北京都市工業(yè)品牌建設(shè)之路

進(jìn)入21世紀(jì)，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨。品牌經(jīng)濟(jì)是最具市場競爭力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，也是城市核心競爭力的重要體現(xiàn)。從實(shí)踐看，都市工業(yè)是容易培育品牌，形成品牌消費(fèi)主導(dǎo)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，隨著市場競爭日趨激烈，勞動(dòng)力成本逐步提高，水、土地和能源等資源及環(huán)境約束不斷加強(qiáng)，北京都市工業(yè)面臨極為嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境。因此，加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的客觀需要，是發(fā)展高端高效產(chǎn)業(yè)的重要抓手，是北京工業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的必然選擇。

品牌建設(shè)初顯成效：都市工業(yè)品牌多，分布集中度高

（一）都市工業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展的良好勢頭，多年培育形成數(shù)量眾多的名牌產(chǎn)品，在全市各行業(yè)中占居重要地位

都市工業(yè)是北京工業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。我市圍繞“衣、食、住、用、文化”等五大領(lǐng)域，初步形成了以食品飲料、服裝紡織和印刷包裝為主體，以文化內(nèi)涵為依托的都市工業(yè)發(fā)展格局，成為北京工業(yè)不可或缺的重要組成部分。2006年，全市都市工業(yè)九個(gè)主要行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值247.4億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)增加值的14.2%；實(shí)現(xiàn)稅收10.6億元，占12.5%；從業(yè)人員34.6萬人，占29.5%。

都市工業(yè)品牌建設(shè)取得了長足進(jìn)步，已經(jīng)成為全市品牌最為集中的行業(yè)門類。截至2006年，北京總計(jì)擁有412個(gè)市級以上品牌，其中都市工業(yè)就擁有195個(gè)，占47.3%。從進(jìn)一步分析的情況看，擁有中國名牌產(chǎn)品44個(gè)，排在廣東、浙江、山東、江蘇、福建、上海之后，居全國第七位，其中都市工業(yè)23個(gè)，占52.3%；擁有北京市名牌產(chǎn)品99個(gè)（不含已被評為中國名牌產(chǎn)品的），其中都市工業(yè)40個(gè)，占40.4%；擁有中國馳名商標(biāo)51件，位居全國第六位，其中都市工業(yè)17件，占33.3%；擁有北京市著名商標(biāo)218件（不含已被評為中國馳名商標(biāo)的），其中都市工業(yè)115件，占52.8%。由此可見，都市工業(yè)已經(jīng)成為自主知名品牌的重要載體和依托。

（二）品牌行業(yè)集中度較高，食品飲料、服裝紡織等重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢較為突出

從行業(yè)分布看，都市工業(yè)品牌主要集中在食品飲料、服裝紡織、文體用品、洗滌化妝、家具制造等五大領(lǐng)域，其品牌合計(jì)占都市工業(yè)市級以上品牌總數(shù)的94.4%。其中，食品飲料、服裝紡織行業(yè)品牌集中度最高，分別占都市工業(yè)品牌總數(shù)的50.3%和28.7%。同時(shí)，品牌集中度高的行業(yè)也是發(fā)展規(guī)模大、質(zhì)量效益好的行業(yè)。食品飲料和服裝紡織行業(yè)的工業(yè)增加值和行業(yè)利潤分別占都市工業(yè)總額的60.5%和51.6%。

（三）品牌區(qū)域分布較為集中，城市發(fā)展新區(qū)、首都功能核心區(qū)成為都市工業(yè)發(fā)展的重要載體

從區(qū)域分布看，都市工業(yè)初步形成了與首都生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)布局。城市發(fā)展新區(qū)擁有的都市工業(yè)品牌數(shù)最多，占39.5%，其次是首都功能核心區(qū)，二者合計(jì)占近70%。隨著工業(yè)布局的進(jìn)一步調(diào)整，都市工業(yè)由中心城區(qū)向遠(yuǎn)郊區(qū)縣轉(zhuǎn)移的態(tài)勢更加明顯。目前，城八區(qū)與遠(yuǎn)郊區(qū)縣擁有的都市工業(yè)品牌數(shù)量已基本相當(dāng)，分別占51.8%和48.2%。

18個(gè)區(qū)縣中，除石景山區(qū)外均分布有都市工業(yè)品牌企業(yè)。其中，164個(gè)品牌集中分布在順義、大興、東城、通州、宣武、海淀、朝陽、崇文、豐臺(tái)9個(gè)區(qū)，占都市工業(yè)品牌總數(shù)的84.1%。順義區(qū)注重自主品牌的創(chuàng)建和品牌的規(guī)模化發(fā)展，現(xiàn)已擁有24個(gè)市級以上品牌，位居全市前列；宣武區(qū)注重老字號企業(yè)的改造提升，現(xiàn)已擁有19個(gè)市級以上品牌，其中有老字號品牌15個(gè)，占全市老字號品牌總數(shù)的53.6%。

從重點(diǎn)行業(yè)分布看，品牌區(qū)域集聚效應(yīng)明顯。食品飲料行業(yè)品牌主要分布在順義、宣武、東城、通州、大興5個(gè)區(qū)，占行業(yè)品牌總數(shù)的61.2%，其中順義區(qū)數(shù)量最多，占20.4%，初步形成了以順義為代表的食品飲料產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。服裝紡織行業(yè)品牌主要分布在朝陽、大興、海淀、東城、崇文、通州6個(gè)區(qū)，占行業(yè)品牌總數(shù)的73.2%，形成了以大興、通州、密云等六大服裝產(chǎn)業(yè)基地為主的北京東部服裝產(chǎn)業(yè)帶。其中，大興區(qū)2006年服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值19.4億元，占全市服裝行業(yè)的10%。

（四）名牌企業(yè)發(fā)展壯大，品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)

通過品牌經(jīng)營，品牌企業(yè)的規(guī)模和影響力不斷提升。一批現(xiàn)代企業(yè)通過創(chuàng)建新品牌、提升現(xiàn)有品牌，不斷發(fā)展壯大。燕京啤酒、雪蓮羊絨衫、星海樂器、曲美家具等市場占有率位居全國同行業(yè)前列，成為行業(yè)中的龍頭企業(yè)。同時(shí)，老字號企業(yè)通過改造提升獲得了新發(fā)展。當(dāng)前，我市都市工業(yè)品牌中，被列入全國第一批中華老字號的有28個(gè)，占北京入選企業(yè)的41.8%。“張一元”、“王致和”、“全聚德”、“紅星”等老字號在競爭中保持了較高的市場占有率。

品牌建設(shè)推進(jìn)不足：品牌企業(yè)“有點(diǎn)無量”，品牌經(jīng)濟(jì)未成氣候

（一）品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌建設(shè)的重要性和緊迫性認(rèn)識(shí)不足

我市從政府、企業(yè)到社會(huì)等各個(gè)層面，對搞好品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重要性和緊迫性認(rèn)識(shí)還略顯不夠，還沒有上升到品牌集群、品牌城市的高度，更沒有提出明確的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略；一些企業(yè)經(jīng)營管理者存在“小富即安”的思想，或者固守本地市場，或者甘愿為國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)，缺乏培育自主品牌的意識(shí)，缺少積極開拓國際市場的勇氣；一些消費(fèi)者民族品牌意識(shí)淡漠，崇拜洋品牌、輕視民族品牌，甚至一些人經(jīng)常使用假冒品牌，擠占了自主品牌的發(fā)展空間，不利于品牌企業(yè)的發(fā)展壯大。

（二）現(xiàn)有品牌普遍存在“小”、“散”、“低”的情況，大企業(yè)、大集團(tuán)、大品牌的主導(dǎo)作用不強(qiáng)，品牌經(jīng)濟(jì)尚未形成氣候

1、企業(yè)規(guī)模小，有品牌、無規(guī)模。目前，北京都市工業(yè)品牌中小企業(yè)居多，其中規(guī)模最大的燕京啤酒集團(tuán)2006年?duì)I業(yè)收入為91.36億元，僅相當(dāng)于排青島都市工業(yè)首位的海爾集團(tuán)年銷售收入的8.5%。2006年，全市都市工業(yè)九大行業(yè)排名前十位的90個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值、利稅分別僅占規(guī)模以上工業(yè)的5.6 %和4.4%；155家原國有老字號企業(yè)中，銷售收入超過1000萬元的只有65家，注冊資本超過500萬元的只有44家，均不到50%。

2、組織程度散，“以牌聚群”發(fā)展得不夠。多數(shù)品牌產(chǎn)品沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還沒有以名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)為龍頭，以專業(yè)化分工為紐帶，將眾多中小企業(yè)組織起來，形成名牌產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌企業(yè)集群，這與溫州、寧波、順德等地的服裝、家電產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展程度相比，差距很大。

3、技術(shù)水平低，多數(shù)品牌缺乏核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。比如，與日本資生堂公司合資的歐泊萊公司成立十多年來，已占據(jù)全國中高檔化妝品市場，但至今仍不具備核心技術(shù)、核心產(chǎn)品開發(fā)能力，還需不斷向資生堂公司購買技術(shù)。

（三）體制機(jī)制改革不到位，企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，制約了品牌的培育和成長

1、國有企業(yè)自主創(chuàng)新、培育自主品牌的動(dòng)力不足。改革開放以來，我市大部分國有企業(yè)及老字號企業(yè)進(jìn)行了股份制改革，但改革并不徹底，國有股所占比例仍然偏大，政企不分的現(xiàn)象依然存在，企業(yè)尚未成為真正的市場主體，激勵(lì)機(jī)制不夠健全，企業(yè)經(jīng)營管理者尚未實(shí)現(xiàn)市場化選聘，導(dǎo)致國企創(chuàng)新和品牌培育的動(dòng)力不足。比如，老字號企業(yè)王麻子剪刀廠，六年更換了六次廠長，企業(yè)品牌所有權(quán)多次轉(zhuǎn)換，品牌資源流失嚴(yán)重，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營迅速下滑，最終破產(chǎn)倒閉。

2、國有及國有控股企業(yè)資本產(chǎn)權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系尚未理順，對有形資產(chǎn)管理比較重視，對知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌等無形資本產(chǎn)權(quán)重視不夠，缺乏相應(yīng)的制度保障和利益回報(bào)機(jī)制，影響了企業(yè)經(jīng)營管理者培育自主品牌的積極性。

3、壟斷體制依然存在，制約了民營企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展壯大。大部分民營企業(yè)還沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度，家族企業(yè)較多，特別是由于壟斷尚未打破，使其在市場準(zhǔn)入、融資、用地等方面存在著較為明顯的隱性壁壘，很難做強(qiáng)做大。如被評為中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)的統(tǒng)一潤滑油，由于原油被中石油、中石化、中海油三大集團(tuán)所壟斷，雖然發(fā)展勢頭良好，產(chǎn)品市場占有率較高，但企業(yè)發(fā)展規(guī)模仍然受到制約。

（四）政府引導(dǎo)和支持品牌建設(shè)的作用發(fā)揮不夠，品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃和工作載體

1、品牌建設(shè)工作缺乏強(qiáng)有力的整合，各部門沒有形成合力。我市品牌建設(shè)相關(guān)工作部門主要包括發(fā)改委、工促局、商務(wù)局、質(zhì)監(jiān)局、工商局、農(nóng)委（或鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局）、國資委、科委、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門。實(shí)際管理中，各部門主要按照三次產(chǎn)業(yè)劃分管理權(quán)限，并沒有充分考慮產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性。比如，一家食品飲料企業(yè)，原材料生產(chǎn)環(huán)節(jié)屬于第一產(chǎn)業(yè)，歸農(nóng)委管；生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)屬于第二產(chǎn)業(yè)，歸工促局管或鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局管；經(jīng)營銷售環(huán)節(jié)屬于第三產(chǎn)業(yè)，歸商務(wù)局管，而三者之間又缺少溝通和協(xié)調(diào)，這樣，企業(yè)內(nèi)部一條完整的管理鏈條，在外部就被人為割裂了，不利于引導(dǎo)企業(yè)和行業(yè)整體發(fā)展以及品牌的培育。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)未受到重視，作用也沒有得到很好發(fā)揮。

2、品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃和部署。目前，只有市工促局明確提出了加強(qiáng)北京工業(yè)品牌建設(shè)的目標(biāo)，并于2006年1月出臺(tái)了《加強(qiáng)北京工業(yè)品牌建設(shè)的措施》。但是，從全市來說，沒有對加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作出整體規(guī)劃和部署，更沒有制定明確的品牌發(fā)展規(guī)劃。

3、政策缺乏整合，品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺少系統(tǒng)的政策支持。當(dāng)前，與發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策措施主要散見于工業(yè)發(fā)展、科技開發(fā)、中小企業(yè)發(fā)展、外經(jīng)貿(mào)發(fā)展等專項(xiàng)政策中，政策的著力點(diǎn)主要集中在對單個(gè)企業(yè)的資金獎(jiǎng)勵(lì)、技術(shù)支持等方面，對企業(yè)普遍關(guān)注的用地難、融資難、人才待遇落實(shí)難等問題缺乏具體政策。

（五）社會(huì)環(huán)境不佳，不利于品牌成長

1、社會(huì)輿論引導(dǎo)消費(fèi)不夠。新聞媒體對自主品牌的宣傳不足，對消費(fèi)引導(dǎo)不夠，沒有形成有利于民族品牌成長的環(huán)境。

2、自主品牌營銷環(huán)境較差。據(jù)相關(guān)協(xié)會(huì)及部分服裝企業(yè)反映，我市許多大型商場對自主品牌和進(jìn)口品牌在銷售位置選擇、費(fèi)用結(jié)算等方面采取了截然不同的標(biāo)準(zhǔn)，致使自主品牌遭遇進(jìn)店難、營銷難、負(fù)擔(dān)重等不平等待遇，不利于自主品牌的培育和發(fā)展。

3、品牌保護(hù)不到位。一些企業(yè)受大量假冒仿冒產(chǎn)品的侵害，導(dǎo)致品牌優(yōu)勢喪失，企業(yè)效益下降；一些老字號企業(yè)不注重品牌保護(hù)，品牌被國內(nèi)外其他企業(yè)搶注。更為嚴(yán)重的是，部分企業(yè)在改制和合資、合作過程中，缺乏對原有品牌的保護(hù)和創(chuàng)新，使傳統(tǒng)優(yōu)勢消失，品牌被跨國公司“冷藏”和拋棄。比如，北冰洋汽水與百事可樂合資后，已經(jīng)很少再生產(chǎn)北冰洋汽水；京華茶葉與外資合作后，原有品牌被合資企業(yè)長期擱置，后來只得重新買回。

4、品牌建設(shè)理論研究滯后，特別是缺乏對老品牌興衰的反思和研究。在這方面，不僅社會(huì)研究部門缺乏相關(guān)研究，甚至一些主管部門也底數(shù)不清，對品牌企業(yè)跟蹤研究也不夠。

品牌建設(shè)之路：積極實(shí)施“名牌戰(zhàn)略”，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)

品牌建設(shè)離不開政府的支持和引導(dǎo)，特別是在培養(yǎng)品牌意識(shí)、搞好品牌規(guī)劃、品牌扶持以及營造品牌環(huán)境等方面，需要各級政府發(fā)揮更大的作用。

當(dāng)前及今后一段時(shí)期，北京都市工業(yè)品牌建設(shè)的總體思路是：以發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，以實(shí)施“名牌戰(zhàn)略”為手段，以培育品牌集群為支撐，堅(jiān)持企業(yè)主體、市場導(dǎo)向、政府引導(dǎo)和社會(huì)參與的原則，重點(diǎn)培育具有核心競爭力的品牌和企業(yè)，加速形成多領(lǐng)域、多層次的品牌集群，努力營造品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好環(huán)境，推動(dòng)都市工業(yè)走上品牌發(fā)展之路。

(一)加強(qiáng)品牌知識(shí)宣傳教育和品牌建設(shè)理論研究，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，不斷提升推進(jìn)品牌建設(shè)的能力和水平

1、把培育和增強(qiáng)品牌意識(shí)放到首要位置，深入開展品牌知識(shí)宣傳教育，進(jìn)一步提高各級領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)經(jīng)營管理者對品牌建設(shè)重要性、緊迫性的認(rèn)識(shí)，特別是要強(qiáng)化企業(yè)的品牌主體意識(shí)，增強(qiáng)推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性和主動(dòng)性。

2、加強(qiáng)對各區(qū)縣主管部門領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)高管人員的品牌理論培訓(xùn)，舉辦工業(yè)“品牌經(jīng)濟(jì)”專題論壇和品牌建設(shè)研討會(huì)，邀請國內(nèi)外知名專家為我市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策，積極學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外品牌企業(yè)、品牌集群、區(qū)域品牌建設(shè)以及發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)我市品牌建設(shè)向縱深發(fā)展。

3、加強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)理論研究，引導(dǎo)工業(yè)重點(diǎn)行業(yè)和企業(yè)深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，不斷提升品牌形象和品牌價(jià)值。特別是要組織國內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu)和專家，有針對性地開展我市名牌與世界名牌的對比研究，找出在核心競爭力、經(jīng)營策略以及管理水平等方面的差距，制定更加有針對性的措施，努力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界級品牌。

(二)制定完善都市工業(yè)品牌規(guī)劃，積極實(shí)施“四個(gè)一批”，加快培育品牌產(chǎn)業(yè)集群

1、規(guī)劃提升一批現(xiàn)有品牌。重點(diǎn)著眼食品飲料、服裝紡織等優(yōu)勢行業(yè)，積極培育世界名牌。在全市中國名牌中挑選一批規(guī)模較大、發(fā)展水平較高、品牌競爭力和影響力較強(qiáng)的重點(diǎn)企業(yè)及名牌產(chǎn)品，制定實(shí)施針對性的提升計(jì)劃，力爭在5～10年內(nèi)培育幾個(gè)世界名牌，使之成為都市工業(yè)發(fā)展的龍頭。同時(shí)，規(guī)劃提升現(xiàn)有北京名牌，培育更多的中國名牌，力爭進(jìn)入全國前列。

2、規(guī)劃壯大一批潛力品牌。針對我市現(xiàn)有市級名牌企業(yè)普遍存在的規(guī)模較小、技術(shù)水平較低、競爭力不強(qiáng)等突出問題，通過制定實(shí)施專門規(guī)劃，引導(dǎo)和支持一批具有較大發(fā)展?jié)摿Φ谋本┦屑壝破髽I(yè)充分利用名牌效應(yīng)，“以牌擴(kuò)業(yè)、以牌聚群、以牌成鏈”，加快實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張，不斷提高發(fā)展水平和市場競爭力，力爭成為中國名牌。

3、規(guī)劃培育一批區(qū)域品牌。加強(qiáng)都市工業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，在順義、通州、大興、懷柔、平谷等基礎(chǔ)較好的區(qū)縣，重點(diǎn)建設(shè)一批“一業(yè)特強(qiáng)，多業(yè)并舉”的產(chǎn)業(yè)基地，培育發(fā)展一批具有地方特色的區(qū)域品牌。

4、規(guī)劃儲(chǔ)備一批梯隊(duì)品牌。高度重視并加強(qiáng)品牌資源建設(shè)，在全市范圍內(nèi)篩選一批行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，特別是針對發(fā)展勢頭好、潛力大的企業(yè)和產(chǎn)品，制定實(shí)施《名牌培育計(jì)劃》，對照各級名牌標(biāo)準(zhǔn)和要求，從擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模和市場占有率、提高技術(shù)含量和競爭力等方面加大培育力度，加快向名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品邁進(jìn)。

(三)完善品牌培育工作機(jī)制，整合集成扶持政策，大力抓好品牌扶持

1、進(jìn)一步完善品牌培育工作機(jī)制。針對品牌建設(shè)中存在的部門分割、產(chǎn)業(yè)分割、行業(yè)分割，力量難以整合的問題，參照國家名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的體制，研究成立高層次的“北京市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”，統(tǒng)一加強(qiáng)對全市品牌建設(shè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)；完善北京工業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，充分發(fā)揮各部門的職能作用，按照分工負(fù)責(zé)、共同推進(jìn)的原則，建立工業(yè)品牌培育和爭創(chuàng)工作責(zé)任制，及時(shí)交流溝通情況，形成品牌培育和爭創(chuàng)工作合力。探索組建“北京市品牌建設(shè)服務(wù)中心”，為企業(yè)創(chuàng)品牌提供各項(xiàng)服務(wù)。抓好都市工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，充分發(fā)揮各專業(yè)協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)中的作用。

2、整合完善品牌扶持政策，研究制定進(jìn)一步推動(dòng)北京工業(yè)自主知名品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，明確北京工業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)和思路，提出行之有效的扶持政策和措施。一是金融信貸扶持。建立北京名牌發(fā)展基金；支持名牌企業(yè)改組改制、上市融資；引導(dǎo)名牌企業(yè)兼并聯(lián)合，進(jìn)行低成本擴(kuò)張；發(fā)行名牌企業(yè)債券，用好社會(huì)資金。二是技術(shù)創(chuàng)新扶持。對獲得國家和市級名牌產(chǎn)品稱號或被列入各級名牌培育發(fā)展計(jì)劃的產(chǎn)品和企業(yè)，優(yōu)先列入技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，給予專項(xiàng)資金扶持。三是土地稅收扶持。認(rèn)真落實(shí)國家對名牌產(chǎn)品自主創(chuàng)新稅收優(yōu)惠政策，在國家土地政策許可范圍內(nèi)給予用地方面的傾斜和支持。四是市場扶持。將自主名牌產(chǎn)品優(yōu)先納入政府采購，組織自主名牌產(chǎn)品和企業(yè)參與國內(nèi)外大型采購活動(dòng)，積極支持名牌產(chǎn)品出口。五是利用外資扶持。推動(dòng)本市名牌企業(yè)與國際跨國公司開展合資合作或結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)競合雙贏。六是獎(jiǎng)勵(lì)扶持。實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)參加國內(nèi)外重要標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂工作；繼續(xù)實(shí)施自主名牌創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)政策，對新創(chuàng)名牌企業(yè)予以適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。七是營造環(huán)境。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，整頓市場秩序，努力營造良好的創(chuàng)新環(huán)境、人才環(huán)境和品牌消費(fèi)環(huán)境。

(四)緊緊抓住奧運(yùn)機(jī)遇，盡快實(shí)施“奧運(yùn)品牌提升工程”，促進(jìn)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階

主要目標(biāo)：力爭3～5年時(shí)間，達(dá)到2～3個(gè)世界名牌產(chǎn)品；30～40個(gè)具有較強(qiáng)競爭能力的中國名牌產(chǎn)品，50個(gè)以上北京市名牌產(chǎn)品；40個(gè)中國馳名商標(biāo)，100個(gè)北京市著名商標(biāo)；加快形成品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局，更好地發(fā)揮品牌建設(shè)對都市工業(yè)的帶動(dòng)作用。

主要任務(wù)：一是大力開展“現(xiàn)有品牌提升工程”。在現(xiàn)有中國名牌中選擇培育世界名牌；把北京市名牌、北京市著名商標(biāo)提升為中國名牌、中國馳名商標(biāo)；重點(diǎn)支持現(xiàn)有知名品牌企業(yè)發(fā)展壯大，促其上規(guī)模、上水平、上檔次。

二是加速推進(jìn)“新品牌培育工程”。突出重點(diǎn)，選擇支持一批具有競爭優(yōu)勢和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)和產(chǎn)品，加快培育成為北京市名牌和北京市著名商標(biāo)。

三是積極實(shí)施“老字號振興工程”。支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傳承民族傳統(tǒng)文化和技藝的“中華老字號”企業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展，成為具有較強(qiáng)競爭能力的知名品牌。

（五）加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力建設(shè)，大力培育名牌企業(yè)，夯實(shí)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)

1、加快推進(jìn)以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)。重點(diǎn)支持名牌大企業(yè)積極整合國際創(chuàng)新資源，開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，不斷增強(qiáng)自主研發(fā)能力。加強(qiáng)全市及行業(yè)公共技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，面向中小企業(yè)提供技術(shù)開發(fā)、集成和轉(zhuǎn)移等服務(wù)。鼓勵(lì)企業(yè)采用和參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)及國家標(biāo)準(zhǔn)，加大研發(fā)投入。支持、鼓勵(lì)企業(yè)將專利轉(zhuǎn)化為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)專利化、專利標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)化，著力打造一批技術(shù)型品牌。

2、創(chuàng)造條件，造就品牌巨型航空母艦。針對我市都市工業(yè)品牌企業(yè)規(guī)模小、組織散的問題，積極推進(jìn)名牌經(jīng)營與資本經(jīng)營有機(jī)融合，積極引導(dǎo)以名牌企業(yè)為龍頭，通過兼并、重組、聯(lián)合、租賃、股份等多種形式組建名牌集團(tuán)，加速企業(yè)規(guī)模和市場規(guī)模的擴(kuò)張，不斷提升名牌的規(guī)模優(yōu)勢，提高產(chǎn)業(yè)聚集度。

3、引導(dǎo)、支持民營企業(yè)、中小企業(yè)的名牌創(chuàng)建工作。引導(dǎo)具有品牌產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I企業(yè)和中小企業(yè)通過合并、收購等方式，進(jìn)行資產(chǎn)重組，優(yōu)化資源配置，支持其發(fā)展成為擁有自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并具有核心競爭力的名牌企業(yè)。鼓勵(lì)從事專業(yè)化生產(chǎn)的民營企業(yè)和中小企業(yè)為名牌大企業(yè)配套生產(chǎn)，建立以市場配置資源為基礎(chǔ)的、穩(wěn)定的原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、技術(shù)開發(fā)和技術(shù)改造等方面的協(xié)作關(guān)系，帶動(dòng)和促進(jìn)其發(fā)展，使其成為名牌創(chuàng)建工作的生力軍。

(六)強(qiáng)化品牌宣傳推廣，加強(qiáng)品牌保護(hù)，營造品牌經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展氛圍

1、加大品牌宣傳力度，倡導(dǎo)全社會(huì)形成“喜愛國產(chǎn)品牌、使用國產(chǎn)品牌、保護(hù)國產(chǎn)品牌”的風(fēng)尚。將品牌宣傳列入我市對外宣傳重要內(nèi)容，在廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體設(shè)立專門欄目，加大對我市新老名牌產(chǎn)品、企業(yè)和全市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的宣傳報(bào)道，樹立一批自主品牌典型。學(xué)習(xí)借鑒“中國名牌節(jié)”的經(jīng)驗(yàn)，舉辦一年一度的“北京名牌節(jié)”。吸納名牌企業(yè)參加政府對外招商活動(dòng)，擴(kuò)大企業(yè)的對外宣傳。

2、認(rèn)真做好“北京名牌”和北京著名商標(biāo)的評價(jià)管理工作。市質(zhì)監(jiān)局和市工商局要加強(qiáng)對市級名牌評價(jià)認(rèn)定的管理，提高品牌知名度和公眾認(rèn)可度。加強(qiáng)對名牌的跟蹤管理，定期對獲得榮譽(yù)稱號的產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行綜合調(diào)研和評定，對達(dá)不到要求的限期整改，整改無效的予以撤銷或建議撤銷。

3、加強(qiáng)企業(yè)家隊(duì)伍和人才建設(shè)。一是深入探索我市企業(yè)家的成長機(jī)制和成長規(guī)律，努力建設(shè)一支具有較強(qiáng)品牌意識(shí)、專業(yè)品牌知識(shí)、精通品牌運(yùn)營、熟悉市場規(guī)則的國際化、高素質(zhì)人才隊(duì)伍。二是積極推動(dòng)名牌企業(yè)實(shí)行經(jīng)營者薪酬制度改革，通過年薪制、股權(quán)激勵(lì)等多種方式，形成對企業(yè)家的長效激勵(lì)與約束機(jī)制，激發(fā)名牌企業(yè)經(jīng)營者的潛能與活力。三是建立健全人才培養(yǎng)、人才發(fā)現(xiàn)和人才吸引的科學(xué)機(jī)制，特別是要積極解決好品牌企業(yè)專業(yè)人才戶口、職稱等方面存在的實(shí)際問題。

4、切實(shí)搞好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。加強(qiáng)品牌保護(hù)的法制和社會(huì)誠信體系建設(shè)，建立市質(zhì)監(jiān)局、市工商局等有關(guān)行政執(zhí)法部門與行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊假冒名牌產(chǎn)品的違法侵權(quán)行為，依法保護(hù)品牌資產(chǎn)，為名牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

（執(zhí)筆：李富生徐靜連慶鋒張學(xué)源。本文系《北京都市工業(yè)品牌建設(shè)研究》成果，已作刪節(jié)編輯）