電視業(yè)走到變革臨界點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)帶來的互動(dòng)性，使人們對(duì)新電視的需求更加強(qiáng)烈。

未來幾年時(shí)間里，電視業(yè)及其帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)將會(huì)發(fā)生大變革，無數(shù)個(gè)機(jī)會(huì)將會(huì)涌現(xiàn)，尤其是對(duì)創(chuàng)業(yè)者和投資商來說，這是一座富礦。

電視行業(yè)像是一根被壓緊的彈簧，充滿生命力的電視人在政策、法律和教條思維模式的桎梏下，無處釋放。十年時(shí)間，中國電視的面孔變化不大，但外部環(huán)境卻已風(fēng)起云涌。廣電行業(yè)的產(chǎn)值從跟電信平起平坐，到現(xiàn)在只及對(duì)方的六分之一；戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)門戶等渠道紛紛拿到大量投資，但民營電視制作機(jī)構(gòu)等內(nèi)容提供商卻少有問津；IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻成為流行語，數(shù)字電視只有一聲嘆息。

于是，有人哀嘆“電視已死”，“沙發(fā)土豆”一代正在老去，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體將會(huì)替代電視。其實(shí)，準(zhǔn)確的說，應(yīng)該是霸占屏幕幾十年不變的“老電視”已死，“新電視”才剛剛誕生，《超級(jí)女聲》等一批轟動(dòng)性電視節(jié)目可以為證。無論從收視率、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)影響力等角度考察，“新電視”達(dá)到了前所未有的高峰，《超級(jí)女聲》黃金廣告時(shí)段價(jià)格超過央視“標(biāo)王”是一個(gè)標(biāo)志性事件。

人們對(duì)于電視內(nèi)容的需求從來就沒有減少過，只是隨著時(shí)代在變化。二、三十年前，物質(zhì)生活匱乏，人們對(duì)大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的需求是第一位的，電視幾乎是唯一的視頻產(chǎn)品傳播渠道，它是高高在上、我說你看、精英的舞臺(tái)。

如今，產(chǎn)品的豐富使得個(gè)性化需求成為第一位，它還帶來了個(gè)人意識(shí)的覺醒。你無法想象在上個(gè)世紀(jì)九十年代之前，會(huì)有那么多人勇敢的走上選秀舞臺(tái)，彰顯自我。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等傳播渠道的出現(xiàn)使互動(dòng)成為可能，與其說他們替代電視，不如說他們使電視的影響力無遠(yuǎn)弗屆，使得人們對(duì)電視的需求更加強(qiáng)烈。

新電視正在解構(gòu)傳統(tǒng)電視，它是平民的舞臺(tái)，是大眾的狂歡。那些成功的電視節(jié)目更像是一場(chǎng)Party，觀眾也成為了節(jié)目的一部分，如果沒有百度貼吧里一個(gè)選手成百上千萬個(gè)帖子，選秀類節(jié)目絕對(duì)沒有這么大的影響力。年輕的電視人打出了TV2.0的口號(hào)，互動(dòng)是電視節(jié)目的靈魂。

電視與電腦、手機(jī)本質(zhì)區(qū)別在于，擺在客廳里的電視是公共的，是一家人討論的話題，是分享的終端。這一點(diǎn)是電腦和手機(jī)無法取代的。

新電視的出現(xiàn)不僅改變電視內(nèi)容結(jié)構(gòu)，還將改變電視產(chǎn)業(yè)的格局。美國的三大電視網(wǎng)，達(dá)到了全美電視節(jié)目90%以上的覆蓋率。在中國，無法用行政手段實(shí)現(xiàn)的電視網(wǎng)結(jié)構(gòu)，將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自發(fā)形成，央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視都有成為電視網(wǎng)的可能。電視網(wǎng)的出現(xiàn)將減少頻道的浪費(fèi)，使競(jìng)爭(zhēng)更加有效率。

除了體制內(nèi)的變革，體制外的產(chǎn)業(yè)格局也將發(fā)生變化。第一代民營電視機(jī)構(gòu)在嚴(yán)酷政策下死傷殆盡，第二代民營電視人正在崛起，而且他們開辟了更加細(xì)分的市場(chǎng)，比如女性市場(chǎng)、高端市場(chǎng)等。互聯(lián)網(wǎng)公司以其低廉的成本和高度人氣正在介入電視節(jié)目制作，他們或者直接為地方電視臺(tái)提供節(jié)目，或者與地方臺(tái)合作制作，甚至未來會(huì)有合資經(jīng)營頻道的趨勢(shì)，為電視業(yè)注入新鮮血液。

在這場(chǎng)變革中，民營資本有很多機(jī)會(huì)切入：可以做內(nèi)容生產(chǎn)，除了細(xì)分市場(chǎng)外還有付費(fèi)電視的機(jī)會(huì)，天盛傳媒這樣的公司已經(jīng)借助英超切進(jìn)來了，還有很多外部資源等待引進(jìn)；可以投資渠道，有線電視網(wǎng)獨(dú)特的帶寬優(yōu)勢(shì)在視頻時(shí)代尤其珍貴，杭州、保定等地區(qū)已經(jīng)上演了有線電視打敗電信運(yùn)營商的故事，他們亟缺P2P等先進(jìn)的技術(shù)解決互動(dòng)問題；還可以介入終端，數(shù)字電視離不開機(jī)頂盒，機(jī)頂盒中僅CA加密一項(xiàng)就成就了永新同方今年在紐交所的順利上市。打開電視盒子，機(jī)會(huì)還有很多。