伯班克給新媒體的啟示

距美國洛杉磯二十公里的伯班克，曾是一個以生產(chǎn)甜瓜為主的農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)，而現(xiàn)在，它已成為“世界媒體之都”。

距北京二十公里的大興，因生產(chǎn)西瓜久負盛名，目前，我國唯一的國家級“新媒體產(chǎn)業(yè)基地”正在這里崛起。

國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地不但借鑒了伯班克的發(fā)展模式，更從完善產(chǎn)業(yè)鏈的角度引進項目，試圖尋求解決國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈不閉合問題的途徑。

借鑒成功經(jīng)驗搶占發(fā)展先機

大興區(qū)歷來以農(nóng)業(yè)形象示人。要實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟跨越式發(fā)展，必須選擇一種既適合自身資源稟賦，又能規(guī)避自身劣勢的行業(yè)作為帶動。

新媒體產(chǎn)業(yè)恰恰符合了這些要求。2003年，大興區(qū)在北京市率先提出了發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)的思路。

新媒體產(chǎn)業(yè)處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端，是在以“體驗和共享”為標志的新的經(jīng)濟形式下，由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)生的一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。簡單地說，新媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵包括兩大方面：內(nèi)容的數(shù)字化和傳播媒介的新型化。內(nèi)容是核心，網(wǎng)絡(luò)等媒介是傳播的基礎(chǔ)。

大興區(qū)獨有的地緣優(yōu)勢成為北京市向華北平原輻射的前沿和發(fā)展的腹地，成為京津冀城市群、濱海新區(qū)國家重大開發(fā)戰(zhàn)略以及環(huán)渤海經(jīng)濟圈中承接人流、物流、資金流、信息流等發(fā)展要素的重要節(jié)點。

新媒體產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)不同區(qū)域之間發(fā)展差距較小，給了大興迎頭趕上的機會。

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大興的區(qū)位、產(chǎn)業(yè)特征、人才基礎(chǔ)，發(fā)展空間等各方面情況與世界媒體之都——美國的伯班克有著驚人的相似性，伯班克從一個以生產(chǎn)甜瓜為主的農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)成長為“世界媒體之都”的歷程為大興區(qū)提供了可以借鑒和復(fù)制的模式。

在發(fā)展的過程中，伯班克為洛杉磯的發(fā)展提供了低廉的土地和廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間以及大量的產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人，而洛杉磯則為伯班克提供了高端人才，使得伯班克通過與洛杉磯的資源互補，實現(xiàn)了共同發(fā)展。

國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地管理委員會主任曹輝認為：“在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，大興區(qū)完全可以借鑒伯班克的發(fā)展經(jīng)驗，實現(xiàn)與北京城市功能核心區(qū)的互動發(fā)展，獲得雙贏局面。”

從渠道入手促進產(chǎn)業(yè)鏈高端化

在新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈中，內(nèi)容創(chuàng)意占產(chǎn)業(yè)鏈價值的45%，交易傳播環(huán)節(jié)占40%，而內(nèi)容制作和生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)僅占15%。因此發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是核心，渠道（交易傳播）是關(guān)鍵。

對于剛剛起步的新媒體產(chǎn)業(yè)基地而言，當前渠道的拉動作用更加明顯。一個良好的渠道，就意味著好的市場資源和需求。只有這個環(huán)節(jié)壯大了，內(nèi)容創(chuàng)意和產(chǎn)品制作才可能有雄厚的市場與需求基礎(chǔ)，才可能出精品和大的制作，才可能使新媒體產(chǎn)業(yè)真正形成產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。因此，國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，不但要瞄準國內(nèi)的渠道商，更要加大力度，引進國際渠道商，拓展新媒體產(chǎn)業(yè)的國際市場。

產(chǎn)業(yè)鏈的不閉合，是導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的重要因素，而產(chǎn)業(yè)鏈的問題就出在原創(chuàng)和渠道兩個重要環(huán)節(jié)上。

銷售和播出渠道是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到企業(yè)的產(chǎn)品價值能否實現(xiàn)，是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵，但同時也是目前最為薄弱的一個環(huán)節(jié)。

“如何完善銷售和播出渠道，幫企業(yè)賺錢”是國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地十分重視的問題。因此，在引進項目時，基地把著重點放在對完善產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要的制作播出平臺和傳播渠道項目的引進上。

2007年5月25日，國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地與中國教育電視臺、北京電視臺、中國移動通信集團北京有限公司、賽爾教育科技有限公司、哈佛大學(xué)飛流公司舉行了建立戰(zhàn)略合作關(guān)系簽約儀式，并爭取到了中國教育電視臺新媒體業(yè)務(wù)基地、北京電視臺動漫基地、動畫版權(quán)交易中心和卡通形象授權(quán)中心、美國哈佛飛流公司國際傳播（出口）及版權(quán)保護平臺等渠道項目落戶。

這些項目的引進，是國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地從渠道入手，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條的重要舉措。項目的落戶將為基地實現(xiàn)企業(yè)聚集創(chuàng)造良好的條件，也為北京市乃至全國的文化創(chuàng)意及教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了積極的貢獻。