制式服裝品牌化是市場發展的必然趨勢

一、引言

隨著中國經濟的快速發展，我國服裝行業在多次變革中迅速發展，我國制式服裝產業內部也在發生著重大變化，產業集群的出現，使制式服裝市場競爭日趨激烈。制式服裝產業的生產布局，從發展戰略到產品細分都有了值得人們注意的新的動向，制式服裝品牌化是服裝市場發展的必然趨勢。

二、品牌的作用

品牌是商品的一種標志和標記，是商品的生產企業或銷售企業為了使自己生產的產品在市場上區別于其它商品所采用的一種標志。事實上品牌并不是單純的產品物質化形式的代表那樣簡單。在品牌中不僅包含著商品的形象、品牌的策略方針，還包含著企業形象來歷，也就是指企業的性格和企業的戰略意圖，品牌就是品質的保證，這也是制造商給市場的一個保證。

一個好的品牌不僅具有很強的經濟效益，同時對于社會的發展還要有很強的推動力。服裝行業有很多品牌比如鄂爾多斯，在近年的品牌價值評定中，連續兩年排名十七，列紡織服裝行業第一名。同時入圍的還有雅戈爾、恒源祥、杉杉等服裝品牌。回顧服裝行業這些年的發展，我們很明顯地看到一個優勢，那就是服裝企業的品牌價值在逐步提升。

目前，制式服裝在市場中知名品牌還沒有，能夠以制式服裝為主打、叫得響的品牌寥寥無幾，很多西裝品牌公司會利用自己現有的成套流水線來生產商務套裝類制式服裝，而品牌則仍以公司的時裝品牌命名。因此制式服裝品牌培育與發展成為值得引起服裝業內人士關注的重要課題。

三、制式服裝的發展現狀及存在的問題

1.制式服裝的現狀

制式服裝是現代社會經濟發展和文明進步的產物，是企業競爭的一項重要內容。在企業中，制式服裝是以識別企業形象和標識企業文化為主要特征的服飾，是企業流動的視覺形象，具有規范整體、統一形象的作用。在現代企業整體策劃中，制式服裝是展示企業風貌和精神形象的典型窗口。根據特定對象或群體進行系統、完整設計的制服形象能夠體現企業或群體的精神理念，是與其他CI視覺識別系統配套協調的重要內容。

中國制式服裝品牌意識主要萌發于20世紀80年代覺醒于90年代初期。90年代中期開始，制式服裝也悄然進入品牌競爭的時代，逐漸從以往那種品牌化程度低，品牌附加值低，品牌競爭力不強的傳統生產狀態，向重視品牌的競爭力和附加值的狀態轉向；從品牌營銷意識淡薄，經營手段單一，品牌大批量生產的傳統模式向小批量多品牌的快速反應加工系統轉化。

制式服裝依據行業特點大致可以分為四大類：職業時裝、職業制服、工裝和防護服，是融標志性、功能性、時尚性、實用性于一體的，具有行業特點和職業特征，能夠體現團隊精神和服飾文化的從業人員標識性的服裝。它作為服裝的一個分支，近年來，已得到長足發展，越來越受到業內外的廣泛關注。

據不完全統計，全國每年的制式服裝市場需求為1300億元。其中金融保險、電信、鐵路、航空等9大系統的制式服裝需求為700億元，職業工裝需求為300億，國內公務執法人員需求為300億。以上數字還不包括軍隊的制式服裝，軍隊制式服裝從2006年逐漸向民營企業放開。

在激烈的品牌競爭背后，我們清楚地看到了我國品牌意識的增強。從2003年以來，我國制式服裝有了品牌消費意識，現在更加突出，如：雅戈爾，年產6萬套高檔制式服裝，其引進的“瑪可·阿佐尼”等歐洲品牌設計含量高，很受消費者歡迎；漢帛集團代理的“JPR”、“HAILIVES”、“HEMPEL”也在迅速的拓展市場；一批如騰氏、白領等本土品牌也在市場競爭中迅速成長起來。

2.制式服裝發展存在的問題

制式服裝生產企業往往只重視生產工藝等環節，卻忽略了制式服裝最重要的是“設計”，制式服裝的內涵核心是塑造形象，因此設計制作過程中會涉及勞動保護，涉及豐富的人文學科和高新技術，制式服裝在市場上缺乏針對性的設計，導致其附加值低。國內制式服裝企業如果要穩步發展，就必須在提高產品的設計水平、產品的檔次和品牌信譽度上練真功。如果這方面的研究薄弱將嚴重影響制式服裝產業的發展后勁，因此，分析、研究制式服裝發展的問題已經迫在眉睫。

四、制式服裝品牌化是市場發展的必然趨勢

1.市場細分化的經營理念

制式服裝的發展歷史已有數百年，在國外它有明確的細分要求，各自有著不同的特點和功能，制式服裝已向實用耐用、安全、輕便方向發展，職業制式服裝已從威嚴向人性化和親和性方向發展。研究特定的消費群體，設計、開發出富有品牌個性、特色的產品，引導消費、符合消費、提高品牌含金量，這是制式服裝品牌轉化為制式服裝名牌的關鍵。

2.多樣化的設計風格

消費者不同行業的組成結構和多種社會文化思潮的混雜都決定了多種設計風格的共存，“職業制式服裝時尚化、休閑化、環保化、功能化”已經成為服裝行業的普通理念；個性化、多元化設計風格的共存是制式服裝設計體制完善的象征。制式服裝的正式出現雖然比較晚，但是起點卻很高，是一些高級成衣品牌公司的主打產品。設計師們應將設計風格直接融入制式服裝的設計當中，使其很快形成具有企業風格的品牌。

3.制式服裝品牌化是市場發展的必然趨勢

隨著我國社會、經濟、政治各個方面的發展，我國全國制服裝的需求市場潛力巨大，需求空間廣泛，目前相當一部分企業正向其領域延伸，參與到生產中來，經過多年的市場競爭，越來越多的制服企業開始注重品牌，涌現出如雅戈爾、莊吉、報喜鳥等制服明星企業，制式服裝市場的廣闊性已成共識，制式服裝將成為未來服裝行業中的優勢產業，制式服裝品牌將在服裝品牌中扮演更重要的角色。

有市場意味著有競爭，有競爭意味著優勝劣汰，市場崇尚競爭，只有品質才能創立品牌，有品牌才可能占有市場，才能最大限度地發揮市場的潛能，企業才會長遠的發展、壯大。目前，我國制式服裝市場知名品牌特別是全國名牌尚未形成，制式服裝品牌化已是市場發展的必然趨勢，制式服裝產業品牌培育與發展國際名牌戰略任重道遠。

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