油畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)興起的原因探析

[摘要] 當(dāng)前中國(guó)油畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)全線飄紅，市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)火爆的勢(shì)頭。這體現(xiàn)了多種因素的集中與折射。本文從五個(gè)方面分析了促成油畫(huà)市場(chǎng)繁榮的主要原因。

[關(guān)鍵詞] 油畫(huà)市場(chǎng) 藝術(shù)品投資 因素 升值潛力

在全球文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的形勢(shì)下，中國(guó)油畫(huà)市場(chǎng)也以昂然的姿態(tài)走向成熟。2005年以后油畫(huà)市場(chǎng)全線飄紅，市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)火爆的勢(shì)頭。油畫(huà)指數(shù)從2300點(diǎn)上漲到近7000點(diǎn)，漲幅是過(guò)去5年總共漲幅的3倍。中國(guó)油畫(huà)在拍賣專場(chǎng)上不斷創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的高價(jià)奇跡，成為藝術(shù)市場(chǎng)的新星。油畫(huà)市場(chǎng)的興起是經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展的結(jié)果，而20世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)全球化和全球文化格局的改變，也為世界提供了重新審視中國(guó)油畫(huà)的廣闊空間，國(guó)外收藏家已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注和參與中國(guó)油畫(huà)的投資，中國(guó)油畫(huà)市場(chǎng)正逐漸成為國(guó)際油畫(huà)市場(chǎng)的重要組成部分。

如今，藝術(shù)品投資正成為繼證券投資、房地產(chǎn)投資之后的最熱門的新興投資領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的整體投資環(huán)境也有了較大的變化。隨著公民收入的不斷增加，文化與精神需求的不斷提升，消費(fèi)群體絕對(duì)人口的增加以及消費(fèi)類型的多元化，油畫(huà)市場(chǎng)空前繁榮。而直接促成油畫(huà)市場(chǎng)繁榮的因素有以下幾個(gè)：

一、當(dāng)代中國(guó)油畫(huà)具有價(jià)格低、投放量小、升值潛力巨大的投資優(yōu)勢(shì)

油畫(huà)傳入中國(guó)不過(guò)百年，至今尚未形成比較一致的認(rèn)同價(jià)值，與高價(jià)的書(shū)畫(huà)作品相比，市場(chǎng)價(jià)格并不算高，資金的需求量也較少，因而有比較大的升值空間。中國(guó)油畫(huà)無(wú)論在表現(xiàn)內(nèi)容、藝術(shù)水準(zhǔn)還是所體現(xiàn)的社會(huì)生活上，都不遜于其它國(guó)家。與國(guó)外油畫(huà)拍賣的拍賣均價(jià)在十幾萬(wàn)乃至幾百萬(wàn)美元相比，中國(guó)油畫(huà)與歐美油畫(huà)在價(jià)格上存在很大的落差，中國(guó)油畫(huà)的價(jià)值被嚴(yán)重地低估了，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到其在世界油畫(huà)史上應(yīng)有的地位和價(jià)值。但這也顯示出中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)存在的巨大的升值空間。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)參與全球資本運(yùn)作的大背景下，油畫(huà)的上升空間還很大，尤其是將寫(xiě)入美術(shù)史的畫(huà)家作品更是具有不可估量的升值前景，中國(guó)油畫(huà)絕對(duì)是未來(lái)市場(chǎng)上最大的“潛力股”。

二、油畫(huà)作品具有保真系數(shù)極高的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

藝術(shù)市場(chǎng)在經(jīng)歷20世紀(jì)90年代的快速發(fā)展，目前已進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平靜的整合期，字畫(huà)古玩經(jīng)過(guò)幾年的飛漲，已經(jīng)漲到了一個(gè)高度，作品的真?zhèn)巍r(jià)格的炒作等問(wèn)題也凸現(xiàn)出來(lái)，尤其集中在近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)名家作品上。自古以來(lái)中國(guó)書(shū)畫(huà)真?zhèn)坞y以鑒定，在世畫(huà)家自己打假都來(lái)不及，近現(xiàn)代、古代書(shū)畫(huà)在鑒定上則更是難上加難，造成書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)增大。油畫(huà)由于繪制難度較大、難以偽造，相比較其它種類的藝術(shù)品，偽作不易出現(xiàn)；此外，名家大多在世，有案可查；而且大部分油畫(huà)都由簽約畫(huà)家的畫(huà)廊作保障。書(shū)畫(huà)市場(chǎng)所面臨的種種困惑在油畫(huà)領(lǐng)域內(nèi)很少出現(xiàn)，保真系數(shù)極高，這是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因而不少原來(lái)投資書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的藏家轉(zhuǎn)而將資金投向油畫(huà)市場(chǎng)，進(jìn)一步促成了油畫(huà)市場(chǎng)的火爆。

三、新貴階層的日益崛起，社會(huì)審美風(fēng)尚的改變

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，促使產(chǎn)業(yè)階層與白領(lǐng)階層越來(lái)越龐大。由于他們的高收入和學(xué)識(shí)修養(yǎng)，藝術(shù)品消費(fèi)已成為他們生活中不可缺少的一部分，引起了社會(huì)審美風(fēng)尚的改變。油畫(huà)市場(chǎng)的火爆就與國(guó)內(nèi)收藏者的年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)的變化關(guān)系極大。由于這些新貴階層日益發(fā)展成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們中大多數(shù)人有著西方文化教育背景，所以他們無(wú)論在資金能力、文化水準(zhǔn)、審美品味上都樂(lè)于接受那些體現(xiàn)時(shí)代氣息、色彩豐富、具有節(jié)奏感的油畫(huà)藝術(shù)。油畫(huà)市場(chǎng)的興起除了投資性收藏的因素外，更深層的動(dòng)力則是文化大融合的背景下，收藏者對(duì)中國(guó)油畫(huà)的價(jià)值認(rèn)同。此外，由于目前的視覺(jué)環(huán)境、視覺(jué)符號(hào)都在向著現(xiàn)代化、時(shí)尚化、國(guó)際化的方向快速發(fā)展，人們的審美風(fēng)尚已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。很多家庭、公司的空間裝潢越來(lái)越歐化，裝飾性強(qiáng)的油畫(huà)與人們?cè)谘b修時(shí)追求簡(jiǎn)潔明快的取向相匹配，這就為油畫(huà)打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)空間。

四、中國(guó)油畫(huà)藝術(shù)體系自身的發(fā)展

油畫(huà)市場(chǎng)潛力的厚積薄發(fā)，是中國(guó)藝術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，是在“大中國(guó)畫(huà)”視野下油畫(huà)價(jià)值的必然體現(xiàn)。作為一種外來(lái)藝術(shù)，油畫(huà)在中國(guó)只有百年歷史，卻在中國(guó)空前發(fā)展，形成了自己獨(dú)特體系。高超的藝術(shù)水準(zhǔn)、一流的繪畫(huà)功力以及本土化資源的利用，使中國(guó)油畫(huà)在國(guó)際市場(chǎng)上捷報(bào)頻傳。中國(guó)油畫(huà)自身的發(fā)展，為市場(chǎng)積累了豐厚的藝術(shù)資源，又為藏家收藏與投資提供了寬闊的空間。隨著中國(guó)油畫(huà)價(jià)值觀念的深入和文化自覺(jué)的加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)收藏家以開(kāi)放的意識(shí)與心態(tài)在大中國(guó)畫(huà)背景下審視中國(guó)油畫(huà)的價(jià)值問(wèn)題，在深刻質(zhì)疑西方文化中心論后，對(duì)民族藝術(shù)有了足夠的自信。中國(guó)油畫(huà)寫(xiě)實(shí)畫(huà)派現(xiàn)在正受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，其藝術(shù)成就已達(dá)到了很高的水準(zhǔn)，與歐美油畫(huà)相比毫不遜色，它深深植根于本國(guó)文化與時(shí)代特征，這是中國(guó)油畫(huà)寫(xiě)實(shí)畫(huà)派的價(jià)值所在。進(jìn)入2006年，中國(guó)寫(xiě)實(shí)油畫(huà)價(jià)格仍然是繼續(xù)攀升。

五、拍賣行、畫(huà)廊逐步規(guī)范化，培育了新興市場(chǎng)

拍賣行、畫(huà)廊等中介機(jī)構(gòu)的建立與逐步規(guī)范化，解決了藝術(shù)如何與藝術(shù)生存環(huán)境相適應(yīng)的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多畫(huà)廊迅速崛起，推行國(guó)際慣例式的代理制，并嘗試建立完善的售后服務(wù)體系。其中很多畫(huà)廊大多以經(jīng)營(yíng)油畫(huà)或以經(jīng)營(yíng)油畫(huà)為主，對(duì)包裝、炒作青年油畫(huà)家較有辦法。同時(shí)，許多畫(huà)廊在經(jīng)營(yíng)中又大力協(xié)助政府做一些藝術(shù)普及工作，向社會(huì)各界宣傳藝術(shù)品投資收藏觀念，引導(dǎo)民眾進(jìn)行消費(fèi)，使民眾認(rèn)識(shí)到藝術(shù)品背后的文化責(zé)任意識(shí)和社會(huì)民族感情。拍賣行、畫(huà)廊等中介機(jī)構(gòu)的引進(jìn)，是目前藝術(shù)品走向市場(chǎng)的重要途徑，也促進(jìn)了油畫(huà)市場(chǎng)的開(kāi)拓。未來(lái)的畫(huà)廊、拍賣公司的結(jié)構(gòu)將繼續(xù)發(fā)生改變，中國(guó)油畫(huà)市場(chǎng)會(huì)從現(xiàn)在的起步階段進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展階段。

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