張乃嶺：建材之“龍”承載華夏復(fù)興之夢

“我們能在舉世矚目的奧運(yùn)‘鳥巢’的招標(biāo)工程中戰(zhàn)勝世界500強(qiáng)企業(yè)中標(biāo)，這不僅讓北新人驕傲，也讓國人感到自豪。”北新建材副總經(jīng)理張乃嶺接受記者采訪時(shí)難掩興奮之情。

傳承“龍”之精神

《中國質(zhì)量萬里行》：很多人知道北新建材承接了“鳥巢”的建筑主體的消息后，都為北新感到驕傲。同時(shí)，我們也了解到，北新的“龍”牌礦棉裝飾吸聲板獲得“中國名牌產(chǎn)品”的榮譽(yù)，這是公司第二類產(chǎn)品獲此榮譽(yù)。您認(rèn)為榮譽(yù)背后的支撐因素是什么？

張乃嶺：獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號是政府和社會(huì)對我們的共同認(rèn)可，也是對全體北新人努力和付出的回報(bào)，說明北新建材的經(jīng)營業(yè)績、創(chuàng)新能力、競爭優(yōu)勢和品牌知名度在不斷提高，并且已經(jīng)達(dá)到了一定的水準(zhǔn)。對于北新建材來說，這不僅僅是一個(gè)榮譽(yù)，更是為北新建材的發(fā)展增加了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

好的品牌文化是榮譽(yù)背后的基石。早在1980年，北新建材就確定旗下產(chǎn)品商標(biāo)為“龍”牌。龍是中華民族的圖騰，是中華民族力量的象征，也是中華民族奮發(fā)開拓、自強(qiáng)不息精神的象征。

多年的市場打拼和腳踏實(shí)地的作風(fēng)，奠定了北新建材在市場上不可撼動(dòng)的地位，“龍”牌產(chǎn)品已成為高品質(zhì)建材產(chǎn)品的代名詞，具有很強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢。這也激勵(lì)著我們在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量管理、市場經(jīng)營、服務(wù)體系方面不斷提升。北新建材將一如既往地堅(jiān)持“質(zhì)量上上、服務(wù)上上、價(jià)格中上”的經(jīng)營路線，努力成為歷史底蘊(yùn)豐厚、運(yùn)行機(jī)制靈活、基礎(chǔ)管理長效的“百年老店”，為實(shí)現(xiàn)“為人類居住、生活和建設(shè)提供健康、環(huán)保、安全、高品質(zhì)的建材產(chǎn)品和服務(wù)”的歷史使命而不懈努力。

《中國質(zhì)量萬里行》：公司在實(shí)施名牌戰(zhàn)略方面取得的業(yè)績有目共睹，尤其是在引進(jìn)、消化、吸收再創(chuàng)新方面，北新有哪些值得推廣的經(jīng)驗(yàn)？

張乃嶺：在多年的建筑工程攻關(guān)實(shí)踐中，北新建材已形成了深厚的應(yīng)用創(chuàng)新文化與成熟的應(yīng)用創(chuàng)新隊(duì)伍，積聚了豐富的應(yīng)用創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，尤其是在工藝技術(shù)、設(shè)備以及產(chǎn)品創(chuàng)新方面更是不遺余力。

1998年，北新建材從國外引進(jìn)了國內(nèi)第一條年產(chǎn)800萬平方米礦棉板生產(chǎn)線，之后實(shí)現(xiàn)了礦棉板的規(guī)模化生產(chǎn)。目前，北新建材已擁有自己的核心技術(shù)，并設(shè)計(jì)建成多條具有國際先進(jìn)技術(shù)水平的礦棉板生產(chǎn)線。作為北新建材主業(yè)之一，礦棉板年產(chǎn)能達(dá)1600萬平方米。

2000年，北新建材率先推出超越暗插技術(shù)，將礦棉板吊頂體系整體推進(jìn)了一大步，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。在此基礎(chǔ)上，北新建材于2005年又推出了全開啟暗插體系，并成功應(yīng)用于公安部辦公大樓等工程中。雨冰花、米蘭花等新花色圖案的推出，為客戶提供了多種選擇方案。特別是米蘭花板的研制，使礦棉板內(nèi)在性能上得到極大的提升，大大提高了板的抗變形能力，大幅度增加了礦棉板的應(yīng)用環(huán)境范圍，尤其是抗潮濕環(huán)境。

此外，北新建材還自主研發(fā)了靜音板、抗菌板等多品種礦棉板，現(xiàn)已申請專利40余項(xiàng)，其中技術(shù)含量較高的發(fā)明專利7項(xiàng)，引領(lǐng)著礦棉裝飾吸聲板行業(yè)的發(fā)展方向。

精湛技術(shù)對接拼搏精神

《中國質(zhì)量萬里行》：據(jù)了解，2006年公司的石膏板業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到年產(chǎn)4億平方米左右；公司的礦棉板業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到年產(chǎn)1600萬平方米；公司的輕鋼龍骨業(yè)務(wù)達(dá)到年產(chǎn)58，000噸。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦將帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，請問公司是如何抓住奧運(yùn)契機(jī)塑造品牌的？

張乃嶺：北新建材作為1990年北京亞運(yùn)會(huì)工程的主要材料供應(yīng)商，在亞運(yùn)村、奧體中心、五洲大酒店等亞運(yùn)工程中，“龍”牌石膏板吊頂隔墻系統(tǒng)和礦棉板吊頂吸聲系統(tǒng)以質(zhì)量優(yōu)異、技術(shù)精湛、服務(wù)完善的良好口碑，得到了業(yè)內(nèi)人士的一致贊賞。2008北京奧運(yùn)即將到來，北新建材更是上下一致，吸取亞運(yùn)會(huì)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)外兼修，不斷完善，為北京的奧運(yùn)建設(shè)做了周密積極的籌備。

眾所周知，奧運(yùn)工程對建材的功能性、裝飾性和環(huán)保性的要求都非常高，要體現(xiàn)奧運(yùn)三大理念。如何確保設(shè)計(jì)方案的合理性和可行性；如何在滿足吸聲、降噪、保溫、節(jié)能、抗壓、減震等技術(shù)要求的同時(shí)，符合特定的藝術(shù)造型需要；所有的配套產(chǎn)品是否符合國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)的要求，這些都是奧運(yùn)工程項(xiàng)目面臨的重要課題。

如何將技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合，這就要求我們不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還要提供高超的技術(shù)服務(wù)和系統(tǒng)解決方案。為了更好地為奧運(yùn)建設(shè)提供服務(wù)，北新建材還專門成立了以公司總經(jīng)理掛帥的奧運(yùn)領(lǐng)導(dǎo)小組和以公司分管技術(shù)副總負(fù)責(zé)的技術(shù)支持小組。此外，北新建材還利用其在行業(yè)的影響力，聘請兩院院士以及行業(yè)權(quán)威專家給予指導(dǎo)及建議，利用其國家級技術(shù)中心的優(yōu)勢，來攻克奧運(yùn)建設(shè)中隔墻、吊頂?shù)认嚓P(guān)系統(tǒng)的技術(shù)難題。

憑借精湛的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的配套產(chǎn)品體系、細(xì)致入微的技術(shù)支持與服務(wù)，北新建材“龍”牌石膏板隔墻系統(tǒng)、礦棉板吊頂系統(tǒng)、巖棉保溫系統(tǒng)分別在各大奧運(yùn)場館及配套設(shè)施中全面啟用。通過一系列標(biāo)志性建筑的廣泛采用，“龍”牌在消費(fèi)者心目中有了極高的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

打造自主品牌 弘揚(yáng)社會(huì)責(zé)任

《中國質(zhì)量萬里行》：當(dāng)前，我國貫徹節(jié)能降耗的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，“十一五”規(guī)劃中又強(qiáng)調(diào)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)。環(huán)保、節(jié)能、降耗的新型建筑材料符合國家的產(chǎn)業(yè)政策，將受到政府的政策扶持和鼓勵(lì)，這也是建筑材料的發(fā)展方向。作為新型建材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，北新建材未來將面臨什么樣的挑戰(zhàn)？又如何將挑戰(zhàn)化為發(fā)展的動(dòng)力？

張乃嶺：北新建材在發(fā)展中始終遵循國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，全面落實(shí)國家建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的目標(biāo)，按照科學(xué)發(fā)展的要求，生產(chǎn)綠色節(jié)能建材。同時(shí)充分考慮到企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，高度重視社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)，為推動(dòng)新型建材工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出了不懈的努力，也為建設(shè)節(jié)約型社會(huì)貢獻(xiàn)了重要的力量。

在產(chǎn)業(yè)選擇上，北新建材一直采取與國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相一致的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，秉承中國建材“善用資源、服務(wù)建設(shè)”的產(chǎn)業(yè)理念，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，并在業(yè)內(nèi)率先大力發(fā)展綠色建材。經(jīng)過多年的研發(fā)，我們已掌握了采用電廠廢棄物脫硫石膏為主要原料生產(chǎn)石膏板，采用鋼廠高爐冶煉廢棄物——高爐礦渣為主要原料生產(chǎn)礦棉板的核心技術(shù)。為消化電廠的脫硫石膏、鋼廠的高爐廢渣，實(shí)現(xiàn)資源綜合利用，不惜投入大量資金進(jìn)行設(shè)備與工藝改造，不僅減少了對天然資源的消耗，而且找到了變廢為寶、處理工業(yè)廢棄物的科學(xué)途徑，避免了二次污染。在國家大力提倡建筑節(jié)能的今天，北新建材又迅速啟程，為推動(dòng)外墻外保溫體系開發(fā)應(yīng)用做了大量的研發(fā)與實(shí)踐，并取得了可喜的成績。

《中國質(zhì)量萬里行》：公司作為國內(nèi)較大的新型建材綜合制造商和系統(tǒng)集成商，已與國際知名的多家建材產(chǎn)品供應(yīng)商建立起合作伙伴關(guān)系。下一步，公司如何依托高質(zhì)量、低成本的優(yōu)勢，占領(lǐng)更大的國際市場份額，真正實(shí)現(xiàn)走出去的國際化市場戰(zhàn)略，從而打造中國的世界名牌？

張乃嶺：早在1999年，“龍”牌產(chǎn)品就漂洋過海，登陸美國。此后，北新建材的自主品牌出口業(yè)務(wù)不斷實(shí)現(xiàn)新的突破，產(chǎn)品銷往澳大利亞、巴西、阿聯(lián)酋、卡塔爾、韓國等16個(gè)國家和地區(qū)，在國際市場上占有舉足輕重的地位。

2006年，根據(jù)中國建材集團(tuán)國際化戰(zhàn)略的統(tǒng)一部署，北新建材加大了國際業(yè)務(wù)，在出口業(yè)務(wù)中堅(jiān)持了三項(xiàng)基本原則：首先是堅(jiān)持自主品牌出口，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)牌；其次是堅(jiān)持建立全球經(jīng)銷體系，而不是單個(gè)的直接客戶；再次是堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)控制和管理，實(shí)行以人民幣為定價(jià)基礎(chǔ)規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)，以外匯結(jié)算方便客戶的體系。

在國內(nèi)外品牌激烈競爭的市場環(huán)境下，北新建材志存高遠(yuǎn)，堅(jiān)持BNBM自主品牌出口。北新建材的國際化使中國生產(chǎn)的建材能驕傲、獨(dú)立地面向國際消費(fèi)者，使我們的自主品牌能夠與國際建材知名品牌在市場上一決高下，充分體現(xiàn)了企業(yè)自強(qiáng)奮進(jìn)的進(jìn)取精神。