微軟重組網絡廣告相關業務

本報綜合消息 微軟公司8月13日宣布，組建新業務部門——“廣告客戶與發布商解決方案部”，并任命剛剛完成收購的aQuantive公司的前CEO Brian McAndrews為高級副總裁，希望在網絡廣告市場上占有更大的份額。

aQuantive是一家數字媒體與廣告服務公司，在網絡廣告領域，微軟正在與搜索巨頭Google公司展開正面交鋒，收購aQuantive是這一戰略的組成部分。

McAndrews和新的“廣告客戶與發布商解決方案部”負責開發和銷售所有與在線廣告購買、銷售及交換有關的產品以及業務運營工作，其中包括微軟提供在線廣告以及幫助廣告客戶和發布商建立連接所用的所有基礎設施。這個部門負責的產品包括微軟的adCenter平臺，該平臺用于基于搜索結果的廣告銷售。

在通過收購aQuantive獲得的工具中，Atlas和DRIVEpm也歸“廣告客戶與發布商解決方案部”管理。

在最近幾年中，付費搜索廣告是網絡廣告增長的主要動力。但微軟認為，隨著網絡視頻等新格式媒體日益流行，其他形式的網絡廣告的作用將越來越大。

微軟預計今年網絡廣告銷售收入將增長20% ，其中部分增長可能來自互聯網搜索業務的改進。Google的互聯網搜索業務每年能夠帶來數十億美元的利潤，而微軟的網絡服務部門仍然沒有盈利。

■ 分析師點評

專門研究微軟的分析師Matt Rosoff表示，微軟的網絡廣告業務還有許多潛在的問題，需要想辦法解決。