文化創意：正在崛起的新興產業

11月8日至11日，第二屆中國（北京）國際文化創意產業博覽會（文博會）在京舉行。盡管“文化創意產業”成為中國的熱門詞匯甚至是一個產業的時間不長，但由文博會傳達出來的我國文化創意產業的發展，正展現著勃勃生機。

11月8日至11月11日，由文化部、廣電總局、新聞出版總署和北京市政府共同主辦的第二屆中國（北京）國際文化創意產業博覽會（文博會）在京舉行。本屆文博會由于獨具創意特色和豐富的文化活動得到國際國內各界的極大關注和響應?，F場，來自中央電視臺、中國國際廣播電臺、中國電影博物館、北廣傳媒集團等境內外22家廣電機構搭建起各色展臺，推介廣播電視項目。手機電視、數字視頻等新媒體成果也吸引較多觀眾駐足。

濃厚的奧運氣息成為展覽的特色之一。現場播放的大型動畫片《福娃漫游記》、《一個人的奧林匹克》，以及真人福娃表演引來了觀眾圍觀?，F場搭建起數百塊數字屏幕，輪番的視聽播放營造了熱烈的動感氣氛。

這一切熱鬧的背后，預示著一個嶄新的產業——文化創意產業在中國崛起。

各地競相發展文化創意產業

在此屆文博會11月8日舉行的“首屆文化創意產業集聚區論壇”上，北京市委宣傳部副部長陳東表示：“2006年北京市文化創意產業增加值為812億元，占GDP比重10.3％，北京市文化創意產業支柱地位顯現?！卑凑諊H標準，一個產業增加值占GDP的比重超過6％就可算一個經濟體的支柱。

近兩年，北京文化創意產業顯示出強勁的發展勢頭，集聚現象突現。據不完全統計，首批掛牌的10個文化創意產業集聚區已入駐企業4687家，其中掛牌后新入駐企業1101家。文化創意產業集聚區企業2006年營業收入478.5億元，利潤48.8億元，上繳稅金18.5億元。

北京市發改委產業處處長徐逸智在論壇上表示，未來北京將繼續加強文化創意產業集聚區的集聚效應，爭取到2010年確定的產業集聚區由現在的10個發展到30個，到2020年，北京市文化創意產業一半的產值將由集聚區企業創造。除了規劃上實行“1+X”的體系建設，北京市還要在對文化創意產業集聚區的政策上繼續完善“1＋X”政策。除了文化創意產業整體規劃，今后還將陸續出臺針對工業閑置廠房、動漫網游、創意產權保護以及演出、古玩等行業的發展規劃實施細則。

文化創意產業已經逐漸成為北京的支柱產業之一，而北京文化創意產業的蓬勃發展只是中國近些年文化創意產業風生水起的一個縮影。文博會上，專門有一個文化創意產業綜合展館，是全國各省市展示自己文化創意產業的大舞臺。燕趙大地的河北、晉文化的山西、雪域高原的西藏，以及東北的吉林等都在這里展示著自己的文化創意產業發展成績，同時進行招商引資。

2005年11月，由上海市經濟委員會和上海市統計局共同發布了全國最早的上海創意產業重點指南，它確定了上海創意產業發展的五大重點行業。一是研發設計。主要指與工業生產和計算機軟件領域相關的研發和設計服務，包括工業設計、工藝美術設計、軟件設計、服裝設計、產品設計、包裝設計、電腦動漫設計、廣告設計、研究與事業發展，一共10個行業，21個小類。第二個是建筑設計。主要指與建筑環境有關的設計，包括工程勘察、城市綠化設計等3個行業、5個小類。三是文化傳媒。主要指在文化藝術領域要求的創作和傳播，包括廣播電視電影音像等9個行業、9個小類。第四是咨詢策劃。主要指為企業和個人提供的各類商務投資、教育等咨詢和策劃服務活動，包括市場調研等9個行業、12個小類。第五是時尚創意。主要指與時尚相關的創意，包括休閑、體育、娛樂、美容設計、婚慶、娛樂、旅行等8個行業、8個種類。事實證明，上海文化創意產業與服務業相結合的門類發展最快、活力最充沛、占的比重也最大、吸引的社會投資和各類人才也最為集中。到2006年12月，由上海市人民政府授牌創意產業聚集區達到了75家，園區總建筑面積超過221萬平方米，增加值達到了289億元。

動漫體育交相輝映

本屆文博會一個突出的特點就是動漫游戲和體育產業成為文化創意產業中的“創意”。

統計數據顯示，2006年北京網絡游戲企業的運營收入達到6.9億元，增長率達到30%，市場占有率約占全國的7%。北京手機游戲規模一直占據全國15%左右的市場份額；動漫出版物市場規模2006年達到1.51億元，增長率達到69.7%；動畫產量達到8240分鐘，同比增長113%，涌現出了一批在全國具有較大影響的動漫游戲企業。

同時，北京市還計劃投資100億元，在大興區魏善莊鎮建設占地面積3600畝的國家新媒體產業基地，將引進英國國家動漫中心、迪斯尼影視制作和動漫中心(不是主題樂園)等世界知名旗艦級企業5至10家，到2010年實現產值100億~200億元。

其他地方也不示弱。今年9月26日，石家莊首個動漫創意產業園正式開園。創意產業園建筑面積1萬平方米，目前已有22家動漫企業、機構入駐，基本涵蓋了動漫和游戲創意、開發、制作、培訓、出版、營銷等主要領域。9月17日，“國家動漫創意產業基地”掛牌儀式在青島慧谷(市南)軟件園舉行，“青島市動漫創意產業促進會”也同時掛牌成立。沈陽動漫產業基地在9月21日正式掛上“國家動漫創意產業發展基地”的牌子。到2007年底，沈陽基地入駐企業總數將達60家，實現動漫產品產值8億元。

全球動漫產業每年產值400億美金，但是相關的衍生產品卻達到了4000億美金。動漫產業的發展還直接影響到軟件產業的開發、生產、零售企業，以及教育產業的發展。同時越來越多的公司也把注意力集中到了動漫制作中，據不完全統計，北京具有動漫制作能力的公司，從5年前的100多家增加到了1000多家。目前全國有專業的動漫頻道4~5家，北京電視臺的卡酷動畫衛視頻道也在今年完成了上星播出?？梢姼髅襟w對動漫產業的關注。

由于2008北京奧運會即將到來，11月8日舉辦的本屆文博會主論壇——“2007中國文化創意產業發展國際論壇”，將2008北京奧運會所體現的“人文奧運”理念與當今國家發展文化創意產業的戰略相結合，著力突出“文化創意與人文奧運”主題。體育，正成為文化創意產業的另一大亮點。

在廣播電影電視展覽區，北京電視臺百集大型動畫片《福娃漫游記》作為奧運前奏，在展臺前營造出濃郁的奧運氛圍。北京紫禁城影業公司投拍的奧運獻禮大片《一個人的奧林匹克》，作為本屆展覽的重點推介項目推出。中國國際廣播電臺展出了新近開通的手機電視“奧運直通車”頻道，該頻道集成北京電視臺14檔奧運節目，將奧運會在手機上的傳播方式由文字、圖片，拓展到了視頻流媒體領域，成為本屆博覽會展示奧運主題的又一大亮點。

文化創意產業方興未艾

何為文化創意產業？看看老牌工業國家英國在文化創意產業上的發展軌跡，你或許就有了一個屬于自己的答案。英國是世界上最早提出創意理念的國家，也是第一個利用公共政策推動文化創意產業發展的國家。文化創意產業的發展，使英國從一個世界制造工廠轉型為“世界創意中心”，全方位提高了英國的核心競爭力。

上世紀80年代，英國失去了世界第一制造業大國的地位。如何調整產業結構，獲取高附加值產品，為國內勞動力提供更多、更好的就業機會，成為英國政府的重要任務。1992年，英國首次將文化相關事務及部門整合，設立國家遺產部(Department of National Heritage)，負責藝術、文化遺產、體育、傳播與觀光等事務。中央有一個核心內閣為文化事務爭取經費，開始關注文化產業所產生的經濟價值。

上個世紀90年代，英國的制造業的發展瀕臨危機。而在此時，澳大利亞、美國等國非常重視知識產權，政府鼓勵通過文化投資促進經濟發展與就業，證明文化創意與經濟發展具有密切關系。1994年，澳大利亞以“創意的國度”(Creative Nation)為目標，公布了澳大利亞的第一份文化政策報告。英國政府立刻派團赴澳大利亞考察，回國又相繼建立組織管理機制，成立了專門的研究指導小組，投入大量的資金和資源發展文化創意產業。

1997年，布萊爾當選英國首相后的第一件事，就是成立“創意產業特別工作組”(CITF：Creative Industries Task Force)并親自任主席。他提出要“通過英國引以為豪的高度革命性、創造性和創意性來證明英國的實力”，使英國從傳統的“世界工廠”蛻變為“世界創意中心”。

2005年6月16日，英國提出要把英國建設成為全球“創意中心”。為此，英國政府有步驟地推進整個計劃。2005年11月4日，文化傳媒體育部(DCMS)發布了創意經濟計劃(The Creative Economy Programme)，意在對創意產業的支持、發展及提高生產力方面建立一個更好的框架。

隨著整個文化創意產業風靡全球，中國迅速采取對策，培育市場。

北京市在2007年初制定的《十一五規劃綱要》中提出，將文化創意產業列為北京支柱產業。據預測，到2008年，北京文化創意產業附加值將超過500億元人民幣，占北京市GDP的9%?，F在，北京市的6大創意產業基地已經初具規模。從科技工業新區北京數字娛樂示范基地、中關村創意產業先導基地、德勝園工業設計創意產業基地，到已成為藝術時尚地標志的朝陽區大山子藝術中心，乃至新崛起的“動漫之星”——國家新媒體產業基地和東城區文化產業園，已形成覆蓋北京文化、科教、人才資源的競爭態勢。“北京的文化創意產品輸出潛力也很大?！北本┐髮W文化產業研究所副所長陳少峰認為，未來的發展方向將朝著對外文化傳播中心和文化產品出口基地努力。

專家表示，一般發達國家文化產業或創意產業(不包括旅游)的產值在GDP中所占的比重是6％－18％左右，而我國僅有3％，尚有大片空白等待開發?！笆聦嵣衔幕瘎撘猱a業無處不在?！币晃还I設計師表示，像許多看似與文化無關的行業比如汽車、機械、服裝等，都需要借力文化創意來提升產品的附加值。創意產業大國英國工業設計的蓬勃發展就是一個典型的例子。

“文化的大發展、大繁榮，需要大投入、大資本。那么推動文化產業的大發展、大繁榮，必然需要推動文化產業的大投資、大融資?？傮w來看，我們認為文化產業與資本市場大融合的條件，已經基本成熟，資本市場向文化產業大進軍的時機已經到來。”文化部文化市場發展中心副主任柳士發在接受采訪時說：“有知識不一定有文化。做任何技術趨于機制，都將必然走向藝術，知識經濟與文化經濟應當相輔相成。以科技創業為紅線的知識創新經濟，應當相得益彰。據研究，當人均國民生產總值達到1萬元的時候（美國在1943年、韓國在1993年分別達到1萬美元），文化產業在進入快速發展時期。中國的經濟發展不平衡，但是東南沿海一帶有的地區已經超過這個水平?？梢园l展文化產業，先行一步。中西部地區經濟發展相對滯后，也可以突出特色，發揚優勢，著力發展特色文化產業和優勢文化產業?！?/p>

“文化創意產業的發展，在為社會創造財富、提供就業的同時，能夠促進國民綜合素質的提升，豐厚城市的文化底蘊?！睆V電總局計劃財務司司長王中偉說，“實踐已經證明，文化產業不僅僅是創造先進文化的物質基礎，而且也是創造國民經濟的重要產業。”

王中偉說：“在一些國家，文化產品已經成為對外貿易的主要商品。中國的文化產業，雖然起步較晚，但發展很快，勢頭很好。我們相信文化創意產業一定會成為中國經濟新的增長點?！?/p>