競技體育商業化對其發展的負效應及對策研究

[摘要] 運用文獻資料法、邏輯分析法，在簡要闡述競技體育商業化主要表現形式的基礎上，著重分析了日益商業化對競技體育發展的負效應和消除競技體育商業化負效應的具體對策，目的在于引起人們全面客觀地審視競技體育商業化，從而揚其利、去其弊，推動競技體育健康發展。

[關鍵詞] 競技體育 商業化 負效應

大型競技體育賽事，如奧運會、世界杯等是激發民族凝聚力、展示國家體育運動發展水平和競技體育實力的廣闊平臺。在我國，以“奧運爭光計劃”為目標的競技體育管理體制改革，極大地推動了競技體育的發展，同時也鮮明地加快了競技體育的商業化步伐，并給其發展帶來一定的負面影響。因此，全面客觀地審視競技體育商業化，深刻地分析其潛在的負效應并采取相應的對策，對于揚利去弊，推動競技體育快速、健康的發展有著十分重要的現實意義。

一、競技體育商業化的主要表現形式

1.以投資的方式經營某一運動項目。企業或公司法人憑借著雄厚的經濟實力獨立地將競技體育中的某一具體運動項目作為投資對象， 并按照企業化的管理與經營模式來設計、投資、流通、經營與管理等，如足球中超俱樂部、CBA等是當今競技體育商業化的一種主要表現形式。

2.以合作的方式贊助某一體育賽事。大量、精彩體育賽事的追蹤報道及長時間、頻繁的電視滾動轉播，客觀上為商家提供了擴大企業知名度、展示產品品牌的絕妙平臺，同時也為商家對競技體育賽事的不斷介入并在此基礎上進行體育賽事的市場化運作奠定了堅實的合作基礎。……