淺談青少年宮活動品牌的凝練問題

青少年宮活動是指以青少年宮、少年宮、兒童活動中心等為主要代表的青少年校外活動場所，面向青少年開展的思想、品德、文化、體育、藝術(shù)、科技、國防、成長等教育實踐活動。青少年宮活動是青少年社會教育的重要形式，是實現(xiàn)校外教育目標(biāo)的重要渠道和手段，在實施素質(zhì)教育、加強(qiáng)青少年學(xué)生思想道德建設(shè)，培養(yǎng)青少年學(xué)生綜合能力和健全人格等方面發(fā)揮著不可替代的作用。隨著時代的發(fā)展，青少年宮開展豐富多彩的活動，凝練活動品牌，不斷探索公益性校外活動規(guī)律，顯得越來越重要。

幾年來，宜昌市青少年宮確立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略，著力打造三峽特色青少年宮活動品牌，推出更多具有宜昌特色、反映時代風(fēng)貌、在社會上叫得響的活動品牌，如“紅色之旅”免費夏令營等活動入選《與共和國一起成長——半個世紀(jì)以來中國青少年宮發(fā)展歷程》一書；“我是三峽小導(dǎo)游”宜昌市小學(xué)生體驗實踐教育活動作為示范活動案例入選教育部“十五”重點課題《21世紀(jì)少年宮綜合實踐活動的研究與開發(fā)》。這些品牌是如何凝練的呢？

青少年宮活動品牌的凝練要有高素質(zhì)的人才隊伍。人是萬物之靈，人才是第一生產(chǎn)力，人才隊伍是實施青少年宮活動、創(chuàng)造青少年宮精品活動，凝練青少年宮活動品牌的第一要素和保障。青少年宮活動品牌的凝練，需要高素質(zhì)的人才，這些人才應(yīng)具備以下要求：政治觀念和社會責(zé)任感強(qiáng)、熱愛活動、掌握青少年生理心理特點和校外活動規(guī)律；策劃能力、團(tuán)隊精神、犧牲精神、協(xié)調(diào)協(xié)作能力、捕捉和整合信息的能力強(qiáng)；公關(guān)能力強(qiáng)、群眾文化經(jīng)驗豐富、整合社會資源水平高、專業(yè)素養(yǎng)好；組織管理能力、營銷能力、表現(xiàn)能力、創(chuàng)新觀念、研究分析能力強(qiáng)。宜昌市青少年宮尊重人、關(guān)心人、凝聚人，把以人為本作為青少年宮的核心價值觀，用“六個一”的精神來打造團(tuán)隊，通過走出去，請進(jìn)來的辦法，不斷培養(yǎng)、鍛煉活動型人才，建設(shè)一支思想過硬、作風(fēng)過硬、素質(zhì)過硬，能煉精品的活動型人才隊伍。如：請專家來宮講座，送年輕教師出省交流，出國深造等，均為活動品牌的凝練錘煉了高素質(zhì)的人才隊伍。

青少年宮活動品牌的凝練需智慧策劃、認(rèn)真組織、精心實施。一個高遠(yuǎn)的立意，一個慎密的方案，一個有效認(rèn)真的組織，一個萬無一失的實施是一個活動品牌的前提。調(diào)研、分析出思想；圍繞時代背景、地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和青少年需求出主題；發(fā)揮青少年（共青團(tuán)、少先隊）自身組織優(yōu)勢，層層抓落實；借助社會資源，為我所用，建立保障體系；常念特殊情景出預(yù)案；實施過程的前期、中期、后期精心跟蹤服務(wù)；發(fā)現(xiàn)問題及時返饋并修正；活動結(jié)束時仔細(xì)總結(jié)和評價，這些過程必須以高度的責(zé)任感和使命感武裝頭腦，精雕細(xì)琢，盡善盡美。整個活動從策劃到具體實施的所有環(huán)節(jié)必須科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)。確?；顒有Ч_(dá)到品牌活動的目的。一個個品牌活動，造就了一支支高品質(zhì)的活動團(tuán)隊，從而鑄成了整體的青少年宮活動品牌。三峽青少年書畫院、宜昌青少年棋院、三峽武術(shù)俱樂部每年在全國全省大型比賽活動中屢獲金牌、銀牌，并為2008年奧運會輸送苗子，每次活動的認(rèn)真策劃、組織、精心實施，才使每次活動成為品牌活動，同時凝練了這兩個品牌社團(tuán)。

青少年宮活動品牌的凝練來自創(chuàng)新?；顒悠放频膭?chuàng)新主要包含活動內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。在青少年活動內(nèi)容創(chuàng)新上，只有深入挖掘資源，創(chuàng)造性地利用資源，才能在競爭中形成獨特的優(yōu)勢；只有對博大精深的傳統(tǒng)活動的繼承，才有現(xiàn)代活動的發(fā)展。但是繼承不是被動地照單全收，而是要在前人創(chuàng)造的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的創(chuàng)造，即哲學(xué)上所謂的“揚棄”。宜昌有古巴國文化、楚文化、傳統(tǒng)的三峽文化、蘊藏著豐富的水電水利、環(huán)保等現(xiàn)代文化資源和現(xiàn)代文化題材，要吮吸生活的醇香，傾聽青少年的心聲，加大現(xiàn)實題材節(jié)目和活動的編排。在青少年活動形式創(chuàng)新上，既要注重繼承傳統(tǒng)，又要做到古為今用、洋為中用；既要創(chuàng)“陽春白雪”，又要編“下里巴人”，打造“色、香、味、意”異彩繽紛的豐盛的活動大餐。正在策劃并實施的宜昌市中小學(xué)藝術(shù)節(jié)，是宜昌市青少年宮在三峽宜昌地區(qū)整合教育、少先隊、共青團(tuán)等資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的又一大品牌，其中的開幕式及閉幕式一改“嚴(yán)肅、正統(tǒng)”的常態(tài)，融入了許多現(xiàn)代的、浪漫的、流行的、時尚的元素，就是青少年宮活動內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，是用創(chuàng)新理念來指導(dǎo)并實踐青少年宮活動的又一次嘗試，同時也是對青少年宮活動品牌的又一次凝練。

青少年宮活動品牌的凝練是通過特色來表現(xiàn)的。校外活動雖然有著共同的內(nèi)在規(guī)律，但是地域、經(jīng)濟(jì)、人文、語言的不同，決定了校外活動必須因地制宜，找準(zhǔn)自己的切入點，在形式上、活動運作上以自己的特色（個性差異）吸引社會的目光，從而凝練青少年宮活動品牌，取得良好的社會效益?！拔遗c大壩同成長”宜昌市小學(xué)生日記大賽活動立足于三峽宜昌地區(qū)，依托三峽特有的世界級三峽大壩、葛洲壩等水電大壩，感受現(xiàn)代科技和人類文明發(fā)展的進(jìn)程之偉大，增強(qiáng)少年兒童現(xiàn)代水電、水利、環(huán)保、交通、能源意識，達(dá)到愛祖國、愛家鄉(xiāng)、愛父母的目的。在全宜昌市中小學(xué)生中引起了強(qiáng)烈反響，并贏得了社會各界的廣泛關(guān)注，該活動品牌的凝練主要是通過三峽地區(qū)的區(qū)域特色來表現(xiàn)的。該活動現(xiàn)已成為許多學(xué)校多年堅持并采用的校本課程（或范本）。

青少年宮活動品牌的凝練離不開傳媒。目前，宜昌市青少年宮屬財政純自收自支事業(yè)單位，沒有大把大把的資金去作廣告，以品牌運作來贏得市場青睞，以品牌運作來擴(kuò)大活動的教育效果，實現(xiàn)良性循環(huán)，不失為一良好之策。每一個活動從動意到策劃等的各個環(huán)節(jié)，我們都力求至善至美，同時尋求社會各方有識之士支持，媒體介入，報社、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳媒體，由前幾年的求其介入到現(xiàn)在的主動介入，共同舉辦，聯(lián)合舉辦，其宣傳報道的效果不言而喻，營造了一個又一個良好的社會輿論氛圍，擴(kuò)大了青少年宮每個活動品牌的知名度。

青少年宮活動品牌的凝練離不開良好的社會口碑。許多時期，人們只注重由廣告帶來的傳播力，而忽視了服務(wù)帶來的口碑傳播力。青少年宮活動品牌的價值和內(nèi)涵是通過服務(wù)來體現(xiàn)、通過口碑來傳遞的，關(guān)鍵在于如何利用口碑有效實現(xiàn)傳播。青少年宮活動中經(jīng)常鎖定家長及學(xué)生群的“領(lǐng)袖”，圍繞他們開展一系列的個性化品牌服務(wù)，甚至是特別的有針對性的服務(wù)。因為學(xué)生及家長通過自己的親身體驗和感受，以口碑傳播并影響到其周圍的人群，很有感染力和說服力，達(dá)到了“半兩撥千斤”的效果，實現(xiàn)了低成本的青少年宮活動品牌文化的傳播。同時，也是良好社會效應(yīng)不斷放大的過程。鴿子花少兒藝術(shù)團(tuán)歷經(jīng)十個春秋，受眾達(dá)千千萬萬，社會效益，人才效益譽滿三峽，屬標(biāo)志性的品牌，其品牌的得來靠的就是良好的社會口碑。

青少年宮活動品牌的凝練，是艱苦卓絕的奮斗和嘔心瀝血的付出。品牌的凝練如同一個帝國的建立，是一個系統(tǒng)工程、文化工程，同時也是一個全員工程和長期工程。它輝煌的背后，不僅需要超出常規(guī)的信心與毅力，以及在高成本付出的壓力下良好的心理承受能力，甚至還需要特殊人才特殊修養(yǎng)和信仰的執(zhí)著。這也是許多青少年宮放棄活動品牌凝練或凝練不成功的主要原因。“春之聲”音樂會，歷時七年，利用特定時間，采用形式多樣，內(nèi)容豐富的音樂表現(xiàn)手法，吸引特定的眾多的青少年群體，被譽為青少年文化活動的金招牌，就是生動的例證。

青少年宮活動品牌的凝練需要打假。一個好的品牌是通過無數(shù)人千錘百煉，“真、善、美”的傾心付出得來的。在一定的社會，一定的時期，起著不可替代甚至是獨特的社會功能，絕大多數(shù)人都在享受她，呵護(hù)她，珍惜她。然大千社會，無奇不有，總有一少數(shù)不和諧的聲音和影子，在那哀惋，在那使后勁，在那搞破壞，傷害青少年群體的利益，給青少年宮活動品牌摸黑。比如，“紅色之旅”夏令營是一個優(yōu)秀的活動品牌，宜昌市青少年宮是免費對外限額招募的，可就是有人招搖撞騙，打青少年宮的招牌囊刮橫財。青少年宮活動品牌和無數(shù)企業(yè)品牌一樣，需要打假，需要保護(hù)。

宜昌市青少年宮十年來的活動走過了由課堂培訓(xùn)型向活動型課堂轉(zhuǎn)變的歷程；走過了由被動性、強(qiáng)制性活動變?yōu)橹鲃有?、趣味性、體驗性、參與性、個性化活動的歷程；走過了由運動式、上級行政命令式、突擊式到科學(xué)性、系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性的體系構(gòu)建并形成的歷程；走過了由視活動為負(fù)擔(dān)變?yōu)闋幹?、搶著、?chuàng)新著做的歷程；走過了由拿錢做活動變主動找商家贊助做活動的歷程；走過了由花錢打廣告變活動是策劃，是宣傳，是良好社會口碑的的歷程。宜昌市青少年宮這一目前在中國極具影響力的社會教育大品牌，是無數(shù)校外工作者艱辛付出的結(jié)晶，真所謂“人人樹品牌，個個爭品牌，年年創(chuàng)品牌”。宜昌市青少年宮活動的公益性價值得到了彰顯和放大。宜昌市青少年宮先后榮獲“宜昌市文明單位”、“湖北省先進(jìn)青少年宮”、“全國先進(jìn)青少年宮”、“中國青少年社會教育銀杏獎——優(yōu)秀團(tuán)隊獎”等稱號。我們相信，有各級組織的正確領(lǐng)導(dǎo)，有社會各界的廣泛支持，有全國優(yōu)秀青少年宮的示范作用，宜昌市青少年宮這一社會教育的金質(zhì)招牌將會凝練得更加熠熠閃光！

（作者單位：湖北宜昌市青少年宮）