競技體育商業化對其發展的負效應及對策研究

[摘要] 運用文獻資料法、邏輯分析法，在簡要闡述競技體育商業化主要表現形式的基礎上，著重分析了日益商業化對競技體育發展的負效應和消除競技體育商業化負效應的具體對策，目的在于引起人們全面客觀地審視競技體育商業化，從而揚其利、去其弊，推動競技體育健康發展。

[關鍵詞] 競技體育 商業化 負效應

大型競技體育賽事，如奧運會、世界杯等是激發民族凝聚力、展示國家體育運動發展水平和競技體育實力的廣闊平臺。在我國，以“奧運爭光計劃”為目標的競技體育管理體制改革，極大地推動了競技體育的發展，同時也鮮明地加快了競技體育的商業化步伐，并給其發展帶來一定的負面影響。因此，全面客觀地審視競技體育商業化，深刻地分析其潛在的負效應并采取相應的對策，對于揚利去弊，推動競技體育快速、健康的發展有著十分重要的現實意義。

一、競技體育商業化的主要表現形式

1.以投資的方式經營某一運動項目。企業或公司法人憑借著雄厚的經濟實力獨立地將競技體育中的某一具體運動項目作為投資對象， 并按照企業化的管理與經營模式來設計、投資、流通、經營與管理等，如足球中超俱樂部、CBA等是當今競技體育商業化的一種主要表現形式。

2.以合作的方式贊助某一體育賽事。大量、精彩體育賽事的追蹤報道及長時間、頻繁的電視滾動轉播，客觀上為商家提供了擴大企業知名度、展示產品品牌的絕妙平臺，同時也為商家對競技體育賽事的不斷介入并在此基礎上進行體育賽事的市場化運作奠定了堅實的合作基礎。

3.以獎勵的方式激勵運動員、教練員及相關人員。為了表彰在國內外重大比賽中做出突出貢獻的運動員(隊）、教練員及相關人員，各級政府、組織或體育主管部門都制定了相應的獎勵政策和獎勵標準，并予以或貨幣或實物的獎勵，如對奧運會、亞運會獎牌獲得者的獎勵等，也是競技體育商業化的一種主要表現形式。這種以激勵策略物質化為主要特征的獎勵機制極大地推動了競技體育的可持續發展。

4.以廣告利潤回饋的方式盛邀體育明星。競技體育明星，如奧運冠軍等，因其具有很高的社會知名度和眾多的追星族而成為企業或商家獵取的對象。一些企業或商家基于營銷戰略的需要而大打“明星”牌，以巨額廣告利潤回饋的方式盛邀體育明星作為企業產品形象的代言人，直接參與到企業的商業營銷活動中，是競技體育商業化的又一主要表現形式。

二、日益商業化對競技體育發展的負效應

1.對違禁藥物及禁用技術的使用起到推波助瀾的作用。一方面，先進的科學技術在促進藥物學及醫用技術發展的同時也為體育領域禁用藥物及技術手段的研制、開發與使用提供了便利條件；另一方面，重大體育賽事獎牌獲獎者動輒十幾萬、幾十萬的物質刺激，又時刻誘惑著一些惟利是圖者使用違禁技術來獲取獎牌或取得優異成績，加速了賣方市場的形成。

2.對維護良好的體育道德行為構成巨大沖擊。競技體育發展中所形成的體育精神和優良體育道德風尚是一種寶貴的社會財富，已成為振奮民族精神、提高民族凝聚力和激發愛國主義熱情的強大的精神動力。而競技體育商業化對維護良好的體育道德行為構成了巨大沖擊。一些從業人員抵不住“糖衣炮彈”的誘惑，心理失衡，或吹“黑哨”，或打假球，或服用違禁藥物等等，這種種有悖體育道德精神的行為， 一方面嚴重破壞了以公平公正為原則的良好的競賽環境，產生了極其惡劣的社會負面影響。

3.使基層體育賽事滋生出濃厚的“銅臭”氣息。運動員注冊登記制度無疑是界定各級各類比賽參賽者身份和資格的重要參考依據。從目前我國運動員注冊登記的現實中很容易發現，除各省（直轄市）、自治區體育局所屬的專業運動員在國家體育總局運動員注冊管理中心實行統一注冊登記外，大多數的行業性體育組織或單項體育協會要么缺乏必要的注冊登記制度，為一些單位或個人鉆空子創造了條件，他們在拜金主義的驅使下，以金錢作誘餌，臨時租借運動員，這股透露著濃厚“銅臭”氣息的不正之風，嚴重影響了基層體育事業的健康發展。

4.在一定程度上誘發了競技體育人才的流失。加強競技體育人才交流與合作是當今世界體育發展的基本特征。然而，日益濃厚的商業化運作在促進我國競技體育弱勢項目發展的同時，也給我國競技體育隊伍的穩定帶來不可忽視的負面影響。一些很有發展潛力的年輕選手或相關人員在國外優厚物質生活待遇和訓練環境的誘惑下，遠走他鄉，在一定程度上削弱了我國競技體育的實力，妨礙了我國競技體育事業持續、健康、穩定的發展。

三、消除競技體育商業化負效應的對策

1.《反興奮劑工作條例》是遏制興奮劑使用與蔓延的重要指導文件。各級體育組織必須做好《條例》的宣傳、貫徹與落實工作，逐步提高相關人員對興奮劑危害的認識，并加大監控和懲罰的力度，以保障競技體育的健康發展。

2.繼續推進競技體育管理體制改革，不斷探索推動競技體育發展的新思路、新模式與新辦法，努力實現競技體育的可持續發展。

3.進一步完善競技體育的激勵機制與獎勵辦法，充分發揮獎勵對獲獎者競技原動力的長期激勵作用，從而不斷增強他們自強不息、奮勇進取和頑強拼搏的決心和意志。

4.依據《全國運動員交流管理辦法》，加強省、市間運動技術人才的交流與合作，促進弱勢地區競技體育的發展。

5.切實做好運動員的注冊管理工作，堅決杜絕基層體育賽事中的不正之風。

6.努力改善訓練環境，不斷提高運動員的物質生活待遇，妥善解決退役運動員的安置工作，減少運動技術人才的流失。

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