外資緣何青睞中國家電

由于長(zhǎng)期以來奉行價(jià)格戰(zhàn)的影響，中國家電企業(yè)規(guī)模雖大，但利潤微薄，無法支持長(zhǎng)期的核心技術(shù)和基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)投入。有了外資的引進(jìn)，我們就可以借此調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)借船出海的目的。

中國家電產(chǎn)業(yè)近幾年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)整合期的一個(gè)新現(xiàn)象是:跨國公司普遍對(duì)中國家電的未來很有信心。

高盛入股美的電器已獲商務(wù)部批準(zhǔn)，只待中國證監(jiān)會(huì)通過;之后又傳出微軟將入股長(zhǎng)虹電器的消息，當(dāng)日長(zhǎng)虹股價(jià)便以漲停報(bào)收。中國家電領(lǐng)域的頂尖公司正在紛紛出讓大部或者是小部分股權(quán)給跨國公司，這些公司成為中國公司所謂的戰(zhàn)略投資者，這種股權(quán)血統(tǒng)融合化的引資運(yùn)動(dòng)成了最新的產(chǎn)業(yè)宏觀走向。

其實(shí)從幾年前開始，CBCT品牌營銷機(jī)構(gòu)就開始關(guān)注中國家電業(yè)的發(fā)展走向，在經(jīng)過大量的分析總結(jié)之后，我們的基本觀點(diǎn)是，近兩年家電行業(yè)的外資資金注入是這個(gè)行業(yè)發(fā)展必然的階段，是中國家電企業(yè)走向成熟的重要表現(xiàn)。

多年前，外資品牌的家電在中國主要自有品牌設(shè)廠來完成生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣，但因自身水土不服、本土化不夠、生產(chǎn)成本過高，高端、高技術(shù)、高價(jià)位的路線制約等內(nèi)因影響，紛紛敗退中國市場(chǎng)。

這次跨國公司針對(duì)中國市場(chǎng)的新一輪投資更加趨向于增持股份或資金注入。

首要原因是因?yàn)楝F(xiàn)階段我國家電業(yè)在經(jīng)歷了多年的發(fā)展、成長(zhǎng)、重組后，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨理性，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定。原先充斥市場(chǎng)的價(jià)格手段開始被服務(wù)、促銷、品質(zhì)等手段替代。

同時(shí)，不少領(lǐng)頭企業(yè)通過前幾年的積累，相繼建立了一條條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，且這些企業(yè)原先建立的大規(guī)模產(chǎn)能開始彰顯優(yōu)勢(shì)。還有就是國內(nèi)企業(yè)規(guī)模化產(chǎn)能已經(jīng)轉(zhuǎn)化為成本優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)提升了中國在全球制造業(yè)領(lǐng)域的整體地位。

第三個(gè)原因，則是因?yàn)殡S著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，價(jià)格戰(zhàn)等非理性手段淡出，國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營利潤出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。同時(shí)，今年諸多家電企業(yè)的利潤增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了銷售額的增長(zhǎng)，從一個(gè)側(cè)面也反映出我國家電企業(yè)整體經(jīng)營質(zhì)量有所提升。

中國的家電企業(yè)同樣需要國外資本的引進(jìn)，這些海外投資機(jī)構(gòu)的進(jìn)入會(huì)為我國家電企業(yè)的發(fā)展注入新活力。由于長(zhǎng)期以來奉行價(jià)格戰(zhàn)的影響，中國家電企業(yè)規(guī)模雖大，但利潤微薄，無法支持長(zhǎng)期的核心技術(shù)和基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)投入。

有了外資的引進(jìn)，我們就可以借此機(jī)會(huì)調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅關(guān)注研發(fā)，而且可以進(jìn)一步將目光投向海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)借船出海的目的。現(xiàn)階段，雖然聯(lián)想、海爾、TCL、中移動(dòng)等等這些企業(yè)已經(jīng)開始國際化的腳步，但是國外的市場(chǎng)環(huán)境比國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境要復(fù)雜，TCL的鎩羽而歸就是個(gè)典型的例子。

國內(nèi)的家電企業(yè)在走出國門之后，開始清醒意識(shí)到自己國際化市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還有很多缺陷，它們急切需要國外先進(jìn)的全球化市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)來幫助企業(yè)快速成長(zhǎng)，這也是中國家電企業(yè)現(xiàn)在歡迎外資引進(jìn)的主要原因。

透過家電企業(yè)近幾年的表現(xiàn)，國外機(jī)構(gòu)普遍對(duì)中國家電企業(yè)的各項(xiàng)能力有很強(qiáng)的信心，這次國外機(jī)構(gòu)以資金投資的方式購買國內(nèi)企業(yè)股份就是反映出國外資本對(duì)于中國企業(yè)認(rèn)可的重要表現(xiàn)。短期內(nèi)，這些國外資本的行為會(huì)收到良好回報(bào)。長(zhǎng)期來看，隨著我國諸多家電企業(yè)在“強(qiáng)者恒強(qiáng)”慣性的推動(dòng)下，本土的家電品牌今后也必然會(huì)獲得更持久的強(qiáng)勁發(fā)展，應(yīng)該說，這是一個(gè)雙贏的局面。