默氏傳媒圓了帝國夢

過去默多克也在美國創立和購買了一些報紙，但大都是品位平平的報紙，而現在，默多克所渴求的是一份《華爾街日報》這樣的高品位大報，以幫助他全方位成就默氏媒體帝國的宏愿。

自從魯珀特·默多克的新聞集團要購買道·瓊斯公司的消息傳出來后，就有不少人為道·瓊斯旗下的《華爾街日報》未來的命運擔憂，怕默多克要毀掉《華爾街日報》百年清譽。因為這個現年76歲的媒體大佬過去買過一些品位不錯的報紙，后來陸續都把它們變成了街頭流行小報，《華爾街日報》這一世界財經第一報能躲避這樣的結局嗎?

幾經波折，峰回路轉，最終默多克與道·瓊斯董事會還是達成了協議，默多克的出價是約56億美元，畢竟這是一個非常誘惑的數字，足以讓道·瓊斯大股東班克羅夫特家族忍痛割愛，舍去掌控了105年的所有權。

那么，人們對《華爾街日報》的擔心會成為現實嗎?老實說，如果默多克要買的不是《華爾街日報》，這些人的擔心不無道理，可是，這次默多克買的可是《華爾街日報》啊。

7月28日，美國廣播公司網站發表了一篇文章，分析《華爾街日報》對默多克的吸引力有多大。文章開篇引述了一個流傳多年的笑話:正在管理國家的人讀《華爾街日報》;想要管理國家的人讀《紐約時報》;認為自己應該管理國家的人讀《華盛頓郵報》;父母曾管理國家的人讀《波斯頓環球報》。

雖然這是一則笑話，但里面卻有不少的事實和道理，在美國最富有、最有權勢的群體中，《華爾街日報》的讀者量是最高的:每天有200萬讀者。此外，不僅從《華爾街日報》本身的品位看出其價值，而且還可以注意競爭對手對默多克收購的反應，以《華爾街日報》的市場、歷史價值和地位、聲望，人們一般也預估默多克不會貿然把《華爾街日報》降格。在所有的競爭對手中，《紐約時報》對默多克收購的反應最強烈。為什么?因為《紐約時報》害怕默多克的財大氣粗可以增加《華爾街日報》的實力，因此《紐約時報》在前一段時間極力攻擊默多克，對默多克以及新聞集團做專門調查，其調查范圍包括默多克年輕、漂亮的華裔妻子，《紐約時報》稱，默多克通過華裔妻子的關系打通中國市場。如今令《紐約時報》失望的是，在收購道·瓊斯這筆生意上，默多克如愿以償，笑到了最后，《紐約時報》再發什么調查報道也沒有多大意義了。

毫無疑問，《華爾街日報》的檔次和品位是默多克收購道·瓊斯公司的主要因素之一，也是默多克要在財經媒體上稱王所必需的，默多克要在今年年底以前開通福克斯商業新聞頻道，借用《華爾街日報》在財經世界的領袖地位，福克斯商業新聞頻道無疑會大大收益。當今時代，單單靠傳統的印刷媒體已經很難生存，《紐約時報》等曾經一言九鼎的媒體老大正面臨新媒體咄咄逼人的嚴峻挑戰，要在今天的媒體業界稱雄，非得要在印刷、電視、互聯網幾個平臺上立體展開不可，默多克所掌舵的新聞集團正是采用了這樣的策略。過去默多克也在美國創立和購買了一些報紙，但大都是品位平平的報紙，而現在，默多克所渴求的是一份《華爾街日報》這樣的高品位大報，以幫助他全方位成就默氏媒體帝國的宏愿。

那么，56億美元購買道·瓊斯是否太貴了?想一想，Google花了15億美元買下一個網上交換視頻的網站Youtube，花50億買下道·瓊斯這樣的百年金字招牌，一舉拿下《華爾街日報》，以及全球財經網絡，默多克實在是賺了。