論我國旅游紀念品的開發前景預測與策略

[摘要] 本文從旅游紀念品開發的角度對旅游紀念品市場前景進行了預測，并提出開發旅游紀念品的相關策略。

[關鍵詞] 旅游紀念品 歷史文化內涵 開發

旅游紀念品是指旅游者在游覽觀光區所購買的，帶有旅游景區獨特文化色彩，具有相當的工藝水平和紀念意義，具有欣賞價值、使用價值和收藏價值的有別于一般旅游商品的產品。我國有著悠久的歷史文化，是全球旅游熱點國家之一。隨著旅游人數的增多，旅游需求市場的不斷擴大，旅游紀念品的需求市場空間也越來越廣闊。

一、我國旅游紀念品市場前景預測

1.可提供開發加工的原材料豐富

我國地域遼闊，物產富饒，能為旅游紀念品的開發加工提供物質保障，以石雕工藝為例，有日黃石、白田石、紅田石、水晶凍、瑪瑙凍、、高山石等幾十種石品種，均能滿足不同的石雕需要。

2.有著豐富的歷史文化內涵

我國悠久的歷史，博大精深的歷史文化為旅游紀念品的開發注入了創作源泉。所謂“十里不同風，百里不同俗”，五十六個民族特有的民族風情和審美情趣都分別是一種文化，使中國旅游紀念品有著豐富多彩的民族歷史文化內涵。例如瓷器、景泰藍等工藝品上的龍紋圖案，是中國龍文化的體現。

3.傳統的工藝、精湛的技藝能開發加工成獨特的旅游紀念品

我國紀念品中有很多是用傳統工藝制作的，加上能工巧匠的精湛技藝，使得我國的旅游紀念品具有獨特的民族風格和地區特色。湖南的侗錦、廣西的壯錦、海南的黎錦、云南的傣錦等都體現了各個少數民族的不同風格。

4.種類多、數量大，工藝美術品種齊全，舉世無雙

以雕塑工藝品為例，有牙雕、玉雕、石雕、木雕、微雕、泥塑、面塑等多種雕塑工藝品，各種織錦的圖案花色數量多達上萬種，始于宋代的宜興紫砂陶器，千百年來，被海內外人士贊許為“名陶神品”。景德鎮花瓷，也是世界各國人民所珍視和喜愛的旅游紀念品之一。

二、我國旅游紀念品的開發策略

1.努力突出自己景區旅游紀念品的特色和地位

特色是旅游紀念品的靈魂。一是因為它具有紀念價值，另一個原因是因為它具有旅游地特色。外國游客來中國不會購買其所在國風格的旅游紀念品，而是專門購買濃郁的中國特色的商品。所以，特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游紀念品，有較強的象征意義，可以引發旅游者強烈的購買欲望。因此，旅游紀念品開發者要充分利用自己景區文化的特性和壟斷性，注意突出自己產品的文化特征，使旅游紀念品具有自己景區的文化內涵和烙印。在了解市場競爭狀況的前提下，注意產品品種和檔次的更新，讓自己的產品在自己市場上占據優勢，讓市場上自己的產品為自己景區做廣告。這樣，既突出了自己景區的文化特征和旅游紀念品的特點，又節省了游客的游覽時間，使游客不虛此行。例如：迪斯尼樂園根據其自身特點，以深受人們喜愛的米老鼠為原型，開發出米老鼠的帽子、米老鼠形象的咖啡勺等旅游紀念品；再如，四川峨嵋山的猴山旅游紀念品是各種各樣的玩具猴，也深受游客喜愛，這些旅游紀念品無不具有鮮明的地域特色。

2.品種檔次應齊全，以適應不同需要

對于游客來說，他們對旅游紀念品的需求是多方面的、多層次的、只有開發出不同檔次，不同價格的旅游紀念品，才能適應和滿足不同層次旅游者的需求。旅游者在選擇旅游紀念品的時候，都會從自己的愛好和支付能力考慮，旅游紀念品的經營企業應盡可能的調整好旅游紀念品檔次與旅游者支付能力的平衡關系。

從當前國際國內旅游者的構成來看，旅游者已向大眾化方向發展，已不僅局限于高薪階層，很多年齡較小的學生、收入不高的青年也加入了國際、國內旅游的行列。在國際旅游者中，高薪階層和中等收入階層固然是旅游紀念品銷售的主要對象，但30歲以下的旅游者的購物傾向也是不容忽視的。他們來我國旅游的主要目的雖然是游覽，但是，買些旅游紀念品留作紀念或者送給親朋好友也是必不可少的。而且，他們在旅游過程中的必備消費品也是需要不斷補充的，要想喚起他們對旅游的興趣，就需要旅游紀念品經營企業和生產企業聯合開發多層次的品種檔次，以適應不同檔次旅游者的需要。

3.提高旅游紀念品的設計水平和加工工藝

國內旅游紀念品市場上的產品，設計水平較低，初級產品較多，加工工藝粗糙，質量較差，這是造成目前旅游紀念品市場不景氣的主要原因。旅游紀念品的設計開發必須不斷地創新，加工工藝也要不斷地改進。在繼承本地區、本民族文化的基礎上，應該積極學習世界各地好的旅游紀念品的設計思想，適當地借鑒國外的成功經驗，從而使我國旅游紀念品的設計制作水平更上一個臺階。

4.協調好旅游紀念品的研制、銷售

我們應以產、學、研、銷相結合為切入點，大力開發出具有地方特色、富有較高文化品位、價格適宜、制作精美、適銷對路的旅游紀念品，就有可能在旅游經濟中占有較大的市場份額。在旅游紀念品開發過程中要面向市場，市場需要什么就生產什么，為旅游景點“量體裁衣”精心設計出具有特色的產品，認真研究旅游者的消費心理，開發出高文化含量、高經濟附加值的旅游紀念品，形成高、中、低檔系列產品，以滿足不同層次旅游者的需求。

我國旅游資源豐富，風景名勝眾多，大江南北文化習俗各異，這為旅游紀念品的開發和研制提供了十分優越的條件。因此，旅游紀念品開發者應在對旅游紀念品市場現狀分析的基礎上，大力發展具有景區內涵的特色旅游紀念品，以增加旅游紀念品的創匯收入。

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