經營自己

公司的最大資產是公司品牌，個人的最大財富就是你自己的個人品牌。不斷投資與經營自己，將自己的財富最大化。

“你就是品牌”，這句古希臘格言不僅僅只是至理名言。生活中，創造個人品牌將展示你的力量。

人們通常認為，只有大企業才會經營品牌。為了興旺發達，他們必須將自己的企業與競爭對手區別開來。這意味著需開創一種基于競爭性優勢和特定企業屬性基礎上的品牌。為此，他們精心打造和維護一個戰略品牌——對現期與預期用戶獨一無二的承諾。

如今，情形已變。21世紀是自由代理和自我定制的時代。耐克公司不僅贊助老虎伍茲；伍茲也贊助他自己，如你可以在伍茲的帽子上看到他的個人標識。

今天，品牌已經從“公司時代”延伸至個人層面的“大眾時代”。這種轉變在服務行業尤其明顯。任何與你相關的事物，從你的手機類型到你所使用的詞匯，再到你所選用的咖啡品牌，都關乎到你是誰， 或者你能為我們中其他人做什么。

如今，你最重要的工作就是不斷提升你自己。你很可能從畢業到退休不會只干同一份工作。大概可以這樣說，你的未來取決于，如何在曲折多變的職業生涯中，長期經營你自己的個人品牌。

要將你自己與其他人區別開來，得靠你的“競爭性優勢”，包括獨特的專業技能、生活經歷、人格魅力和個性品質。這里，我提供一些自己的建議。

1、經營個人品牌的首要問題：什么使得你與他人，尤其是與其他的同行人員與眾不同？什么品質、經驗和技能讓你便于識別？做出一份個人品牌特征清單，并按優先次序將它們排列好。

你的品牌是你傳達給顧客的價值承諾。思考如何增加你的價值是重要的。對每種特征而言，總會有相應的益處。你通常準時嗎？這意味著你是否是一個守時的人。你傾向于打破常規嗎？那你是一位問題解決者。相對而言，你的品牌越獨特越好。如果你與別人一樣，以同種方式增加價值，這不能構成競爭性優勢。找些辦法——即使很細微的辦法——使你與眾不同。對顧客而言，你也將變得珍貴和無法替代。

需說明的是，這不只與你有關。就像商業品牌，你必須考慮到潛在客戶的需求和愿望。他們在探尋什么呢？這是個人品牌經營中一個臨界的但經常被忽視的要素。舉例來說，在一個創新迭起的行業里，倘若你的競爭性優勢是穩固的可靠性，那么，你有必要三思你的品牌或你的行業選擇。

2、創建一份可提升你的身份和潛力的目標宣言。包含那些已實現的和仍在爭取中的。得注意的是，不能用公司名稱或頭銜來定位你自己。在生活中，你唯一的歸屬便是自己。

3、創作個人標識，就像老虎伍茲所做的那樣。在人們記起文本信息（名字）之前，他們通常會先想到那些圖形和色彩（標識）。在你的名片上添加自己的標識，將使你格外突出。

你的個人標識符號還能派上其它用場，包括裝飾你的個人信箋，或作為你個人網站的圖標。

4、宣傳你的品牌。使用個人名片，創建個人網站和職業關系網絡以提升你的品牌特征。你的所有言行舉止——從打招呼和回電話的方式，到你的衣著和出行——都可凸顯你的品牌信息。要爭取保持一致性，以向外界時時強化自己的品牌形象。

5、建立公信力。加入專業群體和社區組織，可設法將你的名字推銷出去。同等重要的是，一有可能就增加你的品牌價值。

6、做自己品牌的管理者。任何品牌戰略的成功都取決于市場意見，個人品牌也如此。

個人品牌的經營是無止境的。逮住機會，你，就是企業。