一場新媒體領導的革命

新媒體是一次社會“輿論話語權”的分解、轉移，也是一次偉大的商業創造

日復一日，家住武漢漢口，在武昌某高校上班的陳杰每天要在公車上要度過近兩個小時。以前，他通常都是購買一份報紙來打發時間，不過現在他已經習慣了在公車里用手機閱讀在網上下載的網絡雜志。“內容豐富，可選擇余地更大。動畫、音樂、聲效讓我閱讀起來很輕松。”

今年以來的一波股市飆升將中國帶到一個全民炒股時代，股市熱也推動了手機炒股熱潮。鐘小姐就喜歡用手機炒股，她選擇的是一款PPC手機，運行的是WindowsMobile系統。“因為它的移動證券軟件是內置的，不用下載、安裝，很方便。”鐘小姐說。

就在幾年以前，手機還是只用來打電話，電腦只用來處理文件，現在，新事物發生了，他們都變為了一個個媒體信息終端。與此同時，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代開始了， Web2.0、SP、3G、RSS閱讀……正在改變人們傳統接受信息的形式，改變著人們的生活、工作方式。

何謂新媒體

粗略估計，目前比較熱門的新媒體話題不下30多種，如數字電視、直播衛星電視、移動電視、IPTV、網絡電視(Web TV)、移動多媒體、網上即時通訊群組、對話鏈(Chatwords)等等。

那么，新媒體究竟是什么？

“跟計算機相關的，都可以說是新媒體。”清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授這樣解釋新媒體。也有專家指出，新媒體是相對于報刊、廣播、電影、電視四大傳統媒體而言的“第五媒體”。

比較詳細的一個定義是：目前的新媒體主要是以計算機信息處理技術為基礎，以互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道作為運作平臺，使用有線、無線通道的傳送方式，傳播以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現的信息。而且受眾接收新媒體信息時，大多不受時間、地點場所的制約，可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接收地球上任何一個角落的信息。同時，依托互聯網、手機短信等方式，任何人都可以經濟而便捷地以眾多形式向他人傳播信息，快捷、方便、影音兼備。從真正意義上實現跨媒體、跨時空的“所有人對所有人的傳播” 。

前陽光媒體集團大中華區新媒體事務總裁何力用維特根斯坦的名言形容新媒體的特性，“Don’t think， but look.”(勿思，且看)。

“X客”力量

新媒體的一個重要而獨有特性是，大眾不在是被動的信息接受者，同時也成為信息的制造者、發送者、傳播者。只要我們看到、聽見，我們就可以發布、傳遞完全個性化的信息給每一個的參與者，成為這場新媒體運動的主角。

這個主角就是現在流行一時的網絡 “??客”·黑客，閃客，博客，維客等，花樣繁多，而且不斷有新的“??客”以前所未有的速度層出不窮，一不留神，身邊的人都是“客”了。

“28元滿足你的印書愿望。”這是一號稱是中國個性印刷第一站的印客網發出的號召。

印客也稱“in客”，它以互聯網為溝通、聯系渠道，把網民所寫的、畫的、摘錄的任何文字和圖片變成具有永久保存價值的個性化印刷品，甚至還提供網上銷售服務。

“這讓我的電腦技術好了不少，宿舍電腦壞了，都是我修的。甚至回到家里，親戚們的電腦壞了，也是我修的。”在銀川上學的“瀟湘舜”是日本動漫《圣斗士》的fans，她在土豆網上發布自己制作的關于圣斗士的視頻。

自2006年8月起，廣東的“霏霏”就堅持把自己的具有紀念意義的生活視頻上傳到中國播客網上，內容包括演出、外出游玩，甚至外婆臨終前的視頻也上傳到網上——她通過這種方式來記錄并展示自己的生活歷史。

她們都被稱為是“播客”，據中國互聯網協會2007年1月11日公布的報告顯示，“播客”視頻分享網站的受眾達到七千六百萬人，占中國人口1/20。 而成為“霏霏”和“瀟湘舜”這樣的播客，你只需要一個能上網的麥克風或是一臺數碼相機。

如果你架著厚厚“啤酒瓶底”眼境、頭發凌亂、衣著老土，性格偏執離群，卻對計算機和網絡技術有狂熱興趣，或許你可以去做“黑客”(Hacker)。因為大部分黑客都把自己大部份的精神和時間花在電腦上，而忽略外表及與其他人的交往。

但是你擔心“黑客”會引來警察的關照，那不如做做“極客” （Geek）。極客是美國俚語“geek”的音譯。而geek在字典里解作一些擁為古怪性格的人，也有一些人認為“極客”當作是黑客的貶稱。

“你會發現你把你喜歡的事情作為工作，你的技術被全世界需要。你不怕也不但心被裁員，你從不穿套裝。”一名叫“山森”的“極客”在他的博客里這樣說。

IT評論家方興東說“極客”是“那些沉迷于在網絡上與人交往的人”，他們會“在QQ或ICQ上聊天；在USENET或BBS上貼文；在博客網站寫作；玩MUD游戲；編寫共享軟件……”而“極客”們這樣描述自己，“我們是現實世界中的一個特殊群體”，“我們熱愛技術，卻不是專攻技術的人才”，“我們不是激進分子”，“我們擁有自己的夢想，想提前讓它在網絡上實現”，“我們相信什么任何東西都能夠讓我們修好”。

還有威客優客掘客拼客……花樣百出。在網絡非正式組織形成過程中，但凡與“??客” 沾邊的人似乎都代表了一種潮流，一種時髦，而且總有一款適合你。

如果你是DV愛好者，你喜歡用數碼相機、拍照手機東拍西照，那么把拍攝下來的東西發到論壇，成為拍客。

如果你是網絡搜索的超級高手，可執行某種信息搜索的高難度任務，不妨嘗試做做搜客。

如果你是網絡寫作和技術愛好者，但你不喜歡博客的話，來體驗一下群體的書寫方式吧，歡迎你加入維客的世界。

無論你是誰，只要你喜歡，你可以成為任何一“客”，讓大家一起分享你那張揚、自由、無處不及的力量。

話語權“推土機”

說這是一場新的傳播革命，毫不夸張。

1998年1月17日，美國人麥特·德拉吉在他的個人網頁上首發克林頓總統與白宮實習生萊溫斯基的性丑聞，迅速掀起了美國歷史上前所未有的緋聞報道狂潮，幾乎顛覆掉克林頓的總統寶座。

在中國，徐靜蕾、韓寒等名人博客紛紛出籠，他們已不再像以前一樣僅僅是媒體的報道對象，他們開始自己報道。苗圃寫出了“王志文讓我夜不能寐”的曖昧；范冰冰在這里澄清自己的整容風波；韓寒與白燁的戰斗……明星的故事、照片、隱私甚至一句無關痛癢的牢騷都會引來極高的點擊率。傳播面之廣泛，傳播速度之快捷，傳統媒體望塵莫及。

另一方面，普通人也可以利用BBS、社區論壇、個人網頁、博客等新媒體使自己成為“名人”。“Acosta——極地陽光”在新浪博客排行第三，緊跟在徐靜蕾和韓寒之后。該博客的出名憑借的僅僅就是一系列的情感文字和精美的寫真照。

新媒體不僅是傳播方式上的革命，其傳播內容也徹底顛覆性了傳統。最有代表性的例子是網絡名人“芙蓉姐姐”。

“我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質（以前同學評價我的）讓我無論走到哪里都會被眾人的目光‘無情地’揪出來。”

這是“芙蓉姐姐”的名言。她在清華BBS上的一篇帖子，讓整個中國迅速見識到她的“絕代風華”。芙蓉姐姐那“豐滿”的身材擺出的“S”造型成了人們茶余飯后的談資。

薔薇老媽的不老宣言、雅閣女擇偶標準、流氓燕裸照……繼芙蓉姐姐之后，一個又一個的“網絡紅人”層出不窮。

從某種程度上說，新媒體是一次社會“輿論話語權”的分解、轉移。新媒體獨有的技術優勢，使得個人的傳播能力和空間也得到了極大的拓展，使得普通人第一次真正擁有了媒體傳播權，人人都是傳播者，都可以成為新聞的聚焦點，挑起一個個輿論風暴。

中國人民大學輿論研究所所長喻國明以“推土機”來形容新媒體產生的效用。“推平話語山頭，彌合話語鴻溝”，并“常以某種矯枉過正的形態出現，表現為反智、搞笑、顛覆”。

商業新地界

新媒體的驚人威力還體現在商業上。因為它開辟了一個全新的領地。

如新媒體廣告業。據統計，2006年網絡媒體總收入為252億元，其中網絡廣告收入同比增長48.2%。

“戶外視頻媒體在中國取得了全球罕見的成功，他們像馬蜂一樣席卷了樓宇電梯、賣場、公交車停靠站、出租車以及公交車視頻，把人們發呆、等待的無聊時間一起打包賣給了廣告主。這些沒有太大技術含量的‘液晶屏’巨頭大搖大擺地被塑造成了新媒體的英雄。” 一位傳統媒體人士發出不無嫉妒的感慨。

作為新媒體廣告的先鋒代表，中國戶外電視廣告網絡的創建者分眾傳媒（Focus Media），從2005年成功登陸美國NASDAQ，到2006年收購聚眾傳媒，其商業樓宇聯播網覆蓋了中國近75個城市，3萬多棟樓宇，以及6萬多個顯示屏。日覆蓋數千萬中高收入人群，占據了市場70％以上的份額。

移動增值業務也是新起之秀。移動增值也就是所謂的SP業務。據信息產業部公布的數據，2004年中國移動增值服務市場規模增長率為60%，市場規模達到了334.2億元。

另據中國出版科學研究所發布的《2005-2006中國數字出版產業年度報告》的統計數字顯示，移動媒體總收入達到888億元，同比增長41.3%。而主要的增長項目除去移動電視外，還包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲等手機增值項目。

“這是個低投入快產出的行當。”徐塔說道，他在深圳開有一家小公司從事短訊群發業務。從他那里了解到，做區域SP運營商代理資金投入低，人員配置方面簡單，平臺的價格選擇性也很高。所有的投入，估算下來，每個月的運營只需要支出10萬元左右的資金，而產出相當可觀，有業內人士透露，前幾個月利潤只保持在上萬元，但只要消費群體足夠大，每個月達到百萬元的回報也不是不可能。

新媒體的巨大沖擊

新媒體的蓬勃生機正令傳統媒體倍感壓力。

根據中國社會科學院調查結果顯示，2005年普通網民平均每天使用互聯網等新媒介的時間為2.73小時，而電視為1.29小時。

另據中國互聯網絡信息中心統計，截至2006年6月30日，中國的網民人數已達到了1.22億人，互聯網的滲透率更是達到了9.4%。2007年初網民數量達到1.32億人。

有專家認為，年輕的一代對于資訊越來越倚重互聯網等新興媒體，博客、寫作社區、電子雜志等新媒體對傳統媒體報紙、雜志等替代速度加快。傳統媒體受眾呈現明顯的老齡化趨勢。

新媒體對傳統媒體的沖擊還表現為新媒體的營銷價值正得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。諸如三星、寶潔等國際品牌，正逐漸減少對電視廣告的投放，增加對基于互聯網、手機新媒體、賣場視頻等媒體的投放。

有機構抽樣統計結果表明，國內報業集團2005上半年營業額大幅下滑，廣告實際收入大都下跌10％-30％，跌幅在40％以上的也不在少數，平均跌幅達15％以上。

不過，也有觀點認為，新媒體在現階段還無法取代報紙、雜志、電視等傳統媒體。盛世長城國際廣告公司的CEO凱文·J·羅伯茨接受媒體訪問時肯定地表示：“沒有一種媒體可以完全取代另一種。” 在他看來，新媒體之于我們只是“一種新的交流方式”。

“現在，全球各大門戶網站的內容來源都離不開傳統媒體。”有專家也認為，傳統媒體的內容、品牌、客戶的穩定性及忠誠性都是互聯網等新媒介所無法比擬的。

為了應對新媒體的挑戰，傳統媒體正積極改變，新舊媒體合作加速成為新媒體產業發展的又一趨勢。目前國內絕大多數報紙都有電子版，一些傳統媒體更是啟動新媒體戰略，全面進入包括網絡電視、手機電視、SP等新媒體領域。傳媒巨頭默多克曾表示，“傳統平面廣告向網絡媒體轉移，危機確實存在，”如果拒絕做出改變，“那就意味著報業將成為‘古董’”。

“對于傳統媒體來說，互聯網簡直就是‘博格特’，就是‘攝魂怪’，你害怕什么它就會變成什么，你有什么有價值的東西，它立馬就會從你身上吸走。確實可怕！”曾任CCTV財經記者的吳青松用電影《哈里波特與阿茲卡班的囚徒》中能夠看透人內心的神奇生物“博格特”，和能夠吸走人的靈魂和快樂“攝魂怪”來形容新媒體對于傳統媒體的威脅，“你需要像哈里波特一樣學會馴服它的咒語，它就再也不可怕了。”