馳名商標法律規制綜述

[摘要] 隨著全球市場經濟體系的不斷發展與完善，知識產權日益贏得人們的重視。世界各國對馳名商標的重視與保護力度亦在不斷加大，關于馳名商標的法律規制問題已成為我們不可回避的話題。

[關鍵詞] 馳名商標 法律規制

現代社會，經濟發展迅猛，馳名商標的重要性日益被商家和大眾認可。而馳名商標的背后凝聚的是巨大的市場利潤與商業輻射區，其形成又可謂冰凍三尺，非一日之寒。正是基于馳名商標的重要，以及形成之不易，世界大多數國家紛紛對之進行法律規制。筆者在此不揣冒昧，擬對馳名商標的法律規制問題做一個嘗試性的歸納。

一、馳名商標的概念和保護的特殊性

所謂馳名商標（well-known mark），又稱知名商標，是指在市場上享有較高聲譽、為相關公眾所熟知，并且有較強競爭力的商標。

馳名商標這一概念首創于1883年的《保護工業產權巴黎公約》。而對于什么是馳名商標，《巴黎公約》并未明確規定。但是，馳名商標作為一個法律上的重要概念，已經為世界上絕大多數國家所認可。

相對于一般商標而言，馳名商標的保護比較特殊，主要體現在如下幾個方面：

第一，馳名商標的保護力度比較大。一般商標必須注冊才能受到法律保護；而馳名商標即便是未注冊，同樣受到法律的保護。

第二，馳名商標的保護范圍比較廣。一般商標的保護只是要求在同一種商品或類似商品上不得出現與之相同或近似的商標，而馳名商標的保護范圍則擴大至不相類似的商品或服務上。

第三，馳名商標爭議解決的期限比較長。而且，如果對方是以欺詐手段注冊或使用馳名商標的，馳名商標所有人可以不受時間限制，隨時請求撤銷注冊或者禁止使用。

第四，保護的地域也不一樣。一般商標只在其注冊國受到法律保護；而馳名商標不僅在注冊國受法律保護，其在所有《巴黎公約》會員國內均受到法律的保護。

二、國際社會對馳名商標的法律規制

鑒于馳名商標的經濟和社會意義尤為凸顯，對它的保護日益成為國際社會所關注的熱點問題。《保護工業產權巴黎公約》在1925年修訂的海牙文本中率先在國際公約層面對保護馳名商標做出了規制。

《保護工業產權巴黎公約》第六條規定：

本聯盟各國承諾，當某一商標已經成為本公約受益人所有，且已被有關注冊或者使用國主管部門視為該國馳名商標時，若另一商標構成對此商標復制、模仿或者翻譯，并足以造成誤認，在其本國立法之允許情況下依職權，或者應有關當事人之請求，駁回或者撤銷后一商標之注冊，并禁止其使用于相同或類似之商品上。當一商標之基本組成部分構成對任何此種商標之復制或者模仿，并足以造成誤認時，此等規定亦適用。

從這里我們可以清晰地看出，《保護工業產權巴黎公約》對馳名商標的保護主要著眼于商標注冊和商標使用。而且，《保護工業產權巴黎公約》對馳名商標的保護并非以注冊商標為前提，這就無形中擴展了馳名商標保護的區域和領域。

目前，絕大多數國家對商標的保護采用注冊原則、先申請原則，未注冊的商標不能得到法律的保護。但是，對馳名商標的保護而言，則毋須是注冊商標。由此可見，與一般商標相比，法律對馳名商標的保護力度明顯加強。

1994年4月，TRIPS協議在《保護工業產權巴黎公約》的基礎上進一步擴展了對馳名商標的保護范圍。TRIPS協議將馳名商標保護的客體擴展至服務商標，并將馳名商標所有人的權利延伸到不相類似的商品或服務上。

三、我國對馳名商標的法律規制

自上個世紀80年代開始，我國對知識產權的保護日益重視。隨著市場經濟的深入發展，馳名商標的保護自然提上了規制日程。

我國最早出現的保護馳名商標的情形是對美國杜邦公司“FREON”(氟里昂)商標的保護。當時，我國并沒有明確規定馳名商標的保護問題。

我國真正從法律上認可馳名商標是1985年我國加入《巴黎公約》，其關于馳名商標的保護在我國正式生效。我國國家工商行政管理局就曾直接引用《巴黎公約》的相關條款來保護馳名商標，著名的案例有對杭州“娃哈哈”馳名商標的保護和對美國“米老鼠”、“唐老鴨”馳名商標的保護，等等。

2001年我國成為TRIPS協議的成員國，TRIPS協議中關于馳名商標的保護規定隨即也適用于我國。

除了國際公約的規制外，我國還制定了一系列國內法對馳名商標進行比較周詳的保護。

《中華人民共和國商標法》第十三條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似的商品申請注冊的商品是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

2003年國家工商行政管理總局頒布了《馳名商標認定和保護規定》，把對馳名商標的認定由以往的“主動認定，批量認定”改為“被動認定，個案保護”，這一舉措使我國馳名商標的法律保護更加完善。

由此可見，我國對馳名商標的保護基本與國際接軌，保護領域相對來說比較全面，保護力度也相對較強。

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