和突出經(jīng)營的商品特點(diǎn)， 同時(shí)還應(yīng)具有歡快熱烈的氣氛，在輕松自然的環(huán)境中增強(qiáng)人的購物欲望。

2.經(jīng)營區(qū)域:由于商品琳瑯滿目， 色彩極為豐富，因而就必須采用某種特定的色彩將其統(tǒng)一起來，并更大限度的突出商品的色彩。例如:墻面色彩就應(yīng)采用比較素的顏色， 襯托商品、突出商品，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

3.洽談區(qū)域:是接待客人和介紹商品的地方， 色彩的設(shè)計(jì)要呈現(xiàn)親切和諧、舒適幽雅的氣氛， 淺黃、淺紅等暖色做主色調(diào)恰好呈現(xiàn)了這種良好的氛圍。

4.休息區(qū)域:是人們輕松溫馨的地方， 色彩設(shè)計(jì)應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)安靜、舒適的感覺， 一般可用乳白、淺藍(lán)為主色調(diào)， 給人以舒適之感。

色彩設(shè)計(jì)中需充分考慮到功能的要求和商品本身的形態(tài)特點(diǎn)， 不能只從概念出發(fā)，具體情況應(yīng)具體分析。首先， 要分析經(jīng)營空間的性質(zhì)和用途， 在處理造型的同時(shí)還要處理好色彩的明度、色相之間的關(guān)系。 使色彩設(shè)計(jì)更加科學(xué)化、藝術(shù)化， 得到一個(gè)統(tǒng)一、和諧、豐富的色彩環(huán)境。

二、商業(yè)環(huán)境中色彩對(duì)人們心理影響

所謂的物理作用， 指的是通過人的視覺系統(tǒng)在人的大腦中所產(chǎn)生的距離、溫度、重量感的視覺效果。 高明度和暖色有向前的突出感， 反之則有后退感。紅橙色使人聯(lián)想到炎炎的夏日， 青藍(lán)色讓人想到海洋和水。色彩上隨著明度、純度的降低， 重量感增加，這些感覺是我們營造良好室內(nèi)空間氣氛的重要手段。

所謂的心理作用是指它的視覺和情感兩方面， 色彩本身無任何情感可言， 但對(duì)人來說，由于在不同的民俗、時(shí)代和個(gè)人的文化修養(yǎng)的影響下， 會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想和情感。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論，他們指出每一種色彩都具有象征意義。當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能借助色彩的運(yùn)用和配置，引起人們心理上的聯(lián)想，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

三、色彩在商業(yè)環(huán)境裝飾中的應(yīng)用

在商業(yè)環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)中，物體的形狀、空間的位置和區(qū)域界限都是通過色彩和形態(tài)的不同而反應(yīng)出來。視覺的第一印象往往是對(duì)色彩的感覺，色彩作為設(shè)計(jì)整體的重要因素與組成部分，具有審美性和功能性的雙重作用，它既裝飾、美化設(shè)計(jì)物，同時(shí)又調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)物的功能性視覺效應(yīng)，起到一定的示意性功能，協(xié)調(diào)使用者的生理感受與心理平衡，從而滿足人們的物質(zhì)與精神生活的雙重需要。

1.色彩與商業(yè)環(huán)境裝飾風(fēng)格的關(guān)系。色彩與裝飾風(fēng)格在形式上也有內(nèi)在聯(lián)系。西方傳統(tǒng)風(fēng)格與東方的傳統(tǒng)風(fēng)格有著明顯的差異， 各個(gè)時(shí)期又有著不同的特點(diǎn)。文藝復(fù)興時(shí)期色彩多采用暖色為主色調(diào)，具有和諧、華麗的特點(diǎn)， 巴洛克、洛克克時(shí)期， 裝飾色彩極盡華麗， 大量使用了金色和柔美的線條， 華麗的色彩給人以光輝耀眼的感覺。傳統(tǒng)風(fēng)格常給人們以歷史延續(xù)和地域文脈的感受，它使商業(yè)環(huán)境突出民族文化的形象特征。

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境重視功能和空間的組織， 注意發(fā)揮空間結(jié)構(gòu)本身的形式美，造型簡(jiǎn)潔，追求實(shí)用，反對(duì)過多的修飾， 崇尚合理的構(gòu)成工藝、尊重材料的性能， 講究材料自身的質(zhì)地和色彩的配置效果。提倡裝飾色彩簡(jiǎn)潔明快、層次清晰、彼此襯托、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體關(guān)系。

自然風(fēng)格倡導(dǎo)“回歸自然”， 認(rèn)為只有崇尚自然、結(jié)合自然，才能在當(dāng)今高科技、高節(jié)奏的社會(huì)生活中， 使人們?nèi)〉蒙砗托睦砩系钠胶狻Ｑb飾色彩以天然材質(zhì)色為主調(diào)， 富于變化， 使整體色彩更具有自然美， 其格調(diào)清新、淳樸、自然、極具個(gè)性。

我們從各裝飾風(fēng)格中分析得出，形式都有與之相適應(yīng)的色彩， 正是這些色彩的作用才能使形式的特征更加鮮明。

2.色彩在商業(yè)環(huán)境中的整體性。色彩設(shè)計(jì)能否取得滿意的效果， 取決于能否正確處理色彩之間的關(guān)系。其中， 最關(guān)鍵的問題是解決協(xié)調(diào)與對(duì)比的問題， 只有當(dāng)色彩符合統(tǒng)一中有變化， 協(xié)調(diào)中有對(duì)比的原則， 才能使人感到舒適， 給人以美的享受，這種美的享受來源于把握好色彩在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的整體性。色彩設(shè)計(jì)是商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)， 把握好色彩對(duì)比與和諧的規(guī)律， 掌握好色彩在設(shè)計(jì)的整體性， 才能夠設(shè)計(jì)出好的裝飾作品來。

3.商業(yè)環(huán)境個(gè)性化的色彩特點(diǎn)。色彩的選用應(yīng)尊重和注意色彩的特性與環(huán)境的結(jié)合，選擇一種獨(dú)特色調(diào)是營造個(gè)性化色彩氛圍的關(guān)鍵。色彩用于商業(yè)環(huán)境裝飾的主要目的是創(chuàng)造一種氣氛，體現(xiàn)一種風(fēng)格，形成一種感覺。其風(fēng)格特征無論是古典的還是現(xiàn)代的，莊重的還是活潑的，華麗的還是樸素的，溫馨的還是高雅的，均要體現(xiàn)出個(gè)性化的特色。包括經(jīng)營設(shè)施、柜臺(tái)、展示架以及墻面、柱面也應(yīng)具有統(tǒng)一的獨(dú)特色調(diào)。有時(shí)為了達(dá)到特殊的空間效果，可以打破六面體的空間束縛，不依天花、墻面、地面的界面區(qū)分與限定，而是自由地、任意地突出某種抽象的色彩構(gòu)圖，從而模糊原有的空間構(gòu)圖，也能達(dá)到個(gè)性化的效果。近年來，室內(nèi)的色彩組合呈多元化的變化，尤其在表達(dá)“回歸自然”的感覺中，各種圖案面料的紡織品以及木頭、石頭、藤制品、皮毛、不銹鋼金屬、玻璃制品等一起成為商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的元素，同時(shí)，其紋樣、色彩、質(zhì)地變化，能產(chǎn)生更多的個(gè)性化效果。

4.色彩設(shè)計(jì)中的節(jié)奏變化。色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)在既簡(jiǎn)潔又豐富上，如何運(yùn)用色彩的重復(fù)與呼應(yīng)、如何處理好色彩的節(jié)奏便是關(guān)鍵。將表達(dá)設(shè)計(jì)概念的顏色用在關(guān)鍵性的幾個(gè)部位，從而使整個(gè)空間均被這些色彩所控制。如展示貨架、家具、接待臺(tái)等設(shè)計(jì)成同一色相，只是在明度或純度上有差異，而使其他色處于從屬的地位，整個(gè)商業(yè)空間就會(huì)形成一個(gè)多樣統(tǒng)一、色彩又相互聯(lián)系的空間。色彩的重復(fù)與呼應(yīng)，能使人的視覺取得聯(lián)系與運(yùn)動(dòng)的感覺。當(dāng)將色彩進(jìn)行有節(jié)奏的排列與布置時(shí)，同樣能產(chǎn)生色彩韻律的感覺。這種節(jié)奏不一定安排在大面積上，還可以運(yùn)用在相關(guān)的或較接近的物體上，色彩的面積和數(shù)量也可靈活多變，如形象墻的設(shè)計(jì)、地磚與墻面磚的排列，貨架、貨柜，辦公家具等色彩上既有統(tǒng)一又有變化，都可創(chuàng)造極佳的色彩效果，從而在視覺上產(chǎn)生相應(yīng)的凝聚力。

5.商業(yè)環(huán)境中無彩色系列的運(yùn)用。黑、白、灰色稱之為無彩色系，與紅、黃、藍(lán)這些色彩不同，與其他色彩的搭配作用，其本身表達(dá)的情感作用卻是不容忽視的。尤其在室內(nèi)裝飾中，能很好地對(duì)各種色彩起襯托、穩(wěn)定、明度強(qiáng)化的作用，其本身之間的對(duì)比與組合，也常受到人們的歡迎。很多商品，如電器、機(jī)械等商品的展示，常采用無彩色系列的柜臺(tái)與貨架，才能更加突出該產(chǎn)品的特性。當(dāng)運(yùn)用一些純度較高、對(duì)比強(qiáng)烈的色塊對(duì)比時(shí)，就必須使用無彩色系進(jìn)行分割，才能更好地突出效果。如商業(yè)空間以黑白灰為主色調(diào)，就必須加入鮮亮的色彩，使其和諧統(tǒng)一。

四、商業(yè)環(huán)境中光與色的協(xié)調(diào)

商業(yè)環(huán)境中的光與色同樣重要。當(dāng)空間寬敞、光線明亮?xí)r，色彩可選用明度較低的色彩；當(dāng)室內(nèi)空間窄小時(shí)，可選用較淺的色彩以便增大空間的感覺。商業(yè)空間比較空曠，則頂棚、地面、墻壁的色彩便是商業(yè)空間的主要色彩；如果商業(yè)空間比較狹小，在有限的空間環(huán)境中應(yīng)盡量增加光線的布置。因?yàn)楣庠磁c照明方式都會(huì)帶來色彩的變化，燈光照明下的商品會(huì)產(chǎn)生光源色的傾向，例如：食品類應(yīng)給予暖色光源，日用類光源應(yīng)采用日光燈照射，主要商品應(yīng)給予單獨(dú)的光線和色彩，這些處理方法都是為了用色彩更加襯托主題。對(duì)室內(nèi)環(huán)境的色彩影響不大的區(qū)域，可采用中性色彩進(jìn)行表現(xiàn)，使其室內(nèi)的整體氣氛更加協(xié)調(diào)一致。商業(yè)環(huán)境中的色彩運(yùn)用除要考慮上述因素外，還要考慮與環(huán)境中其他關(guān)系的協(xié)調(diào)，如室內(nèi)空間的構(gòu)造、商業(yè)環(huán)境整體風(fēng)格的特點(diǎn)。同時(shí)在選用裝修材料時(shí)，也要了解材料的色彩特性，有的材料隨著時(shí)間的變化會(huì)褪色或變色，這些都應(yīng)予以注意。

不同的色彩對(duì)人們的商業(yè)經(jīng)營有著不同的影響，關(guān)鍵是對(duì)于各種色彩特性的充分認(rèn)識(shí)及對(duì)其積極意義的探索。要與商品的特性和經(jīng)營手段完美的結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出一個(gè)舒適愉快的經(jīng)營環(huán)境。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。