產品造型創新思維法

[摘要] 在技術相對成熟的今天，產品的差異主要表現在外觀造型上。本文運用創新思維方法，進行產品外觀造型的差異性設計研究。用逆向思維法、組合法、仿生法進行外觀造型的創新設計，對設計人員信企業進行開拓設計思路有良好的參考價值。

[關鍵詞] 差異化 創新方法 設計 外觀造型

產品的創新，也就是設計的創新，當創新出一種新產品（第一代）進入市場時，會采用訴求功能的方法進行營銷拓展，而當商品進入成熟期（第二、三代）的時候，則要通過訴求流行與造型來促進銷售。當前技術的開發已相對成熟，變化主要在于形式產品和附加產品上，而它們的開發成本相對來說卻可能是較低的。本文主要從形式產品中的外觀造型上來說明，在種類繁多的商品中，要想引起消費的注意，就要形式新穎，富有創意，一般可以從以下幾個

方面著手。

一、外形的逆向思維法設計

逆向思維就是打破慣常的思維方式，反其道而行之，往往會得到奇妙的設計方案，達到求新、求異、與眾不同的效果。一般用反義詞來表示。如放大和縮小，夸張和本色，現代與傳統等。

夸張和本色：本色指產品看起來是其“應有的樣子”。一般一個產品一經創造出來被消費者認可后，就擁有了它的基本特征。可以在此基礎上進行形態的修飾，一般本色會使消費者產生認同感。夸張指對產品應有的形象進行夸大、變形，打破消費者的固有概念，從而產生新奇感。夸張可以是造型，還可以是色彩、材料、裝飾，設計史中的波普風格和孟菲斯運動，就是反對固定模式，采用大膽的色彩、古怪的造型、形成反傳統、反本色的設計風格。菲利普·斯塔克的榨汁機，其夸張的造型給人們留下了深刻的印象。圖1所示的木質樹枝造型的U盤，與我們所熟悉的U盤造型、材料也大相徑庭，趣味十足。

放大和縮小：一般指形體大小的縮放，如洗衣機的容量設計，有些廠家追求大容量、大塊頭，而海爾公司卻推出了小小神童即時洗，追求小容量、小塊頭，適合于夏季衣物的即時清洗。放大既可以是整體的放大，又可以是局部的放大。如針對老年人設計的手機，其按鍵的設計比普通手機的按鍵要大，解決了老年人視力下降、視物不清所帶來的不便，方便使用。臺燈的開關放大到整個燈泡體上，成為觸摸式臺燈。產品或高或矮、或長或短、或重或輕等都是放大縮小的變異。

現代與傳統：產品的現代指產品具有時代感和生活氣息，易于被人們所接受。隨著我國的入世，國外品牌大量涌入國內，高科技、太空感，日新月異的更新換代讓人們對流行時尚的產品愛不釋手。如iMac電腦帶來的透明時尚，手機的更新換代等。而另有一些人堅持只有民族的才是世界的，他們追求自然、強調反璞歸真，從歷史中尋找設計的靈感，將中國元素應用于產品設計的方方面面。隨著世界對于中國的了解，神秘的東方文化也對世界設計產生了巨大的影響。因而帶有東方傳統文化特色的產品順應了人們的需求。

二、形狀的組合法設計

組合法是通過不同原理、不同技術、不同方法、不同產品、不同現象等的組合，產生新成果的創新方法。在此主要是指形狀的組合，組成現代工業產品總體形態和單元形態大都為抽象的幾何形體，如圓柱、球、立方體等加上一些曲面形成的，在些基礎上進行變形、增減等變化。正是由于這些幾何形體的規整性和條理性，才為形態單元的分解與組合提供了更廣闊的空間。形態單元的合理組合，使造型生動、活潑、富于變化，增強了藝術感染力，同時也為生產加工、裝配調試帶來了方便；有目的的組合也會使造型簡潔、統—、整體感強。在此以壺為例來進行說明，將壺分為壺體、壺蓋、壺帽、壺嘴、把手五個單元部分，其各部分的基本形態如表所示。

壺的組成部分及單元形態表

單就這些基本形態的排列組合就有許多，加上各單元形態的變形和增減及總體形態的變化，會有更多。

三、仿生設計

仿生可以分為抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比較逼真的再現事物的形態。具象形態具有很好的情趣性、可愛性、有機性、親和性、自然性，人們普遍樂于接受，在玩具、工藝品、日用品應用比較多。但工業產品不宜采用具象仿生。抽象仿生是將事物獨特的本質特征進行抽象后用簡單的形體反映。既可以是對事物整體形象的反映，也可以是對事物的某一部分特征反映，還可以是事物的某種狀態、動作或姿勢的反映。對同一事物，不同的人進行抽象會產生不同的形象，這與個人的生活經驗、表現手法、選取事物的特征部位有著千絲萬縷的聯系，因此抽象后的形態是不計其數，而且具象形態又不勝枚舉，這就為仿生的工業產品形態的多樣化提供了選擇的可能。如“安娜·吉爾”開瓶器是對身體的模仿;柯布西埃1928年設計的躺椅是對人躺下時姿勢的模仿；抽象仿生是經過加工后呈現的形象，因此不同的人對同一抽象體也會產生不同的聯想，耐人尋味，充滿了趣味性。

形式產品的差異還可從品牌、包裝、色彩、特色等方面展開，如同樣的產品，名牌比非名牌的價格高出許多，消費者往往會看中名牌，品牌的效應不容忽視，企業也要化力氣來構建自己的品牌，實施品牌戰略。獨特的包裝、亮麗的色彩、獨具一格的特色都會對消費者產生微妙的心理作用。

四、結論

產品要想在市場上占居一席之地，必須進行差異化設計，使之與眾不同。而技術的成熟又使得產品有實質層面上差異較小，因此運用創新思維方法對外觀造型即形式產品進行差異化設計，可以以最小的投資獲取最大的利潤，是一種行之有效的方法。

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